El libro "Marketing Internacional" de Marcombo, escrito por Ramses Gallego Diaz, se presenta como una herramienta esencial tanto para estudiantes como para profesionales del área de marketing y ventas, así como para cualquier persona interesada en la internacionalización y diversificación de su negocio o empresa.
Este manual desarrolla el contenido del módulo profesional de Marketing Internacional que se imparte en el Ciclo Formativo de Grado Superior de Comercio Internacional.
Ramses Gallego Diaz es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Barcelona y Diplomado en Estudios Avanzados con Suficiencia Investigadora por la Universidad Nacional de Educación a Distancia. Actualmente desarrolla la Tesis Doctoral en la disciplina de Marketing aplicado. Posee experiencia profesional en multinacionales de gran consumo como Henkel, Sara Lee Corp. y Douwe Egberts, en los departamentos de Marketing, Trade Marketing y Comercial. Desarrolla su experiencia docente en ESERP Business School y en UNED.
Estrategias de Marketing Digital pymes
Contenido y Estructura del Libro
Sus unidades didácticas recogen tres bloques de contenido:
- Internacionalización de la empresa.
- Estrategias de penetración de mercados.
- Las variables del marketing mix internacional y el desarrollo del Plan de Marketing internacional.
El texto posee una visión teórico-práctica mostrando las herramientas y estrategias utilizadas en el ámbito del Marketing con la exposición de ejemplos reales de empresas que operan en el mercado internacional. Cada una de sus unidades didácticas contiene la formación teórica, ilustraciones, gráficos, esquemas, ejemplos y ejercicios para su aplicación práctica.
Al final de cada unidad se recogen los aspectos más relevantes en un resumen, una autoevaluación tipo test y actividades para reflexionar y desarrollar en el campo del marketing estratégico.
El manual se acompaña de una guía didáctica para uso docente que incluye la solución de los ejercicios, actividades y cuestiones test propuestos de cada unidad.
Temas Clave Abordados
El libro explora en profundidad los siguientes temas:
- Estrategias de Internacionalización de la Empresa: Análisis de los procesos y modelos para la expansión a mercados globales.
- Dispositivos de Apoyo a la Internacionalización: Identificación y utilización de recursos y organizaciones que facilitan la entrada en nuevos mercados.
- Entorno Internacional: Análisis y diagnóstico para la selección de mercados internacionales, considerando factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos.
- Estrategias de Penetración en un Mercado Exterior: Desarrollo de planes para introducir productos y servicios en nuevos mercados, adaptándose a las condiciones locales.
- Gestión de Productos Internacionales: Oportunidades y desafíos en la adaptación y lanzamiento de productos en mercados extranjeros.
- Gestión de Precios Internacionales: Estrategias para fijar precios competitivos y rentables en diferentes mercados.
- Estrategias de Distribución Internacional de Productos: Selección y gestión de canales de distribución para alcanzar eficientemente a los consumidores en el extranjero.
- Estrategias y Herramientas de Comunicación Internacional: Adaptación de mensajes y campañas publicitarias para audiencias globales.
Utilidad del Libro
Este libro es una herramienta valiosa para estudiantes de Marketing Internacional y profesionales del área de Marketing y Ventas, así como para cualquier persona interesada en la internacionalización y diversificación de su negocio o empresa.
Con un enfoque teórico-práctico, muestra herramientas y estrategias utilizadas en el ámbito del marketing, con ejemplos reales de empresas que operan en el mercado internacional. Cada unidad didáctica contiene teoría, ilustraciones, gráficos, esquemas, ejemplos y ejercicios prácticos. Al final de cada unidad, se incluyen resúmenes, autoevaluaciones tipo test y actividades para reflexionar y desarrollar en el campo del marketing estratégico.
El manual se complementa con una guía didáctica para docentes, que incluye soluciones a ejercicios y actividades propuestas.