¿Qué es Link Building en Marketing Digital? Definición y Estrategias

El link building es una estrategia fundamental de posicionamiento SEO que busca mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda (SERP). Esta técnica se centra en crear una red de enlaces que dirijan a una página web específica, aumentando así su autoridad y relevancia ante los algoritmos de los buscadores.

Equipo supervisando el posicionamiento SEO a través del linkbuilding.

El posicionamiento SEO a través del linkbuilding es una de las prácticas más habituales dentro del marketing digital. Lograr que una página web se sitúe en los primeros puestos es crucial para alcanzar a su público objetivo de una manera orgánica. Para lograrlo se debe desarrollar e implementar una estrategia SEO que tendrá que contemplar:

• El SEO on-page, centrado en aquellas acciones que se pueden implementar directamente en la web para mejorar e impulsar su posicionamiento en la red (arquitectura de la web, incorporación de keywords…).
• El SEO off-page, que dirige sus esfuerzos a aquellas acciones que se deben realizar fuera del marco de la página o portal en cuestión.

En esas acciones SEO fuera de la página es donde se sitúa el linkbuilding, como su propio nombre indica, la construcción de una red de enlaces que redirigen al usuario desde otras webs a una en concreto. El linkbuilding también puede ser on-page si lo que se busca es apostar por un consumo circular del contenido de un portal por parte del usuario.

¿Cómo Funciona el Link Building?

El link building consiste en obtener enlaces entrantes desde otros sitios web hacia el propio, lo que actúa como una señal de confianza y relevancia. En 2026, esta práctica es más crítica que nunca. Google prioriza la calidad de los enlaces, la integración con IA y la alineación con E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza).

Realmente, no hay una definición absolutamente fidedigna que delimite de modo totalmente claro y preciso cuáles son todos ellos y qué peso tienen de modo específico. Dicho esto, es sabido que uno de los factores de posicionamiento que Google valora más es el hecho de que un sitio web reciba backlinks de calidad. Es decir, que otros sitios web tengan enlaces que apuntan hacia dicho sitio.

La denominada fuerza SEO se transmite de un sitio web a otro -y, dentro de la misma web, de una url a otra- por medio de lo que se conoce como link juice. Es precisamente el link juice lo que se consigue al recibir backlinks.

Dado que lo que queremos conseguir cuando realizamos linkbuilding es que parte del denominado link juice de un sitio web pase a otro, siendo este otro el sitio web para el que hacemos la estrategia de linkbuilding.

Enlaces Dofollow y Nofollow

Hay que tener en cuenta que un enlace entrante o backlink puede ser:

• Dofollow
• Nofollow

Esto en cuanto a concepto, porque realmente estas nomenclaturas se basan en las etiquetas html que se usan para indicarle ciertos aspectos a la araña rastreadora del buscador de internet en cuestión, principalmente Google, mediante atributos.

Un enlace que contiene el atributo Nofollow NO traspasa linkjuice -fuerza o autoridad SEO- al sitio web hacia el cual apunta. Por tanto, cuando conseguimos backlinks con el atributo nofollow realmente no estamos consiguiendo mejor autoridad en términos de posicionamiento web de modo directo.

Pero en SEO el linkjuice directo no lo es todo. Hay que tener en cuenta que si estas webs que nos colocan un enlace nofollow nos redirigen tráfico (visitas) de calidad, con el tiempo el aumento del tráfico en nuestro sitio web irá mejorando nuestra autoridad sobre la temática en cuestión, por lo que acabará teniendo un impacto en el SEO de la web a medio-largo plazo.

Por lo tanto, en Gotoclient te recomendamos no cerrarte solamente a los backlinks que transmiten link juice.

Principales Estrategias de Link Building

Entre las estrategias de linkbuilding a la que un experto en marketing digital puede recurrir se encuentran:

• El guest blogging, un enlazado externo que se centra en acuerdos entre portales basados en la colaboración mutua.
• El enlazado patrocinado, así como el rastreo de posibles links rotos en espacios de interés a los que se puede ofrecer contenido de calidad para redirigir y subsanar este problema.
• Campañas que aúnen el marketing digital de una web con el realizado a través de las redes sociales, que se convierten en espacios desde los que llevar el tráfico a un contenido web, sin olvidar la importancia que las social signals, o interacciones en las publicaciones de los perfiles sociales, pueden tener para aumentar su visibilidad.

