Máster en Marketing Digital y Analítica Web: Plan de Estudios

El Máster en Marketing Digital y Analytics es un programa formativo diseñado para formar a los estudiantes en el campo del marketing digital y el análisis de datos. Además, el máster también se enfoca en el análisis de datos, lo que permite a los estudiantes aprender cómo recopilar y analizar datos para tomar decisiones empresariales fundamentadas.

Este máster está dirigido a profesionales del marketing y la comunicación que busquen una especialización adaptada a la realidad digital, así como a técnicos en publicidad, comercio y ventas, creación de contenidos, periodistas, redactores, informáticos y analistas.

¿Por qué estudiar un Máster en Marketing Digital y Analítica Web?

El análisis de datos se está convirtiendo en el centro de las estrategias de las empresas. Por tanto, la capacidad de vincular los datos directamente con el marketing y sus estrategias digitales es sumamente relevante para poder transformar los datos en oportunidades.

Este máster en marketing digital y analítico online te dará las herramientas para convertirte en un profesional de marketing digital capaz de administrar e innovar en un entorno empresarial rico en datos. Gracias a un plan de estudios que combina una sólida formación en marketing digital, análisis de datos y estrategia; con un conocimiento profundo y específico del marketing impulsado por datos, adquirirás las competencias para aumentar los ingresos de las empresas, mejorar su eficiencia operativa, y optimizar sus campañas de marketing y esfuerzos del servicio al cliente. Además, desarrollarás la capacidad de responder más rápidamente a las tendencias de los mercados emergentes, consiguiendo generar una ventaja competitiva para tu empresa.

¿Qué distingue a este curso de los demás?

El alumno recibirá acceso a un curso inicial donde encontrará información sobre la metodología de aprendizaje, la titulación que recibirá, el funcionamiento del campus virtual, qué hacer una vez el alumno haya finalizado e información sobre Grupo Esneca Formación.

Doble Titulación

Al finalizar tus estudios, podrás obtener una doble titulación expedida por la Escuela de Negocios Europea de Barcelona, avalada y certificada por la Universidad Isabel I:

• Máster en Marketing Digital y Analytics
• Business English Program Certificate (opcional)

Además, obtendrás un Diploma de Especialización en Innovación y Gestión de Proyectos emitido por la Escuela de Negocios Europea de Barcelona.

Plan de Estudios

El Máster en Marketing Digital y Analytics se constituye por el siguiente temario:

BLOQUE 1. MARKETING

• Tema 1. Nuevo rol del consumidor
• Tema 2. La marca
• Tema 3. El cliente ideal
• Tema 4. Recorrido del cliente
• Tema 5. Tipos de marketing

BLOQUE 2. ESTRATEGIA DE MARKETING

• Tema 1. Estrategia de marketing
• Tema 2. La clave del marketing
• Tema 3. Análisis de mercado
• Tema 4. Estrategia de marketing avanzado
• Tema 5. Plan de acción
• Tema 6. Canales de marketing
• Tema 7. Precio objetivo

BLOQUE 3. POSICIONAMIENTO WEB

• Tema 1. Cómo atraer clientes
• Tema 2. Seo: Optimización orgánica
• Tema 3. SEM: optimización de pago
• Tema 4. Automatizar ventas
• Tema 5. Growth hacking
• Tema 6. Marketing automation
• Tema 7. Psicología en marketing

BLOQUE 4. MARKETING ANALYTICS

• Tema 1. Cómo optimizar tu web
• Tema 2. Gestión del tráfico web
• Tema 3. El marketing de afiliación y su medición
• Tema 4. Google Data Studio

BLOQUE 5. E-COMMERCE

• Tema 1. Venta online
• Tema 2. Tienda web
• Tema 3. Aplicaciones móviles
• Tema 4. De interesado a comprador
• Tema 5. Analítica web
• Tema 6. Experiencia de usuario
• Tema 7. Campañas digitales
• Tema 8. Pago por móvil
• Tema 9. Landing page

BLOQUE 6. ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES

• Tema 1. Redes sociales
• Tema 2. Plan de acción en redes sociales
• Tema 3. Estrategia en redes sociales
• Tema 4. Herramientas
• Tema 5. Escucha tu audiencia
• Tema 6. Genera ventas con tus redes

BLOQUE 7. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE DATOS

• Tema 1. Representación de datos
• Tema 2. Medidas
• Tema 3. Regresión y correlación
• Tema 4. Probabilidad
• Tema 5. Distribuciones
• Tema 6. Intervalos de confianza
• Tema 7. Introducción a los contrastes de hipótesis
• Tema 8. Estadística con R

