América Latina, una tierra de oportunidades y una historia vibrante, presenta un panorama lleno de contradicciones. En medio de las fluctuaciones y riesgos de un entorno económico incierto, junto con la injusticia social, una nueva generación de líderes empresariales emerge, construyendo sus emprendimientos e inyectando un espíritu innovador y persistente en la sociedad.
Este impulso emprendedor tiene raíces profundas en la historia de la región, que ha sido testigo de diversas formas de comercio y empresas desde el período precolombino, el comercio colonial y las prácticas de globalización actuales. El siglo XX marcó un período de cambio radical, con la globalización y el progreso técnico abriendo nuevas oportunidades.
De acuerdo con datos de la Comisión Económica para América Latina y del Caribe (CEPAL), la recuperación de las recientes crisis económicas pronostica que en 2022 habrá un crecimiento económico de 2,9 % en América Latina.
El éxito de una empresa no necesariamente está ligado al rápido crecimiento económico ni al aumento exponencial de sus ganancias. Existen algunas estrategias de mercado que buscan un crecimiento paulatino para asegurar su nicho de mercado y para crear una imagen de marca que responda a las necesidades de los consumidores.
Empresas Destacadas y sus Estrategias
A pesar de que muchas empresas exitosas en el mundo tienen apenas algunos años desde su creación, existen algunos casos ejemplares de grandes compañías que han sabido adaptarse a los cambios históricos, tecnológicos y sociales, asegurando al mismo tiempo su éxito financiero.
Una lista de las empresas más exitosas en América Latina no podría estar completa sin la presencia de fintechs. México destaca como uno de los países líderes en Latinoamérica para el emprendimiento. Esta nación ofrece una infraestructura sólida y tecnología avanzada, lo que facilita el establecimiento y crecimiento de startups. En México, abundan los ejemplos de emprendedores exitosos que inspiran y ofrecen valiosas lecciones sobre cómo triunfar en el mundo de los negocios.
Un listado de empresas exitosas en América Latina y España no podría estar completo sin la presencia de fintechs. Clip es una fintech mexicana que comenzó a ofrecer sus servicios en 2012 y es hoy en día la startup más exitosa de México.
Belcorp
Belcorp es uno de los grupos empresariales más destacados del Cono Sur americano. Con una presencia constante durante varias décadas, el corporativo tiene como misión ofrecer belleza a través de productos cosméticos. La compañía peruana figura dentro de las más destacadas en América Latina debido a su gran crecimiento en los últimos años.
De acuerdo con Bruna Alba, manager de la división de Belcorp México, la empresa ha sabido adaptarse a los cambios tecnológicos y las dinámicas de mercado contemporáneas. La empresa tiene además una fundación que busca fortalecer el papel de las mujeres como líderes empresariales en América Latina y en el mundo. A través de programas educativos y de capacitación, promueve el empoderamiento económico y la construcción de sociedades más equitativas.
Rappi
Una lista de las empresas más exitosas en América Latina no podría estar completa sin el llamado «primer unicornio colombiano». Especialmente enfocada en la venta y envío de alimentos y productos de supermercado, la aplicación ha permitido a los usuarios hacer sus compras sin la necesidad de salir de casa. Naturalmente, durante los periodos de cuarentena Rappi ha sido un gran aliado para la contención de contagios.
La empresa colombiana, lanzada al mercado en 2015, en 2021 está valorada en más de 5 millones de dólares y tiene presencia en 9 países y 205 ciudades. Rappi funciona como un sitio electrónico que facilita la intermediación entre vendedores y consumidores.
Inditex
Inditex es, sin duda, una de las empresas más importantes para la fabricación de textiles y un gran representante en la industria de la moda en el mundo. En los últimos años, Inditex ha promovido una estrategia de transformación digital que ha significado una mayor presencia en el ecommerce y, por tanto, en los canales de venta mundiales. Hoy en día la empresa tiene presencia en todos los continentes y su crecimiento tiende a la aceleración en los siguientes años.
Estrategia digital, el secreto detrás del éxito de Inditex
Sociedad Cooperativa Trabajadores de Pascual
La Sociedad Cooperativa Trabajadores de Pascual nació en el año 1985 con la compra de la empresa por parte de sus trabajadores tras su quiebra unos años antes.
