El marketing se ha convertido rápidamente en uno de los sectores con menor porcentaje de desempleo de toda España. Esta realidad hace que muchos jóvenes se pregunten si muchas de sus futuras oportunidades se encuentran en este camino y, concretamente, en el marketing digital, una variante en auge debido a la incipiente necesidad de posicionar los productos y actividad de las empresas en la red.
Hoy en día, el mercado laboral se ha transformado, dando lugar a una amplia gama de profesiones enfocadas en el ámbito digital. Estas profesiones no solo ofrecen oportunidades emocionantes, sino también salarios atractivos.
En este artículo, detallaremos las funciones de un ingeniero en marketing digital y el salario que puede esperar en España, además de otras profesiones digitales mejor pagadas en España, las habilidades y competencias necesarias para destacar en cada una de ellas, así como las oportunidades de crecimiento y desarrollo profesional en el campo digital.
Grado Superior en Marketing y Publicidad: Asignaturas, salarios y salidas laborales
¿Por Qué el Marketing Digital Está en Auge?
El marketing digital se encuentra en un momento de auge debido a que la transformación digital ocupa cada vez más espacio en el plan de marketing de las empresas, que ven Internet como la vía principal para atraer clientes.
Perfiles Digitales Más Demandados y Sus Salarios
La tecnología, sobre todo la inteligencia artificial y la transformación digital, están cambiando los perfiles que se necesitan en las empresas. Las organizaciones de todo tipo de sectores buscan incorporar perfiles digitales y tecnológicos, y esto hace que los trabajadores deban formarse continuamente para no quedarse atrás.
A continuación, se presentan algunos de los perfiles digitales más demandados en España, junto con sus salarios brutos mensuales, habilidades y funciones:
| Perfil Digital | Sueldo Medio Mensual (Bruto) | Habilidades Clave | Funciones Principales |
|---|---|---|---|
| Desarrollador de Software | 2.700€ | Arquitectura cloud, programación, bases de datos, trabajo en equipo, solución de problemas. | Diseñar, desarrollar y mantener software de calidad. |
| Consultor/Profesional TIC | 2.700€ | Ciberseguridad, gestión de redes, ITIL, comunicación efectiva, pensamiento crítico. | Asesoramiento en tecnologías de la información y comunicación. |
| Especialista en Marketing Digital | 3.500€ | Creatividad, adaptabilidad, resolución de problemas, pensamiento estratégico, orientación a resultados. | Desarrollar estrategias digitales efectivas para promocionar productos o servicios. |
| Digital Project Manager | 4.000€ | Metodologías ágiles (Scrum), software de gestión, diseño de experiencia de usuario, liderazgo. | Gestionar proyectos digitales, liderar equipos y asegurar la entrega exitosa de proyectos. |
| Administrador de Sistemas | 3.500€ | Gestión de servidores y redes, seguridad informática, cloud computing, pensamiento analítico. | Mantener y asegurar el correcto funcionamiento de los sistemas informáticos. |
| Analista Digital | 2.500€ | Software de gestión, análisis de datos, metodologías ágiles, comunicación efectiva. | Analizar datos web para comprender el comportamiento de los usuarios y mejorar la experiencia del usuario. |
| Arquitecto Informático | 4.900€ | Arquitecturas de software modernas, plataformas de cloud computing, automatización y DevOps, seguridad y cumplimiento normativo e inteligencia artificial aplicada. | Responsable del diseño y la estructura de los sistemas informáticos de una organización. |
| Especialista en Ciberseguridad | N/A | Programación para seguridad, redes y seguridad perimetral o cloud security. | Protege los sistemas y los datos de la empresa, implementando protocolos de seguridad y prevención de amenazas informáticas. |
| Digital Product Manager / Product Owner | 3.300€ | Gestión de productos digitales, modelos de negocios digitales, Agile y Scrum y realizar análisis de mercados. | Responsable de la estrategia, la hoja de ruta y la definición de un producto digital. |
| Diseñador Digital/UI/UX | 2.000€ | Figma, Adobe XD, HTML y CSS básico, y saber sobre diseño centrado en el usuario. | Diseñar interfaces y experiencias digitales intuitivas y atractivas. |
| Analista/ Científico de Datos / Business Intelligence | 2.400€ | Python, machine learning, Big Data y visualización de datos. | Analizar y transformar datos en información relevante para la toma de decisiones empresariales. |
| Especialista/Arquitecto de Inteligencia Artificial | 4.000€ | Python, maching learning, cloud computing y NLP (procesamiento del lenguaje natural). | Desarrollar modelos de IA, de analizar datos para identificar patrones, tendencias y relaciones, y de diseñar y evaluar algoritmos. |
Roles Específicos en Marketing Digital
El marketing digital es un campo diverso que abarca una variedad de roles, cada uno crucial para diseñar e implementar estrategias efectivas. A continuación, se destacan algunos de los cargos principales en marketing digital:
- Social Media Manager
- Search Manager
- Content Manager
- CMO (Chief Marketing Officer)
- Responsable de Inbound Marketing
- Traffic Manager
- Digital Product Manager
- Analista Digital
El marketing digital continúa su evolución, dando lugar a la aparición de nuevos perfiles profesionales que responden a las innovaciones y necesidades del mercado, como:
- Especialista en Inteligencia Artificial Generativa
- Experto en desarrollo y soluciones NoCode
Especialista en SEO: Un Rol Fundamental
Trabajar como SEO puede ser una excelente opción para tu futuro profesional, pues se trata de una especialidad esencial para las empresas hoy en día, ya que su labor tiene una gran relevancia para la rentabilidad de los negocios.
