El Máster de Formación Permanente en Marketing e Inteligencia Artificial se presenta como una respuesta directa a la creciente demanda del mercado y de las organizaciones por profesionales capacitados para liderar la implementación de la IA en el ámbito del marketing. Este programa está diseñado para formar a los líderes de la transformación digital, integrando herramientas avanzadas de IA en todas las áreas del marketing. Desde la segmentación de audiencias y la personalización de contenido hasta la optimización de campañas publicitarias y la mejora de la experiencia del cliente.
Esta formación adquiere una gran relevancia académica y científica al contribuir al entendimiento profundo de los fenómenos que emergen con la integración de la inteligencia artificial en el marketing. Más allá de las aplicaciones prácticas, el análisis de estos cambios desde una perspectiva teórica permite generar conocimiento que retroalimenta el campo del marketing como disciplina científica.
Desde el punto de vista profesional y social, el programa responde a las necesidades emergentes del mercado laboral, donde la automatización, la personalización de contenidos en tiempo real y la mejora del retorno de inversión (ROI) son factores decisivos para el éxito empresarial.
¿Por qué Estudiar Este Máster?
El máster ofrece una serie de ventajas significativas para los profesionales que buscan destacar en el campo del marketing digital:
- Liderazgo en la Implementación de IA: Capacitación para integrar la IA en las estrategias y proyectos de marketing.
- Adaptación a las Tendencias del Mercado: Formación en automatización, personalización y optimización del ROI, factores clave para el éxito empresarial.
- Modalidad Online: Flexibilidad para estudiar superando barreras de tiempo y espacio, con acceso a una plataforma educativa de última generación.
Los egresados estarán preparados para asumir roles de liderazgo en el ámbito del marketing digital, con una capacidad demostrada para integrar la IA en sus estrategias y proyectos.
Cómo la IA está transformando el Marketing Digital?
Requisitos de Admisión
Los candidatos al título de Máster de Formación Permanente en Marketing e Inteligencia Artificial son personas interesadas en desarrollar competencias para liderar proyectos de transformación digital en el ámbito del marketing, integrando herramientas de inteligencia artificial en el diseño de estrategias innovadoras. Es requisito de acceso que los estudiantes posean un título universitario de grado oficial español u otro expedido por una institución de educación superior del Espacio Europeo de Educación Superior.
Los candidatos deben cumplir el envío de documentación solicitada - currículum vítae, ensayo de motivación, título universitario de grado, foto personal, copia de pasaporte o documento de identidad válido-y completar los formularios de matrícula y de declaración responsable de la Universidad de Salamanca, a fin de iniciar el proceso de admisión.
Posteriormente, la Comisión de Selección, formada por los miembros del equipo de dirección del máster -a cargo de la selección-, procederá a evaluarlos CV junto con el resto de la información solicitada. Además de presentar la documentación especificada, los candidatos podrán ser convocados a una entrevista online con un miembro de la Comisión Académica (la Comisión Académica se reserva esa decisión).
En los tres primeros criterios se valorarán especialmente las formaciones o las experiencias laborales relacionadas con marketing digital, IA, publicidad, comercio electrónico, inteligencia artificial, gestión de proyectos, gestión de datos, automatización de procesos, experiencia del cliente, innovación y liderazgo en transformación digital.
Plan de Estudios Detallado
El máster se estructura en diferentes módulos que cubren áreas clave del marketing digital, proporcionando una visión estratégica de cómo aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el mundo online. A lo largo del programa, adquirirás habilidades prácticas en el uso de herramientas y tecnologías digitales, así como una comprensión profunda de los conceptos teóricos y las mejores prácticas del marketing digital.
Módulo 1: Fundamentos del Marketing Digital y la Venta Online
Se establecen los fundamentos del marketing digital y la visión estratégica necesaria para diseñar planes efectivos.
- Introducción al Marketing
- Conceptualización del Marketing Digital
- Formas del Marketing en Internet
- Investigación Comercial en Marketing Digital
- Nuevo Ecosistema Digital
- Nuevos Modelos de Negocio en el Entorno Digital
- El Nuevo Cliente Digital
- Introducción a la Venta Omnicanal
- Google Analytics 4
Módulo 2: Introducción al Marketing de Buscadores y Embudo de Conversión
- Introducción al SEO
- Introducción al SEM
- Content Management System
- Inbound Marketing y Embudo de Conversión
- Top, Middle y Bottom of the Funnel (TOFU, MOFU, BOFU)
Módulo 3: SEO On Page y SEO Off Page
- Arquitectura del Sitio Web
- Fijando Objetivos SEO
- Usabilidad
- Algoritmo de Google
- Análisis de los Metadatos
- Herramientas y Plugins
- Importancia de los Enlaces en SEO
- Linkbuilding y Linkbaiting
- SEO Especializado: Local, Mobile, Internacional
- Auditoría SEO: Paso a Paso
- SEO para Blogs y WordPress
Módulo 4: SEM - Google Ads
- Introducción a Google Ads
- Publicidad en Búsquedas
- Publicidad en Display
- Publicidad para Móviles
- Publicidad en Shopping
- Técnicas de Copywriting Aplicadas a Campañas con Google Ads
Módulo 5: Social Media Management
- Introducción y Contextualización del Social Media
- Gestión de Instagram, X Corp (Twitter), YouTube, Twitch
- Publicidad Social Media y en YouTube
- Analítica Web con Google Analytics, Google Tag Manager y Looker Studio
Módulo 6: Analítica Web con Google Analytics, Google Tag Manager y Looker Studio
- Introducción a la Analítica Web con Google Analytics
- Recogida de Datos
- Navegación e Interfaz
- Informes de Audiencia, Adquisición y Comportamiento
- Campañas y Conversiones
- Google Analytics 360
- Google Tag Manager
- Looker Studio (Google Data Studio)
Módulo 7: Introducción a la Inteligencia Artificial
- Introducción a la Inteligencia Artificial
- Tipos de Inteligencia Artificial
- Algoritmos Aplicados a la Inteligencia Artificial
- Relación entre Inteligencia Artificial y Big Data
- Sistemas Expertos
- Futuro de la Inteligencia Artificial
Módulo 8: Chatbots e Inteligencia Artificial
- ¿Qué es la Inteligencia Artificial?
- ¿Qué es un Chatbot?
- Relación entre IA y Chatbots
Módulo 9: Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing
- Nuevas Herramientas para Generar Contenido
- Creación de Audiencias Segmentadas
- Conocer al Cliente en Profundidad
- Personalización de la Estrategia de Marketing a Través de la IA
- Mejora tu Posicionamiento SEO
- Big Data y Uso Masivo de Datos
- ¿Qué Aporta el Internet de las Cosas al Marketing?
Módulo 10: Decisiones de Marketing Basadas en Datos e IA
- Aplicaciones Empresariales de la IA y su Impacto en el Negocio
- Desarrollo de Modelos de IA Basados en el Cliente
- Modelos de Retorno de Inversión (ROI)
Los alumnos deberán presentar y defender un Trabajo de Fin de Máster consistente en un plan de marketing combinando estrategias de marketing innovadoras con herramientas y técnica avanzadas de IA, orientado a un caso de uso a elección.
Oportunidades Profesionales
El máster te ofrece diversas oportunidades profesionales en el campo del marketing digital y áreas relacionadas. Algunas de las salidas profesionales que como graduado del programa podrás explorar incluyen: especialista en marketing digital, consultor, analista, gestor de comercio electrónico o responsable de marketing digital en cualquier compañía.
Cómo la IA está transformando el Marketing Digital?
Modalidades de Estudio
La modalidad de estudio online es una tendencia universal consolidada que posibilita cursar programas de capacitación superando cualquier obstáculo de tiempo o espacio. Dado que se basa en el excelente potencial que brinda la tecnología actual, los participantes podrán acceder a una plataforma educativa de última generación que permite recorrer contenidos interactivos con materiales multimedia en entornos colaborativos -por medio de clases y conferencias sincrónicas-, y generar actividades que facilitan la comprensión de los conceptos y su implementación en contextos reales.
Claustro de Profesores
El claustro de profesores está compuesto por profesionales de primer nivel del mundo digital. Los profesores trabajan en empresas de reconocido prestigio digital, y son profesionales y expertos en los temas que se imparten durante el máster.
Certificaciones
Nuestro Máster en Marketing Digital incluye certificaciones oficiales de Google Analytics y Google Ads, además de un Diploma Máster Marketing Digital de 192 horas lectivas al finalizar el curso.
Tabla Resumen del Plan de Estudios
| Módulo | Descripción |
|---|---|
| 1 | Fundamentos del Marketing Digital y la Venta Online |
| 2 | Introducción al Marketing de Buscadores y Embudo de Conversión |
| 3 | SEO On Page y SEO Off Page |
| 4 | SEM - Google Ads |
| 5 | Social Media Management |
| 6 | Analítica Web con Google Analytics |
| 7 | Introducción a la Inteligencia Artificial |
| 8 | Chatbots e Inteligencia Artificial |
| 9 | Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing |
| 10 | Decisiones de Marketing Basadas en Datos e IA |