TikTok se ha posicionado como la red social favorita de los más jóvenes, junto con plataformas como Twitch, Ivoox e Instagram. De hecho, casi el 40% de los usuarios de entre 16 y 24 años, pertenecientes a la generación Z, utilizan esta plataforma incluso para realizar búsquedas en internet, según Prabhakar Raghavan, vicepresidente sénior de Google. Esta creciente popularidad ha despertado un gran interés en las marcas, que buscan la manera de conectar con unos consumidores que, en general, rechazan la publicidad tradicional, pero se muestran más receptivos a las figuras influyentes en las redes sociales.
Se estima que, en 2025, casi el 55% de los expertos en marketing de EE. UU. recurrirán a TikTok para sus estrategias. Para lograr un marketing exitoso en TikTok, es fundamental tener en cuenta los siguientes aspectos:
Estrategias Clave para el Marketing en TikTok
1. Apelar a los Intereses de los Usuarios
Es crucial crear contenido que resuene con la audiencia de TikTok, que suele buscar entretenimiento, tendencias y desafíos virales.
2. Seleccionar al ‘Influencer’ Adecuado
El prescriptor ideal será aquel cuyo público objetivo coincida con el de la marca y que genere un buen número de comentarios en sus publicaciones, incluso por encima del número de likes. Establecer canales de comunicación con los ‘influencers’ es fundamental para una colaboración efectiva.
3. Pensar en Clave Viral
El influencer elegido debe intentar generar engagement, buscando convertir los contenidos en virales. Actualmente, los desafíos inundan esta red social a diario y pueden generar una alta viralización en apenas unos días.
Cómo Crear TikToks Virales en 2026 Fácilmente
4. No Tener Siempre el Control
La viralización de un vídeo relativo a una marca puede generar cierta "ansiedad" si se pierde el control del mensaje. Para mitigar esta sensación, una buena idea es determinar cuál sería el mejor y el peor de los escenarios antes de iniciar la campaña.
5. Medir el Resultado
Es vital saber cómo de viral ha sido el vídeo, midiendo las visualizaciones, el engagement generado, los comentarios, las veces que los internautas lo han compartido, los likes... ¿Ha funcionado la campaña? Las agencias dedicadas al marketing de influencers pueden sistematizar este proceso y presentarlo a la compañía de forma analítica.
Ejemplo de Campaña Exitosa: Desafío Viral
Un ejemplo de campaña exitosa es la de una marca que lanzó un doble y divertido desafío a sus seguidores: por un lado, les invitó a poner crema de afeitar dentro de las zapatillas, a hacer que saliera por los agujeros y a grabar el resultado del “experimento” en vídeo.
Tabla Resumen de Estrategias de Marketing en TikTok
| Estrategia | Descripción | Beneficios |
|---|---|---|
| Apelar a Intereses | Crear contenido relevante para la audiencia | Mayor engagement y alcance |
| Seleccionar Influencer | Colaborar con influencers relevantes | Credibilidad y conexión con la audiencia |
| Pensar Viral | Crear contenido diseñado para ser compartido | Aumento de visibilidad y alcance orgánico |
| Medir Resultados | Analizar el rendimiento de la campaña | Optimización y mejora continua |