En el competitivo mundo del e-commerce, la primera impresión lo es todo. Los usuarios se forman una opinión sobre un producto en menos de minuto y medio, y entre el 60% y el 90% de esa valoración se basa en el color. Por lo tanto, elegir la paleta de colores adecuada para tu tienda online es una decisión estratégica que puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.
Si te vas a poner manos a la obra a diseñar tu página, algo que no debes pasar por alto son los esquemas de color. La elección de colores es una parte fundamental de cualquier diseño, y en web no es menos.
¿Qué son los esquemas de color?
Los esquemas de color son la paleta o gama cromática que se escoge para utilizar en el diseño de tu web. Generalmente, está formada por 3, 4 o 5 colores que ayudan a identificar los botones, banners, secciones, títulos, textos, enlaces, iconos y en definitiva, cualquier elemento que forme la página.
Por ejemplo, en la web de dinahosting nuestro esquema de color podría ser el siguiente:
- El naranja identifica los botones y enlaces.
- El azul claro se usa para separar secciones o banners.
- El azul cielo para títulos.
- El gris oscuro para el footer.
Como ves, cada color está más o menos asignado a un apartado o elemento específico y, siguiendo este patrón, ayudas a los usuarios a identificar cada cosa cuando navegan por tu página.
Tener un esquema de color ayuda a establecer un orden visual que facilita la navegación por tu web.
¿Por qué son importantes los esquemas de color en una web?
Una combinación de colores apropiada puede ayudarte en muchos sentidos, como por ejemplo:
- Atraer los clics hacia tus CTA
- Transmitir una determinada sensación o sentimiento a los usuarios
- Resaltar tu marca e identidad corporativa
- Organizar visualmente tu página
- Llamar la atención en determinadas áreas
- Mejorar la accesibilidad
En el mundo del diseño, no hay nada como los colores para transmitir una emoción o enviar un mensaje. Múltiples estudios confirman que el color influye en cómo los clientes perciben la personalidad de una marca.
Los colores pueden desatar una multitud de emociones y comportamientos.
- Naranja: Este color vibrante y energético a menudo se asocia con la creatividad y la accesibilidad.
- Rosa: Este color suave y juguetón a menudo se relaciona con lo femenino y lo romántico.
- Negro: Representando el poder y la sofisticación, el negro es un color clave para productos premium y de lujo.
Además de influir en las decisiones de compra individuales, los colores que elijas para tu tienda online formarán una parte importante de tu identidad de marca. Cuando los clientes ven los colores de tu marca, inmediatamente piensan en ti.
Recuerda que la psicología del color es una estrategia poderosa que puedes utilizar para tu ventaja en el diseño de tu tienda online.
La Psicología del Color en el Diseño Web de tu Ecommerce
La psicología del color es una rama del estudio del comportamiento humano que analiza cómo nuestro cerebro reacciona al ver los diferentes colores y sus tonalidades. Los colores pueden despertar casi cualquier sentimiento, como tristeza, angustia, felicidad, paz, tranquilidad y calma, por mencionar algunos. El campo en el que más utilidad tiene es en el diseño.
Cada color evoca emociones y percepciones específicas. Hay que tener muy claro siempre lo que queremos transmitir, y si queremos transmitir que vamos a contracorriente o que somos diferentes a los demás, es bueno replantearse los significados de los colores. Así, un esquema cromático coherente funciona como un “destello” que el cerebro reconoce antes incluso de leer el nombre de la empresa.
La consistencia cromática -aplicada en logo, tipografías, iconografía, empaques y campañas- actúa como un pegamento visual que une todas las piezas de la identidad de marca.
#395. La psicología del color en el diseño web de tu ecommerce que influyen en la decisión de compra
Significado de los Colores Más Comunes en el Marketing
A continuación, exploraremos el significado de algunos de los colores más utilizados en el marketing y cómo puedes aplicarlos en tu sitio web:
- Rojo: El rojo es un color que captura inmediatamente la atención, lo que lo convierte en una herramienta efectiva para llamar a la acción o para resaltar elementos importantes en una campaña de marketing. Se relaciona con la pasión intensa, la energía, el valor, el amor y la fuerza. Pero también transmite sensaciones menos agradables, como el peligro, la tensión, el odio y el rencor. En pocas palabras, es un color altamente estimulante.
- Rosa: El rosa, dependiendo de su tonalidad, puede transmitir desde una sensación de dulzura y calidez hasta una vibra más juvenil y atrevida. Representa muy bien la inocencia, la infancia, la delicadeza, la feminidad, el romance y el amor.