Beetrack
Beetrack es una empresa chilena que en los últimos años ha logrado posicionarse como una compañía competitiva para la planificación logística y monitoreo de entregas. Tan solo en 2020, la empresa ha aumentado su base de clientes en un 60 % y su incidencia en las ventas directas entre comercios y clientes finales ha sido de más de 120 %. Para lograr este crecimiento, una de las estrategias que ha empleado la compañía ha sido aprovechar los beneficios que brinda el Inbound Marketing.
Faminasar
Faminasar es una empresa nacida en Colombia en el año de 1995. La empresa se define como una entidad promotora de la salud y tiene como objetivo ofrecer soluciones en materia sanitaria y para la gestión de riesgos en cuestiones de cobertura. Su crecimiento en los últimos años ha estado determinado por su adaptación a las nuevas tendencias en marketing. Al adoptar estrategias digitales, la compañía ha logrado expandir su cartera de clientes y llegar a una mayor audiencia.
Vivendex People & Properties
Otra empresa española con una gran proyección de crecimiento para los siguientes años es Vivendex People & Properties. Este acercamiento con las personas se ha logrado gracias al aprovechamiento de estrategias de marketing digital y de herramientas que facilitan la analítica de datos. Mediante la constante actualización y creación de contenidos, la empresa es capaz de captar la atención de sus potenciales clientes.
Vivendex opera actualmente en Barcelona, Madrid, Sant Cuata y Sitges, y tiene una importante presencia en el mercado inmobiliario español.
uPlanner
Al abordar el tema del éxito empresarial muy probablemente no pensemos de inmediato en las instituciones académicas. Sin embargo, la educación es una de las más importantes áreas de oportunidad para hacer negocios. En todo el mundo la necesidad de contar con jóvenes preparados para los retos económicos del futuro ha determinado la inversión de grandes cantidades en el área de captación de talentos y de la gestión de sus habilidades.
A través de innovaciones en Tecnologías para la Educación (EdTech), la empresa desarrolla software especializado para la gestión de instituciones académicas, especialmente para el área de procesos formativos. Desde que uPlanner ha integrado herramientas de Inbound Marketing ha logrado crear canales de venta más sólidos y ha transformado sus estrategias.
Increnta
Tecnología, inteligencia y servicio son los motores que han llevado a Increnta a ser una de las historias de éxito empresarial en España y América Latina. A través del uso de plataformas digitales, Increnta ha implementado una gran diversidad de campañas para la captación de clientes. Mediante planes de Inbound Marketing, Increnta ha logrado un crecimiento acelerado y una mayor retención de consumidores. Su blog de noticias y de actualidad en el mundo digital acerca a las audiencias a la importancia del marketing digital y a los grandes servicios que la empresa ofrece.
Universidad del Valle de México
Al abordar el tema del éxito empresarial muy probablemente no pensemos de inmediato en las instituciones académicas. Sin embargo, la educación es una de las más importantes áreas de oportunidad para hacer negocios. La Universidad del Valle de México es uno de los más grandes representantes del crecimiento empresarial educativo en el continente americano. Asimismo, es una de las más grandes instituciones de México y actualmente ofrece educación a miles de jóvenes en todo el país.
Clip
Un listado de empresas exitosas en América Latina y España no podría estar completo sin la presencia de fintechs. Clip es una fintech mexicana que comenzó a ofrecer sus servicios en 2012 y es hoy en día la startup más exitosa de México.
Emprendedores Destacados y sus Trayectorias
Carlos Slim
Carlos Slim es la persona más rica de México. Basta con realizar un rápido repaso por su biografía para comprobar que Slim apuntaba a tener éxito en el mundo de los negocios desde que era niño, cuando le aseguró a su padre que quería ser empresario. Su fortuna es de 91.000 millones de dólares, aunque ya ha dicho que no se va a sumar a la iniciativa de Bill Gates y Warren Buffett, 'The Giving Pledge' ('La Promesa de Dar'), de donar todo su patrimonio una vez fallezca.
Juan Carlos Escotet
Juan Carlos Escotet es uno de los principales banqueros de Venezuela. Aunque desembarcó en España en 2012 con la adquisición de Banco Etcheverría, el apellido Escotet se hizo conocido en el país cuando en 2013 se impuso en la subasta por Novagalicia Banco, actual Abanca. Su relación con el mundo de los negocios empezó con apenas 17 años, cuando empezó a trabajar para Banco Unión mientras estudiaba. Su fortuna es de 4.300 millones de dólares, según 'Forbes'.
