En un mundo saturado de publicidad digital, el street marketing se ha convertido en una de las estrategias más efectivas para captar la atención del público de forma creativa y directa. El street marketing engloba todas las acciones de comunicación, promocionales y campañas publicitarias que se realizan de forma no convencional en espacios públicos.
El street marketing es una forma de publicidad que se desarrolla en la vía pública, combinando creatividad, sorpresa e interacción con el público. Este tipo de marketing está relacionado con acciones específicas llevadas a cabo en la calle o en grandes superficies comerciales, con el fin de conseguir que un mayor número de personas puedan ser espectadoras de este tipo de comunicación.
El street marketing lo podemos situar en la misma categoría que el marketing sensorial, de guerrilla, etc. Además, actualmente, estas campañas suelen ser grabadas para posteriormente usarlas como anuncios o contenido digital.
Este contacto directo con las personas incide en la parte emocional y está más que demostrado que cuando una marca llega al corazón “ha ganado”. Los consumidores no olvidarán la marca ni la experiencia que les ha hecho vivir.
Aquí está la clave del street marketing: no necesita gran inversión. Tanto grandes como pequeñas empresas pueden anotarse un tanto en reputación de marca con un poco de imaginación y creatividad. Cuanto más creativa y original sea la idea, más probabilidad de permanecer en la memoria de las personas y generar engagement.
Las herramientas más comunes para este tipo de acciones incluyen vinilos impresos, lonas personalizadas, carteles, instalaciones 3D, performances o intervenciones urbanas.
A continuación, exploraremos algunos de los casos más populares y efectivos de street marketing, destacando cómo las marcas han utilizado la creatividad para conectar con los consumidores en espacios públicos.
Ejemplos Destacados de Street Marketing
A continuación, se presentan algunos ejemplos de campañas de street marketing que han logrado un gran impacto:
15 Campañas de Street Marketing que Marcaron Tendencia
- #ViajaConMMs: Los chocolates más famosos del mundo ofrecieron un excelente caso de street marketing con un concurso titulado #ViajaConMMs. Con esto se buscaba que los consumidores pudieran demostrar con una fotografía el verano más irresistible. Podían escoger cualquier situación o escenario, lo ideal era que fuera muy creativa y al mismo tiempo divertida. Era en definitiva que los usuarios pudieran relacionar el disfrute de su viaje con el rico sabor del chocolate.
- Refrescos Trina: Este caso de street marketing se llevó a cabo en la ciudad de Madrid, donde se pudo observar que la reconocida empresa de refrescos naturales, implementó un huerto en medio de la ciudad, permitiendo que los habitantes pudieran conocer con más detalles las frutas que ellos utilizan para la fabricación de sus productos. Los usuarios que participaron en esta campaña, pudieron recolectar sus frutas y tomarse divertidas fotografías.
- Cerveza alemana Grolsch: En Alemania la reconocida marca de cervezas Grolsch, llenaron una pared llena de al rededor 500 botellas vacías, este caso se ideó como un street marketing para promover el consumo masivo del producto. Ellos sí que saben cómo celebrar el día de la cerveza.
- Nescafe: En Alemania se ideó una máquina que tenía la capacidad de conectar a dos extraños mientras esperaban por su café. La campaña se tituló Instant Connections y se trató de colocar dos cámaras. En cada máquina para que al momento de pedir su café, el usuario podía observar a la otra persona. ¡Vaya forma divertida de hacer que dos personas interactúen!
- Coca-Cola: Está reconocida marca mundial de refrescos siempre tiene algo nuevo para nosotros y como siempre nos trae campañas de impacto, en este caso se trató de implementar un mupi interactivo que captaba las miradas de los usuarios que pasaban. ¡Era imposible no mirarlo! Coca-Cola sabe cómo hacer street marketing y lo demuestra con sus campañas, en este caso jugó un poco con la tecnología y logró captar la atención de todos.
- Nutella: Pues se trató de una campaña que brindaba un delicioso desayuno de frutas acompañado con pan tostado untado de deliciosa Nutella. ¡Bien hecho! quien no se derrite por un frasco de Nutella, pues para los que no lo conocen; se trata de una combinación de crema de avellanas con cacao que suele ser muy adictiva. Sin duda un caso bien elaborado que a todos les encantó.