Las estrategias anteriores son las más comunes cuando se explica cómo hacer linkbuilding, aunque la optimización en SEO es un mundo que está en continuo cambio, por lo que es necesario mantenerse actualizado en las últimas tendencias del sector.

Cómo Planificar una Estrategia de Link Building Paso a Paso

1. Revisa y audita tus enlaces: El primer paso a la hora de ejecutar una estrategia de Link Building es auditar el perfil de enlaces que recibe la web que estamos trabajando.
2. Analiza el nivel de SPAM Link: Tras la auditoría, analizaremos el nivel de links SPAM con las herramientas SEMRush o Link Affinity.
3. Identifica URLs con más potencial: A continuación, analiza cuáles son las urls de tu sitio web con mayor potencial, incluyendo la página de inicio. Es decir, las que más interesa posicionar.
4. Define las categorías temáticas: Una vez analizado todo lo anterior, es el momento de ponerse a dibujar un mapa de temáticas relacionadas con la temática de la web a posicionar, más allá del producto. Es decir, elaborar un ecosistema de temáticas.
5. Planificación de contenidos: Sí, el link building está muy vinculado al content marketing y a la marca personal. Como hemos visto anteriormente, Google premia las páginas web con E-A-T. Por tanto, traza una estrategia de contenidos que ayuden al equipo de la empresa como expertos en su ámbito. Y esto, como luego veremos, además de autoridad, genera enlaces.
6. Búsqueda de relaciones: Tras definir las temáticas que mejor definen tu proyecto, es momento de seleccionar aquellos sitios webs que, por su autoridad, credibilidad y confianza, te interesa relacionarte y a ellos les puede interesar enlazarte.

Técnicas para Conseguir Enlaces de Calidad Éticamente

• Recupera los enlaces que hayas perdido: Los enlaces perdidos son aquellos que en su momento apuntaban a tu web, pero los has perdido. Con la herramienta SEMRush puedes saber cuáles son. Si eran enlaces con autoridad, trata de recuperarlos poniéndote en contacto con el webmaster.
• Recupera para ti los enlaces que haya perdido la competencia: Al igual que revisas tus enlaces, revisa los que apuntan a la web de la competencia. Y si detectas que ha perdido alguno, intenta averiguar cuál es el motivo y trata de ver cómo puedes lograr que apunte a tu página web.
• Enlaces de tu competencia: Averigua qué páginas enlazan a las de tus principales competidores, y trata de lograr enlaces en estas. No siempre será fácil.
• Notas de prensa: Las notas de prensa son una importante fuente de generar links de calidad. Es relevante incluir enlaces en la nota que enviemos a medios. Es posible que los medios la modifiquen y no pongan en enlace, pero si este es parte valioso de la información, sí lo publicarán.
• Menciones en medios: Monitoriza las menciones de la marca y de las personas más relevantes de la empresa, por ejemplo, el nombre de su presidente. Una vez detectada la mención, ponte en contacto con el webmaster y sugiérele si puede añadir un enlace a la web de la empresa.
• Posts patrocinados: Este tipo de acciones son muy útiles como estrategia para generar link building, mejorando así el posicionamiento SEO de nuestra web.
• Marca personal y Public Relations: Cuando hablamos de relaciones públicas me refiero a organizar eventos (presentaciones, webinars, talleres, conferencias, patrocinios…) sobre un tema vinculado a nuestra actividad e invitar a periodistas o influencers especializados en nuestro sector con el objetivo de que generen contenido y nos enlaces.
• Guest Blogging o posts invitados: Otra estrategia es la de publicar en otros blogs artículos de calidad, originales y relacionados con la temática de ese sites como autor invitado o «guest bloggings». En esta práctica ambas partes deben salir beneficiadas.
• Intercambio de links: A la hora de solicitar la colaboración, mucho cuidado cómo lo haces. «Tú me linkas y yo te linko». Hace años estos enlaces solían incluirse en los widgets de los blogs: «Mis blogs favoritos» o «Páginas amigas». Esto ya no tienen ningún sentido. Es mejor que el enlace se inserte en un artículo relacionado con la temática del nuestro.
• LinkTonic. Relaciones personales: Para tener éxito en tu estrategia de link building, las relaciones personales son muy la clave. Muchas veces se consiguen más enlaces tomando un Gintonic con otros SEO que contactando con desconocidos.
• Link Baiting: Si escribes contenido relevante, de interés, que a tus lectores les interesa, los enlaces llegarán solos de forma paulatina. Otros sites reseñarán tu blog, citarán párrafos o quizá logres que te incluyan en listados de los blogs más influyentes de tu ámbito, por ejemplo, «Los 10 mejores blogs de marketing digital”.

