El Máster en Dirección y Gestión de Marketing Digital ofrece dos enfoques principales: uno orientado al ámbito profesional y otro al ámbito académico. Este programa está diseñado para proporcionar una formación integral que permita a los estudiantes destacar en el competitivo mundo del marketing digital.
Estructura del Plan de Estudios
Para obtener el título, el alumnado debe cursar y superar 48 créditos obligatorios comunes y 12 créditos de asignaturas optativas. Se sugiere una combinación de estas últimas en función de la orientación preferida por el alumno.
Distribución de Créditos ECTS
Los créditos del programa están distribuidos de la siguiente forma:
- Obligatorias: 42 ECTS
- Prácticas: 6 ECTS
- Proyecto Final: 12 ECTS
- Créditos Totales: 60 ECTS
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Asignaturas Obligatorias
Las asignaturas obligatorias están diseñadas para proporcionar una base sólida en todas las áreas clave del marketing digital.
- Diseño y Desarrollo Web con WordPress (4,5 ECTS):
Aprenderás las bases del diseño y desarrollo web de forma práctica. Diseñarás y personalizarás tu propio sitio utilizando WordPress, uno de los principales CMS del mercado. Descubrirás cómo funcionan otras plataformas similares y entenderás cómo elegir la mejor opción según las necesidades del proyecto. Además, trabajarás con conceptos básicos de HTML para realizar ajustes esenciales.
- Estrategias de Marketing Digital (4,5 ECTS):
Aprenderás a desarrollar estrategias digitales para empresas en entornos competitivos. Diseñarás un plan de marketing digital desde cero, comenzando por analizar el mercado y la competencia, hasta definir el público objetivo y las mejores plataformas para alcanzar tus metas. Trabajarás con casos reales, donde aprenderás a utilizar métricas clave (KPIs) y herramientas para medir resultados en tiempo real.
- Marketing para Motores de Búsqueda (SEO) (4,5 ECTS):
Aprenderás sobre SEO para dominar las estrategias que mejoran el posicionamiento de una web en buscadores como Google. Aprenderás a realizar auditorías SEO, optimizar contenido y estructuras web, y usar herramientas clave como Google Search Console y SE Ranking. Además, trabajarás en estrategias de Link Building ético y SEO local, a través de la creación de una ficha en Google My Business.
- Creación de Contenido (4,5 ECTS):
Aprenderás a crear estrategias de contenido que conecten con las necesidades y emociones de tu público objetivo. Diseñarás contenido atractivo para diferentes plataformas, desde blogs hasta redes sociales, usando herramientas como Filmora y gestores de publicaciones. También analizarás casos de éxito de storytelling y estrategias de inbound marketing, aprendiendo a fidelizar a los usuarios a través de contenido relevante y de valor.
- Reputación Online (4,5 ECTS):
Estudiarás cómo gestionar la percepción de una marca en el entorno digital y construir relaciones positivas con la audiencia. Descubrirás cómo monitorizar la reputación online utilizando herramientas de social listening como Mention y FanPage Karma, que te permitirán analizar comentarios y menciones en redes sociales y otros canales.
- Comercio Electrónico con WooCommerce (4,5 ECTS):
Crearás desde cero una tienda online funcional utilizando WooCommerce, integrado en WordPress. Aprenderás a configurar un catálogo de productos, implementar medios de pago seguros y gestionar pedidos de forma automatizada. Además, trabajarás en aspectos clave como la usabilidad, la experiencia de usuario (UX) y estrategias de conversión para optimizar la navegación y ventas.
- Análisis Web (3 ECTS):
Aprenderás a interpretar los datos digitales para mejorar la estrategia de marketing de un negocio. Utilizarás herramientas como Google Analytics y Google Tag Manager para analizar tráfico, medir resultados y comprender el comportamiento del usuario. Además, aprenderás a configurar eventos, crear informes personalizados y realizar pruebas A/B para optimizar conversiones. Trabajarás en proyectos prácticos aplicados, como el diseño de estrategias de medición y la visualización de métricas clave, adquiriendo habilidades que te permitirán tomar decisiones informadas en el ámbito digital.