Un especialista en SEO es un profesional del marketing digital y de contenidos que se encarga de mejorar los rankings y el tráfico orgánico de una página web, con el objetivo de mejorar las ventas. Su labor es optimizar páginas web para que aparezcan en las primeras posiciones dentro de los motores de búsqueda. Por tanto, su trabajo se enfoca en conseguir el mejor posicionamiento orgánico de una página web, utilizando diversas estrategias y herramientas.
¿Cuánto Puede Ganar un Especialista en SEO?
Un especialista o consultor SEO puede tener un salario medio anual en España de entre 25.000 y 50.000 euros, dependiendo de su especialización, su experiencia, su nivel de responsabilidad, el tipo de empresa para la que trabaje y otros factores.
Funciones de un Especialista SEO
El trabajo en SEO consiste en la redacción de textos especialmente optimizados para motores de búsqueda, por lo que un especialista en este campo debe tener amplios conocimientos en investigación de palabras clave.
Su labor es encontrar soluciones para mejorar los resultados de una página web, es decir, las conversiones, con el fin de que una marca o empresa pueda aumentar sus ventas. Esto implica una gran variedad de funciones:
- Auditorías de páginas web
- Estudio de palabras clave o keyword research
- Análisis de la competencia
- Optimización de la arquitectura de la web
- Desarrollo de contenidos
Tipos de Especialistas SEO
Al trabajar como SEO, puedes optar por distintas especialidades. Algunos de los empleos de SEO más destacados en el mercado laboral actual:
- SEO On-Page Specialist
- SEO Off-Page Specialist
- SEO Técnico
- Content SEO Specialist
- Local SEO Specialist
- E-commerce SEO Specialist
Herramientas Clave en SEO
Para auditar, optimizar y realizar un seguimiento SEO, los especialistas pueden utilizar cada vez más herramientas que les ayuden a cumplir con el objetivo de mejorar el posicionamiento en internet de las marcas. Algunas de estas herramientas son:
- Google Analytics
- Google Trends
- Google Search Console
- Google Ads
- Yoast SEO
- Semrush
- Ahrefs
Softskills Necesarias para un Especialista SEO
Además de contar con una formación especializada en el campo del marketing digital, los conocimientos de técnicas, herramientas y estrategias son fundamentales, pero también debes contar con ciertas habilidades como:
- Pensamiento crítico
- Habilidades de comunicación y redacción
- Adaptabilidad a los cambios
- Capacidad de resolución de problemas
- Capacidad analítica
El Rol del Analista Web
Todas las páginas de internet, independientemente de su tamaño, tienen una meta a lograr, ya sea aumentar ventas, notoriedad, etc. Para conseguir esto, es necesario medir la evolución que experimentan las mismas según las acciones que llevemos a cabo, lo que hacemos bien o mal, y cómo podemos optimizar esto.
Este profesional trata de analizar y calcular la relación causa-efecto en las acciones que llevemos a cabo en una web.
Funciones del Analista Web
Si tenemos que desglosar las distintas tareas que haría un analista, esta sería una breve secuencia de las mismas:
- Elegir una buena herramienta de analítica.
- Llevar una buena monitorización del tráfico web, procurando conocer la fuente de procedencia, así como el dispositivo empleado para navegar o el perfil demográfico de la persona que está navegando en nuestro web site.
- Controlar en todo momento la evolución de una campaña digital.
- Monitorización de dichas conversiones.
- Dar un asesoramiento y consejos argumentados en una buena monitorización que haga referencia a los indicadores más relevantes para el negocio.
- Escoger estrategias o acciones para conseguir mejoras, hay que estar constantemente enfocado en nuestro nivel de conversiones, que debe ir en aumento siempre.
- Reflejar todos estos pasos en una serie de gráficos e informes que, de un vistazo, consigan una rápida interpretación.
Es útil tener comprensión en lenguajes de programación web (por ejemplo, HTML, CSS, JavaScript) y conceptos de desarrollo web.
Salarios en el Sector Digital: Panorama General
“Si echamos la vista atrás, los salarios habían evolucionado positivamente entre el año 2018 y 2019, “aumentando en términos generales un 2,4%. Y en descenso se mantuvieron durante cuatro trimestres.
Paradójicamente, dada la inestabilidad económica, el salario medio actual es el más alto que registran las estadísticas en 13 de las 17 autonomías.
“La Comunidad de Madrid sigue teniendo el salario más elevado, con una remuneración media de 2.019 euros mensuales, seguida por el País Vasco (2.016 euros por mes)”, explica Javier Blasco, director de Adecco Group Institute. A más distancia se sitúan Navarra (1.887 euros/mes), Cataluña (1.802 €/mes) y Asturias (1.714 €/mes). En el extremo opuesto, Canarias, que experimentó una caída del 3,6% con un salario medio en 1.324 €/mes.
Este incremento no se ha producido por igual en todas las áreas productivas. “En 2021, los sectores que mejor pagan son los que han salido reforzados de la crisis sanitaria como la industria farmacéutica, gran consumo (alimentación, bebidas, limpieza…), energías renovables, tecnologías de la información, e-commerce e Internet.
Pero tampoco se ha producido esa subida en todas las posiciones, siendo especialmente llamativo en las relacionadas con tecnología, industria y logística, con crecimientos entre el 3% y el 6% desde el 2020. Y los salarios, consecuentemente, han acompañado esa demanda.
El teletrabajo parece no haber tenido un efecto inmediato tan claro sobre los salarios, aunque puede tenerlo a largo: “en 2018 la tasa del teletrabajo representaba 8,3% en Europa. Durante el confinamiento esta tasa subió al 70%. Muchas empresas se plantean la posibilidad de reclutar profesionales a nivel global, indexando el nivel de remuneración en función del lugar de vida.
Según datos del Informe Infoempleo Adecco, el salario medio de un directivo alcanzaba los 56.305 euros para la categoría de dirección y los 34.475 euros para mandos intermedios.
Según el Informe Infojobs-ESADE 2020/Estado del Mercado Laboral en España, el salario medio de un directivo en una pyme puede oscilar entre 47.000 y 52.000 euros.
“La demanda de personal digital especializado se ha disparado con la pandemia lo que ha elevado notablemente los salarios que de media se han incrementado hasta un 6%, aunque hay notables desigualdades geográ cas, dada la concentración de talento en zonas como Barcelona, Madrid, Málaga, Zaragoza o Valencia”, explican desde Page Group.
Ejemplos de Salarios en Diferentes Puestos Digitales
- CTO: Sueldo medio: 75.000 euros. Sueldo mínimo: 40.000.
- CDO: Sueldo medio: 87.500. Sueldo mínimo: 75.000.
- E-commerce manager: Sueldo. medio: 60.000. Sueldo mín.: 35.000.
- Digital Transformation Director: Sueldo medio: 84.000. Sueldo mín.: 60.000.
- Digital Manager: Sueldo medio: 72.5000. Mínimo: 55.000.
- Administrador/a de Bases de Datos: Sueldo medio: 27.750. Mínimo: 17.000.
- Cloud Arquitect: Sueldo medio: 55.000. Mínimo: 40.000.
- Software engineer: Sueldo medio: 52.500. Sueldo mínimo: 30.000.
- ERP Manager: Sueldo medio: 67.500. Mínimo: 55.000.
- CRM Manager: Sueldo medio: 57.500. Sueldo mínimo: 25.000.
- Growth Hacker: Sueldo medio: 62.500. Sueldo mín.: 35.000.
- Data Analyst. Sueldo medio: 55.000. Sueldo mínimo: 30.000.
- Data Scientist: Sueldo medio: 60.000. Sueldo mínimo: 40.000.