Los Riesgos del Link Building

Una de las grandes ventajas del linkbuilding es que, a través de esta estrategia, se generan enlaces de calidad hacia una página web, o portal, en concreto. Ahora bien, el abuso puede conllevar que, en lugar de lograr una mejora del posicionamiento, las SERP (Search Engine Results Pages) terminen penalizando el site en cuestión con un retroceso en el lugar a ocupar dentro de los resultados de búsqueda.

Entre las prácticas más penalizadas que afectan al linkbuilding se encuentran los spam de enlaces, completamente prohibidos y penalizados por los principales SERP y que, en el Centro de Búsqueda de Google, se definen como “cualquier enlace que se utilice para manipular el posicionamiento en los resultados de la Búsqueda de Google”.

Dentro de estas acciones destaca la compraventa de enlaces, duramente castigada por Google por entender, según explica en su página, que “comprar o vender enlaces que pasen PageRank infringe nuestras directrices para webmasters. Este tipo de enlaces pueden perjudicar la relevancia” afectando directamente a las impresiones en las que se ofrece una “falsa popularidad y enlaces que no se basan fundamentalmente en el mérito, la relevancia o la autoridad”, además de provocar importantes desigualdades con una “ventaja injusta en los resultados de las búsquedas orgánicas para los sitios web con los bolsillos más grandes”.

Seguimiento de las Campañas de Link Building

La medición y el seguimiento de las campañas de linkbuilding probablemente sea de las más difíciles de evaluar, lo que no quiere decir que no sea posible comprobar el impacto de una campaña de marketing digital asociada a este tipo de estrategia.

Para lograrlo se deberá establecer un espacio temporal que abarque desde el momento en el que se puso en marcha la campaña de linkbuilding hasta aquel en el que se realice el informe, ejecutando una comparativa para comprobar el crecimiento experimentado según se quiera medir el impacto en el posicionamiento de dominio del portal web, de algunas de las páginas contenidas en el mismo o el número de enlaces externos que redirigen al dominio en concreto. Con una adecuada segmentación será posible estudiar los resultados obtenidos y la evolución que la campaña está siguiendo a lo largo del tiempo.

KPIs de Linkbuilding

Cuando realizamos esfuerzos de linkbuilding, debemos medir el resultado. En caso contrario, no podremos determinar si merece la pena la inversión de nuestro tiempo en dicha táctica.

Recomendamos la medición de estos KPIs de linkbuilding:

• Número de oportunidades de enlace, especialmente las siguientes:
  • Noticias y PR
  • Intercambio de enlaces
  • Guest posting
• Número de intentos de alcanzar a propietarios de los sitios web con los que queremos establecer relaciones para que nos coloquen un enlace. Dado el peso de los bloggers en este ámbito, suele conocerse como blogger outreach
• Porcentaje de respuestas positivas y negativas
• Calidad media de los enlaces conseguidos (de los backlinks). Te recomendamos valorarlos sobre todo en función de estos parámetros:
  • Autoridad del domino o DA
  • Autoridad de la página o PA
  • Tipo de enlace (con o sin atributo rel=”nofollow”)
  • Potencial de tráfico que podemos conseguir con el enlace
  • Potencial de ampliación de colaboración (quizás el enlace en cuestión no merece la pena 100%, pero a partir de ahí se puede desarrollar una colaboración que va más allá del linkbuilding)
• Coste por enlace. Se puede calcular o bien utilizando como costes solo aquellos que te han requerido una inversión económica directa o bien incluir también en los costes aspectos como el salario de las personas dedicadas a dicha tarea

La frecuencia de realización de este seguimiento dependerá de factores como la importancia que tenga el linkbuilding en la estrategia o de los recursos disponibles. Generalmente, recomendamos una frecuencia de semanal a mensual.