- CRM y Marketing Digital (3 ECTS):
Diseñarás y optimizarás estrategias para gestionar las relaciones con clientes en entornos digitales. Utilizarás herramientas avanzadas de CRM (sistemas de gestión de las relaciones con los clientes) para organizar y analizar datos, crear perfiles de clientes y personalizar interacciones. A través de casos prácticos, implementarás estrategias de fidelización, automatización de procesos y análisis del comportamiento del cliente.
- Estrategia de Redes Sociales (4,5 ECTS):
Aprenderás a diseñar y ejecutar estrategias efectivas en redes sociales que impulsen la presencia digital de marcas y proyectos. Utilizarás herramientas como Hootsuite para gestionar múltiples plataformas sociales, programar publicaciones y analizar métricas clave. Además, desarrollarás campañas de contenido creativo adaptadas a distintos públicos y plataformas. Mediante casos prácticos, descubrirás cómo optimizar el engagement, identificar tendencias y construir comunidades digitales sólidas.
- Publicidad Digital (4,5 ECTS):
Diseñarás y gestionarás campañas publicitarias en diferentes plataformas digitales, enfocándote en optimizar resultados e inversión. Aprenderás cómo configurar y lanzar anuncios mediante herramientas como Google Ads, ajustando audiencias, palabras clave y presupuestos. Así como a crear estrategias para banners, remarketing y publicidad programática, adaptados a los objetivos de negocio.
- Marketing Interactivo y Conversacional (3 ECTS):
Podrás diseñar estrategias de interacción digital que fomenten relaciones dinámicas con los clientes. Utilizarás herramientas como chatbots y asistentes virtuales para implementar soluciones de marketing conversacional efectivas.
- Experiencia de Usuario (UX) para Móviles (3 ECTS):
Aprenderás a diseñar experiencias de usuario (UX) efectivas y a desarrollar prototipos para aplicaciones móviles. Utilizando herramientas de diseño y metodologías como el Design Thinking, trabajarás en crear interfaces accesibles, intuitivas y visualmente atractivas.
Asignaturas Optativas
Las asignaturas optativas permiten a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing digital que sean de su interés.
- Legislación para Entornos Digitales (3 ECTS):
Conocerás el marco jurídico que regula el entorno digital, incluyendo derechos fundamentales, privacidad y contratación online. Estudiarás normativas como el Reglamento de Servicios Digitales, la Ley de Comunicación Audiovisual y el Reglamento de Inteligencia Artificial. Así como se tratarán temas como el derecho al olvido y la protección de datos personales.
- Liderazgo y Gestión de Proyectos Digitales (3 ECTS):
Tras cursar esta asignatura adquirirás las competencias necesarias para liderar equipos y gestionar proyectos en entornos digitales. Aprenderás técnicas de comunicación efectiva, negociación y resolución de conflictos, esenciales en el ámbito profesional. A través de ejercicios prácticos, mejorarás tu capacidad para motivar y coordinar equipos, planificar tareas y tomar decisiones estratégicas.
- Business Intelligence (3 ECTS):
Conseguirás transformar datos en decisiones estratégicas para impulsar el rendimiento empresarial. Trabajarás con herramientas avanzadas de análisis de datos y Business Intelligence, comprendiendo cómo interpretar grandes volúmenes de información. A través de proyectos prácticos, realizarás dashboards dinámicos y estudiarás casos reales para identificar patrones y tendencias clave.
- Ciberseguridad en Marketing (3 ECTS):
Aprenderás a identificar y prevenir amenazas digitales en el ámbito del marketing. Tratarás conceptos como protección de datos, certificación digital y ciberseguridad en comunicaciones, utilizando herramientas como VPNs, cifrado y sistemas de prevención. Trabajarás en casos prácticos para aplicar políticas de seguridad, cumplir normativas (como GDPR) y proteger la reputación online de las marcas.
