En el dinámico mundo digital, la Universidad Complutense de Madrid (UCM) ofrece un programa de Máster en Marketing Digital diseñado para preparar a los estudiantes para los desafíos y oportunidades del sector. Este máster se distingue por su enfoque práctico, su adaptación a las necesidades del mercado actual, y su colaboración con GroupM, la agencia número uno en publicidad a nivel mundial.
¿Por qué elegir el Máster en Digital Media de la UCM?
La Universidad Complutense de Madrid (UCM), clasificada como la mejor universidad de España, ofrece un programa único en colaboración con GroupM, la agencia número uno en publicidad a nivel mundial. Esta asociación asegura que los estudiantes reciban una educación alineada con las últimas tendencias y demandas de la industria.
El máster incluye módulos que cubren:
- Medios y canales digitales: Desde estrategias en redes sociales hasta publicidad programática.
- Tecnologías emergentes: Inteligencia artificial, blockchain y realidad aumentada.
- Desarrollo de activos digitales: Diseño y programación para campañas publicitarias efectivas.
Además del máster, los estudiantes pueden obtener la certificación Harvard ManageMentor®, que mejora sus habilidades en liderazgo, toma de decisiones y manejo del tiempo. Este certificado es reconocido a nivel internacional y complementa la formación académica con herramientas de gestión empresarial.
Estructura del Máster en Digital Media Business y Tecnología
El Máster en Digital Media y Tecnología, creado por la Universidad Complutense de Madrid en colaboración con GroupM, se centra en el marketing digital y la creciente utilización de tecnologías en el ecosistema publicitario. Este programa brinda a los estudiantes los conocimientos y herramientas tecnológicas necesarias para crear estrategias de marketing online acordes a las nuevas necesidades del sector.
Objetivos del Máster
- Entender el ecosistema tecnológico en el que se fundamenta el marketing digital y la industria de la publicidad.
- Dominar la gestión de medios de pago con una visión global del marketing digital.
- Crear activos digitales: herramientas y metodologías de desarrollo, diseño y programación y arquitectura.
- Desarrollar estrategias personalizadas con la tecnología adecuada para la consecución de los objetivos marcados.
35 Tipos de Estrategias de Marketing que Funcionan
Programa Académico
El programa académico del máster se divide en varios módulos que cubren aspectos clave del marketing digital y la tecnología:
| Módulo | Temas Clave |
|---|---|
| Comunicación y Marcas | Entorno actual, marcas y publicidad, creación de marca, estrategia de comunicación B2B y B2C, Social Media e Influencer Communication. |
| Panorama de los Medios de Comunicación en España | Tendencias en la creación y evolución de los medios, medios digitales, análisis de medios y tendencias de mercado. |
| CRM y Estrategias de Comunicación Personalizadas | CRM y Lead Nurturing, SEO, Web, blog y estrategia de contenido, SEM. |
| Ecommerce: Amazon y Marketplaces | Amazon Vendor Central, Amazon Advertising, Ecommerce & e-retail, creación de contenidos y feed management. |
| Publicidad Digital y Programática | Elementos básicos y gestión de la publicidad digital, contratación de medios, plataformas programáticas. |
| Gestión de la Programática | Estrategia Full Funnel, Branding & Performance, estructura de cuentas, creatividades, propiedad intelectual. |
| Audiencias | Medición y traficado de campañas, optimización, tipos de audiencias. |
| Ecosistema Google | Google Marketing Platform, Campaign Manager, Search Ads, Google Analytics & GA4, Display & Video 360. |
| Connected TV | Tipología, plataformas y posibilidades de integración de publicidad programática. |
| Conociendo al Consumidor | Segmentación, Buyer Persona, Customer Journey. |
| Definición de Objetivos y Métricas | Básicos de Digital Analytics, Implementación y configuración de Google Analytics, Reporting y visualización de datos, CRO y Análisis de datos. |
| Marketing Automation (Salesforce) | Introducción a la Comunicación inbound, Configuración y administración de la herramienta, Content Builder y Social Studio. |
| Medición y Eficacia | Modelos econométricos, Modelos de agentes, Modelos de atribución, Modelos de propensión a la compra. |
| Design | Introducción a Figma, Design Thinking, diseño de Interfaz y mejores prácticas UI, Creatividades dinámicas. |
| Creación de Productos y Proyectos Digitales | Lean Inception: Definición y objetivos, Lean Startup, Design Thinking, Design Sprint y MVP. |
| Inteligencia Artificial (IA) y Experiencias Inmersivas | IA aplicada a la comunicación, marketing y publicidad, inteligencia artificial y privacidad de datos, realidad aumentada, realidad virtual y mixta. |
Competencias Generales y Específicas
El máster contribuye a adquirir competencias generales del Módulo 4: Comunicología aplicada:
- CG 2. Adquirir las competencias y habilidades que son necesarias, para trabajar en el cambio y con el cambio.
