En un entorno digital en constante evolución, las marcas han tenido que reinventar sus estrategias para conectar con su público. En este contexto, las empresas han optado por diversas estrategias que giran en torno a los contenidos, conocidas como branded content y marketing de contenidos. Dos conceptos clave en esta transformación son el branded content y el marketing de contenidos. Seguramente estos términos te resulten más que familiares y, aunque tienen muchas similitudes, no son exactamente lo mismo. Es por ello, que vamos a explicar las diferencias entre ambos.
Aunque comparten ciertas similitudes, cada uno tiene objetivos, enfoques y métodos distintos. Ambas estrategias no son excluyentes y, de hecho, pueden complementarse. Una marca puede usar branded content para fortalecer su identidad y marketing de contenidos para educar y fidelizar a su audiencia. En definitiva, ambas estrategias se utilizan para desarrollar la imagen corporativa de cualquier empresa o marca, únicamente diferenciándose en el enfoque.
Recuerda definir y clarificar tus objetivos sobre la visión de tu marca para elegir la estrategia idónea.
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Branded Content
El branded content es mucho más que una estrategia de marketing; es una forma de conectar emocionalmente con el público a través de historias significativas y contenido auténtico. El branded content es una estrategia que utiliza contenidos creativos e impactantes para conectar emocionalmente con el público. El branded content es un conjunto de técnicas que utilizan las marcas para conectar con el cliente a través de contenidos creativos que le aporten valor. Este valor puede darse a través de contenidos de entretenimiento o informativos, pero lo más importante es que debe ser creado por la marca que lo financia, es decir, no se puede tomar un contenido desarrollado por un tercero.
El branded content tiene un componente más lúdico, su objetivo es el entretenimiento y la promoción. Destaca por utilizar formatos audiovisuales. Generalmente, se le vincula con la publicidad.
Este valor puede darse a través de contenidos de entretenimiento o informativos. Conjunto de técnicas usadas por las marcas para conectar con el cliente a través de contenidos creativos que le aporten valor. La intención de esta producción de contenido es garantizar que el público recuerde la marca cuando surja una necesidad. Una estrategia común en canales con grandes audiencias, como es el caso de las redes sociales o los programas de televisión.
Los objetivos del branded content son los siguientes:
- Posicionar la marca en el mercado.
- Mejorar el valor de la marca, transmitiendo una posición de liderazgo.
- Promover un marketing de “boca a boca” ya que cuando el contenido es bueno, los consumidores pasan a conversar sobre él.
- Convertirse en una referencia en su nicho de actuación.
Es importante recordar que el objetivo, en general, no es la venta directa de un producto, sino el posicionamiento de la marca de una forma diferenciada. Básicamente, se trata del desarrollo de una buena relación con el público.
Uno de los más antiguos ejemplos de branded content es Popeye. Además, en 1929 la Cámara de Productores de Espinacas, llevó a cabo una estrategia de marketing para fomentar el consumo de espinacas entre la población más joven. Para ello crearon el personaje de Popeye.
Casi un siglo después, los tiempos han cambiado y nos llegan estímulos publicitarios por todas partes y a todas horas, con lo que alcanzar un éxito así es más difícil. De hecho, para llegar a una misma audiencia, puede resultar más accesible una buena campaña de branded content que una campaña televisiva tradicional, que ha de pagar un alto precio por su emisión, cuando los contenidos subidos a internet suponen poca o ninguna inversión.
El branded content está en constante evolución, adaptándose a las nuevas tecnologías y preferencias de los consumidores. El branded content continuará siendo una herramienta clave para las marcas que buscan destacar y conectar genuinamente con su audiencia.
Aspectos a Considerar para un Buen Branded Content
Para llevar a cabo un buen Branded Content es importante, tener en cuenta ciertos aspectos que hagan que el proyecto cumpla su función. A la hora de crear Contenido de marca, es importante valorar ciertos aspectos, que permitirán llevar a cabo un contenido diferenciador. En primer lugar, es importante que entretenga y despierte emociones en el consumidor, además de aportar información útil. Además, es recomendable que sea adaptable a distintos dispositivos, para así, poder llegar a más público, y personalizado para el target al que se quiere destinar.
