En el diseño de marcas, el término isotipo es fundamental. Se trata de una representación gráfica que identifica a una marca sin necesidad de palabras, siendo una de las formas más visuales de comunicar la identidad de una empresa. Un isotipo es la parte icónica de una marca, es decir, el símbolo visual que representa a una empresa o producto y que, generalmente, es suficiente para que el público la reconozca.
Fuente: cevagraf.coop
La funcionalidad de estos elementos reside en que se valen del poder visual de las imágenes para impactar a través de las marcas, siendo un elemento importante dentro del marketing. El mercadeo es una de las ciencias más importantes en la era actual, por lo que, en cualquier tipo de negocio, este es uno de los medios más importantes usados para relacionarse entre la comunidad y el negocio o el producto que este ofrece. Es importante tener conocimiento de cada uno de los términos usados en el marketing porque así se hace una estrategia adecuada a cada negocio en particular.
Cuando se habla de la representación gráfica normalmente se asume que va relacionado hacia logotipos, medios audiovisuales, entre otros. Como se sabe, la representación gráfica es lo principal que se ve de una marca, ya que es la percepción visual que la audiencia tiene de la misma. Para definir que es el isotipo en marketing, se podría decir que es la parte simbólica de la marca, por lo que es una imagen que se asocia directamente a la marca. Entonces, sabiendo que el isotipo es el dibujo que representa a la marca esto podrían ser iconos o símbolos. El Isotipo que se reconoce más en la actualidad es el logo de Apple, el cual se constituye de una manzana plateada.
La palabra isotipo proviene de unas iniciales formadas a partir de la expresión anglosajona “ International System of Typographic Education”, ISOTOPE.
Importancia del Isotipo en la Identidad Visual
El significado de un isotipo va más allá de ser un simple gráfico: encapsula los valores, la misión y la visión de una empresa en una representación visual. El isotipo juega un rol fundamental en la construcción de la identidad visual de una marca. Al ser un símbolo, es el elemento que permite que las personas identifiquen a una empresa con solo verlo.
El isotipo es una herramienta poderosa en el branding, ya que permite que una marca sea reconocida de forma inmediata. Un isotipo, símbolo o imagotipo es la representación gráfica de una compañía o marca a través de una imagen carente de elemento textuales. Por lo general, la elección de un isotipo no es casual, y se intenta corresponder la identidad visual del mismo con la imagen corporativa de la marca.
Si realizamos una buena estrategia de branding, nuestra marca será fácilmente reconocible a golpe de vista. De esta manera, nos comunicamos con un lenguaje universal no verbal que genera un impacto a través de símbolos.
Características Clave de un Buen Isotipo
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- Simplicidad: Los isotipos simples son fáciles de recordar y reconocer. Menos es más.
- Originalidad: Evita clichés.
Simplicidad: menos es más. Originalidad: evita clichés.
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Tipos de Isotipos
Existen varios tipos de isotipos que las empresas pueden utilizar dependiendo de su identidad de marca y del mensaje que desean transmitir. Los diferentes tipos de isotipos ofrecen opciones para que las marcas elijan aquel que mejor comunique su identidad visual.
Fuente: concepto.de
- Monograma: Enlaza dos o más letras, generalmente suelen ser las iniciales del nombre y apellidos, uso que se remonta a épocas donde las monedas se marcaban con las iniciales de los gobernantes para atribuirles credibilidad y autenticidad. Este tipo de isotipo utiliza una letra o un conjunto de letras que representan las iniciales de la marca.
- Anagrama: Es una combinación de letras, generalmente iniciales, que forman una especie de símbolo abstracto. Consiste en la transposición de las sílabas que forman una palabra para crear otra con distinto significado. Así, acortan el nombre de una empresa y aportan un nuevo sentido.
- Sigla: Palabra formada por el conjunto de iniciales de otro nombre más complejo. Al contrario que el anagrama, la sigla no tiene articulación fonética, leyéndose letra por letra.
- Inicial: En este caso, la primera letra del nombre de la entidad o empresa, se emplea como recurso gráfico para crear el isotipo.
- Símbolos Abstractos: No representan una figura reconocible como un animal, objeto o persona.
- Figurativos: En este caso, el isotipo representa de manera figurativa algún objeto, animal o persona que se asocia con la marca.
- Mascotas: Algunas marcas eligen crear un personaje o mascota que represente su imagen de manera amigable y atractiva.
Ejemplos de Isotipos Famosos
Algunos ejemplos de isotipos:
- Repsol: Dinámico, energético, y con una geometría que se te graba aunque lo veas de pasada en una gasolinera.
- Correos: la corona y el cuerno.
- Santander: la llama.
El isotipo de Nike se denomina swoosh y fue creado por una estudiante de diseño llamada Carolyn Davidson en 1971. El famoso isotipo del cocodrilo de Lacoste, también conocido por el caimán gigi verde o el cocodrilo Charles, ha estado presente en sus productos desde su creación.
La idea llegó tras un partido de la Copa Davis, donde un periodista bautizó al tenista René Lacoste como The Alligator (El Cocodrilo) por una apuesta que éste tenía con su entrenador sobre una maleta hecha con la piel de ese animal.
