En un mundo saturado de anuncios digitales, el street marketing emerge como una estrategia refrescante y efectiva para captar la atención del público de manera creativa y directa.
El street marketing, también conocido como marketing callejero, es una forma de publicidad no convencional que utiliza espacios públicos para conectar con las personas de manera creativa e impactante. Este tipo de marketing está relacionado con acciones específicas llevadas a cabo en la calle o en grandes superficies comerciales, con el fin de conseguir que un mayor número de personas puedan ser espectadoras de este tipo de comunicación.
A diferencia de los anuncios tradicionales, las acciones de street marketing buscan sorprender, emocionar o incluso hacer reír a quienes interactúan con ellas. Nos referimos a graffitis y pegatinas, también a eventos inmersivos en plazas concurridas.
Este enfoque creativo, llevado directamente al entorno urbano, tiene el poder de captar la atención de las personas de una manera distinta a los banners y anuncios en redes sociales. Además, actualmente, estas campañas suelen ser grabadas para posteriormente usarlas como anuncios o contenido digital.
El street marketing lo podemos situar en la misma categoría que el marketing sensorial y el marketing de guerrilla. El street marketing es una herramienta poderosa para conectar con las personas de forma memorable.
Pero ¿qué es el street marketing? El street marketing es una forma de publicidad que se desarrolla en la vía pública, combinando creatividad, sorpresa e interacción con el público.
Las herramientas más comunes para este tipo de acciones incluyen vinilos impresos, lonas personalizadas, carteles, instalaciones 3D, performances o intervenciones urbanas. Se debe tener en cuenta que el principal objetivo del street marketing es sorprender y captar la atención de los viandantes.
¿Por qué es Relevante el Street Marketing?
El street marketing es relevante porque rompe la monotonía. Mientras que muchos de nosotros tendemos a ignorar los anuncios en la prensa o en la televisión, un mensaje disruptivo en la calle puede detenernos en seco y dejarnos pensando en la marca durante días.
El street marketing es una herramienta poderosa porque conecta de manera auténtica con las personas, dejando una impresión duradera. El street marketing sigue siendo una estrategia poderosa.
En la era de las redes sociales, una campaña bien ejecutada puede alcanzar a millones de personas en cuestión de horas. Uno de los principales beneficios de estas acciones es su capacidad para generar el famoso `engagement´. El street marketing también permite a las marcas humanizarse.
Como has visto en estos ejemplos de street marketing, lo esencial es destacar, emocionar y generar conversación.
En Uzink, expertos en consultoría de marketing, creemos en el street marketing como una forma diferente y efectiva de comunicar, indispensable en las estrategias de las marcas actuales.
Igualmente, los regalos publicitarios también pueden formar parte de ello. El Street marketing o marketing callejero es el uso de la propia ciudad o municipio para poder dar a conocer una empresa.
Esto comprende tanto la transformación total de algún elemento urbano como el hecho de situarse en la propia calle para hacer entrega de algún objeto publicitario. Por tanto, tenemos claro que, si la acción se realiza en la vía pública, ya podrá entrar en esta categoría.
Esto ha provocado que, con el paso de los años, haya una reinvención constante. En Ikea son unos expertos en cuanto a marketing callejero.
El Street Marketing, tal y como su nombre indica, es un tipo de marketing que se practica en la calle. Este marketing se diferencia del resto por su interacción con la gente, normalmente acompañada de un alto grado de creatividad y con el objetivo de conseguir un mayor impacto y recuerdo en los consumidores.
La diferencia entre Street Marketing y Ambient Marketing es que en el caso del primero, las acciones que se realicen deben interactuar con la gente y en el segundo, estas son estáticas. Algunos ejemplos de ambient marketing serían creatividades en el medio urbano usando edificios, carteles, postes, etc.
Atrapar la atención del consumidor es cada vez más difícil. Una de las tendencias más en boga en el sector de la publicidad es el street marketing. Estas acciones, que sacan a las marcas de su zona de confort, representan una estrategia arriesgada pero potencialmente muy rentable.
Aunque el street marketing ofrece numerosos beneficios publicitarios, también conlleva riesgos. Uno de los principales es la posibilidad de que la campaña no tenga el impacto deseado. Otro riesgo es la logística.
Para aprovechar al máximo el street marketing, es fundamental que estas acciones estén alineadas con los valores y objetivos de la marca. Además, es crucial medir el impacto de estas acciones.
Por último, es importante recordar que el street marketing no es una solución mágica. Es una receta algo complicada de cocinar que tiene como ingredientes principales mucha CREATIVIDAD, bastante INNOVACIÓN, una pizca de INGENIO, y todo ello aliñado con SORPRESA al gusto, pero cuanta más, mejor.