- Morado: El morado combina la serenidad del azul con la energía del rojo, lo que lo convierte en un color ideal para transmitir creatividad, lujo y sabiduría. Los tonos violetas se usan para representar la calidad, la realeza y la espiritualidad. También transmiten elegancia y sofisticación.
- Naranja: El naranja es un color que combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo, creando un efecto vibrante y estimulante. El naranja proviene de la combinación del color rojo con el amarillo, y se usa para representar la creatividad, el calor, la calidad, la vitalidad y el entusiasmo.
- Amarillo: El amarillo transmite optimismo, claridad y juventud. El amarillo también es ambiguo porque en tonos claros resalta el peligro, da advertencia y evoca sentimientos como la ira, la envidia y la mala suerte.
- Verde: El verde se asocia con la naturaleza, la salud y la tranquilidad. Su uso en marketing está vinculado a productos sostenibles, ecológicos y saludables. También es un color que transmite equilibrio y armonía. El verde se relaciona con la naturaleza, por lo que transmite tranquilidad, armonía, crecimiento, fertilidad y frescura.
- Azul: El azul claro transmite calma, serenidad y confianza. El azul oscuro se asocia con la profesionalidad, la autoridad y la confianza. El azul despierta una variedad de emociones opuestas entre sí según la tonalidad. Por ejemplo, los azules claros se relacionan con el mar y el cielo, por lo que transmiten seguridad, paz, tranquilidad, confianza y armonía. Es un color preferido en el mundo corporativo y financiero debido a su capacidad para transmitir confiabilidad y madurez.
- Marrón: El marrón evoca estabilidad, confiabilidad y conexión con la tierra, lo que lo hace perfecto para marcas que buscan transmitir una imagen de solidez y confianza, o aquellas centradas en la naturaleza y lo orgánico.
- Negro: Dentro del mundo del marketing y colores, el negro es sinónimo de sofisticación, poder y elegancia. En marketing, se utiliza para transmitir un sentido de exclusividad y lujo. En tonos oscuros transmite sofisticación y poder.
- Blanco: El blanco varía de significado según la cultura. Transmite transparencia, pureza y elegancia. Se suele utilizar con productos relacionados con la salud, la tecnología y la ciencia. Es un color que transmite la idea de cambio y modernidad.
Para una marca más sofisticada y formal, evita los colores que podrían ser más para un negocio de comida rápida o estilo carnaval. En su lugar, busca una paleta que refleje el profesionalismo de tu marca.
Ahora, si tu marca es divertida, elige colores que reflejen eso. No evites de las combinaciones vibrantes y audaces que capturan tu energía y personalidad.
¿Entonces, qué colores elijo para mi web?
Por supuesto, ¡puedes elegir los colores que quieras! Simplemente, debes tener presente al hacer tu elección que no todas las combinaciones de colores funcionan bien online.
Ten en cuenta estas indicaciones si quieres que tu esquema de color encaje en tu sitio:
- Que combinen con tu identidad de marca: si tu logo tiene un color principal deberías escoger tonos acordes.
- Que sean coherentes entre sí: busca colores complementarios o que encajen bien para que tu página tenga coherencia estética.
- Que transmita tu energía: si buscas elegancia, opta por tonos neutros; si quieres frescura, tonos azulados; si vendes productos eco, el verde no debería faltar, etc.
- Que resulten atractivos para tu audiencia: si el tráfico de tu web es mayoritariamente joven, busca colores llamativos o que estén de moda para captar su atención. Si, en cambio, en tu web te diriges a un público más adulto, prueba mejor con combinaciones más formales o clásicas.
- Que se vean bien online: no todas las combinaciones de colores se ven bien en pantalla. Intenta que tus colores no resulten molestos a la vista para que te faciliten la lectura y la navegación.
Si quieres saber más, pásate por el post ¿Diseñando tu web? Elige los colores por su significado.
Teniendo en cuenta estos requisitos, a continuación te presentamos algunos de los esquemas de color para web más utilizados.
Top 10 esquemas de color para páginas web
- Todo a los neutros: Blanco y negro con grises o con un toque de color nunca fallan. Este tipo de esquema de color minimal es muy usado para portfolios donde se presentan muchas imágenes o páginas de diseño que quieren transmitir modernidad.
Es muy recurrido para crear altos contrastes entre imágenes y texto y los demás elementos. Usando como base la gama de tonos blanco y negro y como punto discordante para captar la atención el color vivo.
Adidas, National Geographic o Knoll son algunas de las marcas que usan en su web este patrón de colores.
- Desenfadado y vibrante: ¿Quieres captar la atención de los más jóvenes? ¿Buscas que tu web resulte atrayente y rompedora? Nuestra recomendación es que optes por colores vibrantes.
Los colores flúor, además, han sido tendencia este último año, de ahí que sea frecuente verlos en páginas de eventos o productos destinados a audiencias desenfadadas.
Algunos ejemplos de páginas que usan este tipo de esquemas de color son: Instagram, Congreso Flúor o Nickelodeon.
- Eco friendly: Si piensas en cualquier cosa Eco inmediatamente te viene el color verde a la mente. Por este motivo, todas las páginas que presentan algún tema o producto relacionado con el ecologismo, la sostenibilidad, la naturaleza, etc. procuran incluirlo en su gama de colores.
Algunos de los esquemas más habituales para páginas eco son Greenpeace, Ecoembes y Yves Rocher, por ejemplo, los utilizan.
- Aires frescos: Utilizar tonos azules o turquesas es perfecto para páginas relacionadas con el mar, presentar alojamientos en zonas de playa o vender productos frescos.
Combinando los azules con tonos complementarios rojizos, para hacer contraste, o con amarillos, para recordar a la arena, es una opción muy recurrida.
Ejemplos de uso: Pescanova, Cabreiroá o B Travel.
- Calidez dulce: ¿Gestionas un local de repostería o café? Haz la boca agua a tus usuarios usando tonos que recuerden a los productos que ofreces.
Marrones y beiges son tonos que evocan al café o al chocolate y a la vainilla.
Este esquema de tonos arena o un poco “manchados” son muy utilizados también para dar un aire vintage.
Bonka o Ferrero Rocher siguen al pie de la letra este esquema.
- Tradición y estabilidad: Azul marino, granate y tonos dorados suelen ser sinónimos de elegancia, por eso suele ser utilizado por marcas que quieren transmitir tradición, lujo y calidad. También es un patrón muy recurrido por páginas institucionales o históricas.
Así lo usan Mondariz, Ford o Casa Real.
- Rojo apasionado: Los colores rojos son de los más utilizados en marcas, por ser un color llamativo que transmite pasión y fuerza, y por este mismo motivo se utiliza también mucho online.
KFC, La Voz de Galicia o Frigo son marcas que usan en su esquema de color el rojo.
- Vitalidad comedida: Si buscas alegría y vitalidad, pero no tan llamativa como con el rojo, los esquemas con naranjas y amarillos como color principal son la opción que más te puede encajar.
Marcas como EasyJet, Dunkin o Antena 3 usan este esquema.
- Suaves pasteles: Los colores claros o pastel fueron tendencia y siguen estando presentes en muchas webs. Los tonos apagados transmiten tranquilidad, no molestan a la vista y son sinónimo de pureza o sofisticación. También son muy recurridos para páginas infantiles o que quieren evocar dulzura.
Combinados entre sí o con un color oscuro en contraste, funcionan muy bien en web.
Pharmashop, Vertbaudet o Croquetaestudio son algunos ejemplos de uso.
- Apariencia tech: Los colores flúor con tonos negros también tienen una clara vinculación tecnológica o asociada al gaming.
El efecto “matrix” también es muy usado en páginas para transmitir un aire retro y virtual a la vez.
Este esquema se usa en páginas como la de Twitch o Razer.
Como puedes ver, existe una gran variedad de esquemas de color. Puedes añadir un logotipo personalizado y modificar el color principal y secundario.
Consejos para Elegir la Paleta de Colores Perfecta para tu E-commerce
La elección de los colores para tu e-commerce no es cuestión de preferencias personales. Una mala elección o combinación de colores puede transmitir la idea errónea. No es que todas las empresas de la misma industria o sector económico tengan que usar el mismo color. Pero sí buscan transmitir casi las mismas emociones en su público.
Aquí tienes algunos consejos prácticos para ayudarte a tomar la mejor decisión:
- Define tu público objetivo: ¿A quién nos queremos dirigir? ¿Cuál es nuestro target? Al aplicar la psicología del color, es crucial que definas bien a tu público objetivo, la cultura y el contexto del mercado, ya que las percepciones pueden variar de forma significativa. Por ejemplo, si nos queremos dirigir a un público exclusivamente femenino, es recomendable utilizar colores cálidos o pasteles.