La teoría más aceptada del origen del nombre de la marca creada por Steve Jobs y Steve Wozniak, es que Apple se encuentra alfabéticamente por delante de Atari, la compañía donde trabajaba anteriormente Jobs.
En principio, su imagen de marca era demasiado compleja y apenas se veía la manzana por lo que, para darle un toque más profesional, contrataron los servicios de la agencia Regis McKenna, donde trabajaba Rob Janoff. El diseñador había creado las identidades de marcas del nivel de IBM, FedEx o Volkswagen, entre otras. Janoff creó el isotipo de la manzana mordida, pero monocromática. Jobs le pidió más color y le añadió las seis bandas, que acompañaron a la marca dos décadas. La versión oficial es que el mordisco simboliza el conocimiento.
Uno de los isotipos más famosos de la historia, apareció en la revista del mismo nombre en su segunda edición en 1953. La primera versión mostraba un ciervo, y fue diseñada por Arv Miller. El motivo fue que la revista, inicialmente, se iba a llamar Star Party (Fiesta del Ciervo), que es el nombre inglés para las despedidas de soltero.
Como ya había otra revista que se llamaba Stag, Hugh Hefner y Eldon Sellers, se reunieron para cambiar el nombre. El resultado se le ocurrió a Sellers, que había trabajado en una empresa llamada Playboy Automobile Company. El nuevo logo fue diseñado por Art Paul, quien pasó a ser director de arte de la revista hasta 1982. Según el diseñador, el conejo representa el carácter lúdico, divertido y encantador de la revista. El color elegido es el negro porque, según Paul, al igual que un traje elegante y formal, no necesita colores.
Diferencia entre Isotipo, Logotipo, Imagotipo e Isologo
Existen diferentes tipos de tipologías con las que se puede representar visualmente una marca, y a menudo generan confusión entre sí por su parecido. Vale, vamos a ponerle nombre a las cosas. Ese dibujo que muchas marcas usan solito, sin texto, sin nada más… eso es un isotipo.
¡Pero no te preocupes! La palabra que todos conocemos y utilizamos, pero no siempre de la manera más acertada.
- Logotipo: Solo texto. Coca-Cola, Google. La palabra logotipo viene del griego logos que significa ‘palabra’. Por eso, el logotipo es la representación gráfica del nombre de la marca. Normalmente, se utiliza una tipografía que impactante que nos haga recordar de manera sencilla el nombre de nuestra firma. Por otro lado, el logotipo es el nombre que se usa directamente para reconocer la marca, por lo que en este caso se usa exclusivamente la tipografía, así como las identificaciones tipográficas que la marca tenga.
- Isotipo: Solo el símbolo. Un isotipo es el símbolo visual que representa a una marca sin necesidad de palabras. Un isotipo es el dibujo o imagen que representa la marca de manera gráfica, es decir, la representación gráfica de la firma. En este caso habrá que tener en cuenta la imagen que queremos usar en nuestra firma y si hay alguna otra empresa que tenga un isotipo similar para poder evitar posibles confusiones.
- Imagotipo: Texto + símbolo, pero separados. Es la combinación de elementos visuales con textos formando una unidad, pero de forma que cada elemento permanece de forma independiente sin fusionarse. Es la combinación de gráfico, icono o símbolo con texto, en el que ambas partes son efectivas y reconocibles por separado. El imagotipo es la combinación de un logotipo y un isotipo, es decir, es la unión de una palabra y una imagen o dibujo. Ambos deben tener concordancia total. Algunos ejemplos de imagotipos son LG, WWF, Jaguar… ¡¡o el nuestro!!
- Isologo: Texto y símbolo integrados como uno solo. Este tipo de representación gráfica es similar en teoría a los imagotipos, sin embargo, aunque este tiene la tipografía y el icono juntos, a diferencia del imagotipo, el isologo no puede separar una de la otra. Un ejemplo es el logo de la NASA, en la cual se ve unida ambas partes sin poderse separar. El isologo es la unión del isotipo y logotipo. Esta opción es muy similar al imagotipo, pero con una diferencia: el isologo es inseparable.
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Todos estos conceptos son útiles dentro de la creación de una marca. Estos al ser usados se convierten en la máxima representación de la marca, por esto es muy importante que esta sea una percepción clara de lo que es la marca. El isotipo debe tener un diseño que haya sido analizado y sea estratégico de forma tal que pueda ser considerado incluso ingenioso a la hora de hacerse.
Sea logotipo, isotipo, imagotipo o isologo lo más importante es que refleje la personalidad de nuestra empresa y lo que queremos transmitir, ya que el ‘logo’ es la primera toma de contacto que un cliente tiene con nuestra firma.
| Término | Descripción | Ejemplos |
|---|---|---|
| Logotipo | Representación tipográfica del nombre de la marca. | Coca-Cola, Google |
| Isotipo | Símbolo visual que representa una marca sin necesidad de palabras. | Apple (manzana mordida), Nike (swoosh) |
| Imagotipo | Combinación de elementos visuales con textos, donde ambos funcionan de manera independiente. | LG, WWF, Jaguar |
| Isologo | Unión inseparable de texto e icono en un único diseño. | NASA |