Vivimos en tiempos de lo efímero.
A pesar de que se pueda asociar con la llegada del buen tiempo, el street marketing puede realizarse durante todo el año. Marcas como Mcdonald’s, Coca-Cola o Ikea han recurrido a este tipo de acciones para generar un impacto. Sin embargo, estas están al alcance de cualquier marca y, para ello, solo hace falta un poco de creatividad.
El marketing de Nike siempre va dirigido hacia el público deportista. Por tanto, las acciones callejeras siempre servirán para fomentar el ejercicio. Porque no todo el street marketing va a realizarse en la calle. En este caso, es el propio mar el protagonista de una campaña de Nivea.
La reconocida marca no solo quiere hacer publicidad sino, también, recordar a los clientes que deben cuidar la salud de su piel.
Uno de los reclamos publicitarios de Sprite es el hecho de que ayuda a refrescarse en verano. ¿Qué mejor manera de representarlo que montar unas duchas en la playa? Exacto.
Como has leído al principio, esta disciplina no consiste únicamente en hacer grandes transformaciones que requieran de una logística complicada.
Si te gusta esta idea de street marketing y te interesa crear tu propia campaña publicitaria, echa un vistazo a nuestro catálogo de regalos publicitarios y elige aquel producto que vaya a causar un gran impacto.
Ejemplos de Street Marketing - Examples
Ejemplos de Street Marketing que Inspiran
1. Piezas gigantes de Lego en Londres (Lego, 2022):
En 2022, Lego llevó su creatividad a otro nivel colocando gigantescas piezas de Lego en plena ciudad de Londres. Estas instalaciones simulaban escenarios cotidianos, como bancos o pasos peatonales, pero hechos completamente de piezas Lego.
2. Patatas fritas gigantes en el metro de Madrid (Burger King):
Burger King sorprendió a los usuarios en Madrid con unas patatas gigantes instaladas en plena entrada del metro.
3. Campaña “Wrapped” en las calles de Nueva York (Spotify, 2022):
Spotify llevó su famosa campaña “Wrapped” a las calles de Nueva York en 2022. Instalaron pantallas interactivas que mostraban los hábitos de escucha más curiosos de usuarios reales.
4. Transformación de lugares emblemáticos para Stranger Things (Netflix):
Para promocionar la cuarta temporada de Stranger Things, Netflix transformó lugares emblemáticos de varias ciudades en escenarios que parecían sacados del “Upside Down”.
5. Máquinas expendedoras de sorpresas (Doritos, Coca-Cola):
Doritos, por ejemplo, lanzó una campaña en la que instaló máquinas expendedoras que solo funcionaban cuando los usuarios gritaban el nombre de la marca. Coca-Cola, por ejemplo, instaló máquinas expendedoras que solo dispensaban latas cuando dos personas las activaban juntas, fomentando con ello la interacción social.
La marca instaló máquinas expendedoras que ofrecían más que bebidas: regalaban flores, pizzas o incluso abrazos.
6. Duchas gigantes en la playa (Sprite, 2012):
En el año 2012 en la ciudad de Río de Janeiro, la marca Sprite creó unas duchas gigantes donde las personas podían refrescarse. El street marketing consistió en implementar unas duchas en forma de máquina dispensadores de bebida, en la playa de Río.
7. Otras acciones creativas:
- Esta campaña instaló una bombilla gigante en la calle que se encendía mágicamente cuando alguien pasaba debajo.
- Una acción simple pero brillante: pintaron un paso de cebra como si fueran patatas fritas saliendo de una caja.
- No hay mejor manera que sentarse en un mismísimo Kitkat para, según su lema, puedas tomarte un respiro. En esta ocasión la empresa británica construyó un banco simulando ser unas barras de Kitkat para que, quien quisiera, se sentase a descansar.
- La famosa marca de refrescos quiso desafiar a cada consumidor proponiéndole ser el mismísimo 007. En 70 segundos tuvieron una prueba que cumplir, con obstáculos incluidos, para conseguir su objetivo.
- A nadie le gusta esperar mientras el semáforo de peatones está en rojo. De ahí que resulten las calles, a veces, tan peligrosas para ellos. ¿Qué hizo Smart para concienciar de este peligro sin que resultara aburrido y que, de paso, respetase la señal de prohibido? Crear un simpático muñeco digital en el semáforo que les proponía bailar con él en su espera para poder pasar.
- Una llamada de atención que siempre (o casi siempre) funciona es dar algo gratis. De esta base partió esta empresa de snaks, pero hizo algunos añadidos para que, quien quisiera una bolsa gratis que llevarse consigo, se esforzara. Pruebas como saltar o pulsar un botón cierto número de veces o bailar eran las pruebas para que consiguieran los snaks.
- La organización alemana hizo uso del street marketing para apelar a la sensibilidad de los ciudadanos para ayudar a los más desfavorecidos y cambiar el mundo.
- La empresa de ferrocarril francesa SNCF sorprendió colocando misteriosas puertas en diferentes lugares de las calles de París. Cuando la gente las abría, al otro lado veían otra ciudad de Europa con personas que interactuaban con ellos.
- Unos canguros invaden las calles de Madrid para anunciar la llegada de la marca londinense de reparto de comida a domicilio Deliveroo.
- SNCF nos sorprende en una extraordinaria campaña en la calle. ¿Qué habrá al otro lado de la puerta? ¡Seguro que te sorprenderá!
- Esta iniciativa de Volkswagen invita a la gente a usar las escaleras con un divertido piano. ¿La diversión puede cambiarlo todo?
- Nutella intenta a través de una tremenda campaña en la que incluyó acciones de street marketing, ampliar su target incluyendo su producto también en los desayunos. Esta campaña fue muy buena aunque los resultados no tanto.
- Publicidad en la calle muy creativa de TomTom, que nos dice que con su sistema de detección de atascos, estos acabarán por ser un juego de niños.
- Ejemplo de campaña muy terrorífica para promocionar la película Devil’s Due.
- Esta campaña contra el Alzheimer te hará ver como se siente una persona que lo padece y te conseguirá hacer reflexionar.
- Una falda que nadie podía evitar levantar hace que curiosos se acerquen para ver que se esconde debajo de ella.
- eDreams sale al metro para promover sus vuelos a través de esta atrevida campaña de marketing. Tu trayecto más ameno y con un recuerdo agradable de la compañía.
- La instalación de una ducha en una tarde calurosa de playa es un éxito asegurado. Si, además, se evoca al frescor asociado al refresco Sprite, las colas para probarla están aseguradas.
- Con este ejemplo de la marca Lipton, lo consiguen a la perfección: la máquina capta la temperatura corporal a través de la palma de la mano. Si considera que tienes calor, te has ganado un refresco. ¿Si no? Pues la gente se ponía a hacer algún tipo de ejercicio para entrar en calor y conseguir el ansiado refresco.
8. Campaña "Cheesestorming":
Su objetivo es concienciar de los valores del queso artesano. La acción consistió en repartir por las calles de Medina del Campo (Valladolid) trozos de madera en forma de queso.
Cómo replicar campañas de Street Marketing
Aunque las grandes marcas tienen presupuestos elevados, también es posible crear campañas de street marketing efectivas con una inversión reducida.
Aquí tienes el primer ejemplo. Se trata de la campaña de Burn, una marca de productos para adelgazar que ha diseñado estas mochilas tan apropiadas para su tipo de negocio.
Estos dos ejemplos además de ser muy buenas campañas de marketing callejero, han tenido gran difusión en las redes sociales y han sido muy comentadas en multitud de blogs.
Según un estudio de mercado del “Advertising Speciality institute«, el 29% de los consumidores en Europa tienen una bolsa o mochila personalizada. Un 89% de estos consumidores recuerdan la empresa que se la ha regalado y la han usado durante una media de 7 meses.
Ejemplos de Street Marketing por marcas
Mcdonald’s es otra de esas marcas que no deja pasar ciertas oportunidades. En este caso, puedes ver como un elemento urbano de una obra ha sido reconvertido como un café gigante.
En este caso no solo se ha cogido una pequeña sección para hacer alguna decoración o introducir un elemento llamativo. Se ha usado parcialmente una estación de tren para promocionar una película de James Bond a través de Coca-Cola, introduciendo diversos obstáculos y viendo implicadas a varias personas.
Tabla resumen de ejemplos de Street Marketing
| Marca | Acción | Descripción |
|---|---|---|
| Lego | Piezas gigantes en Londres | Instalaciones de Lego simulando objetos cotidianos. |
| Burger King | Patatas fritas gigantes en el metro de Madrid | Instalación de patatas fritas de gran tamaño en la entrada del metro. |
| Spotify | Campaña "Wrapped" en Nueva York | Pantallas interactivas mostrando hábitos de escucha. |
| Netflix | Transformación de lugares emblemáticos | Escenarios de "Stranger Things" en ciudades. |
| Sprite | Duchas gigantes en la playa | Duchas en forma de dispensadores de bebida. |