Plan de Estudios de Marketing e Investigación de Mercados en la Universidad de Sevilla

El marketing es sinónimo de competencia y acceso a un mayor número de consumidores, los cuales están más informados y son más exigentes. El marketing es el estudio de mercado, de las necesidades de consumidores y clientes, la orientación comercial, las estrategias de venta, etc., buscando el aumento de la demanda.

El objetivo central del título de graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Sevilla es formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado, a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.

Fuente: ceuandalucia.es

Competencias Básicas y Generales

Los estudiantes que cursen el Grado en Marketing e Investigación de Mercados deben adquirir una serie de competencias básicas y generales que les permitan desenvolverse con éxito en el ámbito profesional. Entre ellas destacan:

• CB1: Poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general.
• CB2: Saber aplicar sus conocimientos a su trabajo o vocación de una forma profesional.
• CB3: Tener la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes para emitir juicios.
• CB4: Poder transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público especializado y no especializado.
• CB5: Haber desarrollado habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con autonomía.
• CG1: Poseer y comprender conocimientos básicos generales y los conocimientos del área de Marketing e Investigación de Mercados que se reflejan en libros de texto avanzados.
• CG5: Derivar de los datos información relevante imposible de reconocer por los no especialistas del área de Marketing e Investigación de Mercados.
• CG6: Ser capaz de reunir e interpretar datos e información relevantes en el área de Marketing e Investigación de Mercados para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas relevantes de índole social, científica o ética.
• CG7: Adquirir habilidades y dominar herramientas informáticas aplicadas a las diferentes materias propias de la Marketing e Investigación de Mercados.
• CG8: Usar la tecnología de la información y las comunicaciones en todo el desempeño de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• CG9: Ser capaz de redactar informes o documentos relativos al área de Marketing e Investigación de Mercados.
• CG10: Leer y comunicarse en el ámbito profesional del marketing e investigación de mercados en más de un idioma, en especial en inglés.
• CG11: Ser capaz tomar decisiones.
• CG13: Ser capaz de trabajar en equipo.
• CG14: Tener habilidades para trabajar bajo presión.
• CG15: Ser capaz de liderar equipos.
• CG16: Ser capaz de negociar de forma eficaz.
• CG17: Ser capaz de transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado en el área de Marketing e Investigación de Mercados como no especializado.
• CG18: Tener compromiso ético en el trabajo.
• CG19: Conocer y comprender la responsabilidad social derivada de las actuaciones de marketing e investigación de mercados.
• CG20: Fomentar, garantizar, conocer y comprender la importancia del respeto a los Derechos Fundamentales, a la igualdad de oportunidades entre Hombres y Mujeres, a la Accesibilidad Universal para las personas con Discapacidad y al respeto a los Valores propios de una cultura de Paz y Valores Democráticos.
• CG21: Aplicar conocimientos básicos generales y propios de los profesionales del área de Marketing e Investigación de Mercados a la práctica.
• CG26: Poseer facilidad de adaptación a la cultura corporativa.
• CT1: Fomentar el espíritu emprendedor.

Competencias Específicas

Además de las competencias generales, el plan de estudios se enfoca en el desarrollo de competencias específicas del área de Marketing e Investigación de Mercados:

