Dentro del marketing y la publicidad existen muchísimas disciplinas y posiciones, y parece que cada día nacen nuevos trabajos de marketing. Estás buscando ese trabajo que te permita desarrollar tu creatividad e ingenio, encontrando ese punto de conexión entre tu producto y lo que el mercado necesita. Pero, para lograr el éxito, más que vender una mercancía, deberás crear una conexión entre tu marca personal y lo que la empresa busca.
Como si fuera el producto que vas a publicitar, necesitarás hacer un currículum para Marketing que te haga pasar de ser un candidato más, a ser alguien por el cual las empresas estén dispuestas a pagar un buen sueldo. Veamos cómo iniciar tu campaña.
Existen muchísimas diferencias entre las diferentes disciplinas del marketing: online -vs- offline, branding -vs- performance, de pago -vs- orgánico, etc. Ten en cuenta, que en el marketing existen verticales que requieren perfiles más creativos y que el CV de un UX designer puede variar mucho. Veamos ahora de manera detallada cómo hacer un CV similar a este ejemplo que te ayude a crear esa marca personal que las empresas buscan.
1. Destaca con el Formato de tu CV en Marketing
Como con cualquier producto de alto valor añadido, tu CV para Marketing necesita tener un buen packaging y debe entrar fácilmente por los ojos. Veamos cómo trabajar el formato de tu curriculum vitae para marketing:
- La estructura de CV que es más reconocible para los reclutadores es la cronológica inversa, con tus últimas experiencias profesionales y académicas por delante, junto con el avance de tus logros.
- Guarda una copia de tu CV tanto en PDF como en Word. Ambos te pueden ser útiles, en función de los requerimientos de la empresa.
- La longitud de tu curriculum vitae dependerá de tu experiencia y cómo de relevante es lo que cuentas para el puesto. No hace falta que resumas todo en una hoja, pero todo lo que añadas debe ser interesante para el reclutador.
- Evita poner “currículum” o “CV” al inicio de este.
El formato de un curriculum para un publicista es equiparable a la creatividad en cualquier campaña.
2. Decide en tu Extracto: Perfil u Objetivo Profesional
Al empezar tu extracto o sobre mí, debes empezar con los puntos fuertes de tu perfil. La sección del currículum conocida como Perfil profesional, sumario ejecutivo, sobre mi, etc, es un “MUST” en el curriculum de personas en marketing.
Si tienes experiencia laboral, empieza haciendo un breve resumen de los logros y responsabilidades más relevantes que hayas vivido durante tu trayectoria laboral. Si, por el contrario, no cuentas con la suficiente experiencia laboral relevante, puedes empezar con tus objetivos profesionales ¿Qué es lo que quieres conseguir con el trabajo que buscas? ¿Cómo puedes contribuir a los logros de la empresa?
Si durante tu carrera has logrado algo particularmente impresionante, menciónalo, esta sección debe ser un resumen que impresione y deje con ganas de leer todo tu CV y de entrevistarte para conocer más sobre ti.
Ejemplo de párrafo de perfil profesional en un currículum de Marketing:
Director de marketing con más de 6 años de experiencia en la industria de la moda. He trabajado con marcas nacionales e internacionales como Stradivarius y H&M, así como he realizado campañas para el público europeo con un 10% menos del presupuesto inicial. Busco unirme al equipo de Santine House para utilizar mis habilidades creativas y de liderazgo para aumentar las ventas de la empresa y mejorar la retención de clientes.
Ejemplo de párrafo para el objetivo profesional en un currículum de Marketing:
Estudiante del grado en publicidad se postula a la vacante de asistente de marketing digital. Durante mi formación, he desarrollado habilidades en creación de estrategias para redes sociales, así como también tengo conocimientos de Google Analytics. Deseo ser parte de Retorno Digital para aprender más acerca de la publicidad en línea y usar mis habilidades de marketing para colaborar a que la agencia satisfaga las necesidades de sus clientes.
3. Introduce tu Experiencia Laboral en tu CV de Marketing
OK, ya tienes una introducción que llamará la atención de los clientes. Es hora de mostrar con detalle que el producto de tu curriculum vitae de Marketing es bueno:
Siempre en orden "cronológico inverso", con la experiencia más reciente al principio, esta debería ser la sección más extensa de un curriculum de marketing, pero sin perder la cabeza: Incluye solo las experiencias más relacionadas con el puesto al que postulas, idealmente las últimas 2 o 3 experiencias son suficientes.