- Diseñador/a web: Sueldo medio: 22.000. Sueldo mínimo: 17.000.
- Técnico/a Data Mining: Sueldo medio: 23.100. Mínimo: 17.200.
- Traffiker: Sueldo medio: 25.500. Sueldo mínimo: 22.000.
- Performance (PPC/SEM/CRO/TRAFFIC). Sueldo medio: 60.000. Sueldo mín.: 30.000.
- DevOps Engineer. Sueldo medio: 55.000. Sueldo mínimo: 35.000.
- Mobile Developer. Sueldo medio: 55.000. Sueldo mín.: 35.000.
- Técnico/a Help Desk: Sueldo medio: 29.000. Sueldo mínimo: 18.000.
- IT Business Analist. IT Manager: Sueldo medio: 53.500. Sueldo mínimo. 36.000.
- QA Engineer: Sueldo medio: 36.250. Sueldo mínimo: 22.500.
- BackEnd Developer: Sueldo medio: 45.000. Mínimo: 35.000.
- FrontEnd Developer: Sueldo medio: 52.500. Mínimo: 40.000.
- UI/UX Designer: Sueldo medio: 47.500. Sueldo mínimo: 30.000.
- Técnico/a e-commerce: Sueldo medio: 24.500. Mínimo: 17.200.
- Automation Specialist: Sueldo medio: 28.250. Mínimo; 24.000.
- Account Manager Servicios digitales: Sueldo medio: 40.000. Mín.: 20.000.
- Marketplace Specialist: Sueldo medio: 30.000. Mínimo: 20.000.
En el área de finanzas, asistimos a un mayor protagonismo de perfiles especializados en business intelligence, capaces de interpretar los datos, y de análisis de riesgo.
- Director/a financiero: Sueldo medio: 56.250. Sueldo mín.: 42.500.
- Jefe/a de administración: Sueldo medio: 43.250. Mínimo: 32.500.
- Responsable de RRHH o de Administración de Personal: Sueldo medio: 43.000. Sueldo mínimo: 26.000.
- Técnico de RRHH: Sueldo medio: 31.500. Mïnimo: 18.000.
- Talent Manager: Sueldo medio: 37.500. Mínimo: 30.000.
- Técnico/a de prevención de riesgos laborables: Sueldo medio: 27.000. Sueldo mínimo: 22.000 Sueldo máximo: 32.000.
- Técnico/a de nóminas: Sueldo medio: 26.000. Mínimo: 22.000.
- Controller financiero: Sueldo medio: 40.000. Mínimo: 32.000.
- Controller de negocio: Sueldo medio: 47.500. Mïnio.: 35.000.
- Contable: Sueldo medio: 39.250. Sueldo mínimo: 21.000.
- HR Analytics Specialist: Sueldo medio: 28.500. Mínimo: 22.000.
- Analista de Riesgos: Sueldo medio: 33.500. Mínimo: 23.500.
El confinamiento y la incertidumbre provocada por la pandemia han traído inestabilidad a este colectivo. Las ventas se han pasado al mundo online y esto ha generado una reestructuración del sector comercial. Ha habido un estancamiento o incluso una ligera caída salarial en el sector.
- Responsable de marketing. Sueldo medio: 52.500. Mínimo: 35.000.
- Digital Marketing Manager: Medio: 50.000. Mínimo: 35.000.
- Digital Marketing Specialist: Sueldo medio: 32.000. Mínimo: 24.000.
- Trade Marketing Manager: Sueldo medio: 40.000. Mínimo: 25.000.
- Trade Marketing: Sueldo medio: 34.000. Mínimo: 18.000.
- Key Account Manager: Sueldo medio: 45.000. Mínimo: 25.000.
- CRM: Sueldo medio: 28.000. Sueldo mínimo: 18.000.
- Customer Experience: Sueldo medio: 24.000. Mínimo: 18.000.
- Customer Service: Sueldo medio: 28.000. Mínimo: 18.000.
- Técnico/a comercial: Sueldo medio: 39.000. Mínimo: 18.000.
- Export Area Manager: Sueldo medio: 38.750. Mínimo: 22.500.
- Jefe/a de ventas: Sueldo medio: 51.250. Mínimo: 22.500.
- Gestor/a de punto de venta. Sueldo medio: 35.700. Mínimo: 18.400.
- Brand manager: Sueldo medio: 36.500. Mínimo: 18.000.
