Las marcas de moda que ofrecen complementos de vestir son muy populares debido a la alta demanda que tienen sus productos. Entre ellas, Guess destaca como una marca reconocida a nivel mundial.
Si estás considerando invertir en una franquicia de moda, es crucial entender los requisitos y el funcionamiento del mercado de franquicias. A continuación, exploraremos los aspectos fundamentales para montar una franquicia Guess.
I. Cuestiones Conceptuales Básicas de Franquicias
En términos sencillos, una franquicia es un modelo o sistema de negocio, cuyos derechos de explotación comercial, consistentes en la marca, el know-how e imagen corporativa del negocio, son puestos por un franquiciador a disposición de un franquiciado, a cambio de una contraprestación económica.
La adquisición de una franquicia se materializa mediante la celebración de un Contrato de Franquicia. El franquiciado deberá estar dispuesto a costear los costos de la franquicia, así como abrir, seguir, operar y replicar el negocio bajo el formato de guía, términos, condiciones, supervisión y aprobación del franquiciador, bajo un formato de uso universal previamente probado en el mercado.
El franquiciador es la persona o empresa dueña, propietaria o titular de la marca y del conocimiento o saber hacer, en inglés, el "know how", que es objeto de adquisición o compra, mediante un Contrato de Franquicia, y tiene que ver con la comercialización y prestación de los servicios y productos contratados.
Mientras que el franquiciado es la persona o empresa inversionista, que adquiere o compra los derechos de explotación comercial de la franquicia, a través de un Contrato de Franquicia.
El objetivo fundamental de una franquicia es el crecimiento acelerado, de penetración, implantación, expansión, posicionamiento y la dominación del mercado, para la construcción de la marca e imagen corporativa de la franquicia.
II. Reseña del Mercado de Franquicias
El mercado de franquicias es un segmento de gran interés que representa una gran oportunidad de negocio en el país. Se estima que existen alrededor de 240 franquicias, de las cuales un estimado de 80% son extranjeras y mueven alrededor de los 120 millones de dólares al año.
Las principales franquicias de comida rápida lideran este mercado, aunque también son muy gustadas las franquicias de gastronomía mexicana, colombiana, venezolana, peruana, española, francesa, entre otras.
¿Cómo elijo la franquicia adecuada para mí?
III. Importancia de las Marcas para Expandir su Franquicia
Una marca es la punta de lanza de una franquicia, y uno de sus elementos esenciales inherentes a su existencia, que establece de inmediato una conexión e identificación entre el negocio, producto o servicio y el público consumidor.
De ahí pues, que para el propietario de una marca debe ser fundamental la protección legal de sus activos de propiedad industrial, si desea mantener en plena vigencia su comercialización, éxito, titularidad, exclusividad y defenderlos ante terceros no autorizados para la explotación comercial de los mismos.
IV. El Contrato de Franquicia
1. ¿Cuál es la regulación legal del contrato de franquicias?
Aunque no existe una legislación especial de franquicias, el contrato de franquicias le da seguridad jurídica a la transacción, tiene plena fuerza legal para obligar a las partes y su incumplimiento genera daños y perjuicios, cuya responsabilidad deberá ser asumida por quien incumpla.
Además, el contrato de franquicias se consolida con la estructuración y aplicación pertinente de normas de carácter civil, comercial, marcario, laboral, penal y tributario, según sea el caso inherente a su aplicación.
El Contrato de Franquicia es un contrato comercial, que fundamentalmente se rige por los principios y elementos generales de contratación previstos tanto en el Código de Comercio, como en las normas aplicables del Código Civil. El contrato de franquicias que se celebra es una relación de derecho privado, es decir, no es un asunto de derecho público donde generalmente es necesario contar con la aprobación del Estado.
El Contrato de Franquicia, para su eficacia, no es obligatorio que deba constar por instrumento público /Escritura Pública, y por lo tanto, es un documento privado entre las partes contratantes, que sólo es necesario la autenticación de sus firmas ante Notario Público, y su inscripción ante la DIGERPI, en lo concerniente a la Licencia de Uso de una marca, como veremos más adelante.
2. ¿Qué requisitos debe cumplir un contrato de franquicias?
En esencia, un Contrato de Franquicia deberá regirse por la libre contratación o principio de autonomía de la voluntad de las partes que contempla el Art. 1106 del Código Civil, es decir que “Los contratantes pueden establecer los pactos, cláusulas y condiciones que tengan por conveniente ...”, esto es, por cuanto es una relación de derecho privado, y por lo tanto, está abierta a pactarse o acordarse los puntos o asuntos que mejor les parezca a las partes, “ siempre que no sean contrarios a la ley, a la moral ni al orden público.”
Dentro de ese contexto, pues, el contrato deberá ceñirse al cumplimiento de los requisitos esenciales indicados a continuación:
- La autorización para contratar. Los contratantes deben estar debidamente autorizados para contratar.
- La capacidad para contratar. Los contratantes deben estar capacitados legalmente para contratar.
- El consentimiento. El consentimiento de los contratantes es un requisito esencial para la validez de los contratos.
- El consentimiento de los contratantes debe quedar debidamente expresado.
Marcas de Moda Adicionales
Además de Guess, existen numerosas marcas de moda que ofrecen oportunidades de franquicia. Aquí hay una lista de algunas de ellas:
| Marca | Descripción |
|---|---|
| Amichi | Marca española especializada en el diseño y distribución de moda y complementos de calidad para mujer. |
| Forecast | Ofrece desde parkas y chaquetas hasta un total look para hombre y mujer. |
| Lola Casademunt | Marca consolidada en el mundo de los accesorios de moda. |
Esta información es útil si estás considerando explorar otras opciones dentro del mercado de franquicias de moda.