El marketing es el estudio de mercado, de las necesidades de consumidores y clientes, la orientación comercial, las estrategias de venta, etc., buscando el aumento de la demanda. A continuación, exploraremos en detalle cómo se aplica el marketing en la carrera pública, las competencias necesarias, las actividades docentes y la evaluación en este campo.
Competencias Generales
El conocimiento de los procesos de investigación e interrelacionales entre los sujetos de las actividades comerciales, publicitarias y de las relaciones públicas es fundamental. Desarrolla los fundamentos conceptuales de la dirección estratégica aplicados a la comunicación por objetivos para, desde un planteamiento metodológico, asistir a los operadores que tienen que tomar decisiones en búsqueda de la eficacia comunicativa.
- CG3: Conocimiento de los procesos de investigación e interrelacionales entre los sujetos de las actividades comerciales, publicitarias y de las relaciones públicas.
Competencias Transversales
Las competencias transversales son esenciales para el desarrollo profesional en cualquier campo. En marketing y carrera pública, estas competencias incluyen:
- CT1: Capacidad para obtener provecho de las diversas fuentes de información al alcance del alumno en las distintas materias de estudio para maximizar su formación y alcanzar así un rendimiento óptimo en el plano académico, personal y, posteriormente, profesional.
- CT2: Capacidad para desarrollar un razonamiento crítico coadyuvante en cualquiera de los contextos que van a conformar su futuro profesional.
- CT4: Habilidad para poner en práctica un comportamiento creativo en aquellas situaciones que requieran de una solución novedosa y eficaz; involucrándose en su ejecución y adoptando un funcionamiento ágil y flexible.
- CT5: Capacidad para el trabajo e interactuación en equipos multi e interdisciplinares, contribuyendo a la consecución de los objetivos previamente establecidos, y revirtiendo sus resultados en el aprendizaje personal y colectivo.
- CT6: Capacidad para adquirir un compromiso ético a nivel personal y social, manifiesto tanto en su comportamiento académico, como en su futuro quehacer profesional.
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Actividades Docentes
Las actividades docentes en un grado en marketing y relaciones públicas son variadas y buscan un equilibrio entre la teoría y la práctica:
- Planteamientos teóricos de la materia (50%)
- Discusión de casos prácticos (30%)
- Análisis de experiencias en el ámbito del marketing (10%)
- Exposición pública de trabajos individuales o en grupo (5%)
- Generación de debates en clase o a través de las plataformas virtuales docentes.
Estas actividades están diseñadas para desarrollar habilidades específicas y fomentar un aprendizaje integral.
Evaluación
La evaluación en la asignatura se divide en las siguientes partes:
- Un examen escrito, obligatorio e individual (60% de la nota).
- Actividades y prácticas (30% de la calificación).
- Asistencia, actitud y participación (10%).
Para aprobar la asignatura es necesario aprobar el examen teórico con una calificación mínima de 5, que posteriormente se ponderará y a la que se sumará la nota de las prácticas.
Oportunidades en la Universidad de Zaragoza
La Universidad de Zaragoza ofrece diversas oportunidades para los estudiantes interesados en marketing y carreras públicas:
- Centro de Lenguas Modernas: Ofrece clases de idiomas como alemán, árabe, francés, griego moderno, inglés, italiano, portugués, ruso, chino y japonés.
- Cursos de Verano: Programas ofrecidos en julio, agosto y septiembre en varias ubicaciones en Aragón, principalmente en Teruel y Jaca.
- Oficina de Orientación y Empleo (UNIVERSA): Proporciona información específica, orientación y formación para facilitar la integración profesional de los estudiantes.
- Feria de Empleo (EMPZAR): Permite a los estudiantes contactar directamente con empresas y obtener conocimientos de primera mano sobre el mercado laboral.
- Bibliotecas y Salas de Estudio: Cuenta con 4,803 asientos de lectura en sus bibliotecas y salas de estudio, con más de 1,000,000 de libros y 33,500 revistas.
Además, la universidad ofrece apoyo continuo a través de tutores académicos y servicios de asesoramiento.
Inserción Laboral y Ámbitos Profesionales
Los titulados en marketing configuran uno de los colectivos con mayores oportunidades de inserción laboral. Algunas de las áreas donde pueden desempeñarse incluyen:
- Consultoría y Gabinetes de Estudios
- Asesorías Económicas
- Organismos Internacionales
- Docencia e Investigación
- Función Pública
La globalización y la creciente competencia han hecho que el marketing sea una disciplina esencial para las empresas y organizaciones.
Tabla de Categorías y Áreas de Conocimiento
| Categoría | Número | ECTS | Quinquenios | Sexenios | Áreas de Conocimiento |
|---|---|---|---|---|---|
| Catedrático de Universidad | 14 | 14 | 88 | 73 | 44095_Comercialización e Investigación de Mercados, 165_Derecho Mercantil, 225_Economía Aplicada, 480_Historia e Instituciones Económicas, 650_Organización de Empresas |
| Profesor Asociado | 3 | 29.3 | 0 | 0 | 165_Derecho Mercantil, 225_Economía Aplicada |
| Profesor Ayudante Doctor | 2 | 12 | 11 | 1 | 663095_Comercialización e Investigación de Mercados, 165_Derecho Mercantil, 225_Economía Aplicada, 230_Economía Financiera y Contabilidad, 623_Métodos cuantitativos para la Economía y Empresa, 650_Organización de Empresas |
| Profesor Contratado Doctor | 2 | 27.61 | 0 | 1 | 095_Comercialización e Investigación de Mercados |
Esta tabla proporciona una visión general de la distribución de profesores y sus áreas de conocimiento en relación con el marketing y la investigación de mercados.
Programas de Movilidad Nacional e Internacional
La Universidad de Sevilla, por ejemplo, ofrece programas de movilidad nacional e internacional para enriquecer la experiencia académica de sus estudiantes. Estos programas permiten a los estudiantes estudiar en otras universidades y obtener una perspectiva global en su campo de estudio.
Competencias Específicas
El grado en marketing desarrolla competencias en marketing digital, investigación de mercado y otras áreas clave. Algunas de las competencias específicas incluyen:
- Gestionar y administrar la función comercial de una empresa u organización.
- Valorar la situación y previsible evolución de una empresa en el área de marketing.
- Entender el impacto del entorno histórico-jurídico-económico en la empresa.
- Aplicar herramientas básicas de naturaleza cuantitativa para el diagnóstico y análisis empresarial.
- Tomar decisiones relativas a las variables comerciales.
- Llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
- Analizar y comprender el comportamiento de los consumidores.
- Desarrollar el proceso de investigación comercial.
- Analizar y evaluar los distintos tipos de mercados.
- Diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing.
- Gestionar la función de ventas en las organizaciones.
- Aplicar conocimientos teóricos y metodológicos de marketing e investigación de mercados.
Estas competencias aseguran que los graduados estén bien preparados para enfrentar los desafíos del mercado laboral.