BLOQUE 8. TRANSFORMACIÓN DIGITAL

• Tema 1. La digitalización empresarial
• Tema 2. Inteligencia artificial (AI)
• Tema 3. El internet de las cosas (IoT)
• Tema 4. Blockchain
• Tema 5. Big data y business intelligence (BI)
• Tema 6. Cloud computing
• Tema 7. Automatización y robótica industrial
• Tema 8. Ciberseguridad

BLOQUE 9. PROJECT MANAGEMENT

• Tema 1. Figura del project management
• Tema 2. Gestión del equipo
• Tema 3. Gestión y comunicación al equipo
• Tema 4. Gestión de proyectos

BLOQUE 10. METODOLOGÍAS ÁGILES

• Tema 1. Product management
• Tema 2. Lean startup

Módulos del Máster en Marketing Digital de IEAD

El Máster en Marketing Digital de IEAD - Instituto Europeo de Alta Dirección es un programa de estudios especializado que se centra en el mundo del marketing digital. Este máster está diseñado para estudiantes que buscan adquirir habilidades específicas en marketing digital y convertirse en expertos en el campo.

Este Máster cubre temas como SEO, SEM, marketing en redes sociales, marketing de contenidos, análisis de datos, ecommerce, entre otros. Los estudiantes aprenden cómo diseñar y ejecutar estrategias de marketing digital efectivas para mejorar la visibilidad de una marca y aumentar el tráfico del sitio web.

El Máster en Marketing Digital se dirige a aquellos que desean trabajar en el campo del marketing digital o aquellos que ya trabajan en este campo y desean actualizar sus habilidades y conocimientos. También se dirige a empresarios y dueños de negocios que buscan mejorar su presencia en línea y aumentar sus ventas. Desarrollar habilidades específicas y conocimientos prácticos en marketing digital.

MÓDULO 1. FUNDAMENTOS DE MARKETING

• Tema 1. De consumidor a usuario
• Tema 2. Branding
• Tema 3. Buyer persona
• Tema 4. Customer journey
• Tema 5. Marketing directo e indirecto

MÓDULO 2. PLAN DE MARKETING

• Tema 1. Marketing strategy
• Tema 2. Marketing mix
• Tema 3. Market research
• Tema 4. Marketing strategy II
• Tema 5. Plan de acción
• Tema 6. Tradicional vs. Digital
• Tema 7. Estrategias de precios

MÓDULO 3. POSICIONAMIENTO WEB

• Tema 1. Atraer tráfico web
• Tema 2. SEO
• Tema 3. SEM
• Tema 4. Automatizar ventas
• Tema 5. Growth hacking
• Tema 6. Marketing automation
• Tema 7. Neuromarketing

MÓDULO 4. MARKETING ANALYTICS

• Tema 1. Web: analítica para optimizar sites
• Tema 2. Herramientas de analítica
• Tema 3. El marketing de afiliación y su medición
• Tema 4. Google Data Studio
• Tema 5. Operations Management

MÓDULO 5. E-COMMERCE

• Tema 1. E-commerce
• Tema 2. Marketplace
• Tema 3. Comercio electrónico y dispositivos móviles
• Tema 4. Funnel
• Tema 5. Medición y KPI
• Tema 6. User experience
• Tema 7. Campañas digitales
• Tema 8. Pago por móvil

MÓDULO 6. PLAN ESTRATÉGICO DE RR.SS.

• Tema 1. Redes sociales
• Tema 2. Plan de social media
• Tema 3. Estrategia en RR.SS.
• Tema 4. Gestión de redes sociales
• Tema 5. Monitorización
• Tema 6. Social media advertising y social selling

MÓDULO 7. PROJECT MANAGEMENT

• Tema 1. Fundamento del project management
• Tema 2. Gestión del equipo
• Tema 3. Gestión de los recursos

Metodología de Estudio

Con la finalidad de compaginar la vida personal y profesional, el Máster en Marketing Digital y Analytics se imparte íntegramente online. De este modo podrás acceder a todo el contenido formativo a través de nuestro Campus Virtual, siendo ésta la principal plataforma de tu formación, para que puedas estudiar desde cualquier lugar del mundo y a cualquier hora. Todas las evaluaciones y trabajos finales también se realizan a distancia.

Una vez matriculado, podrás acceder al Campus Virtual con todos los recursos académicos que necesitas mediante el cual obtendrás una comunicación permanente entre los demás alumnos y los profesores, accederás a foros de debate, podrás realizar la formación en inglés para ejecutivos, accederás al Campus ENEB para conocer a todos tus compañeros, entre otras muchas más posibilidades.

La metodología de estudio del Instituto Europeo de Alta Dirección se caracteriza por su flexibilidad para poder compaginar la vida personal y profesional de nuestros estudiantes. Por esta razón, todos los programas formativos de Másters y Posgrados están diseñados para seguir una metodología online progresiva y ágil.

El Campus Virtual y Metaverso te permitirán poder conectarte desde cualquier dispositivo en cualquier lugar del mundo sin renunciar al networking con tus profesores y compañeros avanzando en tu formación al ritmo que te marques, siempre guiado por la dirección académica de la escuela.

Todos los programas formativos de Instituto Europeo de Alta Dirección están conformados por cuatro unidades formativas:

• Contenido formativo dinámico
• Masterclass y clases en directo
• Realización de Métodos del Caso
• Evaluación

Evaluación

La constancia es uno de los ejes en tu plan formativo. A través de las autoevaluaciones que se te proporcionarán a través del Campus Virtual podrás ir consolidando los conocimientos adquiridos.

Para aprobar todas las materias es imprescindible la entrega de un trabajo final para cada asignatura. Cuando tu equipo de tutores te haya evaluado podrás ver en el Campus Virtual tu nota.

Financiación y Becas

Te ayudamos con la financiación de tus estudios. Tenemos tres modalidades de pago diferentes:

• Al contado con tarjeta de débito / crédito (Te daremos un 10% directo de descuento)
• Transferencia bancaria (Te ofrecemos la posibilidad de pagar en dos cuotas)
• Pago financiado en 11 cuotas (Te financiamos tus estudios sin entrada ni intereses)

En ENEB, concienciados en que la educación debe estar al alcance de todos, disponemos de un sistema de becas propio para nuestros estudiantes de Máster y Posgrado. Hay plazas limitadas y se otorgan en orden de matriculación. El listado de becas que ofrecemos es el siguiente:

• Beca Directa: Abierta de forma limitada en cada periodo de matriculación. Obtén tu Beca Directa ahora y sin necesidad de trámites administrativos.
• Beca a la Excelencia Académica: Dirigida a aquellos alumnos cuyos méritos académicos y profesionales tengan un perfil de excelencia.
• Beca al Talento Emprendedor: Dirigida a todos aquellos emprendedores que deseen estudiar un Máster o Posgrado para aplicarlo a su carrera profesional.
• Beca Mujer e Igualdad: Dirigida a candidatas que deseen crecer profesionalmente y formarse al más alto nivel.

El precio del Máster en Marketing Digital y Analytics es 7.200€. También contamos con un completo programa de becas para perfiles académicamente excelentes, emprendedores, directivos y más.

Salarios en el Sector

El salario se determina por la formación, experiencia y la empresa. En Madrid y Barcelona, la variación es notable, desde los 18.000 euros anuales para perfiles junior hasta los 40.000 euros anuales para los perfiles más senior, reflejando la demanda en estas ciudades.

Certificaciones Adicionales

Con los conocimientos que adquieres dentro del máster, puedes presentar la certificación de GA4.

Durante el desarrollo del plan de estudios obtendrás tres certificados: Inbound Mkt. por Hubspot, Análisis Competitivo por Semrush y Google Analytics Certification.

¿Listo para alcanzar el éxito?

¡Te estamos esperando para ayudarte a alcanzar el éxito que mereces! El análisis de datos se está convirtiendo en el centro de las estrategias de las empresas. Por tanto, la capacidad de vincular los datos directamente con el marketing y sus estrategias digitales es sumamente relevante para poder transformar la información en oportunidades.

Este Máster Universitario en Marketing Digital y Analítico online de la Universidad Internacional de Valencia (VIU) te proporcionará las herramientas necesarias para convertirte en un profesional capaz de administrar e innovar en un entorno empresarial rico en datos. Gracias a un plan de estudios que combina una sólida formación en marketing digital, análisis de datos y estrategia, adquirirás las competencias necesarias para aumentar los ingresos de las empresas, mejorar su eficiencia operativa y optimizar sus campañas de marketing y servicio al cliente.

