El Máster en Marketing y Publicidad Digital forma a profesionales especialistas en marketing online, publicidad digital y comunicación, a fin de que sean capaces de tomar decisiones estratégicas y tácticas en este mercado, irreversiblemente online. Este programa, en modalidad 100% online, permite a sus alumnos compaginar la actividad profesional con la académica sin necesidad de trasladarse a la universidad.
Las evaluaciones se realizan a través del Campus Virtual, así como las presentaciones, entregas de trabajo e incluso la defensa final del trabajo de Fin de Máster. El programa, que suma un índice de empleabilidad del 94% de los egresados, cuenta con un programa de prácticas en empresas que se adapta a las circunstancias personales y profesionales del estudiante.
La estructura del curso está orientada a que el alumno pueda reconstruir todo el proceso de comunicación y marketing en internet de manera integral: definición de objetivos, estrategias para la creación de una web corporativa o comercial o desarrollo y planificación de campañas. Así, el alumno adquiere competencias en áreas imprescindibles como analítica web, posicionamiento en buscadores (SEO/SEM), social media management, customer relationship management, mobile marketing, creatividad y diseño web, arquitectura web o e-commerce.
En el programa formativo se incluye el aprendizaje de herramientas de marketing digital tales como Hootsuite, Wordpress, Comscore, SocialBakers, Sketch y Figma, entre otras. Además, este máster oficial ofrece la preparación básica para superar los exámenes de certificación de Google Analytics y Google Adwords, títulos reconocidos internacionalmente.
El programa tiene un enfoque profesional destinado a adquirir los conocimientos avanzados, herramientas, capacidades y destrezas necesarias para ejercer con éxito el trabajo de expertos en marketing y publicidad dentro en el entorno digital. Todos los profesores tienen experiencia profesional acreditada en su área de docencia.
En esta línea de formación, el Proyecto Fin de Máster consiste en la realización de un plan de comunicación digital completo donde el alumno tendrá la oportunidad de aplicar a un caso práctico los conocimientos y destrezas adquiridos durante el curso, para lo que se implementarán sesiones específicas de formación, contando además con la atención personalizada de un tutor.
El Postgraduate Program Manager, junto a la Dirección del Máster, es la persona de referencia durante el desarrollo de la formación. El Servicio de Carreras Profesionales es el encargado de llevar a cabo la orientación profesional de los estudiantes.
Tania Brandariz Portela, Directora del Máster en Marketing y Publicidad Digital, señala: “El Máster en Marketing y Publicidad Digital es un título oficial, 100% online, que atiende a las demandas de un mercado que requiere una constante actualización. Los estudiantes trabajan, desde el primer día, en casos prácticos que les permiten interiorizar la técnica y ponerla en práctica; aprender a tratar los datos y, con ello, plantear estrategias de marketing segmentadas que conecten con los públicos a los que buscan dirigirse”.
El Máster 100% online elimina cualquier barrera en la educación, compatibilizando la vida personal y profesional con los estudios. El plan de estudios contempla todo el proceso del marketing y de la publicidad digital, por ello ofrece al alumno un amplio programa de prácticas en diferentes áreas del sector adaptado a tus necesidades personales y profesionales. El programa tiene un enfoque profesional destinado a adquirir los conocimientos avanzados, herramientas, capacidades y destrezas necesarias para ejercer con éxito el trabajo de expertos en marketing y publicidad dentro en el entorno digital.
Todas nuestras titulaciones y planes de estudio han sido elaborados conforme a las nuevas directrices marcadas por la legislación vigente, habiendo sido ya verificadas por la Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad. El estudiante debe cursar 60 créditos.
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Estructura del Plan de Estudios
El plan de estudios está diseñado para proporcionar una formación integral en marketing y comunicación digital. A continuación, se presenta la distribución de los créditos del programa:
- Obligatorias: 42 ECTS
- Prácticas: 6 ECTS
- Trabajo de fin de estudio: 12 ECTS
- Créditos totales: 60 ECTS
Consulta la distribución de asignaturas por cuatrimestres y sus contenidos, las competencias a adquirir, la metodología de aprendizaje, el proceso de evaluación, la bibliografía asociada y orientaciones para el estudio.
Módulos Clave del Plan de Estudios
El plan de estudios se estructura en varios módulos que cubren las áreas esenciales del marketing digital:
- MÓDULO I: ESTRATEGIA DE MARKETING 360: EL CLIENTE COMO EJE INTEGRADOR DE MARKETING DIGITAL Y OFFLINE (9 ECTS)
- Tema 1. Conceptos Básicos. Modelos de negocio digital y estrategia de marketing.
- Tema 2. Fases en la creación de la estrategia de marketing. Conceptos claves antes de diseñar el plan de marketing.
- Tema 3. Segmentación del cliente y proceso de conversión.
- Tema 4. El funnel de conversión en marketing.
- Tema 5. Definición y establecimiento de objetivos. Planificación de costes y presupuesto. KPIs para medir la efectividad del plan. Métricas de Marketing digital.
- Tema 6. Google Analytics 4.
- MÓDULO II: Estrategias y Canales de Marketing Digital y Offline a implementar en el Plan de Marketing (I) (9 ECTS)
- Tema 1. Comunicación y branding
- Tema 2. Técnicas y herramientas de posicionamiento online
- Tema 3. Google SEM
- MÓDULO III: Estrategias y Canales de Marketing Digital y Offline a implementar en el Plan de Marketing (II) (9 ECTS)
- Tema 1. Publicidad digital y tradicional
- Tema 2. Generación y cualificación de leads online y offline. Lead nurturing
- Tema 3. Social Media
- MÓDULO IV: Técnicas de CRO (Conversion Rate Optimization) para un eCommerce y de Fidelización del cliente online (9 ECTS)
- Tema 1. Conversión en un eCommerce
- Tema 2. Fidelización y retención
- Tema 3. Herramientas y plataformas de Marketing Automation para fidelizar
- Tema 4. Mejora de la experiencia de cliente
- Tema 5. Salesforce
- Tema 6. Fidelización
- Tema 7. Marketplaces
- MÓDULO V: ANALÍTICA Y BIG DATA EN MARKETING DIGITAL (9 ECTS)
- Tema 1. Analítica de clientes: Data Driven Marketing
- Tema 2. Data Platform Analítica de Marketing Digital
- Tema 3. CMS: Shopify
Además, se incluyen temas como:
- Entorno digital
- Negocios del siglo XXI
- Nuevos retos en el entorno regulador y de protección del consumidor
- La comunicación en el entorno digital
- El comunicador digital
- La comunicación en las empresas del siglo XXI
- La nueva frontera digital ¿Hacia dónde vamos?
- SEO On Site vs. SEO Off Site
- Content curator
- El poder de la Estrategia en los negocios y marketing
El Máster en Marketing Digital y Comunicación Corporativa se dirige a graduados en ADE, economía, derecho, periodismo, marketing y humanidades que aspiran a desempeñar funciones directivas y liderar proyectos de marketing digital y comunicación corporativa para fortalecer la posición y la reputación de su organización en el mercado.
El programa proporciona una visión integral sobre el diseño estrategias eficaces de marketing y comunicación corporativa en el nuevo ecosistema digital de las organizaciones. Abarca la gestión de la comunicación con todos los stakeholders de las organizaciones, internos y externos, y profundiza en las últimas tendencias en marketing digital, redes sociales e inteligencia de datos. Los participantes desarrollarán herramientas avanzadas en narrativa y storytelling, comunicación intercultural, rendición de cuentas, comunicación responsable y orientada al cambio social, comunicación en situaciones de crisis y relaciones institucionales.
Destacan la oficialidad y la modalidad semipresencial que oferta el máster, dado que permite compaginarlo con sus trabajos y vida personal. Los alumnos del Máster en Marketing y Comunicación deberán realizar prácticas externas en empresas que tengan convenio con la propia universidad.
Competencias Adquiridas
Al finalizar el máster, los estudiantes habrán adquirido competencias generales y específicas, incluyendo:
- Desarrollo de destrezas de autogestión del aprendizaje, aprendizaje colaborativo y trabajo en equipo.
- Identificación, clasificación y evaluación de fuentes de información especializadas en marketing digital.
- Desarrollo de habilidades de búsqueda, organización y análisis de contenidos sobre marketing digital.
- Desarrollo de hábitos de formación continua aprovechando la oferta de cursos y contenidos accesibles a través de Internet sobre marketing digital y temáticas afines.
- Capacidad para realizar presentaciones profesionales y transmitir los conocimientos adquiridos con eficacia ante públicos diversos.
- Aplicar estrategias, técnicas y herramientas de Marketing Digital en proyectos concretos de comunicación.
- Analizar y comprender críticamente los discursos, los instrumentos y las prácticas emergentes del Marketing Digital.
Prácticas Profesionales
Las prácticas del Máster en Marketing Digital son obligatorias y podrás realizarlas a través de los convenios que mantenemos con diferentes empresas. Ya sea en grandes multinacionales como Adidas, Sony, Microsoft o Iberdrola, o en pymes y agencias como Ogilvy, Contrapunto BBDO, Havas o SIDN.
Tendrás la oportunidad de aplicar lo aprendido desde la base, ver cómo es el trabajo real de los profesionales del marketing y ampliar tu red profesional. Tendrás la opción de convalidar las prácticas de tu postgrado en Marketing Digital si cuentas con una experiencia de al menos cuatro meses y medio a tiempo completo en una empresa de marketing realizando tareas inherentes al puesto.
Estas deberán ser acreditadas por la compañía para que pueda probarse que el trabajo se ha realizado y se han adquirido las competencias relativas al cargo.
El programa tiene un enfoque profesional destinado a adquirir los conocimientos avanzados, herramientas, capacidades y destrezas necesarias para ejercer con éxito el trabajo de expertos en marketing y publicidad dentro en el entorno digital. Todos los profesores tienen experiencia profesional acreditada en su área de docencia.
100% de prácticas garantizadas en las mejores empresas del sector.
Salidas Profesionales
Este Máster sirve de complemento a la formación general, que debe poseer cualquier profesional del marketing, la comunicación o informática, para el mejor conocimiento y desarrollo en ella de todos los aspectos del Marketing y la Comunicación Digital que la rodean y que prepara al alumno para el ejercicio en dicho ámbito, preparándole específicamente para el diseño y la resolución de las actividades diarias y cotidianas.
Por tanto, el egresado en el Master en Marketing y Comunicación Digital de la Universidad Politécnica de Valencia una vez adquirida la formación avanzada que ofrece de carácter especializado y multidisciplinar, está posibilitado para adaptar su especialización profesional a la dirección de marketing de empresas, facilitando la planificación, organización, gestión y control de las actividades estratégicas/marketing y comerciales de cualquier organización a nivel digital.
Los titulados en el Máster en Marketing y Comunicación Digital de la Universidad Politécnica de Valencia están formados para desarrollar su labor profesional en diversos puestos entre los que destacan:
- Responsable de marketing digital
- Director comercial
- Planificador estratégico a nivel digital
- Responsable de estudios de mercado digitales
- Product manager
- Pricing manager
- Trade marketing manager
- Digital manager
- Auditor comercial y de marketing digital
- Responsable de comunicación digital
- Director de comunicación digital de una empresa u organización
- Gestor de comunicación digital
- Director de e-Marketing
- Responsable de proyectos web o Digital Project Management
- Community manager
- Planner digital
- Consultor SEO, SEM
El egresado del Master en Marketing y Comunicación Digital de la Universidad Politécnica de Valencia, al término del máster, estará especializado en marketing y comunicación con conocimientos en digital que trabaja en las estrategias para reconocer las características Internet como medio de comunicación, identificar y planificar la usabilidad y la arquitectura de información de un proyecto web y comprender el fenómeno de los nuevos medios y soportes interactivos.
Estará capacitado también, para tomar decisiones y asesorar en la aplicación del ámbito digital en entornos tradicionales de marketing y en nuevos entornos. Será un especialista en el conocimiento del marketing digital y cómo aplicarlo para identificar oportunidades de mercado.
Estará capacitado para emplear internet como medio de comunicación, internet como canal de negocio, herramientas de comunicación en Internet, Comunicación y marketing online. Digital Branding. Los profesionales de la comunicación se encuentran inmersos en una profunda revolución, adquiriendo un rol cada vez más estratégico en sus organizaciones. Sus funciones de posicionamiento, notoriedad y reputación de marca no solo se enfocan ya al consumidor final, sino que se amplían a todos los strakeholders de la organización.