• CE1: Gestionar y Administrar la función comercial de una empresa u organización de pequeño tamaño, entendiendo su ubicación competitiva e institucional e identificando sus fortalezas y debilidades.
• CE3: Valorar a partir de los registros relevantes de información la situación y previsible evolución de una empresa y en especial del área de marketing e investigación de mercados.
• CE6: Entender el impacto del entorno histórico-jurídico-económico en la empresa y en especial en el área de marketing en el ámbito nacional e internacional.
• CE7: Conocer y aplicar conceptos básicos de Historia Económica, Derecho, Dirección de Empresas, Matemáticas, Estadística, Economía, Microeconomía, Contabilidad, Finanzas, Marketing, Macroeconomía y de la Inferencia Estadística.
• CE8: Conocer y ser capaz de aplicar las herramientas básicas de naturaleza cuantitativa para el diagnóstico y análisis empresarial comprendiendo su fundamento teórico.
• CE9: Ser capaz de seleccionar y utilizar las aplicaciones informáticas necesarias para el diagnóstico y análisis empresarial: en problemas de comercialización y de comunicación comercial.
• CE10: Comprender los límites, las dinámicas del mercado y la organización interna de las organizaciones.
• CE12:Ser capaz de tomar decisiones relativas a las variables comerciales.
• CE13: Ser capaz de llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
• CE15: Ser capaz de analizar y comprender el comportamiento de los consumidores y de los factores que le influyen desde la perspectiva de marketing.
• CE17: Conocer y ser capaz de desarrollar el proceso de Investigación comercial.
• CE18: Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados de la organización.
• CE19: Ser capaz de tomar decisiones de marketing en ámbitos de actividad específicos.
• CE20: Comprender el papel, la importancia y ser capaz de diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing.
• CE23: Ser capaz de diseñar, poner en marcha, gestionar e identificar los problemas de los canales de distribución y de las organizaciones que conforman el sistema comercial.
• CE25: Ser capaz de gestionar la función de ventas en las organizaciones.
• CE26: Comprender los procesos de aparición, innovación y desarrollo de la empresa y fomento del espíritu emprendedor, así como de la ética del marketing empresarial.
• CE27: Ser capaz de aplicar los conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas (de marketing e investigación de mercados) de forma conjunta, adquiridas a lo largo de la formación, trabajando en equipo y desarrollando las habilidades y destrezas de un profesional de marketing e investigación de mercados.
• CE28: Ser capaz de presentar y defender un proyecto de fin de grado del área de marketing e investigación de mercados.
• CE32: Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados y las distintas políticas de fijación de precios (discriminación de precios, tarifa en dos partes) y fijación de precios en condiciones de incertidumbre.
• CE33: Poseer y ser capaz de aplicar conocimientos básicos de contabilidad interna para la toma de decisiones en el área comercial.
• CE35: Conocer y aplicar los conceptos fundamentales relativos al régimen jurídico del mercado.

Profesorado

El grado de Marketing te formará con más de un 95% de profesores que compaginan la docencia con la actividad profesional con empresas referentes como Iluion, Demométrica o Sigma Dos. Algunos de los profesores son:

• José Manuel Martín: Jefe de Estudios del Grado en Marketing y Director del Máster Universitario en Marketing Digital de UAX. Consultor de estrategia digital.
• Ofelia Giquel: Doctora en Ciencias de la Información, especialista en Planificación Estratégica de Marketing y Publicidad.
• Adelaida Valero: Profesional del marketing, comunicación y publicidad con más de 25 años de experiencia laboral y 20 años de experiencia como docente.
• Pablo Fernández: Graduado en Derecho, especialista en Ciberdelincuencia y Protección de datos.
• Beatriz Pantín: Licenciada en Comunicación Audiovisual y Máster en Dirección de Empresas, experta en coaching ejecutivo y de equipos.
• Xavier Ramiréz: Consultor especialista en marketing, investigación de mercados y estrategia de marca.
• Ana Belén Oliver: Doctora en CC. Políticas y Relaciones Internacionales, especializada en lobby.
• Fernando Martínez Sierra: Responsable de operaciones, ingeniero industrial y Executive MBA, especializado en las áreas de producción, calidad, mantenimiento y logística.
• Juan José Muriel: CEO de Vivofácil, experto en estrategia, negocios, tecnología, datos y marketing.
• Carla Matos: Responsable de Marketing en Esradio y Libertad Digital.
• Lucía Collazos: Licenciada en Bellas Artes, titulada en Diseño Gráfico, Diseño Web y Marketing Digital.
• Diego Neila: Licenciado en Publicidad y RRPP, Máster en Creatividad Publicitaria y Comercio Electrónico.
• Leyre de Cepeda: Doctora en Comunicación especializada en Transformación Digital aplicada a proyectos de innovación en educación universitaria.

Movilidad Nacional e Internacional

La Universidad de Sevilla ofrece a sus estudiantes la posibilidad de participar en programas de movilidad nacional e internacional para enriquecer su formación académica y personal. Para acceder a toda la información de los Programas de movilidad nacional, consulte el siguiente enlace.