- Social Media Manager: Sueldo medio: 48.250. Sueldo mínimo: 43.500.
- Media planner: Sueldo medio: 29.000. Mínimo: 28.000.
- Responsable de comunicación: Medio: 34.000. Mínimo: 18.000.
- Community Manager. Sueldo medio: 32.000. Mínimo: 22.000.
- Digital Communications & PR: Medio: 30.000. Mínimo: 20.000.
Otros puestos administrativos y de soporte:
- Administrativo/a: Sueldo medio: 22.000. Mínimo: 15.000.
- Secretario/a de dirección: Sueldo medio: 36.000. Mínimo: 32.000.
- Personal Assistant: Sueldo medio: 41.500. Mínimp: 35.000.
- Customer Service: Sueldo medio: 27.000. Mínimo: 22.000.
- Customer Service Manager. Sdo. medio: 37.500. Mínimo: 33.000.
- Recepcionista con idiomas: Sueldo medio: 21.500. Mínimo: 17.500.
- Secretario/a: Sueldo medio: 22.500. Sueldo mínimo: 18.000.
- Office Manager: Sueldo medio: 27.500. Sueldo mín.: 23.000.
Puestos en logística y operaciones:
- Responsable de logística: Sueldo medio: 40.000. Mínimo: 30.000.
- Director/a de operaciones: Sueldo medio: 36.500. Mínimo: 23.000.
- Supply Chain Planner: Sueldo medio: 23.000. Mínimo: 17.000.
- Demand Planner: Sueldo medio: 40.000. Mínimo: 27.500.
- Técnico/a de logística: Sueldo medio: 31.500. Mínimo: 18.000.
- Técnico/a de operaciones: Sueldo medio: 23.050. Mínimo: 20.500.
Puestos en el mundo startup:
- COO: Sueldo medio: 95.000. Sueldo mínimo: 65.000.
Puestos en la industria:
- Director/a industrial: Sueldo medio: 70.000. Mínimo: 57.500.
- Director/a de operaciones y mantenimiento: Sueldo medio: 62.500. Sueldo mínimo: 52.500.
- Director/a de planta: Sueldo medio: 60.500.
- Director/a de producción: Sueldo medio: 35.750. Mínimo: 28.000.
- Manager I+D: Sueldo medio: 58.000.
- Responsable de proyectos: Sueldo medio: 46.000. Mínimo: 35.000.
- Responsable de oficina técnica: Sueldo medio: 45.750.
- Ingeniero/a: Sueldo medio: 38.000.
- Responsable de calidad: Sueldo medio: 45.000. Mínimo: 35.000.
Puestos directivos:
- Director/a de ventas: Sueldo medio: 95.000. Mínimo: 70.000.
- Director/a de operaciones: Sueldo medio: 65.000. Mínimo: 50.000.
- Chief Financial Officer: Sueldo medio: 65.000. Mínimo: 50.000.
- Chief Risk Officer: Sueldo medio: 85.000. Mínimo: 70.000.
Puestos en banca y finanzas:
- Asesor/a de patrimonios. Sueldo medio: 47.500. Sueldo mínimo: 25.000.
- Analyst en firma internacional: Sueldo medio: 40.000.
- Director/a banca privada: Sueldo medio: 105.000. Sueldo mínimo: 90.000.
Puestos en el sector médico y farmacéutico:
- Key Account Manager: Sueldo medio: 42.500. Sueldo mín.: 30.000.
- Business Unit Manager: Sueldo medio: 75.000. Sueldo mín.: 60.000.
- Medical Manager: Sueldo medio: 75.000. Sueldo mín.: 55.000.
- Dirección técnica: Sueldo medio: 57.500. Sueldo mín.: 35.000.
- Técnico/a: Sueldo medio: 31.800. Sueldo mín.: 18.600.
- Técnico/a de I+D: Sueldo medio: 36.500. Sueldo mín.: 18.000.
- Customer Service. Sueldo medio: 23.500. Sueldo mínimo: 19.000.
- Tech Transfer Manager. Sueldo medio: 65.000. Sueldo mínimo: 50.000.
Puestos en consultoría:
- Consultor/a inversiones: Sueldo medio: 50.000. Mínimo: 30.000.
- Consultor/a valoraciones: Sueldo medio: 45.000. Mínimo: 30.000.
Puestos en el sector inmobiliario:
- Property Manager: medio: 42.500. Mínimo: 30.000.
- Asset manager: Sueldo medio: 48.000. Mínimo: 36.000.