Iris Fontbona
Iris Fontbona es la mujer más rica de América Latina. Cuando el directivo de ascendencia croata falleció en 2005, su fortuna había crecido hasta los 3.400 millones de dólares. Todos han sabido incrementar la herencia recibida hasta los 22.000 millones de dólares, lo que ha convertido a Fontbona en la mujer más rica de Latinoamérica.
Marcos Galperin
Marcos Galperin es el fundador de Mercado Libre. Este argentino de orígenes acomodados cursó sus estudios superiores en EEUU para aprender del espíritu emprendedor que allí impera, y lo cierto es que su viaje resultó muy fructífero. Su fortuna, de 5.100 millones de dólares, es la mayor de un país que a los dos años de la fundación de Mercado Libre incurrió en un impago de su deuda con acreedores internacionales.
André Esteves
André Esteves dirige BTG Pactual. Criado en una familia de clase media, inició su carrera en el sector financiero como analista de sistemas en Banco Pactual en 1989, para sólo cuatro años más tarde ser socio de la entidad. André Esteves tiene una fortuna de 4.400 millones de dólares, pese a algún que otro contratiempo que le ha deparado la vida.
María Asunción Aramburuzabala
Durante su juventud, a María Asunción Aramburuzabala nunca le interesaron los negocios. Pero cuando su padre empezó a sufrir graves problemas de salud ella le hizo la promesa de "cuidar de la familia", por lo que una vez falleció asumió cargos ejecutivos y tanto ella, con 32 años, como su madre y su hermana heredaron las acciones del grupo. "Yo fui de la cocina a la oficina [...]. No es que yo tuviera vocación de ser empresaria, sino que fue más bien enfrentar la necesidad".
Otros Emprendedores Destacados
- Andrés (Trisol): Fundador y CEO de Trisol, una empresa pionera en la fabricación sustentable de materias primas.
- Blanca Treviño (Softtek): Fundadora de Softtek, clave en la transformación del panorama internacional de servicios de Tecnologías de la Información (TI) para México.
- Carlos (Value): Emprendedor conocido por su participación en Shark Tank y su empresa Value, que proporciona herramientas financieras.
- María (Casai): Fundadora y CEO de Casai, una innovadora startup tecnológica en el ámbito del alojamiento turístico.
- María Andreina Gómez Torres (Wakuy): Joven venezolana que creó Wakuy, desarrollando productos de tecnología para digitalizar la atención al público y la colaboración interna entre equipos.
- Eduin Flavio Vargas López (Vargort): Peruano que creó una empresa de transformación de polímeros para la industria en España.
- Andoni Goicoechea (Goiko): Venezolano fundador de la cadena de hamburgueserías gourmet Goiko.
- Hans Christ (Bipi): Fundador y CEO de Bipi, un servicio de coches por suscripción.
- Roberto Orquera Betancourt: Ecuatoriano que transformó su oficio de limpiabotas tradicional en un negocio próspero en Madrid.
- Gabriel Liguori (TissueLabs): Médico brasileño que creó TissueLabs, un proyecto para crear órganos bioartificiales.
- Ana Karen Ramírez: Fundadora de una iniciativa para promover la participación de mujeres en el ámbito STEM.
- Juan Fermín Rodríguez (Kingo): Fundador de Kingo, una empresa que brinda servicios de energía solar descentralizados a comunidades sin acceso a la red eléctrica.
Factores Clave para el Éxito
Los emprendedores exitosos de América Latina suelen aprovechar la tecnología para abordar desafíos locales. Ya sea en el comercio electrónico, fintech, edtech o el uso de VPN para un acceso seguro y privado a Internet, la tecnología actúa como un poderoso catalizador, mejorando el alcance y la eficiencia. Muchos proveedores de VPN ofrecen pruebas gratuitas para permitir a los usuarios probar sus servicios antes de comprometerse con una suscripción.
El networking juega un papel crucial en el éxito empresarial. Muchos emprendedores en la región se benefician de redes de apoyo robustas, que incluyen programas de mentoría, asociaciones industriales y conexiones con inversores.
La recaudación de fondos es un gran desafío que cualquier nuevo negocio enfrenta en las etapas iniciales. El capital de riesgo es escaso, y las condiciones ofrecidas para prestar vienen con problemas que actúan como desafíos.
El emprendimiento en América Latina es una luz al final del túnel hacia el desarrollo. Los actores sociales, como los emprendedores de la región, están innovando, empleando personas y generando cambios a pesar de las muchas barreras.