Todos conocemos al clan de las Kardashian, un grupo de mujeres estadounidenses de ascendencia armenia que en su momento se hicieron famosas gracias a la presencia mediática de Kim y por la amistad de ésta con Paris Hilton. Hoy en día todas las hermanas Kardashian (y su madre) son famosas gracias a su reality show “Keeping up with the Kardashians”. Pero ¿por qué estamos tocando este tema?
En el mundo del emprendimiento femenino, hemos visto ejecutivas de empresas tecnológicas o alimentarias, también hemos hablado de diseñadoras de moda, pero nunca hubiésemos imaginado que hablaríamos de una de las Kardashian y mucho menos de la menor de ellas: Kylie Jenner.
Kylie Kristen Jenner nació el 10 de agosto de 1997 en Los Ángeles, California, sus padres son Kris Jenner y el ex medallista de oro olímpico Bruce Jenner. En 2015, Bruce anunció que era transexual y desde entonces ha sido conocido como Caitlyn Jenner. Kylie tiene una hermana mayor, Kendall Jenner, y varios medio hermanos: Kourtney Kardashian, Kim Kardashian, Khloé Kardashian y Rob Kardashian, del primer matrimonio de su madre con el abogado defensor de O.J.Simpson, Robert Kardashian; además de Burt, Brandon, Brody y Casey de los matrimonios anteriores de su padre.
Inicios y Fama Mediática
Jenner asistió a la escuela privada Sierra Canyon y obtuvo su diploma de escuela secundaria de Lauren Springs High School. Tras la difusión de una cinta sexual que involucraba a su hermana Kim, que obtuvo gran atención de los medios de comunicación, en 2007, la familia debutó con su propio reality de televisión "Keeping Up With The Kardashians" en la señal E! Con el éxito y el interés público en la serie y sus vidas, Jenner y sus hermanos han ampliado sus marcas individuales más allá del reality de la televisión. Su fama, involuntaria en muchos aspectos, la mantuvo siempre en el ojo del huracán y en la mira de los paparazzi.
Como era de esperarse en una niña que creció entre las cámaras, Kylie siempre ha sido precoz en muchos aspectos, especialmente en su apariencia. “Desde que estaba en sexto grado, usaba una sombra de ojos morada”, dijo a Forbes. Aprendió sobre el maquillaje viendo videos de YouTube y examinando a los profesionales que pintaban su rostro para las apariciones en televisión y sesiones fotográficas, obteniendo conocimientos vitales que les serían fundamentales a futuro.
El Nacimiento de Kylie Cosmetics
Ella y su hermana Kendall han lanzado una colección de ropa para PacSun y TopShop llamada Kendall & Kylie. Jenner también ha lanzado su propia marca de cosméticos, Kylie Cosmetics, que incluye su exitoso Kylie Lip Kit. En 2015, la joven de 17 años de edad causó un frenesí mediático cuando admitió usar "rellenos temporales de labios". Esto, instantáneamente la puso en boca de todos e hizo que dejara de ser la adolescente modestamente famosa, hermana de Kim Kardashian, para convertirse en la súper famosa y salvaje Kylie Jenner. Pero en el fondo, en el tras cámara, Kylie estaba procesando ideas, también debido a que Kris, su madre, les ha ejercido presión a todos sus hijos para que se pongan a hacer dinero.
Usó 250.000 dólares de sus ganancias en el modelaje para pagar a una compañía externa que le produjera sus primeros 15.000 kits de maquillaje. Los kits para labios cuestan 29 dólares y consisten en un juego de lápiz labial y delineador de labios. Desde entonces, sólo ese kit para labios ha vendido más de 600 millones de dólares y, pues, hoy la marca entera (que tiene todavía más productos) vale alrededor de los 1.000 millones de dólares.
Ha sido quizás uno de los ejemplos de branding personal más importantes que hayamos tenido jamás, y lo hizo una Kardashian. Pero aquí es donde entra el sabio consejo de mamá nuevamente.
DATO: El imperio de 1.000 millones de Kylie es una empresa súper rentable: funciona en el piso de un edificio en Oxnard (California), consta de sólo 7 empleados a tiempo completo y 5 a tiempo parcial.
