Si tienes un negocio digital, es muy probable que hayas escuchado hablar en varias ocasiones sobre la importancia de contar con una consultoría SEO a la hora de mejorar tus resultados en buscadores como Google. Pero, ¿alguna vez te has preguntado por qué no consigues aparecer en los primeros resultados de Google o por qué simplemente no apareces? Muchas personas siguen pensando que el SEO es sólamente contenido, pero hay mucho más por detrás.
En este artículo, te ayudaremos a entender mejor qué es un consultor SEO y qué tareas desempeña. Además, te diremos por qué es importante contar con sus servicios para que tu negocio tenga éxito, qué debes tener en cuenta a la hora de elegir a un especialista SEO y cuánto puede costar sus servicios. En el siguiente post te detallaremos todo lo que debes saber sobre qué consiste la consultoría SEO.
¿Qué es una Consultoría SEO?
Una consultoría SEO es un servicio profesional que se enfoca en mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web en los resultados de búsqueda. Un consultor SEO es aquel profesional encargado de mejorar el posicionamiento de la web del cliente, mediante un conjunto de técnicas y estrategias de SEO.
Esas acciones están destinadas a mejorar la visibilidad de la web, para posicionarla entre los primeros resultados de los buscadores de Internet como por ejemplo, Google. Al potenciar la visibilidad, aumentará el tráfico y la llegada de clientes potenciales. Esas visitas favorecerán las ventas y por tanto un aumento del beneficio del cliente.
Una consultoría SEO comienza con una amplia Auditoría SEO donde se analiza cómo está la web a nivel de rastreo e indexación, on-page, performance y a nivel off-page. Al comenzar a definir los pasos de tu estrategia, debes hacerte las siguientes preguntas ¿Con qué tecnología está hecha la página web? ¿Vamos a comenzar una web nueva, una migración o estamos ante una web que necesita mejoras?
¿Qué Hace un Consultor SEO?
Para conseguir los objetivos y conversiones deseadas, un experto SEO debe realizar una serie de tareas para que su estrategia sea exitosa. A continuación, te explico aquellas tareas más importantes que lleva a cabo un buen consultor SEO:
- Análisis y estudio previo de la web del cliente (briefing): En primer lugar tiene que conocer a fondo la web en la que va a trabajar, saber su situación actual y conocer qué objetivos tiene en mente el cliente. De esta forma, elaborará una estrategia adaptada a las características y necesidades de la web en concreto.
- Auditoría SEO: Es imprescindible para saber qué problemas de optimización de la web se deben corregir y ordenarlos por grado de urgencia. Esos problemas tienen que ver con la indexación, el rastreo, los códigos HTML, contenidos duplicados, canibalización, la arquitectura web, usabilidad, aspectos SEO On Page, enlazado interno, penalizaciones, keywords, velocidad, etc.
- Estudio de Palabras Clave (keyword research): Resulta una tarea básica para toda estrategia SEO. El consultor debe elegir las mejores keywords para la web mediante un análisis interno, un estudio de la competencia y la búsqueda de posibles oportunidades. También deberá tener en cuenta la intención de búsqueda del usuario, las keywords long tail y buscar aquellas palabras clave que traigan conversiones a la web.
- Elaboración de la Arquitectura web: Debe analizar la estructura de la web para organizar la información lo mejor posible. La arquitectura tendrá que estar adaptada y optimizada para los buscadores y usuarios. Se deberá colocar las keywords y anchors correctos, prestar atención a la intención de búsqueda, elaborar un buen enlazado interno, etc.
- Optimización SEO On Page: Consiste en analizar los aspectos SEO On Page de la web, tales como el title, meta description, etiquetas H (H1, H2, H3…), estructura web, texto ancla o anchor text, enlazado interno, URLs amigables, buen uso de las keywords, optimización de imágenes, etiqueta ALT, contenidos, velocidad de carga, etc.
- Indexación, rastreo y solución de problemas técnicos: Un buen consultor SEO será capaz de identificar y solucionar los aspectos de SEO Técnico de la web. También deberá revisar el Sitemap, el archivo Robots.txt, las etiquetas canonical, los Meta robots, etc.
- Experiencia del usuario (UX): Deberá hacer que la web del cliente sea atractiva, rápida, intuitiva y fácil de navegar para el usuario. De esta forma aumentará el tiempo de permanencia de los usuarios, el CTR y disminuirá el índice de abandono de la página.
- Estrategia de contenidos: Otra función importante del profesional de Posicionamiento SEO es la de elaborar un calendario editorial.
- Análisis y mejora del contenido web: El consultor se encargará de analizar y mejorar el contenido antiguo de la web. No se debe olvidar de los contenidos más populares de la web. Pues tendrá que mantenerlos optimizados y usarlos para transmitir el link juice a otros contenidos relacionados.
- Copywriting SEO: Otra de sus funciones es la de redactar textos, CTA y artículos, que sean atractivos, naturales y fáciles de leer. Deberá incluir las keywords más indicadas en las posiciones correctas. También debe hacer que los title y meta description llamen la atención del usuario para que haga clic.
- SEO Off Page (link building): Es importante que el consultor SEO revise los enlaces entrantes (backlinks) para ver si son de calidad, es decir, naturales y con un buen nivel de autoridad. Además, tendrá que elaborar una buena estrategia de link building para aumentar la autoridad de la web.
