El marketing desempeña un papel fundamental en el desarrollo empresarial actual, requiriendo nuevos profesionales que contribuyan significativamente al éxito y la sostenibilidad de las empresas en un entorno competitivo. Si estás considerando estudiar Ingeniería en Marketing en Ecuador, es crucial entender el plan de estudios y las oportunidades que ofrece esta carrera. A continuación, exploraremos en detalle los aspectos más relevantes de esta formación.
¿Qué Hace Único al Grado en Marketing?
El Grado en Marketing forma a profesionales integrales en estrategias de comercialización, análisis de mercado y comportamiento del consumidor, cultivando la capacidad de desarrollar y gestionar marcas efectivas. Además, se emplean metodologías innovadoras como el aprendizaje basado en proyectos (ABP) y la gamificación mediante la participación en actividades.
Los estudiantes tienen la oportunidad de participar en el Marketing Sprint Challenge, viviendo durante 25 días como consultores de marketing, trabajando en equipo y guiados por coaches experimentados. También se ofrecen seminarios y Masterclass que complementan la formación integral. Se utiliza software específico en asignaturas como Fotografía de producto, Informática aplicada al marketing, Estadística aplicada al marketing y Creatividad Audiovisual de producto.
Algunas universidades ofrecen menciones especiales, como la de Product Manager para ser experto en el lanzamiento y gestión de productos, así como la mención en Investigación de Mercados. Además, se incluye inglés específico para Marketing en contextos económicos-empresariales.
El claustro está compuesto por profesionales en activo y académicos, acercando a los estudiantes a la realidad profesional mediante actividades y casos prácticos en clase. Existe la oportunidad de realizar el Trabajo de Fin de Grado (TFG) en el marco de los proyectos, los cuales brindan soluciones a problemáticas reales de empresas. La metodología es flexible, con clases online en directo, que quedan grabadas.
Por qué ESTUDIAR MARKETING puede Cambiar tu Vida (5 razones reales)
Plan de Estudios Actualizado para Marketing Digital
El plan de estudios está diseñado para reducir la brecha existente entre la universidad y la empresa. A medida que avances, te adentrarás en aspectos específicos de la actividad de marketing, analítica, SEO, investigación de mercados o publicidad digital, entre otros. Siempre, apoyándote en casos reales para conocer de primera mano la realidad de las empresas.
Distribución de Créditos
Los créditos del programa están distribuidos de la siguiente forma:
- Obligatorias: 144 ECTS
- Optativas: 12 ECTS
- Formación Básica: 60 ECTS
- Prácticas: 12 ECTS
- Trabajo de fin de estudio: 12 ECTS
- Créditos totales: 240 ECTS
Módulos del Plan de Estudios
El plan de estudios se divide en varios módulos clave:
MÓDULO I: Estrategia de Marketing 360
El cliente como eje integrador de marketing digital y offline.
- Tema 1. Conceptos Básicos. Modelos de negocio digital y estrategia de marketing.
- Tema 2. Fases en la creación de la estrategia de marketing. Conceptos claves antes de diseñar el plan de marketing.
- Tema 3. Segmentación del cliente y proceso de conversión.
- Tema 4. El funnel de conversión en marketing.
- Tema 5. Definición y establecimiento de objetivos. Planificación de costes y presupuesto. KPIs para medir la efectividad del plan. Métricas de Marketing digital.
- Tema 6. Google Analytics 4.
- Duración: 9 ECTS
MÓDULO II: Estrategias y Canales de Marketing Digital y Offline (I)
- Tema 1. Comunicación y branding
- Tema 2. Técnicas y herramientas de posicionamiento online
- Tema 3. Google SEM
- Duración: 9 ECTS
MÓDULO III: Estrategias y Canales de Marketing Digital y Offline (II)
- Tema 1. Publicidad digital y tradicional
- Tema 2. Generación y cualificación de leads online y offline. Lead nurturing
- Tema 3. Social Media
- Duración: 9 ECTS
MÓDULO IV: Técnicas de CRO (Conversion Rate Optimization)
Para un eCommerce y de Fidelización del cliente online.
- Tema 1. Conversión en un eCommerce
- Tema 2. Fidelización y retención
- Tema 3. Herramientas y plataformas de Marketing Automation para fidelizar
- Tema 4. Mejora de la experiencia de cliente
- Tema 5. Salesforce
- Tema 6. Fidelización
- Tema 7. Marketplaces
- Duración: 9 ECTS
MÓDULO V: Analítica y Big Data en Marketing Digital
- Tema 1. Analítica de clientes: Data Driven Marketing
- Tema 2. Data Platform Analítica de Marketing Digital
- Tema 3. CMS: Shopify
Prácticas Profesionales
Para superar el Grado en Marketing deberás realizar dos períodos de prácticas en entidades públicas o privadas que cuenten con un departamento de marketing o comercial. El primero será de tres meses, mientras que el segundo será de seis. Podrás realizarlas en algunas de las principales empresas nacionales e internacionales para ganar experiencia profesional.
Las prácticas son curriculares, lo que significa que forman parte del plan de estudios y, por tanto, son obligatorias para todos los estudiantes. Las universidades ofrecen a los alumnos la posibilidad de hacerlas de forma presencial como en formato online.
Trabajo de Fin de Grado (TFG)
Para poder completar el grado es necesario llevar a cabo un trabajo escrito bajo la dirección de un profesor/tutor. Este puede contener una parte experimental, si lo requiere la temática seleccionada, y su realización tiene como objetivo favorecer tu aprendizaje integrando las enseñanzas recibidas.
Salidas Profesionales
Este grado ofrece al estudiante la posibilidad de formar parte del equipo de Marketing, Comunicación o Ventas de cualquier empresa, así como del equipo de publicistas de cualquier agencia de publicidad. El entorno digital ha cobrado relevancia en los últimos años y se espera que su avance siga imparable. Asignaturas como Pensamiento Creativo, Sociedad Digital, Marketing y Comunicación Digital te darán el valor añadido de la inmersión en el universo digital y las nuevas tecnologías para convertirte en un experto en marketing.
¿Por Qué Estudiar el Doble Grado en Marketing y Comunicación Digital?
La comunicación y el marketing digital son disciplinas en constante cambio que requieren una gran capacidad de reinvención, pero también un sólido conocimiento de gestión. El Doble Grado en Marketing y Comunicación Digital incluye en el plan de estudios dos periodos obligatorios de prácticas, uno enfocado a Marketing y otro dirigido a comunicación digital.
Liderazgo y Empleabilidad
Algunas instituciones ofrecen programas diseñados para acelerar la empleabilidad de los alumnos de Grado, desarrollados por consejos asesores y profesionales de Recursos Humanos de los futuros empleadores. Estos programas ayudan a los estudiantes a adquirir habilidades y competencias fundamentales para destacar en los procesos de selección.