- Investigación en Marketing Digital (3 ECTS):
Aprenderás los fundamentos del proceso de investigación científica y cómo aplicarlos al marketing digital. Descubrirás cómo identificar problemas de investigación, revisar literatura relevante y diseñar trabajos académicos. Trabajarás con fuentes bibliográficas nacionales e internacionales, analizando datos y presentando resultados de manera profesional. Además, realizarás un proyecto práctico que incluye el análisis crítico de artículos científicos y el desarrollo de un trabajo de investigación completo.
- Decisiones Eficientes en Marketing Digital (3 ECTS):
Aprenderás a tomar decisiones estratégicas en entornos digitales utilizando herramientas analíticas y técnicas de modelado. Así conseguirás conocer cómo evaluar datos relevantes del mercado, identificar oportunidades de negocio y priorizar acciones para maximizar el impacto de las estrategias de marketing. Mediante casos prácticos, adquirirás habilidades para interpretar métricas clave, gestionar recursos eficientemente y optimizar campañas digitales.
- Análisis de Datos con Herramientas Tecnológicas (3 ECTS):
Utilizarás herramientas tecnológicas como Jamovi o Power Bi para diseñar, implementar y evaluar investigaciones en marketing digital. Conocerás cómo utilizar bases de datos nacionales e internacionales, y cómo aplicar software de análisis para extraer insights valiosos. A través de proyectos prácticos, desarrollarás habilidades para recopilar, organizar y analizar información de manera eficiente, aplicándola al diseño de estrategias en entornos digitales.
- Estadística Aplicada al Marketing Digital (3 ECTS):
Utilizarás herramientas estadísticas para analizar y extraer insights relevantes en el ámbito del marketing digital. Trabajarás con conceptos como regresión, análisis de varianza y minería de datos, aplicados directamente a estudios de mercado y comportamiento del consumidor. A través de casos prácticos, interpretarás datos reales para respaldar decisiones estratégicas, utilizando software especializado.
Prácticas Profesionales
Las prácticas del Máster en Marketing Digital son obligatorias y podrás realizarlas a través de los convenios que mantenemos con diferentes empresas. Ya sea en grandes multinacionales como Adidas, Sony, Microsoft o Iberdrola, o en pymes y agencias como Ogilvy, Contrapunto BBDO, Havas o SIDN. Tendrás la oportunidad de aplicar lo aprendido desde la base, ver cómo es el trabajo real de los profesionales del marketing y ampliar tu red profesional.
Tendrás la opción de convalidar las prácticas de tu postgrado en Marketing Digital si cuentas con una experiencia de al menos cuatro meses y medio a tiempo completo en una empresa de marketing realizando tareas inherentes al puesto. Estas deberán ser acreditadas por la compañía para que pueda probarse que el trabajo se ha realizado y se han adquirido las competencias relativas al cargo.
Trabajo de Fin de Máster
Participa en un programa exclusivo junto a RED Proyectum, una plataforma de empresas que te ofrece la posibilidad de hacer tu TFM partiendo de un briefing proporcionado por una compañía.
Plan de Estudios de Grado en Marketing e Investigación de Mercados (Universidad de Málaga)
Este plan de estudios, vinculado a la Rama de Conocimiento de Ciencias Sociales y Jurídicas, ofrece una formación completa en marketing digital y análisis de mercados.
Distribución de Créditos ECTS por Tipo de Materia
| Tipo de Materia | Créditos |
|---|---|
| Formación Básica (BA) | 60 |
| Obligatorias (OB) | 120 |
| Optativas (OP) | 54 |
| Prácticas Externas Obligatorias (PE) | 0 |
| Trabajo Fin de Grado (TFG) | 6 |
| Total créditos | 240 |