- Starbucks Summer Party 2015: La reconocida marca de café, nos logró cautivar con un divertido desfile en el que se promocionó el nuevo frappuccino que la cadena iba a implementar. Como siempre no dejan de impactarnos sus estrategias de street marketing muy efectivas.
- Folgers: La reconocida marca de café, nos impresionó con unas obras de arte en las alcantarillas, haciendo una excelente campaña de street marketing que sin duda no pasó desapercibida. Las personas que pasaban por aquel lugar no podían dejar de ver aquel maravilloso escenario, en el que convirtieron una alcantarilla en una taza de café caliente. Eso sí es llamar la atención con estilo.
- Burger King: El rey de las hamburguesas ideó una ingeniosa campaña en Madrid, todo con la finalidad de mostrar a su público a su mayor atributo; una deliciosa parrilla. En este caso idearon clocar una Grill Board que fascinó a todos los que pasaban por allí, ya que podían percibir el olor, el calor, e incluso humo real, como si estuviera preparando una rica Whopper. Eso sin duda mandó a más de una persona directo al restaurant a comprar varias hamburguesas. Este es un excelente caso de street marketing que posiciona a Burger King como altamente ingenioso.
- Lipton: La campaña de un lipton gratis cuando estés caliente, causó furor en Sudáfrica. Lo interesante de la campaña era que si no tenías la temperatura lo suficientemente caliente, tendrías que hacer ejercicios con el fin de aumentar tu calor corporal, esta marca sí que sabe como hacer que los usuarios participen y ganen. Con este ejemplo de la marca Lipton, lo consiguen a la perfección: la máquina capta la temperatura corporal a través de la palma de la mano.
- Lait: La reconocida marca de productos lácteos en Quebec Canadá, ideó una magnifica propuesta de un cartón de leche gigante derramándose en un vaso. Sin duda una propuesta de street marketing llamativa y que logra su cometido, que es por supuesto llamar la atención de todos los usuarios de la ciudad, este es un caso tradicional de street marketing que permite promocionar un producto en una parada de autobús, sabiéndose que es un lugar bien concurrido en la ciudad.
- McCafé: En esta ocasión le tocó a los deliciosos McCafé de la reconocida cadena de comida rápida Mcdonald’s, en este caso se trató de crear una extravagante campaña de street marketing, en la que construyeron una piscina gigante, el hecho se realizó en Sydney Australia, y estaba llena de pelotas. La campaña se tituló #ImlovinIt y tuvo miles de post en internet. En la piscina la gente podía nadar, lanzarse y simplemente divertirse. No podemos dejar de mencionar que ellos sí que saben cómo llamar la atención y además dando la oportunidad de que interactúen con el producto es la mejor estrategia que se puede utilizar.
- crunchy o's cereal: En esta ocasión le tocó al dueño de tus mañanas, quien realizó una campaña altamente memorable. En este caso promocionó un carro último modelo de la marca honda Civic y lo puso en una enorme caja de cereal. Quien se haya ganado ese auto no creo que olvide nunca a esta marca de cereales. Esta excelente estrategia ocasionó gran impacto y no necesitó tanta creatividad, solo una acertada sorpresa. Una idea ingeniosa que nos demuestra lo sensible que somos a nuestros más profundos deseos y sueños.
- Pepsi: En esta propuesta de Pepsi, nos demuestra que también son los preferidos, en Canadá se implementó una estación de mucho sabor refrescante. Las personas podían entrar y degustar el sabor inigualable de la Pepsi, así como también jugar con pantallas táctiles compartir en familia, recibir premios, sorpresas y mucha diversión, sin duda fue un exitazo. El fabuloso equipo que ideó este street marketing fue sumamente cuidadoso con la creatividad de este trabajo.
- Kit-Kat: Nuevamente nos ofrece una excelente campaña de street marketing, pero esta vez un poco más relajante se trata de un refugio donde los usuarios de la parada de autobús pueden aliviar su estrés, si así como lo dije, pueden disfrutar de una pequeña siesta mientras esperan, reír, o solamente descansar. En la parada colocaron algunas cómodas almohadas y además si las personas se toman una foto podrían participar para ganar hasta un bono de 1.000 euros en viajes.