Comienza con tu último trabajo y sigue con los demás de forma cronológica. En cada puesto de empleo incluye los siguientes datos:
- Nombre de la posición.
- Nombre de la compañía.
- Localización geográfica.
- Fechas de comienzo y fin.
- Descripción de tus principales responsabilidades y logros con una longitud no superior a seis puntos. Añadir datos cuantificables y números aportará veracidad y concrección a tu experiencia laboral. Tus responsabilidades y logros siempre deben estar adaptadas a lo que la oferta de empleo busca.
Si no tienes experiencia laboral en el mundo del Marketing, incluye en esta sección proyectos propios, trabajos como freelancer, prácticas y voluntariados relacionados.
Modelo de sección de experiencia laboral para un CV de Marketing:
Director de Marketing
Ashanti Agency
Enero 2017 - actualidad
- Coordiné más de 30 campañas del área de moda y estilo de vida las cuales tuvieron un alcance de más de 50.000 personas.
- Manejé proyectos para clientes internacionales con presupuestos que superaban el millón de euros.
- Generé un crecimiento del 10% en las ventas de tres de nuestros clientes principales.
- Logré cerrar contratos con dos clientes nuevos que elevaron los ingresos de la empresa en un 15%.
Especialista en marketing digital
Prime Enterprise Group
Mayo 2014 - diciembre 2016
- Diseñé estrategias de contenido para cinco cuentas diferentes de la empresa.
- Desarrollé una campaña de marketing digital para la empresa Sanara la cual obtuvo más de 15.000 nuevos suscriptores a su programa de recompensas.
- Generé una estrategia de redes sociales para la marca Xenia Fashion la cual aumentó su número de seguidores en un 25%.
- Colaboré con diseñadores, programadores y copywriters para agilizar las entregas de proyectos en un 10%.
4. Expón tu Formación Académica
El Marketing es un sector que está continuamente cambiando. Por lo tanto, deberás estar formándote de manera constante, ya sea de forma oficial o no oficial. A la hora de incluir tu formación reglada, limítate a poner el nombre del título, nombre de la universidad o centro académico y años de inicio y graduación.
Una breve descripción de esa experiencia. La formación académica donde incluir tus estudios formales, como grados. Incluye solo tu formación superior, dejando fuera bachillerato, secundaria, etc.
Si, por el contrario, no cuentas con una trayectoria laboral extensa, puedes dar más detalles sobre tus títulos y explicar qué es lo que has aprendido en ellos, así como si cuentas con logros académicos que puedan ser relevantes para la oferta de trabajo.
Si tienes estudios de nivel superior, como universitarios o de máster, debes omitir la Secundaria o el Bachillerato.
Ejemplo de sección de educación en un curriculum vitae de Marketing:
Educación
Grado en Marketing e Investigación de Mercados
Universidad de León
Agosto 2013 - junio 2017
5. Añade tus Habilidades a tu Currículum para Marketing
Según un estudio de ManPowerGroup, el 77% de las compañías de publicidad y comunicación tienen dificultades de contratación. Por tanto, esta sección es perfecta para añadir las competencias que dominas. Aunque muchas se repetirán en las ofertas, como la Inteligencia Artificial, que está cambiando el futuro del Marketing.
Habilidades o competencias blandas: las habilidades comunicativas, la creatividad, el trabajo en equipo, la capacidad de liderazgo y la capacidad de análisis son ejemplos de habilidades blandas indispensables en la mayoría de los campos del marketing.
Ejemplo de sección de Habilidades:
- Liderazgo
- Campañas B2C
- Desarrollo de estrategias creativas
- Trabajo en equipo
- Publicidad en medios digitales
- Proactividad
- Publicidad ATL
6. Incluye tus Idiomas
Ante un mercado cada vez más globalizado, saber idiomas se convierte en algo fundamental si quieres mostrar tus productos y servicios a todo tipo de clientes. Cuando pongas tu nivel de idiomas, también debes saber venderte. Si escribes el clásico “inglés medio” no estarás diciendo nada. Por ello, trata de usar las medidas del marco Común Europeo para lenguas.