Básicamente, todo lo que Kylie ha hecho para ganar todo ese dinero ha sido aprovechar sus redes sociales al máximo. De hecho, si tuviéramos que compararlo con otro fenómeno, no sería muy diferente de lo que pasó en los primeros días de la campaña presidencial de Donald Trump (año 2016), cuando la estrategia de este candidato presidencial consistió básicamente en twittear provocativamente y realizar mitines ocasionalmente.
Las redes sociales han convertido a un empresario egocéntrico en presidente de los Estados Unidos y a una niña superflua de 22 años en la milmillonaria “hecha a sí misma” más joven del mundo y de la historia.
LAS 10 POSESIONES MÁS VALIOSAS DE KYLIE JENNER 🤑 JOYAS, AUTOS, CASAS ¡Y MÁS!
DATO: Los consumidores millenials han estado evitando marcas de maquillaje clásicas como L’Oréal, Estée Lauder y Coty, y han preferido productos que consideran más frescos, con menos “garbo” o que les vendan sus artistas favoritos. Es la tendencia actual. Por ejemplo, está la marca Anastasia Beverly Hills, que contrató a Cindy Crawford y a Naomi Campbell para que fungieran como imagen; pero su boom llegó cuando se unieron a Instagram en 2013 y comenzaron a enviar maquillaje a influencers a cambio de posts.
Expansión al Cuidado de la Piel: Kylie Skin
Una de las últimas jugadas maestras de este dúo empresarial fue lanzar hace un año Kylie Skin, una marca de ‘skincare’ que ya triunfa tanto como Kylie Cosmetics, su línea de maquillaje. Ninguno de los productos de esta colección, que incluye una hidratante, un contorno de ojos y un sérum de vitamina C, supera los 30 euros. En su ambición por expandir su imperio más allá de Calabasas, Kylie anunciaba hace unos días que su nueva línea de cuidado facial estaría a la venta a partir del 22 de mayo en las perfumerías Douglas de Europa.
Kylie Skin, la firma de cuidado facial de Kylie Jenner, llegó a España de la mano de Douglas. Sobre la idea de lanzar una línea de cuidado facial, Kylie comentó: "Supe que quería crear una marca de ‘skincare’ en cuanto lancé Kylie Cosmetics porque estoy convencida de que el maquillaje y el cuidado de la piel van de la mano. Y, la verdad, deseaba que a la gente le gustase tanto como a mí, pero lo que jamás imaginé es que recibiría tanto amor."
Elaborar cremas es definitivamente más técnico. Con el maquillaje me lo pasé muy bien eligiendo los tonos y temas para las colecciones, pero con Kylie Skin me apetecía hacer algo simple y efectivo. Buscar los ingredientes adecuados y asegurarse de que la consistencia era perfecta ha sido todo un reto. Quería comprobar que no resecaba la piel, porque yo había experimentado eso con otros limpiadores en el pasado. Finalmente, dimos con la fórmula ideal, que contiene aceite de semillas de kiwi y deja la piel limpia, hidratada y fresca.
Tabla de marcas de Kylie Jenner
| Marca | Descripción |
|---|---|
| Kylie Cosmetics | Línea de maquillaje, inicialmente enfocada en kits de labios. |
| Kylie Skin | Línea de productos para el cuidado de la piel. |
| Kylie Swim | Marca de bikinis y trajes de baño. |
El Futuro del Imperio Jenner
Los negocios para la familia Jenner no tienen límites. Kylie Jenner, de 23 años, ha declarado que uno de los sueños que más desea es que su hija, Stormi de 3 años, herede su negocio de cosméticos. La pequeña es fruto de su relación con Travis Scott. En todos los años que lleva trabajando, no ha parado de triunfar.
Kylie aseguró que todo su éxito ha sido gracias al apoyo de su familia “mis hermanas y mi madre han sido una gran influencia para mí, y siento que si he llegado hasta aquí, es gracias a ellas". Para Kylie Jenner, es importante que desde ahora la pequeña esté rodeada de “mujeres fuertes”.
Sin duda alguna, esto es algo que se sigue cocinando y cuya respuesta no podremos tener sino con el paso del tiempo. Las estrellas tienen fama durante ciertos períodos de tiempo, no son famosas de forma perenne. De manera que cuando Kylie empiece a dejar de ser tan mediática, probablemente eso afecte en parte a su marca.