Marketing de Contenidos
El marketing de contenidos, por su parte, se centra en la generación y distribución de contenido informativo y útil para atraer y retener a un público objetivo. A pesar de mantener el foco en la relación con el público, el marketing de contenidos trata de buscar, analizar, clasificar y editar contenidos interesantes de índole informativo para el target. El Marketing de contenidos es una pieza clave en la estrategia de marketing de la empresa.
Por su parte, el Marketing de Contenidos es más cercano al ámbito de la comunicación. No se queda en la mera creación de un contenido sino que es una estrategia mayor formada por diversas técnicas que van desde el content curator (búsqueda de informaciones relevantes) hasta la generación del contenido y su posterior distribución. Por tanto, cumple una función informativa.
El marketing de contenidos tiene un solo propósito: aumentar las conversiones y generar clientes potenciales. Es una técnica de inbound marketing de tipo “pull” (atracción), es decir, que dentro de la estrategia de aumentar el tráfico online de una empresa para vender más, en vez de interrumpir la actividad del usuario con un mensaje publicitario, lo que pretende es que el individuo se sienta atraído por un contenido.
Idealmente, una buena estrategia de marketing debería usar una combinación de ambas.
Beneficios del Marketing de Contenidos
Cuando una empresa genera información de alto valor y lo difunde por diversos canales online favorece que los usuarios se impliquen más con la marca y aumente el tráfico web, para buscar o ampliar la información.
Por un lado, los buscadores de Internet (principalmente Google) valoran positivamente la generación de contenido frecuente en la web, ya que la perciben como un sitio vivo y actualizado. Por otro, un contenido útil y atractivo favorece que sea comentado o compartido por los usuarios en otros blogs, redes sociales, etc.
Generar contenido afín a los gustos e intereses de nuestra audiencia invita a la misma a interactuar con la marca, construyendo vínculos sólidos que permanecen en el tiempo. Proveer un contenido de calidad, que sea percibido como tal, puede posicionar a nuestra marca como líder de opinión o experta en los temas que expone.
El contenido refleja implícitamente los valores corporativos, generando empatía y conectando la marca directamente con los usuarios.
El Contenido es el Rey
Es una de las frases del momento: “el Contenido es el rey”. Los últimos algoritmos de Google han dado mayor peso a la calidad de las publicaciones y las compañías han centrado sus estrategias de marketing en esta dirección. ¿Por qué? La clave: el contenido de calidad.
Uno de los principales fallos que cometen las compañías en sus estrategias de marketing y comunicación es su afán por ofrecer sólo contenido directamente relacionado con su marca, productos y servicios. Los clientes valorarán positivamente que nos dirijamos a ellos de una forma más indirecta. Crear contenidos de calidad permite que sean los usuarios los que nos encuentren cuando busquen una determinada información. De hecho, si les llega a resultar interesante recurrirán posteriormente a nosotros y será posible una fidelización.
Tabla Comparativa: Branded Content vs. Marketing de Contenidos
| Característica | Branded Content | Marketing de Contenidos |
|---|---|---|
| Objetivo Principal | Conectar emocionalmente con la audiencia, fortalecer la marca | Atraer, informar y convertir a la audiencia en clientes |
| Enfoque | Narración de historias, entretenimiento | Información útil, educación |
| Tipo de Contenido | Videos, series, documentales, eventos | Artículos de blog, guías, ebooks, infografías |
| Medición del Éxito | Engagement, alcance, reconocimiento de marca | Leads, conversiones, tráfico web |
| Relación con la Marca | Vinculado a los valores y la filosofía de la marca | Relacionado con los productos o servicios de la marca |
En resumen, el branded content apela a las emociones y está orientado a transmitir valores de marca. Es común que se confunda el branded content con el marketing de contenidos, pero ambas estrategias tienen objetivos y enfoques distintos. ¿Quieres conocer qué diferencia el branded content del marketing de contenidos? Que las dos expresiones contengan la palabra “contenido” es, probablemente, lo que provoca la confusión entre ambas. Sin embargo, como te adelantamos, se trata de dos técnicas o dos estrategias diferentes.
La elección entre el branded content frente al marketing de contenidos depende de los objetivos y la estrategia de cada marca. El branded content es más adecuado cuando se busca reforzar la identidad de la marca, aumentar el reconocimiento y generar una conexión emocional con la audiencia.