- A1 - Principiante
- A2 - Elemental
- B1 - Intermedio básico
- B2 - Intermedio
- C1 - Intermedio avanzado
- C2 - Profesional
Ejemplo de sección de Idiomas:
- Inglés - C2
- Francés - C1
El marketing moderno avanza muy rápido y es por eso que la formación continua es casi una obligación, incluir en tu currículum, seminarios, certificados de carrera y cursos sobre disciplinas de marketing que hayas podido hacer puede ser un plus, incluyendo solamente las formaciones que tengan sentido en tu postulación.
7. Termina tu CV de Marketing con la Información Adicional
Hora de incluir en tu currículum de Marketing ese valor añadido que te hará pasar de ser una marca blanca a ser algo parecido a Apple o Versace:
- Cursos.
- Conferencias.
- Voluntariados.
- Certificados.
- Intereses y aficiones.
8. Añade una Carta de Presentación a tu Currículum de Marketing y un Portafolio
¿Quieres personalizar más tu candidatura? Utiliza una carta de presentación. Podrás explicar de una forma más extensa todo aquello que no hayas podido incluir en tu curriculum vitae de Marketing.
Sigue las siguientes indicaciones a la hora de hacer tu carta de presentación para Marketing:
- Emplea una plantilla de carta de presentación elegante, que llame la atención pero no desentone.
- Escribe con un lenguaje formal y educado, propio del entorno profesional.
- Demuestra de manera sencilla y clara cómo puedes ayudarles con tu trabajo a conseguir éxitos.
- Finaliza tu carta de presentación con una propuesta de entrevista.
- Despídete con una frase cordial.
Si dentro del mundo del Marketing te dedicas a la parte creativa como la creación de contenido para blogs o redes sociales, un portafolio con ejemplos de tus piezas más destacadas será fundamental dentro de tu solicitud.
Ejemplo de CV de una Especialista en Performance Marketing
En esta sección incluimos un ejemplo de un CV de una especialista de performance marketing, u vertical del marketing muy orientado al análisis de datos a la realización de experimentos y la toma de decisiones para maximizar la inversión directa en publicidad de pago.
Senior performance marketer en la Ciudad de Mexico
Soy una especialista en Performance Marketing con más de 15 años de experiencia en departamentos de marketing de grandes compañías y startups de rápido crecimiento. Mi carrera como performance marketer, comenzó manejando SEA y Social Ads para clientes de diferentes industrias desde una agencia y posteriormente en cliente, desde una de las primeras startups de Latam en pasar por Y Combinator.
¿Recuerdas que las habilidades blandas no se añaden en una sección de habilidades? incluyeron Display Ads con agencias de programática y campañas de SEA y Social Ads in-house. APP de delivery valorada en más de $5 Billion. Trabajaba con un equipo de performance marketing de 5 personas, un conversion tracking specialist y un landing conversión manager.
Consejos Adicionales
- Lee detalladamente la oferta de empleo y visita su página web. En el caso de una posición in-house: revisa sus productos/servicios, mensajes y creatividades en las diferentes plataformas.
- No debería existir ningún candidato en búsqueda de trabajo en Marketing sin experiencia, ya que incluso si estás recién egresado, existen muchas oportunidades para ganar experiencia en creación y optimización de campañas de marketing: trabajos de universidad, voluntariados, campañas gratis para negocios locales, side-projects tipo blogs, nichos de SEO, canales de youtube, cuentas en redes sociales, etc.
- Como sucede con el formato, el contenido de tu currículum es otra oportunidad para demostrar tus habilidades de marketing, en concreto de copywriting: Al redactar tu experiencia laboral y el resto de secciones, para atención a los copies y utiliza verbos que denoten creatividad, acción y liderazgo.
- Un enlace a una web personal, un portfolio, o una red social. Este elemento es especialmente importante para posiciones en el lado más creativo del marketing.
- Un título breve que resuma en una frase tu perfil. Esto suele ser la posición que estás buscando, junto con tus años de experiencia, tu especialidad o la industria en la que estás buscando una nueva oportunidad.
Ya tienes todo necesario para construir tu branding personal dentro de un CV de Marketing. Según estudios publicados por Smart Insights, el 49% de las empresas no cuenta con una estrategia de marketing digital definida. A la hora de buscar trabajo, debes preparar tu estrategia. Cuando consigas el empleo, deberás preparar la suya.
¡Mucha suerte con tu candidatura! Gracias por confiar en esta guía; ahora tienes todas las herramientas para que tu CV de marketing sea la campaña más exitosa de tu carrera.