- M&M’s: Nuevamente los deliciosos chocolates M&M’s, pero esta vez se fueron a la ciudad de París a poner a bailar a todos con la canción: Gangnam Style, es realmente divertido ver como recorren toda la ciudad, saltando y bailando la canción la cual en esa época estaba de moda. Se puede apreciar que el contacto directo con los clientes siempre traerá grandes beneficios.
- Nike: Con ella instalaron bancos en diferentes ubicaciones que incluían en el respaldo el reconocible logo de la marca y la palabra ‘run’. De nuevo hablamos de Nike y es que la reconocida marca de productos de deporte desarrolló una campaña en Moscú captando todas las miradas con posters que habían traspasado la red social de Instagram. El marketing de Nike siempre va dirigido hacia el público deportista. Por tanto, las acciones callejeras siempre servirán para fomentar el ejercicio.
- SNCF: La empresa de ferrocarril francesa SNCF sorprendió colocando misteriosas puertas en diferentes lugares de las calles de París. Cuando la gente las abría, al otro lado veían otra ciudad de Europa con personas que interactuaban con ellos.
- Volkswagen: Esta iniciativa de Volkswagen invita a la gente a usar las escaleras con un divertido piano. ¿La diversión puede cambiarlo todo?
- McDonald's: Mcdonald’s es otra de esas marcas que no deja pasar ciertas oportunidades. En este caso, puedes ver como un elemento urbano de una obra ha sido reconvertido como un café gigante.
- Ikea: En Ikea son unos expertos en cuanto a marketing callejero.
- Nivea: En este caso, es el propio mar el protagonista de una campaña de Nivea. La reconocida marca no solo quiere hacer publicidad sino, también, recordar a los clientes que deben cuidar la salud de su piel.
- Burn: Se trata de la campaña de Burn, una marca de productos para adelgazar que ha diseñado estas mochilas tan apropiadas para su tipo de negocio.
- Deliveroo: Unos canguros invaden las calles de Madrid para anunciar la llegada de la marca londinense de reparto de comida a domicilio Deliveroo.
- #Cheesestorming: Su objetivo es concienciar de los valores del queso artesano. La acción consistió en repartir por las calles de Medina del Campo (Valladolid) trozos de madera en forma de queso.
- Sprite: En el año 2012 en la ciudad de Río de Janeiro, la marca Sprite creó unas duchas gigantes donde las personas podían refrescarse. El street marketing consistió en implementar unas duchas en forma de máquina dispensadores de bebida, en la playa de Río. Uno de los reclamos publicitarios de Sprite es el hecho de que ayuda a refrescarse en verano. ¿Qué mejor manera de representarlo que montar unas duchas en la playa?
Máquina de Nescafé conectando a extraños.
Escaleras de piano Volkswagen.
Consejos para una Campaña de Street Marketing Exitosa
- Creatividad: Cambia el tamaño de objetos comunes para provocar interés y curiosidad.
- Estrategia: Estudia la mejor estrategia para tu campaña.
La publicidad convencional puede llegar a un amplio público, la diferencia con el BTL (publicidad no convencional) es que además de llegar a grandes masas consumidoras, logran satisfacer un punto clave, lo cual es el entreteniendo, la risa, la experiencia. De esta manera se cubre un factor elemental para que un cliente satisfecho se convierta en un cliente potencial, que solo comprará un determinado producto de su marca favorita. Y con esto se demuestra que comprar no es nada más que una emoción que combinado con el impulso logra generarle millonarias ventas a una compañía.
En un mundo donde estamos rodeados de anuncios digitales, el street marketing aparece como una bocanada de aire fresco. Este enfoque creativo, llevado directamente al entorno urbano, tiene el poder de captar la atención de las personas de una manera distinta a los banners y anuncios en redes sociales.
La diferencia entre Street Marketing y Ambient Marketing es que en el caso del primero, las acciones que se realicen deben interactuar con la gente y en el segundo, estas son estáticas. Algunos ejemplos de ambient marketing serían creatividades en el medio urbano usando edificios, carteles, postes, etc.