- Manejo de herramientas SEO y CMS: Un consultor SEO necesita utilizar en su día a día diferentes herramientas para estudiar, analizar y monitorizar los procesos y resultados. Muchas de ellas como Google Search Console, Google Analytics, Google Ads, Ahrefs, SEMRush, Sistrix, Ryte o Screaming Frog, son esenciales para que el proyecto tenga éxito. Asimismo, tendrá que conocer el manejo y las características de los CMS (sistemas de gestión de contenidos) más populares para saber optimizarlos correctamente.
- Deberá llevar un control y monitorización constante de las webs en las que trabaja. De esta forma, podrá enterarse rápidamente si ocurre algún error o problema en la web que pueda afectar a su funcionamiento o posicionamiento.
- Búsquedas móvil: Actualmente el uso del móvil para navegar y realizar búsquedas por voz es cada vez mayor. Por lo cual, los consultores SEO deben prestar atención también a la optimización móvil.
- En ellos, también se deberá explicar cómo ha mejorado el posicionamiento web y cuánto han aumentado las ventas o las conversiones.
Como encontrar y categorizar palabras clave SEO para tu web
Beneficios de Contratar una Consultoría SEO
Contratar una consultoría SEO ofrece numerosas ventajas para tu negocio online:
- Experiencia especializada: Los consultores SEO están actualizados sobre las últimas tendencias y mejores prácticas en optimización de motores de búsqueda.
- Adaptación a los cambios del algoritmo: Los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan constantemente.
- En caso de no tener un departamento de marketing interno, o bien, si necesitas el conocimiento especializado, contratar una consultoría SEO te brindará las herramientas y estrategias necesarias para competir en el mundo digital como realmente deberías.
- Tráfico orgánico de calidad: Tu web recibirá tráfico orgánico de calidad y clientes potenciales.
- Mayores conversiones: Lograrás mayores conversiones gracias al aumento del tráfico cualificado.
- Aumento de ventas: Tus ventas aumentarán y tendrás un ROI superior.
- Refuerzo de marca: Reforzarás tu marca y popularidad.
- Mejora del rendimiento web: El rendimiento de tu web mejorará gracias a la optimización y la solución de errores.
- Ahorro de tiempo y dinero: Ahorrarás dinero y tiempo al aplicar técnicas efectivas de posicionamiento.
Muchas pequeñas y medianas empresas carecen de un departamento de marketing interno dedicado. Incluso si tienes un departamento de marketing interno, es posible que no cuentes con un consultor SEO especializado. Si tienes un negocio online, no pienses que tus clientes te van a encontrar tan fácilmente. Hoy en día, existe una competencia brutal en Internet y destacar puede ser una tarea muy difícil.
Para conseguir destacar por encima de otras marcas, ser conocido y recibir tráfico de calidad, es esencial elaborar una estrategia de SEO.
¿Cómo Elegir un Consultor SEO Adecuado?
Si ya has decidido contratar a un consultor SEO para que te ayude a posicionar tu web, querrás saber qué aspectos debes tener en cuenta y qué características debe reunir:
- Confianza y cercanía: Ya que vas a poner en sus manos tu negocio, necesitarás conectar y confiar plenamente en él. Además, el especialista SEO debe ser capaz de ponerse en tu lugar y no ocultarte ninguna información.
- Amplios conocimientos: Tiene que conocer las técnicas más efectivas de SEO, las patentes, directrices y algoritmos de Google.
- Experiencia: Debe haber experimentado diferentes métodos de posicionamiento y haber trabajado con otros clientes.
- Manejo de herramientas: También debe conocer el funcionamiento de varias herramientas de SEO, analítica web y monitorización.
- Organización: Al ser un trabajo metódico, un buen SEO debe estructurar los datos, procesos y resultados de cada estrategia.
- Autodidacta: Tiene que ser capaz de mantener sus conocimientos actualizados y conocer las últimas novedades en posicionamiento web.
- Curiosidad y creatividad: La curiosidad de un profesional SEO le llevará a experimentar y aprender sobre nuevas técnicas y otras especialidades del Marketing Digital. Si es curioso será capaz de aplicar soluciones rápidamente.
- Comunicación: Una buena comunicación es esencial para saber en todo momento cómo marcha el proyecto. Te deberá entregar informes periódicos para mostrarte las técnicas empleadas y los resultados obtenidos.
¿Cuánto Cuesta Contratar un Consultor SEO?
En este caso, la respuesta a esta pregunta resulta relativa. Pues el precio variará en función de si contratas a una Agencia de SEO o a un SEO freelance. También, dependerá del tipo de servicio que contrates, ya sea uno determinado (como puede ser una auditoría SEO), o un paquete de servicios (una estrategia completa de posicionamiento web).
Para que te hagas una idea, los precios se calculan en base a las horas que se necesitan para completar una determinada tarea. Como ya te he comentado antes, intervienen muchos factores, y cada profesional es diferente. Debes tener en cuenta que contratar a un profesional SEO, en lugar de ser un gasto para tu negocio, en realidad es una inversión.
Tampoco debes pensar que vas a conseguir resultados inmediatos, pues el SEO es más una carrera de fondo. Se necesita invertir mucho trabajo, tiempo y esfuerzo. Pero al final lograrás muy buenos resultados a medio o largo plazo.
Una consultoría básica, que incluye una auditoría y recomendaciones generales, puede costar entre 500 y 1.500 euros. En estos casos, lo importante no es solo el coste inicial, sino la rentabilidad a largo plazo.