En el dinámico mundo empresarial actual, el módulo de publicidad y marketing juega un papel crucial para el éxito de cualquier organización. A lo largo de la última mitad del siglo XX, las empresas han evolucionado hacia sistemas productivos más centrados en las preferencias de la población consumidora que en la producción indiscriminada de bienes y servicios.
Por lo tanto, es esencial que el sector del comercio cuente con profesionales bien formados en acciones de marketing, estudios de mercado, sistemas de información eficaces y habilidades de comunicación. Estos profesionales deben ser capaces de aprovechar las nuevas tecnologías de la información y la comunicación para gestionar el conocimiento empresarial necesario y cumplir los objetivos comerciales establecidos por la dirección de marketing.
El título de Técnico Superior en Marketing y Publicidad aborda la formación en marketing, investigación comercial y publicidad, enmarcada en un perfil profesional que se completa con formación en ventas y gestión de empresas.
¿Qué se estudia en Marketing y Publicidad?
Este módulo profesional proporciona la formación necesaria para desempeñar funciones clave en la definición, aplicación y seguimiento de las políticas de marketing. También se enfoca en la obtención, tratamiento, análisis y presentación de la información necesaria para la toma de decisiones de marketing.
Además, el alumno adquirirá competencias esenciales en:
- Prevención de Riesgos Laborales.
- Planificación y organización de eventos.
- Estrategias de inserción laboral.
- Sostenibilidad y Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
El objetivo de la asignatura es que los alumnos conozcan tanto la estructura general a la hora de planificar un evento como las fases en que se divide su proceso de creación y organización.
En la asignatura los alumnos conocen las bases teóricas de las técnicas para organización de eventos, así como su correcta interpretación y aplicación práctica.
Este módulo profesional contiene la formación necesaria para que el alumno pueda insertarse laboralmente y desarrollar su carrera profesional en el sector de las agencias de viajes y la gestión de eventos. Concretamente, aprenderá a seleccionar oportunidades de empleo, identificando las diferentes posibilidades de inserción y las alternativas de aprendizaje a lo largo de la vida. Además, aplicará estrategias del trabajo en equipo eficaces y eficientes.
Funciones Clave en el Ámbito del Marketing y la Publicidad
Los profesionales en este campo pueden desempeñar diversas funciones, tales como:
- Técnico de Marketing: Diseño, planificación y ejecución de estrategias de marketing para productos, servicios o marcas.
- Técnico en Publicidad: Elaboración de campañas publicitarias, selección de medios, mensajes y formatos.
- Técnico en Relaciones Públicas: Gestión de la imagen, comunicación externa e interna, y organización de eventos.
- Analista Digital / Técnico de Estudios de Mercado: Recopilación y análisis de datos, investigación de mercados y opinión pública.
- Organizador de Eventos de Marketing y Comunicación: Planificación de ferias, lanzamientos y presentaciones de productos.
Además, las personas que completan el Ciclo Técnico Superior en Marketing y Publicidad ejercen su actividad en empresas de cualquier sector productivo y principalmente del sector del comercio y marketing público y privado.
Como Técnico Superior en Marketing y Publicidad, trabajarás en entornos muy dinámicos. Desde departamentos de marketing y comunicación hasta eventos corporativos o privados, redes sociales, medios online, campañas de publicidad… ¡El límite lo pones tú! Estas son algunas de tus salidas laborales:
- Asistente del Jefe de producto
- Técnico de Marketing
- Técnico en Publicidad
- Técnico en Relaciones Públicas
- Organizador de eventos de marketing y comunicación
- Auxiliar de medios en empresas de publicidad
- Controlador de cursaje o emisión en medios de comunicación
- Técnico en estudios de mercado y opinión pública
- Técnico en trabajos de campo
- Inspector de encuestadores
- Agente de encuestas y censos
- Codificador de datos para investigaciones de mercados
Con la transformación digital y la industria 4.0, el marketing online se ha hecho necesario para todas las empresas, pymes incluidas, y cada vez más se demandan profesionales que dominen herramientas digitales y de diseño gráfico.
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Requisitos de Acceso al Ciclo Formativo
Para acceder al ciclo formativo de Técnico Superior en Marketing y Publicidad, es necesario cumplir con alguno de los siguientes requisitos:
- Estar en posesión del Título de Bachiller, o de un certificado acreditativo de haber superado todas las materias del Bachillerato.
- Estar en posesión del Título de Bachillerato Unificado Polivalente (BUP).
- Haber superado el segundo curso de cualquier modalidad de Bachillerato experimental.
- Estar en posesión de un Título de Técnico (Formación Profesional de Grado Medio).
- Estar en posesión de un Título de Técnico Superior, Técnico Especialista o equivalente a efectos académicos.
- Haber superado el Curso de Orientación Universitaria (COU).
- Estar en posesión de cualquier Titulación Universitaria o equivalente.
- Haber superado la prueba de acceso a ciclos formativos de grado superior (se requiere tener al menos 19 años en el año que se realiza la prueba o 18 para quienes poseen el título de Técnico).
Si tienes estudios extranjeros, debes presentar la Resolución Definitiva de homologación al sistema educativo español. Si estás en trámite, podrás comenzar el proceso de matriculación presentando el Volante de Inscripción Condicional en vigencia, sellado por la unidad de Registro y aportar la Resolución Definitiva antes de la finalización del curso.
Estructura del Ciclo Formativo
El ciclo formativo se estructura en dos cursos académicos, con una variedad de módulos profesionales diseñados para proporcionar una formación integral:
| Módulo Profesional | Descripción |
|---|---|
| Gestión económica y financiera de la empresa | Análisis de la gestión económica y financiera de una empresa. |
| Políticas de marketing | Definición, aplicación y seguimiento de las políticas de marketing. |
| Marketing digital | Estrategias de marketing en el entorno digital. |
| Investigación comercial | Obtención, tratamiento y análisis de la información para la toma de decisiones de marketing. |
| Diseño y elaboración de material de comunicación | Creación de materiales de comunicación efectivos. |
| Medios y soportes de comunicación | Análisis y selección de medios de comunicación. |
| Relaciones públicas y organización de eventos de marketing | Gestión de la imagen y organización de eventos. |
| Trabajo de campo en la investigación comercial | Organización, desarrollo y control del trabajo de campo en investigaciones de mercado. |
| Lanzamiento de productos y servicios | Planificación y ejecución del lanzamiento de nuevos productos y servicios. |
| Atención al cliente, consumidor y usuario | Gestión de la atención al cliente y resolución de quejas y reclamaciones. |
| Proyecto intermodular | Integración de conocimientos y habilidades en un proyecto práctico. |
| Digitalización aplicada a los sectores productivos | Aplicación de tecnologías digitales en el sector productivo. |
| Sostenibilidad aplicada al sistema productivo | Integración de prácticas sostenibles en el sistema productivo. |