Prepárate para liderar en el ámbito digital con el Máster en Marketing y Comunicación Digital de la Universidad Politécnica de Valencia (UPV). Este programa está diseñado para equiparte con las habilidades esenciales en estrategia y contenido digital, formando expertos altamente demandados por startups y empresas en plena transformación digital.
El objetivo principal de este máster es que el alumno desarrolle habilidades generales y específicas, y adquiera conocimientos sobre las nuevas estrategias de marketing y comunicación en Internet. Con este Máster accedes a una doble titulación FEDMA que habilita el reconocimiento no solo en España sino también en Europa para expandir tus oportunidades de crecimiento.
Tendrás que realizar un Proyecto de Final de Máster en grupo, que se centra en la demostración de los conocimientos adquiridos durante todo el curso académico.
El Máster lleva el mundo de la neurociencia al marketing digital y así tener una ventaja sobre los competidores a la hora de lanzar un producto o servicio al mercado.
Con el fin de que el alumno pueda adquirir el conocimiento nativo de esta especialidad, esté capacitado para ejecutar proyectos de marketing digital especializados o multidisciplinares y pueda tomar decisiones de negocio generadoras de valor para las compañías, en un entorno VUCA.
Entrevista a David Juárez, Coordinador MaCom UPV - Marketing Research Lab, en PICK&PACK 2020
¿A quién se dirige este máster?
El máster se dirige a profesionales que quieren desarrollar su carrera en el área de marketing digital.
- Técnicos de marketing y/o comunicación, que quieran especializarse en el análisis del consumidor desde el neuromarketing y en entornos digitales.
- Titulados universitarios: Marketing, ADE, Publicidad, Psicología, Sociología, Turismo, Diseño, Arquitectura, Ingeniería, Periodismo, Derecho o Informática.
- Profesionales con nivel de acceso a la universidad (COU o equivalente) y 3 años de experiencia en el sector.
Este Master sirve de complemento a la formación general, que debe poseer cualquier profesional del marketing, la comunicación digital, las ventas o la psicología, para el mejor conocimiento y desarrollo en ella de todos los aspectos de la Comunicación Digital y Experiencia de Usuario (UX/UI) desde el Neuromarketing y que prepara al alumno para el ejercicio en dicho ámbito, preparándole específicamente para el diseño y la resolución de las actividades diarias y cotidianas.
Por tanto, el egresado en el Master en Comunicación Digital y Experiencia de Usuario (UX/UI) de la Universidad Politécnica de Valencia una vez adquirida la formación avanzada que ofrece de carácter especializado y multidisciplinar, está posibilitado para adaptar su especialización profesional a la dirección de marketing de empresas, facilitando la planificación, organización, gestión y control de las actividades estratégicas/marketing y comerciales de cualquier organización.
La formación en Comunicación Digital y Experiencia de Usuario (UX/UI) le prepara para dar respuesta a la percepción de las marcas y campañas publicitarias por parte de los clientes, a través del análisis de sus preferencias, motivaciones y estímulos, pudiendo ajustar los mensajes con el fin de obtener respuestas positivas en base a las investigaciones desarrolladas.
Objetivos del Máster
Adicionalmente, estos son los objetivos del máster:
- Adquirir conocimientos de responsable de marketing, con una intensificación en el comportamiento del consumidor desde la neurociencia.
- Identificar las necesidades del consumidor con las técnicas del neuromarketing y darles respuestas efectivas.
- Implementar una estrategia de producto/mercado que genere éxito.
- Analizar la información que sirva de apoyo a las decisiones de marketing y ventas.
- Asesorar a personas, empresas u organizaciones en la utilización de técnicas de uso habitual en neuromarketing.
- Realizar análisis de mercados e investigar sobre el comportamiento del consumidor.
- Establecer una estrategia correcta de precios, promociones y distribución.
- Trabajar el branding y optimizar un comercio digital a través de los canales de hoy en día.
De esta manera será capaz de:
- Aplicar los diversos soportes, herramientas y canales empleados en el neuromarketing.
- Identificar las necesidades del consumidor con las técnicas del neuromarketing y darles respuestas efectivas.
- Interpretar los resultados de la investigación para su utilización en el ámbito del marketing y la publicidad.
- Definir estrategias de marketing, publicidad, comunicación y negocio más exitosas.
- Asesorar a personas, empresas u organizaciones en la utilización de técnicas de uso habitual en neuromarketing.
- Comunicar las conclusiones de las investigaciones, de un modo claro y conciso, tanto especializados como no especializados.
Plan de Estudios
El plan de estudios del Máster en Marketing y Comunicación Digital de la UPV está diseñado para proporcionar una formación completa y actualizada en todas las áreas clave del marketing digital. A continuación, se presenta una visión general de los módulos que componen este programa:
- Importancia del marketing en la empresa en los escenarios actuales.