A lo largo del máster, adquirirás experiencia profesional utilizando herramientas líderes del sector como Google Analytics 4, Semrush, Power BI, HubSpot, Google Search Console y ChatGPT para analizar datos, entender el comportamiento de usuarios, optimizar campañas y tomar decisiones de marketing basadas en métricas reales.

Además, podrás preparar y obtener certificaciones oficiales en Google Analytics 4, Fundamentos SEO (Semrush) y HubSpot Inbound Marketing, trabajadas dentro de las asignaturas, a través de actividades y casos prácticos evaluables. Sin carga formativa ni cursos extra. Reforzando tu posicionamiento profesional en marketing digital y mejorando tu empleabilidad, acercándote a algunos de los perfiles más demandados y mejor remunerados del sector.

¿Qué hace a este Máster Universitario en Marketing Digital y Analítico online único?

Plan de estudios centrado en un entorno digital, en el análisis de datos y el diseño de estrategias que permitirán optimizar las acciones, medir el retorno de la inversión y rentabilizar el negocio, estructurado en dos bloques: Marketing Digital y Marketing Analítico.

Aprenderás a diseñar estrategias multicanal, a identificar las diferentes tipologías de clientes, a diseñar cuadros de mando, y aplicar estos y otros conocimientos al análisis de casos reales. Todas las materias incorporan una Masterclass donde profesionales en activo comparten las mejores prácticas.

Utilizarás herramientas líderes como Google Analytics 4, Semrush, Power BI (dashboard), Hotjar, HubSpot, Google Search Console y ChatGPT para realizar diagnósticos, tomar decisiones e implementar estrategias basadas en datos.

Abarcarás un amplio campo de estudio que incluye temas como: SEO, SEM, Programática, Analytics, Social Media, Marketing Automation, Marketing de Afiliación, Marketing de contenido, estrategias de fidelización, generación y nutrición de leads, optimización de embudos de conversión, entre otros.

Aprenderás a integrar la Inteligencia Artificial en estrategias de marketing, optimizando embudos de conversión y mejorando el rendimiento con herramientas avanzadas como ChatGPT y Google Ads.

El Máster Universitario en Marketing Digital y Analítico online integra seminarios, donde de manera práctica desarrollarás habilidades en: SEM, y SEO, Analítica Web e IA aplicado al marketing.

Durante el desarrollo del plan de estudios podrás preparar y obtener tres certificaciones oficiales clave, HubSpot Inbound Marketing, Curso de Fundamentos SEO (Semrush) y Google Analytics Certification (GA4), integradas en las asignaturas correspondientes, a través de actividades y casos prácticos evaluables, sin suponer una carga formativa extra.

Contarás con una web e-commerce para las prácticas de las diferentes herramientas, la implementación de acciones web y la visualización de diferentes indicadores.

Podrás desarrollar un negocio digital de éxito en el Hackathon "Fourteen Hours". Una oportunidad única de empoderamiento que está alineada a las nuevas metodologías innovadoras que están en consonancia con el marketing digital, como el Lean Startup.

Trabajos de fin de título y exámenes online sin desplazamientos. Obtén tu título oficial de forma 100% online gracias a la seguridad y rigor del sistema de acreditación biométrica y antifraude, mediante reconocimiento facial y monitorización de la actividad de la pantalla y verificación del entorno mediante una segunda cámara.

Impulsa tu carrera con el Máster en Marketing Digital y Analítico

Accede a posiciones estratégicas y de alta demanda en marketing digital y análisis de datos. Al completar el Máster en Marketing Digital y Analítico, no solo desarrollarás una visión estratégica del ecosistema digital, sino que también adquirirás habilidades técnicas en analítica, data-driven marketing y optimización de estrategias online. Gracias a su enfoque integral, el programa te prepara para asumir roles de responsabilidad en áreas clave del marketing digital, la analítica y la gestión de proyectos orientados a resultados. Estarás capacitado para liderar iniciativas digitales, gestionar campañas multicanal, interpretar datos de negocio y contribuir al crecimiento y posicionamiento de marca en entornos altamente competitivos.

Gracias a las habilidades comerciales, de marketing y analíticas que adquirirás con el Máster Universitario en Marketing Digital y Analítico online, tendrás un perfil profesional integral que te permitirá desenvolverte con autoridad en posiciones como:

• Digital Project Manager
• Responsable de Marketing Digital
• Responsable de e-Commerce
• Responsable SEO
• Responsable SEM
• Responsable de Content Marketing
• Social Media Manager
• Consultor de Marketing Estratégico y Digital
• Gestor e-Commerce
• Analista de datos

¿Tienes experiencia en marketing digital, growth, content o análisis de datos? Este máster está hecho para ti.