- CG 3. Poseer la capacitación teórica para relacionar los conocimientos en comunicación social con los conocimientos científicos, técnicos y profesionales en otros campos.
- CG 7. Adquirir las competencias y habilidades comunicativas que son necesarias, para informar con objetividad, pertinencia y completitud.
- CG 8. Saber transmitir los conocimientos y compartir las destrezas correspondientes, a quienes sean sujetos, o participes de actividades que implican el recurso a la comunicación social.
Además, se desarrollan competencias transversales como:
- Desarrollar destrezas de autogestión del aprendizaje, aprendizaje colaborativo y trabajo en equipo.
- Identificación, clasificación y evaluación de fuentes de información especializadas en marketing digital.
- Desarrollo de habilidades de búsqueda, organización y análisis de contenidos sobre marketing digital.
- Desarrollo de hábitos de formación continua aprovechando la oferta de cursos y contenidos accesibles a través de Internet sobre marketing digital y temáticas afines.
- Ser capaces de realizar presentaciones profesionales y transmitir los conocimientos adquiridos con eficacia ante públicos diversos.
En cuanto a las competencias específicas de la Materia 4.2: “Comunicaciones en sociedades”, el máster busca que los estudiantes adquieran las siguientes:
- CE 26. Saber y poder hacer saber cuál es el cometido de la comunicología.
- CE 27. Saber aplicar esos contenidos en los principales campos de las actividades sociales: económico, político, cultural, formativo.
- CE 28. Saber utilizar las aplicaciones comunicológicas de los Modelos y Tecnologías de la Sociedad del Conocimiento.
Otras competencias incluyen:
- Saber explicar qué es el Marketing Digital y cuál es su relación con el Marketing tradicional.
- Saber establecer las relaciones funcionales entre el Marketing Digital y el campo de las prácticas de comunicación.
- Saber aplicar las estrategias, técnicas y herramientas de Marketing Digital en proyectos concretos de comunicación.
- Saber analizar y comprender críticamente los discursos, los instrumentos y las prácticas emergentes del Marketing Digital.
Actividades Docentes
El plan de estudios del máster se compone de diversas actividades docentes diseñadas para maximizar el aprendizaje y la aplicación práctica de los conocimientos:
- Clases teóricas: Se desarrollarán clases magistrales presenciales, bien en el aula u bien online, según las circunstancias. (30 horas)
- Clases prácticas: Se llevarán a cabo actividades prácticas tanto dentro como fuera del aula. (15 h.)
- Trabajos de campo: En grupos, se diseñará una estrategia de marketing digital para promover un cambio social (40 horas)
- Exposiciones: Exposiciones y debates (25 horas)
- Presentaciones: Formará parte de la dinámica habitual del curso la presentación por parte de los alumnos ante el resto de la clase de diferentes contenidos y actividades realizadas. (25 horas)
- Otras actividades: Tutorías individuales y grupales (15 horas)
La asistencia a clase es obligatoria, exigiendo un mínimo del 80% de las sesiones, salvo circunstancias justificadas. Para estudiantes que no puedan asistir, se ofrece una vía alternativa de evaluación basada en entregas de trabajos y una presentación final.
Evaluación
El sistema de evaluación se basa en:
- Pruebas orales y/o escritas: 35%
- Presentaciones en clase: 10%
- Trabajos e informes: 50%
- Participación en clase: 5%
Es obligatoria la asistencia a, al menos, un 80% de las clases para la superación formal de la asignatura.
Salidas Profesionales
Con este máster, los estudiantes se preparan para una amplia gama de empleos en el ámbito del marketing digital, como:
- Especialista en SEO/SEM
- Gestor de redes sociales
- Analista de marketing digital
- Consultor de marketing
- Gestor de campañas de publicidad digital
Estos perfiles son demandados en diversos sectores, incluyendo agencias de marketing, empresas de tecnología, retail, banca, e incluso en el sector público.