- Importancia de analizar el entorno, la competencia, el comportamiento del consumidor. Segmentar según interés y posicionar en base a un plan estratégico.
- Tipos de investigación. La informática y la estadística aplicada a la investigación del marketing.
- Lanzamiento de productos y servicios. Gestión del precio. Distribución y trade marketing.
- Planteamiento estratégico internacional.
- Esta materia supone profundizar en la creatividad online como eje para el desarrollo de los contenidos de la comunicación publicitaria.
- Esta materia proporciona los conocimientos necesarios para poder dirigir su propio negocio de venta en internet y definir y planificar la estrategia que le lleve al éxito.
- Con la materia de Social Media - Redes Sociales el alumno conocerá las principales redes sociales y su tipología. Además, creará páginas de marca y realizará seguimientos de conversaciones en las principales redes sociales.
- El inbound marketing combina técnicas de marketing y publicidad no intrusivas con la finalidad de contactar con un usuario al principio de su proceso de compra y acompañarle hasta la transacción final. El marketing de contenidos forma parte del Inbound Marketing y es el arte de entender exactamente qué necesitan saber los usuarios para entregárselo de forma pertinente y convincente.
- En esta asignatura se introducirá al alumno dentro del mundo de la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada y se estudiarán sistemas interactivos para la visualización de información (VI).
- Empleo de equipos y software de marketing digital y de neuromarketing.
- Tesina final de máster. Proyecto final de máster. Tutorías y control de proyecto.
El plan de estudio se divide además en:
- Creatividad y Producción Digital
- Diseño Web
- E-commerce
- Social Media
También aprenderás sobre:
- Search Engine Optimizer (SEO)
- Search Engine Marketing (SEM)
Metodología
En el Máster se utiliza una metodología de estudio denominada Blended Learning: interactuación de las sesiones presenciales (para seguir a través de la plataforma Policonecta en directo o bien grabadas) combinada con una documentación y apuntes de calidad basada en la metodología pedagógica como Edutainment (formación y entrenimiento).
Las clases en el aula son muy prácticas. Además en las asignaturas de neuromarketing se utilizarán los equipos de biometría más avanzados en el mercado para conocer las preferencias y las reacciones de los consumidores y clientes y así diseñar estrategias de comunicación de éxito.
Trabajarás con los equipos de:
- Electroencefalografía
- Respuesta Galvánica de la Piel
- Facial Coding y Eye Tracking
Modalidades
La modalidad de seguimiento del Máster no es única, es flexible y se adapta a tus necesidades:
- Online: Clases en directo con retransmisiones y acceso al campus virtual con clases grabadas.
- Presencial: Clases impartidas en la Universidad Politécnica de Valencia.
- Semipresencial o Mixta: Combina clases presenciales y online según tu conveniencia.
Independiente de la modalidad que elijas las clases en directo serán los Viernes de 16:00 a 20:30 y los Sábados de 9:00 a 13:30.
El seguimiento del curso puede realizarse 100% online.
Doble Titulación
Este Máster es impartido por la Universidad Politécnica de Valencia con la colaboración de la escuela Ecommaster. Recibirás un certificado de aprovechamiento de cada materia y tras finalizar con éxito, obtendrás:
- Máster en Marketing Digital y Experiencia del usuario por Universidad Politécnica de Valencia.
- Certificado de formación en la escuela especializada en Comercio Electrónico Ecommaster.
Profesorado
El claustro de profesores está compuesto por profesionales de primer nivel del mundo digital. Los profesores trabajan en empresas de reconocido prestigio digital,y son profesionales y expertos en los temas que se imparten durante el máster.
El profesorado está compuesto por más de 500 reputados profesionales en su ámbito, que trabajan día a día en las disciplinas que imparten y el programa.
Prácticas en Empresa
El título permite realizar prácticas externas extracurriculares durante el periodo lectivo. Estamos en constante contacto con empresas de nuestro entorno para ofrecer salida laboral a nuestros alumnos y, gracias a que las empresas son las que solicitan alumnos cuando lo necesitan, es muy factible que el alumno pueda consolidar el puesto de empleo.
Talent recruitment UPVMore than 2500 students and 100 national and international companies take part in the 1st UPV Business-Student Conference Sometimes, the simplest recipes are the ones that offer the best results. We have created 5500 part-time jobs on campus. Compatible with studies!
Trabajamos con ofertas de empleo reales. Las prácticas que encontrarás en nuestra bolsa de empleo responden a necesidades reales de las empresas con posibilidad de empleo posterior. Nada de puestos de prácticas rotativos.
Salidas Profesionales
El Master en Marketing y Comunicación Digital de la Universidad Politécnica de Valencia ofrece al alumno numerosas posibilidades profesionales en puestos cualificados y de responsabilidad. Muchas son profesiones emergentes que demandan un perfil especialista en Marketing y Comunicación Digital, lo que supone una gran oportunidad para nuestros alumnos.
El egresado del Master en Marketing y Comunicación Digital de la Universidad Politécnica de Valencia, al término del máster, estará especializado en marketing y comunicación con conocimientos en digital que trabaja en las estrategias para reconocer las características Internet como medio de comunicación, identificar y planificar la usabilidad y la arquitectura de información de un proyecto web y comprender el fenómeno de los nuevos medios y soportes interactivos.
Los titulados en el Máster en Marketing y Comunicación Digital de la Universidad Politécnica de Valencia están formados para desarrollar su labor profesional en diversos puestos entre los que destacan:
- Responsable de marketing digital
- Director comercial
- Planificador estratégico a nivel digital
- Responsable de estudios de mercado digitales
- Product manager
- Pricing manager
- Trade marketing manager
- Digital manager
- Auditor comercial y de marketing digital
- Responsable de comunicación digital Desde la perspectiva del marketing digital.
- Responsable de comercio electrónico; consultor SEO; community manager (gestión de la marca en los medios sociales) o planner digital (profesional especializado en planificación de medios online).
Entre otras, destacan:
- Departamentos de Marketing de las empresas.
- Departamentos de Comunicación de las empresas.
- Departamentos de Business Intelligence de las empresas (Investigación de Mercados, Market Research, Customer Insight).
- Empresas de Business Intelligence (Investigación de Mercados, Market Research, Customer Insight).
- Agencias de Publicidad.
- Consultoras de Marketing.
- Laboratorios y proveedores de servicios de Marketing Digital.
- Formación de nuevas generaciones (Universidades y Business School).
Igualmente, este máster te capacita para implementar una estrategia de producto/mercado que genere éxito en la empresa, realizar análisis de mercados, investigar sobre el comportamiento del consumidor, establecer estrategias de precios, de promociones y de distribución, potenciar la marca, gestionar las redes sociales, maximizar el uso del marketing online/digital, desde el enfoque del neuromarketing.
También para gestionar la estrategia de la imagen y la comunicación digital, así como la reputación online y las relaciones con bloggers, redes sociales, portales, medios digitales, etc.
Finalmente, éste máster te capacita para afrontar tu disciplina desde la perspectiva del neuromarketing, clave en el éxito de negocios como arquitectura, diseño, ingeniería, telecomunicaciones, informática, derecho, medicina, consultoría, etc.
¿Por qué elegir este máster?
Hay muchas razones de peso para elegir el Máster en Marketing y Comunicación Digital de la UPV:
- Porque pertenecemos a una de las mejores universidades de España y el mundo. La UPV significa reconocimiento para impulsar tu vida profesional.
- Nuestros profesores son profesionales líderes en el sector, pero además son 100% accesibles para brindarte asesoramiento y guiarte.
- Trabajamos con ofertas de empleo reales. Las prácticas que encontrarás en nuestra bolsa de empleo responden a necesidades reales de las empresas con posibilidad de empleo posterior. Nada de puestos de prácticas rotativos.
- Nuestros laboratorios de neuromarketing y marketing digital están equipados con las últimas tecnologías y las empresas lo saben. Constantemente realizamos consultoría e investigación para ellos y tú también puedes.
- Puedes seguirnos de forma presencial, online o mixta. Nuestra plataforma te permite ver las clases en directo, intervenir e interactuar con los profesores o ver las clases en diferido.
Experiencia Personal
Mucho más que formación
Una de las principales características de MACOM es la diversión de las sesiones prácticas.
Lo que dicen nuestros alumnos...
- Toño Reig - Alumno Presencial: “ Me lancé a matricularme en este máster porque quería saciar mis inquietudes por adquirir una visión actual de este nuevo marketing. Los profesores son increíbles, se involucran muchísimo con nosotros y crean un ambiente propicio para la participación. Las relaciones entre alumnos y profesores no acaban en clase, se ha creado un vínculo especial para mucho tiempo. ”
- María José Torregrosa - Alumna Online: “Soy alumna de forma ‘online’. Lo decidí así por tema laboral, lo que me ha dado la oportunidad de poder realizar el máster que quería y compaginarlo con mi empresa. MaCom ha sido una experiencia nueva y, para mi sorpresa, muy gratificante. Primero, porque es la primera vez que estudio ‘a distancia’ y no dejaba de tener mis dudas, pero gracias a la plataforma Online, es como estar allí, pudiendo participar activamente de la clase: haciendo preguntas al profesor, dando mi opinión…”
- Alexis Crespo - Alumno Presencial: “ Desde el primer momento que he estado relacionado con MACOM todo ha sido una fuerza positiva para mí, para volver a creer en mí mismo, y creer que puedo conseguir lo que me proponga y alcanzar esos objetivos que estaban escondidos por el miedo a fracasar. ”
- Iván Torrente - Consultor SEO: “Macom supuso en mí, un cambio de vida radical. Gracias a los profesores, coordinación y alumnos, llegué a replantearme mi futuro laboral para conseguir lo que siempre había soñado.