¿Qué es un Backlink y Cómo Funciona?

Un backlink es un enlace que apunta desde un sitio externo hacia tu página web. Su función principal es transmitir autoridad y relevancia: mientras más backlinks de calidad y sitios confiables tengas, mayor será la confianza que los motores de búsqueda otorgan a tu sitio.

El Criterio de Calidad Frente a Cantidad

El Link Building juega un papel fundamental dentro de las acciones que se realizan en cualquier campaña de Posicionamiento Web. En un principio se valoraba fundamentalmente la cantidad de enlaces que apuntaban hacia una página web. Obviamente, medir la relevancia de una web por la cantidad de enlaces que recibe no es el mejor criterio. Así las cosas, los algoritmos (y especialmente Google Penguin desde 2012), han ido evolucionando con el objetivo de primar la calidad y naturalidad de los enlaces.

El criterio que debe prevalecer, como reza en el título de estos párrafos, es el de la calidad frente a la cantidad. A la primera pregunta, podemos decir que no hay elección.

A continuación, se presentan algunas de las razones por las cuales el link building es esencial:

• Mejora la visibilidad en Google: Todas las acciones de link building (realizadas correctamente) mejoran nuestra visibilidad en Google. Es decir, mejora las posiciones que ocupan nuestras urls en Google para determinadas palabras claves.
• Es tráfico de calidad: Se trata de visitas que realmente están interesadas en el contenido que aportamos. El estar en las mejores posiciones comporta una cierta autoridad que el usuario percibe: «si está en primeras posiciones tiene que ser bueno».
• Aumento de visibilidad: Es como una bola de nieve, conforme ganas visibilidad y se hace una buena estrategia de backlinks, se produce un aumento prolongado en el tiempo.
• Tu marca crece y se hace más fuerte: No solo ganas visibilidad, sino que tu marca se hace más fuerte tanto ganando visibilidad (siempre estás presente), como a nivel de otros valores técnicos (autoridad del dominios, etc.).
• Más tráfico SEO = más clientes potenciales: A mayor tráfico SEO se consigue un mayor número de clientes.

Hasta ahora todo suena idílico y consecuente: ganar enlaces para ganar notoriedad y visitas que se conviertan en potenciales clientes.

Penalizaciones por un Link Building sin Control

Por este motivo, es importante mencionar que un link building sin control puede ocasionar serios problemas a una campaña. El principal problema que nos podemos encontrar son las temidas penalizaciones manuales o algorítmicas. Una penalización nos puede afectar sobre distintos aspectos, pero básicamente nos restará visibilidad en en los resultados de búsqueda, o directamente dejaremos de aparecer.

Esto ocurre porque los algoritmos determinan que se han hecho prácticas fraudulentas con el fin de mejorar artificialmente el perfil de enlaces, con objeto de ganar visibildidad para determinadas palabras claves. En cualquier campaña de posicionamiento web, el control y auditoría de todos todos los enlaces juega un papel fundamental.

Elementos Que Influyen en el Posicionamiento

Existen diferentes elementos que influyen en el posicionamiento en Google y otros buscadores de internet, como por ejemplo Bing.

Por ejemplo, con Ahrefs, espiando a tu competencia, puedes hacerte una idea de qué páginas aceptan guest posts. Si la página con la que contactas y tu blog comparten temas relacionados, podéis llegar a un acuerdo para intercambiar enlaces. Siempre que se haga de forma natural, dentro de un artículo, y dejando un tiempo entre la publicación de cada enlace, si lo haces a la vez y muy seguido, se te puede penalizar porque Google lo verá cómo algo no natural.

Otra acción efectiva de link building es encontrar enlaces rotos de sitios que enlazan a otra página con contenido relevante.