La digitalización permite poder impactar, relacionarse e implicar de una manera diferente a la tradicional a todos estos stakeholders. Por esta razón, el profesional de la comunicación digital debe ser capaz de avanzarse, de adaptarse y de relacionarse con ellos a través de la personalización máxima de los mensajes, de la gestión de la comunidad y del engagement generado, y haciendo uso de un adecuado storytelling.
El Diploma de Especialización en Comunicación Digital te aportará los conocimientos necesarios para interpretar el entorno actual en el que los comunicadores desarrollan su tarea, aprovechando la transformación del consumidor en beneficio de la difusión del mensaje corporativo.
Como participante conocerás, también, las técnicas de analítica digital de las campañas para poder aportar valor añadido a tu tarea profesional y explicar los resultados al equipo directivo.
El Master en Marketing Estratégico y Comunicación Digital está dirigido a Titulados Universitarios de cualquier especialidad que deseen una formación de alto nivel que les permita la proyección profesional en el área de la Dirección y Gestión Comercial y de Marketing de una empresa.
Información Adicional
La página web de la Universidad y la del propio máster ofrecen información actualizada sobre el título. La difusión del máster incluye la publicidad en medios convencionales de distinto ámbito. Además, se utiliza la red de intercambios académicos y los contactos con asociaciones, organismos, empresas, etc.
Se atienden las solicitudes de información que formulan los estudiantes potenciales. El procedimiento de actuación consiste en la toma de datos de la persona interesada para hacerle llegar un dossier informativo sobre las características del programa y el proceso de admisión y permanencia. En caso de dudas, el Servicio de Futuros Estudiantes de la Universidad orienta a la persona interesada en cualquier aclaración que necesite. Este servicio es el responsable de ponerse en contacto con el estudiante potencial, una vez que se conozca si reúne los requisitos para cursar el máster, para informarle del proceso de admisión y matrícula y prestarle ayuda en caso de necesitarlo.
En la jornada de puertas abiertas se recibe y orienta, entre otros, a los potenciales estudiantes de másteres. Las visitas a la Universidad en general y la información que se proporciona a los estudiantes durante esta jornada se realizan de forma personalizada. Antes del comienzo de cada curso, se celebra la jornada de bienvenida. Orientación sobre prácticas externas. Orientación en idiomas. Orientación en valores y voluntariado.
La Clínica Universitaria de Psicología Loyola está constituida por Personal Docente e Investigador y su objetivo es proporcionar a todos los miembros de la comunidad, especialmente a los estudiantes, información, asesoramiento y formación en los ámbitos personal, social y académico y atención psicológica, educativa y social. La clínica ofrece asesoramiento e intervenciones psicopedagógicas adecuadas a las necesidades del estudiante, orientación sobre el desarrollo académico (hábitos y técnicas de estudio, control del estrés, ansiedad y miedo a hablar en público, etc.) y orientación sobre la mejora de las relaciones de los estudiantes con movilidad reducida y su entorno académico.
Información Académica:
- Centro responsable: Facultad de Comunicación y Artes
- Rama de conocimiento: Ciencias Sociales y Jurídicas
- Oferta de plazas: 150
- Tipo de Enseñanza: A distancia
- Curso académico en que se implantó: 2011
- Idiomas: Español
- Duración: 1 año
- Total créditos: 60 créditos
- Mínimo 12 ECTS y máximo 60 ECTS por matrícula y periodo lectivo
Costos:
| Concepto | Importe |
|---|---|
| Precio | 5.260 € |
| Reserva | 800 € |
| Pre-matrícula | 800 € |
| Cuotas | 10 |
| Importe Cuotas | 479 € |
Consciente de las necesidades de sus alumnos y con el propósito de ofrecerles la mayor flexibilidad para su formación, EUDE Business School ha mantenido, desde sus inicios, una apuesta incondicional hacia una metodología online de calidad. La plataforma favorece la formación de profesionales a nivel global, sin que existan las barreras espacio-temporales habituales de la metodología presencial.
EUDE Business School, a través de su Fundación, pone a tu disposición un importante plan de becas y ayudas al estudio gracias al cual se han beneficiado nuestros mejores alumnos. Las peticiones de becas son recogidas por el Dto. La tramitación de las becas se lleva a cabo una vez el postulante envíe todos los documentos requeridos.