Trabajo Fin de Grado (TFG)

El Trabajo Fin de Grado (TFG) es un trabajo escrito en el que se ofrecen ideas, teorías y explicaciones razonadas y evaluadas sobre un tema específico. Supone la realización, por parte del alumno, de un trabajo en el que aplique y desarrolle los conocimientos adquiridos en el Grado. El trabajo deberá estar orientado a la aplicación de las competencias genéricas asociadas a la titulación. Si así se desea, el Trabajo de Fin de Grado puede realizarse sobre el proyecto desarrollado en la empresa en la que se hayan realizado las prácticas. Será realizado de forma individual bajo la supervisión del tutor asignado.

Para más información, puede consultar la normativa propia del centro sobre Trabajos Fin de Estudios en el siguiente enlace (clic aquí).

Salidas Profesionales

Los alumnos que hasta el momento se han venido licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado en la Universidad de Sevilla han adquirido capacidades similares a las propuestas en el nuevo grado en Marketing e Investigación de Mercados. Sin ánimo de se exhaustivos, podemos recoger ámbitos de actuación profesional de nuestros egresados, en cuanto que licenciados en esta facultad.

Otra posible orientación profesional se encuadra dentro del marco de la docencia e investigación ya sea en instituciones públicas o privadas. Podrían impartir clase en centros de Formación Profesional Específica en los modos de gestión y constitución de empresas, con especial énfasis en la familia profesional de comercio y mercadotecnia; centros universitarios y otros centros formativos, como academias o escuelas de negocios.

Se puede optar por orientar la carrera profesional en el marco funcionarial, previa oposición. Para el grupo A se requiere específicamente poseer la licenciatura. Distintas posibilidades son: profesores de instituto en materias económicas, técnicos comerciales, corredores colegiados de comercio.

Dada la internacionalización económica otro posible campo profesional es el ofertado por los diferente Organismos internacionales.

Otra posibilidad es el ejercicio libre de la profesión: ya sea en el ámbito de la consultoría o gabinetes de estudios o en el entorno de las asesorías económicas.

Información Adicional

Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).

Este grado se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional, para más información visite el siguiente enlace.

La Universidad de Sevilla articula a través de diferentes planes un sistema de apoyo, orientación y tutoría de sus estudiantes. De este modo, desde el área de Orientación universitaria, se ofrecen varios servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante.

Por su parte y con el objetivo de mantener a la comunidad de estudiantes activa, la Universidad de Sevilla impulsa diferentes tipos de actividades que garantizan una formación integral y el desarrollo de habilidades artísticas, culturales y sociales en su estudiantado.

En el Centro de Atención a Estudiantes (CAT) se ofrece información sobre la Universidad de Sevilla y de los diferentes procedimientos establecidos para el estudiantado durante las distintas fases de su paso por la universidad.

Los alumnos que deseen cursar los estudios de Grado en Marketing e Investigación de Mercados es conveniente que posean una formación básica propia del Área de Humanidades y Ciencias Sociales, como Matemáticas, Sociología, Derecho, etc.

El Área de Orientación Universitaria y Participación Estudiantil, perteneciente al Vicerrectorado de Estudiantes, a través de actividades, materiales y atención personalizada ofrece un servicio centralizado de información y orientación al alumnado preuniversitario con el objetivo de facilitar los elementos precisos que le permitan decidir coherentemente sobre su futuro académico y profesional.

Las distintas etapas de las que disfruta el alumnado desde antes de llegar a las aulas hasta después de su graduación serán más enriquecedoras si el estudiantado realiza una inmersión plena en la vida universitaria. Por ello, la Universidad de Sevilla le ofrece diferentes acciones para aprovechar las sinergias, potenciar las posibilidades de participación y promover el mejor conocimiento de la universidad.

La implantación del Título de Graduado/a en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Sevilla es progresiva curso a curso. Al llegar a cuarto curso comenzó a desaparecer la licenciatura de segundo ciclo en Investigación y Técnicas de Mercados.