- Identifica los valores de tu marca: Adjetivos y palabras que puedan asociarse con tu marca o empresa. Asegúrate de que los colores elegidos reflejen los valores y la personalidad de tu marca.
- Analiza a tu competencia: Tómate el tiempo de conocer mejor a tus audiencias objetivos, asegúrate de tener presentes los valores y atributos de tu marca, e identifica los colores que usa tu competencia para diferenciarte.
- Crea un moodboard: Crea un moodboard (también conocido como collage) con imágenes relacionadas a los adjetivos y palabras que encontraste. Dale un vistazo al moodboard que creaste con el método D.I.E.S. Puedes hacer esto observando el moodboard que creaste.
- Utiliza un generador de paletas de colores: Con el generador de paletas de colores de HubSpot, vas a ahorrar mucho tiempo y energía. También te ayuda a explorar nuevas combinaciones de colores, lo que te permite experimentar con diferentes estilos. Usa un generador de colores que te permita personalizar opciones como paletas de colores, saturación y brillo.
- Selecciona un color principal: Selecciona un color principal que más resuene con tu empresa o marca. Observando los colores de una imagen. Una vez que hayas elegido tu color principal, usa el generador para explorar diferentes tonos de ese color.
- Asegúrate de que los colores se destaquen entre sí: Al elegir una paleta de colores, asegúrate de que los colores se destaquen entre sí.
- Considera la legibilidad: Tanto en el logo como en los textos en general de tu web, el contraste de los colores debe facilitar la legibilidad de cada elemento. En general si ponemos un fondo negro y las letras de color en un texto, la lectura será muy incomoda para las visitas de la web.
- Evita el uso excesivo de colores. Estos, por naturaleza, inspiran sentido de urgencia y llaman mucho la atención.
- Realiza tests A/B: Antes de hacer cualquier modificación a la paleta de colores de tu negocio, haz tests A/B con el público.
- No te olvides de la accesibilidad: No te olvides de los usuarios con discapacidades visuales.
Herramientas para Crear Paletas de Colores Impactantes
Existen diversas herramientas que te facilitarán la creación de paletas de colores atractivas y efectivas:
- Adobe Color: Es una herramienta de Adobe que nos da la oportunidad de crear y guardar combinaciones de colores. Ofrece la posibilidad de subir imágenes a la aplicación para que nos dé los colores que forman la paleta de la fotografía. Permite la posibilidad de crear una paleta de color a través de una fotografía y luego editar los colores.
- Generador de paletas de colores de HubSpot: Con el generador de paletas de colores de HubSpot, vas a ahorrar mucho tiempo y energía. También te ayuda a explorar nuevas combinaciones de colores, lo que te permite experimentar con diferentes estilos.
- Color Hunt: Si lo que querías es variedad y cientos de ideas, con "Color Hunt" tendrás precisamente eso. Como puedes observar en su web, cada una tiene un número de "me gustas".
Además, te da una recomendación de posibles colores alternativos que podrías utilizar para llamadas a la acción.
En su web encontrarás muchos ejemplos de diseño usando los colores de forma magistral.
¡Ah! en Internet con funciones similares.
Tabla Resumen de la Psicología del Color
| Color | Emociones y Percepciones | Usos Comunes en Marketing |
|---|---|---|
| Rojo | Pasión, energía, peligro, urgencia | Promociones, descuentos, llamadas a la acción |
| Rosa | Dulzura, feminidad, romance, juventud | Belleza, moda, productos para mujeres |
| Morado | Creatividad, lujo, sabiduría, espiritualidad | Productos exclusivos, marcas de alta gama |
| Naranja | Energía, vitalidad, entusiasmo, amistad | Tecnología, startups, público joven |
| Amarillo | Optimismo, claridad, juventud, peligro | Depende del tono y contexto |
| Verde | Naturaleza, salud, tranquilidad, sostenibilidad | Productos ecológicos, bienestar, alimentos saludables |
| Azul | Calma, confianza, profesionalidad, seguridad | Corporativo, financiero, tecnología |
| Marrón | Estabilidad, confiabilidad, conexión con la tierra | Productos naturales, orgánicos, artesanales |
| Negro | Sofisticación, poder, elegancia, exclusividad | Productos de lujo, moda, tecnología premium |
| Blanco | Pureza, limpieza, simplicidad, modernidad | Salud, tecnología, ciencia |
Como ves, escoger la paleta de colores para tu ecommerce tiene más importancia de la que parece.