El marketing es el estudio de mercado, de las necesidades de consumidores y clientes, la orientación comercial, las estrategias de venta, etc., buscando el aumento de la demanda. La globalización es sinónimo de competencia y acceso a mayor número de consumidores, los cuales, a su vez, están más informados y son más exigentes.
A continuación, se presenta un análisis detallado del plan de estudios de la carrera de Mercadotecnia e Investigación de Mercados, con el objetivo de ofrecer una visión global de la formación que se va a emprender.
Estructura General del Plan de Estudios
El plan de estudios está diseñado para proporcionar una formación integral en el campo del marketing y la investigación de mercados. Este grado se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional. Los créditos del programa están distribuidos de la siguiente forma:
- Formación Básica (BA): 60 créditos
- Materias Obligatorias (OB): 120 créditos
- Materias Optativas (OP): 54 créditos
- Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
- Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
- Total créditos: 240
Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).
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Distribución de las Enseñanzas por Módulos y Materias
El plan de estudios se estructura en diferentes módulos que abarcan las áreas fundamentales del marketing y la investigación de mercados.
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
Este módulo proporciona los conocimientos fundamentales necesarios para comprender el mundo empresarial y el marketing.
- Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Estadística II (6 ECTS)
- Análisis Económico II (6 ECTS)
Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)
Este módulo profundiza en los conocimientos específicos del marketing y la investigación de mercados.
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Módulo de Optativas (54 créditos)
Este módulo permite al estudiante especializarse en áreas específicas del marketing y la investigación de mercados.
Mención Comercio y Distribución
- Comercio Electrónico (6 ECTS)
- Geomarketing (6 ECTS)
- Merchandising (6 ECTS)
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
Mención Inteligencia y Analítica de Negocios
- Economía del Comportamiento (6 ECTS)
- Investigación Cualitativa (6 ECTS)
- Marketing Intelligence (6 ECTS)
- Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
- Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
Mención Comunicación en Marketing
- Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
- Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
- Marketing de Contenidos (6 ECTS)
- Comunicación Corporativa (6 ECTS)
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
- Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
Otras Optativas
- Marketing Internacional (6 ECTS)
- Marketing Turístico (6 ECTS)
- Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
- Sociología (6 ECTS)
- Econometría (6 ECTS)
- Prácticas de Empresa (12 ECTS)
El primero será de tres meses, mientras que el segundo será de seis. Podrás realizarlas en algunas de las principales empresas nacionales e internacionales para ganar experiencia profesional. Desde UNIR, ofrecemos al alumno tanto la posibilidad de hacerlas de forma presencial como en formato online. Desde el departamento de prácticas se ayudará a los estudiantes a conseguir la compañía que mejor se ajuste a sus necesidades.
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
Este módulo consiste en la elaboración y defensa de un trabajo de investigación original sobre un tema relacionado con el marketing y la investigación de mercados.
- Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)
Para poder completar el grado es necesario llevar a cabo un trabajo escrito bajo la dirección de un profesor/tutor. Este puede contener una parte experimental, si lo requiere la temática seleccionada, y su realización tiene como objetivo favorecer tu aprendizaje integrando las enseñanzas recibidas.
Organización Temporal del Plan de Estudios
El plan de estudios se organiza en cuatro cursos académicos, cada uno dividido en dos semestres.
| Curso | Asignaturas | ECTS | Carácter | Semestre |
|---|---|---|---|---|
| PRIMER CURSO | Fundamentos del Marketing | 6 | BA | 1 |
| Historia Económica del Comercio | 6 | BA | 1 | |
| Introducción al Derecho | 6 | BA | 1 | |
| Matemáticas para la Economía y la Empresa | 6 | BA | 1 | |
| Análisis Económico I | 6 | BA | 1 | |
| PRIMER CURSO | Comportamiento del Consumidor | 6 | OB | 2 |
| Fundamentos de Contabilidad | 6 | BA | 2 | |
| Estadística I | 6 | BA | 2 | |
| Fundamentos de Administración de Empresas | 6 | BA | 2 | |
| Gestión de Producto y Branding | 6 | OB | 2 | |
| SEGUNDO CURSO | Estadística II | 6 | BA | 1 |
| Gestión de Precios en el Marketing | 6 | OB | 1 | |
| Contabilidad de Gestión | 6 | OB | 1 | |
| Dirección de Ventas | 6 | OB | 1 | |
| Investigación de Mercados I | 6 | OB | 1 | |
| SEGUNDO CURSO | Análisis Económico II | 6 | BA | 2 |
| Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad | 6 | OB | 2 | |
| Distribución Comercial | 6 | OB | 2 | |
| Marketing Digital | 6 | OB | 2 | |
| Valoración Financiera en el Marketing | 6 | OB | 2 | |
| TERCER CURSO | Informática Aplicada a la Gestión Comercial | 6 | OB | 1 |
| Comunicación Comercial | 6 | OB | 1 | |
| Estadística Multivariante | 6 | OB | 1 | |
| Social Media Marketing | 6 | OB | 1 | |
| Finanzas Aplicadas al Marketing | 6 | OB | 1 | |
| TERCER CURSO | Emprendimiento e Innovación | 6 | OB | 2 |
| Marketing Estratégico y Planificación Comercial | 6 | OB | 2 | |
| Analítica Digital | 6 | OB | 2 | |
| Investigación de Mercados II | 6 | OB | 2 | |
| Planificación y Gestión Publicitaria | 6 | OB | 2 | |
| CUARTO CURSO | Optativa I (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 1 |
| Optativa II (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 1 | |
| Optativa III (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 1 | |
| Optativa IV (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 1 | |
| Optativa V (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 1 | |
| CUARTO CURSO | Optativa VI (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 2 |
| Optativa VII (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 2 | |
| Optativa VIII (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 2 | |
| Optativa IX (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 6 | OP | 2 | |
| Trabajo Fin de Grado | 6 | TFG | 2 | |
| CUARTO CURSO | Prácticas de Empresa (ver relación de asignaturas y actividades optativas) | 12 | OP | 2 |
Habilidades y Competencias Adquiridas
El objetivo central del título de graduado en Marketing e Investigación de Mercados es formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado, a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.
Al finalizar el Grado en Marketing e Investigación de Mercados, los estudiantes habrán adquirido las siguientes competencias:
- Capacidad para gestionar y administrar la función comercial de una empresa.
- Habilidad para analizar y comprender el comportamiento de los consumidores.
- Conocimiento y aplicación de las herramientas básicas de naturaleza cuantitativa para el diagnóstico y análisis empresarial.
- Capacidad para tomar decisiones relativas a las variables comerciales.
- Habilidad para llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
- Conocimiento y capacidad para desarrollar el proceso de investigación comercial.
- Habilidad para diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing.
- Capacidad para gestionar la función de ventas en las organizaciones.
- Comprensión de los procesos de aparición, innovación y desarrollo de la empresa y fomento del espíritu emprendedor.