El sector del ocio en España ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, impulsado por la evolución de las tendencias referidas a la ocupación del tiempo libre y las necesidades del modelo de familia actual. La incorporación de la mujer al ámbito laboral y la creciente demanda de actividades que combinen diversión y desarrollo han animado a las compañías a diversificar sus servicios y expandirse a través del sistema de franquicias.
Un Sector en Crecimiento Constante
La historia de las cadenas de franquicias que operan en el mercado del ocio y los parques infantiles comenzó a escribirse aproximadamente en 1994. Desde entonces, el sector ha experimentado un intenso crecimiento, superando el 10 por ciento en los últimos años.
Diversos factores, tanto sociales como económicos, han contribuido a la proliferación de empresas que decidieron invertir esfuerzos en responder a las necesidades de la familia del siglo XXI, interesada en aprovechar el escaso tiempo libre que permite el ritmo de vida actual y, en muchos casos, en combinar la diversión de los pequeños de la casa con actividades que favorezcan su desarrollo.
En esta línea, la incorporación de la mujer al trabajo se ha perfilado como uno de los factores de mayor peso en la evolución de las tendencias en lo que a ocio se refiere, de tal manera que actualmente impera la necesidad de dejar a los niños a buen recaudo cuando la familia no se puede ocupar y en otros casos procurar que su tiempo libre esté cargado de actividades que satisfagan todos sus deseos.
En el ámbito económico, el deseo de diferenciarse del resto que ha acompañado el crecimiento de las empresas del sector ha contribuido sin duda a que estas compañías investiguen y descubran paulatinamente otros nichos de negocio.
Entrando en materia, el número de cadenas de franquicias españolas que operan en el sector ha pasado de 12 enseñas registradas el año pasado a las 15 que ofertan su modelo de negocio en la actualidad, con una inversión total el último ejercicio de más de 94 millones de euros y una facturación que supera los 152 millones de euros.
Parques Infantiles: Los Reyes del Sector
A pesar de que en los últimos años han surgido empresas que se ocupan de ofrecer todo tipo de servicios orientados a la diversión de los no tan jóvenes, los parques infantiles siguen copando la mayor parte de los negocios que operan en el sector así como la mayor parte de la inversión y la facturación que resultan cada año de las actividades en este mercado.
Plenamente consolidadas en el ámbito del ocio en nuestro país podemos destacar cadenas de franquicias como Chiqui Park, Multiaventura, Indiana Bill, Camelot Park o Planeta Magic, junto con otras que se han incorporado no hace mucho al mercado de la diversión para los reyes de la casa, como es el caso de Ecoparque Aventura Amazonia.
- Chiqui Park: Con una dilatada experiencia, esta enseña comenzó a funcionar en 1994 con una idea empresarial basada en la celebración de fiestas infantiles al estilo tradicional. En la actualidad, cuenta con más de 30 locales operativos en España y el extranjero.
- Indiana Bill: Esta empresa adoptó el modelo de franquicia para crecer en el sector y mantiene operativos a día de hoy 42 establecimientos, 4 de ellos en países como Francia, Italia y Portugal.
- Multiaventura: Es una de las cadenas que ha sufrido un intenso crecimiento, pasando a operar en la actualidad con casi el centenar de establecimientos y apostando cada año por la diversificación del negocio.
- Camelot Park: Con más de 10 años de experiencia, esta enseña especializada en ocio urbano se ha esforzado por desarrollar diversiones que puedan compartir padres e hijos en su tiempo libre, y que actualmente cuenta con 35 locales operativos.
- Ecoparque Aventura Amazonia: Una joven cadena de franquicias que apuesta por la diversión en un entorno natural que contribuya al desarrollo de los valores de los niños, y que cuenta con dos centros en nuestro país.
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Ocio para Adultos: Un Nicho en Expansión
En los últimos años no pocas empresas han comenzado a descubrir en la prestación de servicios de ocio para adultos un nuevo nicho de negocio, incentivado por las tendencias que dictan que no solo los pequeños necesitan un espacio donde desarrollar actividades orientadas a ocupar el tiempo libre.
Dentro de este micro sector destacan las cadenas de franquicias especializadas en ofrecer ocio a través de productos audiovisuales, la electrónica y la informática, así como juegos de mesa especiales para adultos.
Algunas de las empresas que operan en este ámbito son:
- The Big Orange: Empresa dedicada al videojuego, que también ofrece servicios de videoclub y diversos productos audiovisuales.
- Cadena de Ocio Video Manía: Empresa que combina diferentes negocios como la distribución de dvd`s (a través de máquinas expendedoras) y videojuegos, además de ofrecer artículos exclusivos de marcas populares en el mundo del comic y la literatura de fantasía.
- No Problem: Un espacio donde se conjugan todas las novedades del mundo de la informática y la electrónica para el disfrute los apasionados del videojuego.
- Ociojoven: Pone a disposición del público adulto toda una serie de productos orientados a proporcionar entretenimiento, como merchandising, videojuegos, comics, miniaturas, camisetas, manga, dvd&rsquo s, juegos de cartas&hellip, y todo lo relacionado con el mundo freak para los apasionados por el ocio más alternativo.
- Quasar élite: Empresa dedicada a organizar ocio dirigido a los niños de ayer e incluso eventos empresariales, ofreciendo la posibilidad de pasar un día de Paintball con todas las comodidades, disparando con pistola láser a los compañeros de trabajo.
Ocio para Toda la Familia: La Clave del Éxito
También merecen un apartado especial las empresas que intentan combinar actividades de ocio para toda la familia, ofreciendo diversión «para todos los públicos», como es el caso de Original Láser Game, especializada en realidad virtual, Latinos y New Park, dedicadas al entretenimiento sin límites de edad.
En definitiva, las empresas que integran el sector del ocio adulto e infantil se perfilan como una gran oportunidad de inversión, avalado por la necesidad de conciliar vida familiar y laboral, por hallar nuevas vías de escape a las tensiones del día a día y por compartir el tiempo libre con los más allegados, siempre a la búsqueda de las actividades más innovadoras y sorprendentes.
Tendencias y Desafíos del Sector
A pesar de esta evidencia, las tendencias van cambiando, y como reconoce Juan José Saavedra, director de expansión de Multiaventura, «el mercado va evolucionando y, por ejemplo, en España están tomando relevancia los parques de ocio más bien pequeños, como complemento de otros negocios, mientras que en el extranjero se interesan por grandes parques que constituyen un negocio por sí mismos».
Atendiendo a la inversión inicial que requieren estos negocios, difiere mucho de unos a otros debido a sus particulares características, entre los 18.000 y los 700.000 euros, aunque la gran mayoría se encuentran con el escollo de encontrar un local adecuado para el desarrollo de la actividad empresarial.
Un mercado que apuesta cada año por diversificar su oferta de productos y servicios, y que busca nuevas fórmulas para superar la traba principal de cara a los nuevos asociados: la búsqueda de espacios apropiados para desarrollar la actividad empresarial.
Ejemplos de Franquicias de Ocio en España
A continuación, se presentan algunos ejemplos de franquicias de ocio que operan en España, con información sobre su inversión inicial, royalty y amortización:
| Franquicia | Inversión Inicial | Royalty | Amortización |
|---|---|---|---|
| The Rombo Code (Juegos de Escape) | A partir de 30.000 € | 7% | 14 meses |
| DIGI-SPORTS ® (Animación Deportiva) | 18.000 € sin IVA | No hay | |
| Sportium (Apuestas Deportivas) | 40.000€ | No hay | 2 años |
| Tigers Running Club (Entrenamiento) | Desde 40.000€ | 6% | |
| EXIT (Juegos de Escape en Vivo) | Desde 90.000 € | 5% | |
| Stop Stress | 30.000€ | 10% s/ventas | 18 meses |
| Método Wits (Entrenamiento cerebral) | 29.900 € | 290 € | 1 año y medio |