Dónde Hacer Link Building

Ya hemos visto que es importante la generación de enlaces entrantes de calidad para un sitio web. En este sentido, existen una serie de espacios donde puedes realizar tus esfuerzos de linkbuilding. Los siguientes son 6 de ellos:

1. Blogs a través de guest blogging: puedes publicar artículos en blogs interesantes para la tipología de negocio que tienes. No te centres solamente en la temática. Por ejemplo, si operas en una empresa dedicada al Gran Consumo de productos tecnológicos, puedes buscar blogs tanto de tecnología como también de Marketing especializado en Gran Consumo, entre otras opciones.
2. Foros a través de comentarios que aporten valor: otra opción que tienes es tener presencia en foros temáticos en los que realmente puedes añadir valor. Tradicionalmente, se ha actuado bajo la perspectiva de solo dejar un enlace hacia una web o un blog a pesar de que no aportar valor con el comentario, pero te recomendamos que pienses no solo en el SEO, sino también en términos de imagen de marca y de la percepción que tendrá el consumidor al ver tu comentario.
3. Agregadores de noticias: puede serte de gran ayuda el hecho de compartir tus artículos del blog en agregadores de noticias. Existen fundamentalmente 2 tipos de agregadores de noticias:
   • Horizontales: la temática no es concreta, sino transversal. Por ejemplo, Menéame, Bitácoras o Karmacrazy.
   • Verticales: centrados en un tema concreto. Por ejemplo, MktFan para Marketing o Divúlgame para divulgación científica.
4. Infografías: cuando creamos infografías de calidad, suelen compartirse en redes sociales. En este sentido, dicha infografía -si está alojada en una url de tipo post de blog- recibe backlinks, por lo que es un elemento interesante para el linkbuilding.
5. Testimonios en webs de reviews: si en tu sector existen sitios web de opiniones sobre productos, tienes una buena oportunidad. Puedes dejar comentarios allí, no tanto en tus productos, sino en términos generales para aportar valor. Por ejemplo, para el enlace puedes utilizar un post de tu blog.
6. Newsletter propia: efectivamente, el enviar una newsletter o boletín de noticias es también una potencial fuente de construcción de backlinks. El motivo es que los receptores podrían compartir los artículos que contenga dicha newsletter.

Diferencia Entre Linkbuilding y Backlinks

El linkbuilding es la disciplina que se ocupa para conseguir enlaces entrantes hacia una web. Es decir, su función es conseguir backlinks, los cuales son estos enlaces entrantes.

Sin embargo, a menudo se confundan ambos conceptos y/o se usan como si fuesen sinónimos. No lo son. Por decirlo de modo claro y meridiano, la función de uno (linkbuilding) es conseguir el otro (backlinks).

Diferencia Entre Linkbuilding y Link Baiting

El link baiting es en realidad una forma de linkbuilding. En este sentido, el link baiting consiste en la creación estratégica de un contenido -en el formato que sea- que inicite a su compartición o share.

Esta persuasión va a hacer que se comparta y, el hecho de conseguir shares, implica conseguir enlaces entrantes o backlinks.

Normalmente cuando realizamos link baiting lo hacemos dedicando esfuerzos en crear contenidos altamente completos para que sean compartidos y reciban enlaces entrantes.

Las guías o tutoriales de calidad -no en formato eBook, sino abierto- son dos ejemplos de contenido que se puede usar para el link baiting.

En definitiva, el linkbuilding es una estrategia fundamental para lograr posicionar una página o portal web en las primeras posiciones de los buscadores de Internet, motivo que explica que al estudiar marketing digital los programas dediquen un espacio importante de la formación a lograr que sus alumnos dominen tanto sus técnicas de implementación como las campañas y medición de las mismas.

Métrica	Descripción	Importancia
Autoridad de Dominio (DA)	Puntuación que predice la capacidad de un sitio web para posicionarse en los resultados de búsqueda.	Alta
Autoridad de Página (PA)	Puntuación que predice la capacidad de una página específica para posicionarse en los resultados de búsqueda.	Media
Relevancia Temática	Grado de relación entre el contenido del sitio que enlaza y el sitio enlazado.	Alta
Tipo de Enlace (Dofollow/Nofollow)	Atributo que indica si el enlace transmite o no "link juice".	Alta (Dofollow > Nofollow)
Ubicación del Enlace	Posición del enlace dentro de la página (contexto, visibilidad).	Media