El perfil de ingreso recomendado es el de estudiantes que hayan finalizado sus titulaciones relacionadas con el área del Marketing, la investigación de mercados, la Economía y Empresa (ADE, Economía, Ciencias del Trabajo, etc.).

En los casos en los que la titulación universitaria oficial con la que se quiera acceder al máster no se considere afín a la temática del mismo (se consideran afines, y por tanto tienen acceso al máster, aquellos títulos superiores que tienen en su plan de estudios un mínimo de 24 ECTS relacionados con la economía y la empresa, el alumno deberá cursar un máximo de 12 ECTS de complementos formativos.

Los complementos de formación incluirán las siguientes asignaturas:

• Fundamentos del Marketing
• Fundamentos de administración y dirección de empresas

VIU Accelerate | Impulsa tu empleabilidad

VIU, Nº1 en inserción laboral entre universidades 100 % online. Forma parte de nuestra comunidad y, con tu matrícula, accede de forma gratuita a 3 workshops exclusivos sobre: empleabilidad, soft skills e inteligencia artificial, con nuestro partner Randstad.

Estos workshops diseñados para acelerar tu desarrollo profesional, incluyen:

• Certificación acreditada por VIU y Randstad que validan tu aprendizaje y fortalecen tu perfil profesional.
• Acceso de forma preferente a la Bolsa de Empleo de Randstad, una de las mayores plataformas de oportunidades laborales a nivel internacional.

¿Listo para potenciar tu perfil profesional? Prepárate para destacar en el mundo laboral.

Certificaciones oficiales incluidas en el Máster

Preparación integrada en las actividades evaluables del máster

Certificación Google Analytics 4 (GA4)

¿Qué te aporta esta certificación?

• Configurar correctamente propiedades y eventos en Google Analytics 4 para medir los principales KPIs.
• Entender el comportamiento de tus usuarios e interpretar informes clave.
• Tomar decisiones de marketing basadas en datos, detectando oportunidades de mejora y valorando el impacto de tus campañas.

Aplicación práctica:

• Configurar una propiedad de GA4 para una página web real.
• Configurar una propiedad de GA4 para una app Android o iOS.
• Analizar el recorrido de los usuarios y detectar oportunidades de optimización en funnels de venta, campañas y contenidos.
• Conectar GA4 con Google Ads para evaluar el impacto de las campañas y tomar decisiones de inversión basadas en datos.

Certificación Fundamentos SEO (Semrush)

¿Qué te aporta esta certificación?

• Comprender cómo funcionan los motores de búsqueda y qué factores influyen en el posicionamiento.
• Identificar palabras clave relevantes y oportunidades de mejora en contenidos y estructura web.
• Diseñar y aplicar una estrategia SEO básica para aumentar el tráfico orgánico y apoyar los objetivos de negocio.

Aplicación práctica

• Auditar el SEO de una web real y detectar errores y mejoras prioritarias.
• Definir una estrategia de palabras clave y optimizar páginas, posts o fichas de producto para buscadores.
• Mejorar la visibilidad orgánica de un negocio local o e-commerce para atraer más tráfico cualificado.

Plan de estudios

Convocatoria abril 26/27

Convocatoria octubre 25/26

Convocatoria abril 25/26

Convocatoria octubre 24/25

Elige formarte en ENEB

Elige formarte en ENEB, una de las escuelas de negocios a distancia más relevantes de Europa que te permite formarte al más alto nivel, desde cualquier lugar y con el apoyo diario de todos los profesores y tutores.

Área	Temas Clave
Marketing Digital	SEO, SEM, Redes Sociales, Marketing de Contenidos, E-mail Marketing
Analítica Web	Google Analytics, Medición de KPIs, Analisis de Datos, Informes Personalizados
E-commerce	Venta Online, Tienda Web, Experiencia de Usuario, Campañas Digitales
Transformación Digital	Inteligencia Artificial, Big Data, Cloud Computing, Ciberseguridad

Salidas profesionales en marketing online, social media y analítica digital

El marketing online ofrece una gran variedad de oportunidades laborales, siendo las más comunes la oportunidad de formar parte del departamento de comunicación y marketing de cualquier empresa, independientemente de su tamaño y sector, así como en agencias de publicidad o e-commerce.