El marketing político es una herramienta imprescindible para acercarse al votante y ganar su confianza, finalidad que pretende toda campaña electoral. En un lugar tan competitivo como es el mercado electoral, tan lleno de marcas, siglas, de medios de comunicación y contenidos informativos, se hace imprescindible destacar y diferenciarse ante la opinión pública.
A continuación, exploraremos algunos libros que ofrecen valiosas perspectivas y herramientas para comprender y dominar el arte del marketing político.
Liderazgo y Estrategia Política
Maestro de Sombras: La Construcción del Liderazgo Político
En ‘Maestro de Sombras: La Construcción del Liderazgo Político’, el autor nos sumerge en un viaje apasionante a través de una trilogía literaria que aún aguarda ser descubierta. En esta primera entrega de “Maestro de Sombras”, el autor da a conocer y analiza la importancia del liderazgo en la sociedad contemporánea, casos de éxito y el creciente protagonismo del liderazgo femenino, marcando un hito significativo en la historia política.
En este libro, el autor no solo examina la construcción del liderazgo, sino que también brinda su experiencia profesional para su desarrollo, explorando las siete etapas fundamentales para construir y poner en marcha el liderazgo en cualquier proyecto político. Sus páginas revelan las claves y los secretos mejor guardados por el poder político para aquellas personas que buscan comprender y dominar el arte del liderazgo en la actualidad.
TÚ eres TÚ: Cómo construir una marca política personal
Cómo Crear una Marca Personal en 2025 (Guía Completa)
TÚ eres TÚ es el libro para quienes quieran y necesiten crear una marca política personal y así conectar mejor con la ciudadanía. En sus páginas aparecen consejos y técnicas para ir comunicando de manera más efectiva el mensaje político. El liderazgo en la política actual no se entiende sin marcas personales claramente identificables y que perduren en la mente de la gente. TÚ eres TÚ ofrece las claves para conseguir un acercamiento entre el político y la persona. Muy recomendable.
Ganadores: El político ante el reto de vencer en elecciones municipales
“Un libro muy recomendable para esas personas interesadas en la comunicación política. Solo el título inspira confianza. Da una visión de la comunicación diferente a la que estamos acostumbrados. Nos abre el enfoque de la cercanía, la humanización del político y la importancia de emocionar a la ciudadanía.
“Al regresar con aquella idea le decían que estaba loco, incluso sus compañeros de partido no entendían aquella decisión; él, a cambio, dijo: «El pueblo lo necesita». Ganadores abre los ojos a todos aquellos que deseen presentarse a unas elecciones municipales. Les mostrará las particularidades del desafío al que se enfrentan con ejemplos, claves e ideas. Un texto imprescindible para lograr los objetivos perseguidos.
“Una buena herramienta de trabajo para afrontar con éxito una jornada electoral. Piensa en mañana, pero reflexiona sobre cómo influyen tus decisiones en el futuro, la estrategia política se hace con tiempo y planificada. Pedir ayuda a profesionales es la mejor forma de empezar. Imprescindible para ganar y ser un ganador, que son cuestiones distintas. Ameno y directo. Aspectos más técnicos unidos a experiencias personales que ahondan en la comprensión de lo que se explica. Es un libro muy recomendable para los que nos dedicamos a la comunicación local. Rápido de leer y muy útil.
Isaac M. Consultor de Marketing, Máster en Comunicación y Marketing Político por la Universidad de Alcalá de Henares y el centro de estudios superiores CESCOMPOL, MBA en Administración y Dirección de Empresas. Autor de los libros «GANADORES», El político ante el reto de vencer en elecciones municipales, «VOY CONTIGO», El valor del equipo profesional en la política y «TÚ eres TÚ», Cómo construir una marca política personal.
Marketing Político y Comunicación
Marketing Político y Comunicación: Claves para una buena información política
Con demasiada frecuencia, los políticos y medios de comunicación del mundo occidental se unen en una extraña alianza que a veces puede resultar perjudicial para ambos. Este fenómeno se ve agravado, por supuesto, por el hecho de que los dirigentes políticos acepten ser las marionetas de ciertas tertulias televisivas que más bien parecen modernos circos romanos.
Sea como fuere, los responsables del bien público deben adaptar sus formas de comunicación a la evolución de la sociedad, tarea a la que se aplica este libro con el fin de mostrar de qué manera pueden ayudarles la comunicación global y el marketing político, a condición, claro está, de que dominen todos sus resortes. El autor aborda la figura del político y su actividad proporcionando una amplia perspectiva sobre temas como las campañas para las elecciones o aquellas otras diseñadas para mejorar su imagen y aumentar su popularidad entre el público.
