Vilipendiado por unos y obviado por otros, el fenómeno de la moda ha ido ocupando un cada vez mayor protagonismo social, económico y mediático. Podrá ser criticado pero, en nuestro tiempo, no puede ser ignorado su valor como industria ni como influyente sistema cultural. En muchos sentidos la moda está unida a las formas de comunicación social, al consumo, a la publicidad y, quizá todavía más, a las relaciones públicas.
Esta segunda edición de Marketing y Comunicación de Moda es una guía para aquellos que sueñan en grande en este sector y quieren conocer las técnicas y herramientas que el marketing les ofrece hoy. Con un estilo envolvente y sencillo, Gema Martínez, profesora universitaria y apasionada de la industria de la moda, va más allá del estudio de las estrategias de marketing, el marketing de influencia y las nuevas tendencias.
Cada capítulo contiene multitud de ejemplos prácticos que te inspirarán para convertir tus ideas en realidad, desde los influencers que admiras hasta las estrategias que hacen brillar a las marcas. Léelo y comparte tus impresiones y tus fotos con el libro con este hashtag: #Marketingdemoda_libro.
Un Enfoque Multidisciplinar
Desde una perspectiva multidisciplinar, Moda, comunicación y sociedad se propone analizar la riqueza del fenómeno en cuestión presentando diferentes estudios y situaciones que den cuenta de su importancia social y cultural, su dimensión psicológica, ética y estética, con el fin de proporcionar a los lectores un conocimiento de las opciones profesionales y una conciencia crítica sobre el tema.
El Universo de la Moda, el Lujo y los Estilos de Vida
La moda, el lujo y los estilos de vida constituyen un universo de sensaciones y emociones en constante transformación. Contribuyen a expresar la personalidad y la forma vida de los consumidores. Además, conforman el motor de crecimiento económico de muchos países. Este universo ha cambiado considerablemente en los últimos años debido a la eclosión de la transformación digital, lo que ha provocado cambios profundos en la forma en que marcas y consumidores se relacionan.
Se evoluciona hacia una actividad de marketing y comunicación más especializada, donde el conocimiento del mercado constituye la base fundamental para ofrecer soluciones innovadoras que aporten valor a un cliente cada vez más informado y exigente. En este contexto, esta obra proporciona un enfoque integral del marketing y la comunicación en el sector de la moda, el lujo y los estilos de vida, tanto desde el punto de vista analítico como práctico, ya que su objetivo es que el lector disponga de una visión teórica y práctica de los instrumentos, estrategias y acciones desarrolladas por las organizaciones que operan en este mercado.
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Índice del Libro
A continuación, se presenta el índice del libro para dar una idea de su contenido:
- Prólogo
- La industria de la moda
- Psicología del consumo de moda y comportamiento del consumidor
- Segmentación del mercado de la moda
- Producto y moda
- Estrategias de distribución y precio en el mercado de la moda
- Comunicación y moda
- Influencer marketing
- Nuevas tendencias en la industria de la moda
- Bibliografía
Autores
Autor 1: Es Doctor en Comercialización e Investigación de Mercados y Licenciado en Ciencias de la Información (sección Publicidad y Relaciones Públicas) por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB). Es Profesor Titular de Marketing en la Universitat Abat Oliba CEU, donde dirige el Grado Universitario en Marketing y Dirección Comercial. Es autor de libros y artículos científicos de marketing de moda. Ha desempeñado cargos ejecutivos de Comunicación y Marketing en empresas del sector de la moda.
Autora 2: Es Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Es Profesora Titular de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad CEU Cardenal Herrera, donde dirige el Título de Especialista en Comunicación de Moda y es co-directora del Observatorio de la Gobernanza, Transparencia y RSC. Ha coordinado las Jornadas de Comunicación y Marketing de Moda (2006-2017) y publicado artículos sobre comunicación y moda en revistas como FISEC-Estrategias y Revista Latina de Comunicación Social.
Autora 3: Es Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Pontificia de Salamanca. Pertenece al Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Humanidades y Ciencias de la Comunicación de la Universidad CEU San Pablo de Madrid, donde es profesora adjunta en el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas.