El Máster oficial Interuniversitario en Marketing y Comportamiento del Consumidor, ofrecido conjuntamente por las Universidades de Granada (UGR) y Jaén (UJA) desde el curso 2006/2007, se ha consolidado como un programa de referencia en el ámbito del marketing. Con más de 300 egresados, este máster ofrece una formación integral y especializada, preparando a los estudiantes para afrontar los retos del mercado laboral actual.
Este máster interuniversitario es una titulación en la que están implicadas más de una universidad, interviniendo docentes de las mismas. En este caso, las universidades implicadas son la Universidad de Granada y la Universidad de Jaén. Ello afecta, especialmente, a la docencia impartida en el grupo presencial, pues supone que el alumnado se desplace entre ambas sedes.
El programa se imparte tanto en modalidad presencial como virtual, adaptándose a las necesidades de cada estudiante. La modalidad presencial implica asistir a clases en las sedes de la Universidad de Granada y la Universidad de Jaén, mientras que la modalidad virtual ofrece flexibilidad para aquellos que no pueden asistir físicamente.
¿Qué Ofrece Este Máster?
El máster ofrece una formación integral que permite al estudiante explorar las múltiples facetas del marketing actual: desde el análisis del comportamiento del consumidor hasta la construcción de valor de marca, pasando por la innovación tecnológica, la comunicación estratégica, el entorno digital y las metodologías de investigación más avanzadas.
Al finalizar el programa, el alumnado estará preparado para incorporarse a un mercado laboral altamente competitivo con una base sólida para desempeñar funciones en áreas clave del marketing, tanto en empresas consolidadas como en proyectos innovadores.
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Enfoque Práctico y Desarrollo de Competencias Profesionales
Una de las características distintivas de este máster es su enfoque práctico. A lo largo del curso académico, se organizan seminarios y visitas de profesionales del sector que comparten su experiencia y conocimientos con los estudiantes. Estas actividades están orientadas a la mejora de las competencias profesionales propias del área de marketing.
Por ejemplo, durante una sesión reciente, los estudiantes participaron en una dinámica para la creación de planes de marketing digital para empresas innovadoras, como proyectos de moda sostenible, energía ecológica o aplicaciones de citas para personas mayores. A lo largo de la clase, se analizaron y expusieron diferentes factores clave para la elaboración de un plan de marketing efectivo, combinando teoría y práctica de forma dinámica e interactiva.
Este tipo de iniciativas muestran que las clases del máster son un espacio dinámico, participativo e inspirador, donde se fomenta el aprendizaje práctico y el desarrollo de competencias profesionales.
Profesorado Experto y Colaboraciones Destacadas
El máster cuenta con un profesorado altamente cualificado y con una destacada trayectoria académica y profesional. Además, se organizan seminarios con expertos de reconocido prestigio en el ámbito del marketing y la investigación de mercados.
Algunos de los profesionales que han participado en el máster incluyen:
- D. Aldás-Manzano: Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Valencia, experto en métodos cuantitativos de investigación en marketing y análisis multivariante.
- Dª. Dra. Balderas: Profesora en la Universidad de Deusto y en el Basque Culinary Center de la Universidad de Mondragón, especialista en turismo senior, liderazgo y habilidades de comunicación.
Estos seminarios ofrecen a los estudiantes la oportunidad de aprender de los mejores profesionales del sector y de conocer las últimas tendencias en marketing y comportamiento del consumidor.
Coordinación y Apoyo al Alumnado
Para asegurar la debida coordinación docente, se prevén mecanismos de coordinación a diferentes niveles. La Comisión Académica del Máster, en la que estarán representadas ambas universidades, se encargará de impulsar y velar por el funcionamiento de los mecanismos de coordinación del título, estableciendo líneas de comunicación y dinámicas de trabajo con la Comisión de Garantía Interna de Calidad y los coordinadores de los distintos módulos y/o materias del Título.
Además, el máster cuenta con diversas figuras de apoyo al alumnado, como:
- Coordinador/a del Máster.
- Coordinador de la Universidad.
- Comisión Académica del Máster.
- Coordinador/a de prácticas externas.
- Tutores de prácticas externas.
- Tutores de Trabajo Fin de Máster.
- Comisión de Garantía de Calidad.
Todas las interacciones entre el alumnado y el profesorado que surjan como consecuencia de las funciones anteriores se canalizarán a través de tutorías.
Requisitos de Acceso
Para acceder al máster, es necesario estar en posesión de un título de grado o equivalente. Para estudiantes procedentes de países no hispano-hablantes, se debe acreditar un nivel mínimo de B2 en lengua española mediante certificado oficial.
Es posible realizar la matrícula antes de tener el título de grado, siempre y cuando se presente antes del 4 de septiembre de 2025.
Implicaciones Sociales, Económicas y Ambientales
El comportamiento del consumidor y la evolución del consumo determinan la producción y es la base sobre la que se organiza la oferta en la economía. La estrategia de las organizaciones tiene en el estudio, análisis y modelización del comportamiento en el consumo uno de los pilares básicos sobre los que se formula. Al condicionar la oferta, el comportamiento de consumo también es determinante en la evolución del empleo, en la percepción de bienestar y de la calidad de vida y en la satisfacción de los consumidores. En definitiva, tiene implicaciones, y diversas y evidentes manifestaciones, desde el punto de vista social, económico y ambiental.
Estructura del Plan de Estudios
La mayor parte de la carga lectiva se imparte en la sede de la Universidad de Granada. Concretamente, de las asignaturas obligatorias y optativas (módulos 1, 2 y 3) en la Universidad de Granada se ofertan 13 asignaturas y en la de Jaén 2 asignaturas.
El plan de estudios abarca los siguientes aspectos:
- Los comportamientos de los compradores dirigidos a llevar a cabo intercambios.
- Los comportamientos de los vendedores dirigidos a implementar intercambios.
- La estructura institucional dirigida a llevar a cabo y/o facilitar intercambios.
- Consecuencias sobre la sociedad de los comportamientos de compradores, vendedores y de la estructura institucional dirigidas a llevar a cabo y/o facilitar intercambios.
La temática que aborda: la investigación en marketing, el consumo y el comportamiento del consumidor.
Recursos e Instalaciones
La Universidad de Jaén mantiene una política de optimización de sus recursos humanos favorecida por el tamaño de sus campus, que le permite que los servicios administrativos y de apoyo técnico y de gestión sean compartidos por todos sus títulos. Asimismo, la Universidad de Jaén mantiene una política de centralización en el uso de espacios que le permiten optimizar su ocupación al mismo tiempo que da respuesta a las necesidades específicas de los títulos que imparte. Este equipamiento general será utilizado parcialmente en la impartición del título de máster.
La sede central del Máster en la Universidad de Jaén se encuentra en la Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas.