La identidad corporativa es el conjunto de aspectos tangibles e intangibles que rodean a una marca. Esto incluye los elementos visuales, las emociones, la filosofía y los valores que la empresa define en su estrategia para darse a conocer. La identidad corporativa está compuesta por el nombre de la marca, el logotipo, la tipografía y los colores. Cada color produce estímulos, reacciones y sensaciones diferentes en nuestro cerebro.
Básicamente, la psicología del color estudia el comportamiento y la conducta que asume inconscientemente nuestro cerebro al percibir los colores. Cada color produce unos estímulos, reacciones y sensaciones diferentes.
► ¿Qué significa el COLOR DORADO? (Significado, Psicología, y Personalidad) 🟡
El Significado del Color Dorado
El color dorado, al igual que el amarillo, se asocia con el sol, la abundancia (riquezas) y el poder. Es un color que inspira y equilibra la mente. Codiciado, radiante, espiritual, opulento… De toda la gama de colores, el oro es el que siempre ha ocupado una posición privilegiada. ¿Será por el brillo impredecible o quizás por su rareza y la sensación de misterio que lo envuelve?
Imagínate frente a un mosaico dorado, iluminado por la luz parpadeante de tu vela en una oscura iglesia medieval. El color dorado está obviamente asociado al del metal más valioso. Pero, exactamente, ¿de qué color se trata? De un amarillo brillante, respondemos de inmediato, pero la respuesta no es tan obvia como parece.
El oro puede adoptar diferentes colores debido a su extrema maleabilidad. De hecho, rara vez se utiliza en su forma pura. Lo más habitual es alearlo con otros metales, lo que da como resultado diferentes tonos. Desde el punto de vista de la psicología del color, el color dorado se asocia con diferentes estados de ánimo y emociones, y todos ellos tienden a ser positivos. De hecho, el color oro hace pensar en la felicidad, en la prosperidad y en la gloria, así como en la esfera espiritual y trascendente.
El Oro a Través de la Historia
Desde el principio de los tiempos, el oro y su color brillante han acompañado al ser humano. El oro siempre ha tenido un significado particular para las poblaciones humanas. Las referencias al oro abundan en mitos y leyendas, como la historia del rey Midas.
En el antiguo Egipto, el oro era considerado la carne de los dioses y se utilizaba para decorar las tumbas de los faraones -confiriéndoles así la inmortalidad-, aunque también se usaba para fabricar algunos objetos cotidianos. Debido a su significado y brillo, el color dorado también se empleó en la pintura y el arte. El fondo dorado también fue muy popular entre los pintores italianos de finales de la Edad Media y del Renacimiento.
En el mundo islámico, donde el arte solía evitar las figuras humanas y daba preferencia a formas abstractas o arquitectónicas, el color oro siempre ha sido muy utilizado. Se eligió el oro para iluminar inserciones textuales, cenefas decorativas y elementos arquitectónicos, y también en este caso se desarrollaron diferentes técnicas para crearlo.
Sin embargo, a principios del siglo XX, el oro volvió a ser protagonista en los cuadros. Y esto fue gracias a un nuevo movimiento artístico que hizo que el color oro volviera a estar de moda: el art nouveau. Probablemente el ejemplo más famoso del uso del oro en esta época esté representado por las pinturas de Gustav Klimt, pintor austriaco famoso por sus sensuales mujeres pintadas sobre un fondo dorado.
El Color Dorado en la Actualidad
¿Y en la actualidad? ¿Cómo le va a este color ancestral en la era del consumo, la moda y las marcas? El oro se utiliza en packagings de lujo y ediciones especiales: desde controladores de videojuegos hasta iPhones, desde guitarras Fender hasta perfumes, desde zapatos hasta camisetas deportivas.
Desde el punto de vista del marketing y de la identidad de marca, la elección del color dorado no es para todos. El uso del color dorado en los logotipos no es habitual. El logo de Chevrolet, la compañía automovilística estadounidense, está formado por la icónica cruz llamada «pajarita».
El Impacto del Color en el Comportamiento del Consumidor
Se dice que el color no es un concepto objetivo, sino una creación subjetiva. El color ha sido siempre un vehículo de comunicación emocional. Un color puede provocar un estado emocional concreto en un momento específico, por ejemplo, en nuestro comportamiento y decisión de compra. Muchas marcas utilizan esta herramienta para comunicarse más allá de lo específico. La idea es crear vínculos con su público objetivo gracias al color, que genera un vínculo intenso, perdurable y favorece la identificación de la marca o del producto en un contexto concreto.
La selección de colores es un aspecto importante a considerar en la creación de una marca o en la promoción de un producto, ya que puede ser utilizada de manera efectiva para diferenciar a una marca o producto de la competencia. Según la psicología de los colores, el uso de ciertos tonos puede evocar ciertas emociones o sensaciones en el público, lo que puede ser útil para transmitir un mensaje o una imagen específicos. Por lo tanto, es importante considerar cuidadosamente qué colores son adecuados para una marca o producto y cómo pueden ser utilizados para diferenciarse de la competencia.
Significado de Otros Colores en Marketing
A continuación, se presenta una tabla con el significado de otros colores comunes en el marketing:
| Color | Significado | Ejemplos de Marcas |
|---|---|---|
| Rojo | Poder, pasión, energía, peligro, amor. Crea una sensación de urgencia. | Netflix, Coca-Cola, YouTube, Vodafone |
| Amarillo | Optimismo, felicidad, entusiasmo, creatividad. Atrae al público infantil. | McDonald’s, Chupa Chups, Nerf |
| Naranja | Diversión, alegría, entretenimiento, deporte, energía. Dirigido a personas extrovertidas. | Fanta, Orange, Hooters |
| Azul | Paz, calma, tranquilidad, honestidad, confianza, seguridad. | Herbalife, Starbucks, Spotify |
| Verde | Naturaleza, salud, bienestar, relajación, dinero. Ideal para marcas ecológicas. | Herbalife, Starbucks, Spotify |
| Morado | Poder, nobleza, lujo, sabiduría, creatividad, independencia, dignidad. | Lotus, Claire’s, Milka |
| Blanco | Sencillez, tranquilidad, paz, limpieza, armonía, seguridad. | Nike, iTunes, WWF |
| Negro | Elegancia, poder, autoridad, estabilidad, serenidad, fuerza, inteligencia. | Chanel, Adidas, Louis Vuitton |
| Gris | Exclusividad, fuerza, potencia, conocimiento, fiabilidad. | Nespresso, Hershey’s, m&m’s |
El Dorado: Un Color de Tendencia
Este 2019 es el año del dorado y los expertos en marketing lo saben. Los 80 vuelven en pleno siglo XXI. Entre sus reminiscencias, vuelven los colores flúor y es que ya no se nos hace raro ver en una tienda tops verdes fosforitos.
¿Cómo Influye el Color Dorado en el Marketing Online?
Hoy en día cuando estamos navegando y encontramos el color dorado en alguno de los productos que se están promocionando, rápidamente lo asociamos con lujo, con algo caro. El color dorado al fin y al cabo está asociado al oro y por tanto al dinero, y si seguimos tirando del hilo podemos relacionarlo también con la felicidad, la fortuna incluso con la buena suerte.
Pues bien, la clave está en que este color nos hace sentir poderosos y más ricos. Por ello al comprar algo dorado la tendencia es a dar por hecho que vamos a gastar más. Y es que el poder que puede llegar a tener este color utilizado de manera adecuada es muy grande.