Marketing Político: Arte y Ciencia de la Persuasión en Democracia
¿Cómo nos persuaden los políticos y los líderes de opinión? ¿Qué mensajes son más eficaces y por qué? ¿Cómo influyen votantes y periodistas en las estrategias de comunicación política? Estos interrogantes son el punto de partida de este libro, que analiza el fenómeno del marketing político. ¿Por qué una actividad imprescindible en las democracias contemporáneas es a la vez tan controvertida y criticada?
La autora trata de desentrañar las claves del arte y la ciencia de la persuasión política. Ofrece numerosos casos prácticos y la experiencia de los más prestigiosos consultores de Estados Unidos, en un recorrido por todas las campañas presidenciales de aquel país, desde que se empezó a utilizar la publicidad televisiva en 1952, hasta la era de Internet y la comunicación directa de 2000.
Pero este libro va más allá del habitual manual de campaña, al abordar el porqué de las estrategias y los fundamentos que explican su eficacia, a través de la psicología social y cognitiva, el marketing comercial, la sociología o las ciencias de la comunicación. Este libro resultará, por tanto, de interés para quienes tienen como profesión la comunicación persuasiva o la información política, pero es, sobre todo, una invitación al electorado, el codiciado objetivo de todo persuasor político. Conocer la persuasión electoral por dentro contribuirá a evitar, afirma la autora, dos actitudes igualmente perjudiciales para una democracia: la de los que se lo creen todo y la de los que no se creen nada.
Ficha técnica:
- Editorial: Ediciones Paidós
- ISBN: 9788449312380
- Idioma: Castellano
- Número de páginas: 288
- Encuadernación: Tapa blanda
- Fecha de lanzamiento: 15/05/2002
- Año de edición: 2002
El Impacto de las Nuevas Tecnologías
En este manual se trata el papel, cada vez más significativo, que desempeñan en los procesos electorales de cualquier tipo las denominadas tecnologías de la información y del conocimiento (TIC), tanto las páginas web corporativas como el novedoso fenómeno de las redes sociales, o el acceso a las aplicaciones de Internet a través de los teléfonos móviles 3G.
Transmitir, persuadir, comunicar y, lo más importante, convencer. No obstante, el marketing, y muy especialmente el político, han evolucionado condicionados, en gran medida, por las nuevas plataformas de comunicación. Actualmente, es impensable planificar una campaña política sin tener en cuenta internet y las redes sociales. Facilitan la labor, ahorran recursos y mejoran la comunicación con el ciudadano pero deben ser empleadas con conocimiento, dedicación y atención.
Manuel A. Alonso y Ángel Adell aúnan sus conocimientos académicos y profesionales en este libro, obra fundamental para conocer los mecanismos que rigen la disciplina del marketing político. A los autores se les suman, en estas páginas, distintos expertos políticos internacionales que aportan una interesante visión práctica.
Competencia y Estrategia Electoral
La política es un territorio de competición. La necesidad de diferenciarse ante la opinión pública, de conquistar espacio en los medios de comunicación, la dificultad de captar la atención de un electorado que recibe, cada vez, más estímulos y, sobre todo, la certeza de que el apoyo ciudadano es un bien limitado, son solo algunos de los factores que hacen de la campaña electoral un espacio en el que la esencia competitiva de la política alcanza su culmen.
Para disputar cualquier competición es necesaria la técnica. Para avanzar por un territorio de orografía compleja es necesario un conocimiento previo del terreno, un mapa, brújula, ropa adecuada a las circunstancias climatológicas y capacidad para enfrentarse a grietas inesperadas en los senderos. Un trabajo exitoso en campaña depende más del método que del genio. Los profesionales de la estrategia, el marketing y la comunicación política y electoral han de nutrirse más del estudio, el conocimiento y el rigor académico que de las pretendidas cualidades del gurú.
Estas premisas alientan el presente libro, conformado por textos elaborados por un grupo heterogéneo de académicos y profesionales, tanto españoles como latinoamericanos.
El Marketing Político 3.0 y la Irrupción de Nuevos Partidos
Este libro nace de la Tesis Doctoral La aplicación del marketing político 3.0. Si bien, la irrupción de otro nuevo partido (VOX) con representación en el Parlamento de Andalucía, resultante de las elecciones de 2018 (con 10.8% de los votos y 12 escaños) hizo que las autoras se planteasen la necesidad de ampliar la investigación arriba referida para comprobar en qué medida este nuevo partido había generado una nueva transformación.
¿A caso había cambiado VOX el paradigma del marketing?, ¿había perfeccionado el marketing político 3.0 creado por Podemos y Ciudadanos?