¿Qué es el Ranking en Marketing? Definición y Estrategias

Seguro que en más de una ocasión has oído hablar de "rankear" en Google o "rankear" por SEO. Si tienes una página web, este es uno de los términos que más te puede interesar entender. ¿Por qué? Sigue leyendo que te lo contamos en un momento.

¿Qué significa "Rankear"?

“Rankear” en Google se refiere a la posición que ocupa tu página web en los resultados de búsquedas para una cierta keyword dentro del ranking del buscador, en este caso, Google. Pero podría ser también en el caso de Bing, Yahoo Search, Duckduckgo y demás motores de búsqueda accesibles actualmente.

Cuanto más arriba está rankeado un sitio web en los resultados de una búsqueda, más visible será para los usuarios y, por lo tanto, se entiende que va a recibir más tráfico. Con lo cual podemos aumentar el número de ventas en productos o servicios. Digamos que, esta visibilidad es el objetivo principal cuando invertimos en SEO.

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para determinar la relevancia y calidad de los sitios web y asignarles un ranking.

Infografía de factores SEO que influyen en el ranking de una página web.

Factores que Influyen en el Rankeo de una Página Web

Hay muchos factores que pueden afectar el ranking de un sitio web en los resultados de una búsqueda. Principalmente, la calidad del contenido del sitio, la autoridad del dominio y la optimización de la web.

Calidad del Contenido

Empezando por la calidad del contenido de un sitio web, es uno de los apartados más importantes. Si el contenido es de gran relevancia, es bueno y gusta a los usuarios porque resuelve fielmente sus búsquedas, Google lo sabrá y colocará la página más arriba en los buscadores.

Autoridad del Dominio

En cuanto a la autoridad del dominio, depende de muchos factores. Por ejemplo, la antigüedad, el número de enlaces de gran calidad y relevancia que llevan hacia ese sitio web, si hay penalizaciones previas, etc.

Optimización del Sitio Web

Mientras que, también es fundamental realizar buenas optimizaciones en el sitio web. No solo a nivel de contenido, sino también de SEO técnico o rendimiento. Por ejemplo, optimizaciones a nivel de velocidad, para que la web esté lo más limpia posible y cargue lo más rápido que pueda.

Una web que carga deprisa y tiene todo intuitivo y accesible es más amigable para los usuarios. Google lo sabrá y eso la ayudará a rankear más arriba. Por eso es tan importante conocer todos estos factores, para tenerlos en cuenta a la hora de posicionar un sitio web en los buscadores.

SEO & Rankeo, Siempre de la Mano

El objetivo del SEO es mejorar el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda y, por lo tanto, aumentar su visibilidad y tráfico. Esto se puede lograr siguiendo los trucos que te mencionamos.

El SEO es el aliado perfecto para tratar de rankear lo más arriba posible, tanto en Google como en otros buscadores. Por eso es importante empezar a trabajarlo cuanto antes, con una estrategia predefinida y ser constantes en el tiempo.

En el caso de que busques acciones más inmediatas para salir lo más arriba posible de Google, siempre puedes tratar de invertir en publicidad. Por ejemplo, por medio de Google Ads. Es una forma de “rankear artificialmente” hacia las primeras posiciones, invirtiendo una determinada cantidad de dinero cada día. Eso sí, nosotros somos mucho más fans de conseguir posiciones de manera natural y que los resultados se mantengan en el tiempo.

Ranking del Anuncio: Visibilidad y Credibilidad

El ranking del anuncio es la posición que ocupa un anuncio en los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda. Este ranking se determina mediante algoritmos que evalúan la relevancia y calidad del anuncio, así como la oferta económica del anunciante.

El ranking del anuncio es un factor crucial en el éxito de una estrategia de marketing y diseño web. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para evaluar la relevancia y calidad de los anuncios, así como la oferta económica del anunciante. Un mayor ranking del anuncio implica una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.

Cuando un anuncio aparece en los primeros lugares de la página de resultados, es más probable que los usuarios lo vean y hagan clic en él. Además de la visibilidad, un mayor ranking del anuncio también puede aumentar la credibilidad y confianza de los usuarios.

Para lograr un alto ranking del anuncio, es fundamental implementar una estrategia de marketing y diseño web efectiva. Esto implica utilizar palabras clave relevantes en el anuncio y en el contenido del sitio web, optimizar la estructura y navegación del sitio para una mejor experiencia del usuario, y asegurarse de que el contenido sea de alta calidad y relevante para los usuarios. Además, es importante tener en cuenta la oferta económica del anunciante. Los motores de búsqueda suelen tener un sistema de subasta en el que los anunciantes compiten por las posiciones más altas.

En resumen, el ranking del anuncio es un factor clave en el éxito de una estrategia de marketing y diseño web. Un mayor ranking implica una mayor visibilidad y posibilidad de clics, lo que puede aumentar la efectividad de la estrategia y generar más tráfico y conversiones.

Métricas Clave para Medir el Éxito en Marketing Digital

El marketing digital, como muchas áreas empresariales, se basa en la persecución de objetivos: conseguir un mayor número de leads, llegar a nuevas audiencias, generar campañas de publicidad exitosas o mejorar la imagen de la marca. La respuesta obvia es mediante el uso de métricas o KPI (Key Performance Indicators). A continuación revisaremos algunas métricas clave que puedes utilizar para medir el éxito de tus estrategias de marketing digital, así como ejemplos prácticos que te ayudarán a saber cómo aplicarlas.

1. Número de Vistas: Es un valor indispensable para medir el éxito de los contenidos digitales. Este valor es sencillo y consiste en una unidad que refleja la cantidad de personas que han accedido a cada una de tus páginas, independientemente del tiempo que hayan pasado en ellas. Esto sirve para saber cuáles de ellas tienen un alcance real, en lugar de solo tener datos sobre tu sitio de forma global.
2. Tasa de Clics (CTR): Es una métrica que contabiliza las interacciones que un visitante tiene con tus recursos publicitarios fuera del sitio para acceder a él. Para calcularlo solo necesitas saber cuántas personas vieron tu anuncio y cuántas personas accedieron a él.
3. Número de Páginas por Visita: Este valor hace referencia al número de páginas visitadas por un usuario durante su estancia dentro de un sitio web. Esta métrica es especialmente útil cuando evalúas el número de páginas a las que accede una cantidad elevada de visitantes.
4. Tiempo en Pantalla: Es otra métrica que va muy de la mano con el número de páginas por visita, que puede darte información adicional realmente valiosa. Para obtener esta medida será necesario contar con alguna herramienta de analítica de sitios web, como Google Analytics. Muchos blogs incluyen al inicio de sus artículos o entradas el tiempo de lectura estimado.
5. Tasa de Abandono: Es un valor que nos permite saber cuántas de las visitas que has tenido a tu sitio son genuinas. Este valor se determina al evaluar cuántos de esos accesos terminan en un abandono inmediato. Para medirla únicamente deberás establecer los requisitos para estimar si una visita es significativa o no.
6. Tasa de Leads Generados: Una de las tareas más importantes para los expertos en marketing digital y diseño web es lograr que los visitantes actúen de cierto modo. Cuando esto ocurre podemos decir que un visitante cualquiera se convierte en un lead. Para calcular la tasa de leads generados en tu sitio, deberás conocer el número total de accesos a tu sitio y de aquellos que han cumplido con la acción esperada.
7. Coste de Adquisición del Cliente (CAC): Es un valor numérico que refleja el dinero que has tenido que invertir para adquirir un nuevo cliente para tu marca.
8. Coste por Conversión: Es un valor muy parecido al CAC, pero no refleja el coste real que conlleva la adquisición de un cliente, sino solamente la de un lead o conversión. No obstante, el proceso es el mismo. Lo primero que debes hacer es conocer cuántos de tus visitantes se convierten en leads, ya sea llenando un formulario o pidiendo información de tu producto. Asimismo, tendrás que hacer una suma de todos los gastos e inversiones que has realizado para generar leads.
9. Tiempo de Conversión: Es otra métrica relevante para evaluar el desempeño de tus esfuerzos de marketing. En una landing page es primordial atraer el interés de los clientes. Por ello se suelen incluir imágenes, textos, videos, ventanas de chat, formularios y CTA en estas páginas. Si tardan demasiado en llevar a cabo la conversión, sabrás que el diseño de tu página tal vez no sea el más funcional.
10. Tasa de Retención de Clientes: Ya has generado leads y has conseguido clientes. Ahora la tarea más importante es conservarlos dentro de tu portafolio de clientes. Para hacerlo puedes hacer uso de la tasa de retención de clientes. Esta tasa se mide teniendo en cuenta el volumen total de clientes de inicio a fin de un periodo y los que han permanecido al final del mismo.
11. Porcentaje de Marketing en el CAC: Este valor es determinante para saber qué porcentaje del total de tus inversiones para conseguir clientes corresponde exclusivamente a tus esfuerzos de marketing.
12. Tasa de Ventas Adicionales: Esta tasa simplemente estima cuántos de tus consumidores adquirieron una mercancía adicional a su compra principal.
13. Porcentaje de Clientes por Marketing Digital: A pesar de que el objetivo de toda estrategia de marketing es generar leads e incitar a los consumidores a comprar, lo cierto es que no todos los clientes generados son producto de estas estrategias. Del total de tus clientes deberás saber cuántos adquiriste mediante tus estrategias de marketing.
14. Porcentaje de Influencia del Marketing Digital: Es otra métrica íntimamente relacionada con la anterior, pero que deja ver más allá de cuál fue el principal canal de captación del cliente.
15. Indexación: En materia de SEO también existen algunas métricas realmente útiles para saber si tu estrategia de marketing de contenidos está funcionando o no. La indexación es la primera de ellas. Esta métrica no la puedes calcular por ti mismo, pero herramientas como Google Search Console te pueden ayudar a hacerlo.
16. Posicionamiento de Palabras Clave: Otra métrica de suma importancia para toda estrategia SEO es el posicionamiento de palabras clave en tus contenidos.
17. Backlinks: Otra métrica clave tiene que ver con la popularidad de tu sitio. Los sitios con más backlinks o enlaces externos tienen una mejor calificación en los buscadores, mostrándote en los primeros resultados. Puedes conocer esta métrica mediante el uso de checadores de backlinks.
18. Tráfico Orgánico: El tráfico orgánico es la métrica más popular (y tal vez también la más importante) para toda estrategia SEO. Algunas herramientas como Google Analytics te permitirán conocer cuántas personas han accedido a tu sitio por medio de una búsqueda en Google.
19. Authority Score: El authority score es una métrica que se ha vuelto un referente entre los profesionales del marketing SEO. Esta métrica toma en consideración el poder de los enlaces externos (o backlinks), el tráfico orgánico de la página y las señales que sugieren que tu sitio es fraudulento.
20. Apertura de Correos: Por último, podemos hablar de una de las métricas más importantes dentro del marketing digital: la apertura de correos. Las campañas de correo electrónico son realmente funcionales para atraer nuevos prospectos y antiguos clientes. Al conocer este indicador puedes estimar si tus correos están yéndose a la bandeja de spam de tus contactos o si tus títulos no son lo suficientemente atractivos.

Herramientas para el Análisis de Marketing Digital

1. HubSpot: Si quieres evaluar el desempeño de tus estrategias de marketing digital desde una misma plataforma, HubSpot es opción para ti. Con el Software de marketing analítico puedes medir el éxito de tus campañas pagadas, tus contenidos en blog y tus interacciones con clientes, ya sea que uses chatbots o personal de atención.
2. Google Analytics: La principal ventaja de esta herramienta es que ha sido creada por Google, por lo que aprovecha toda la potencia de su buscador para darte información relevante de tu desempeño en él. Adicionalmente, Google Analytics se integra a la perfección con otras herramientas de publicidad pagada y marketing de Google, como Google Ads, Google Cloud o Google Search Console.
3. Sistrix: Por último, hablemos de Sistrix, una de las opciones en el mercado para conocer el desempeño de tus estrategias de marketing digital, crear reportes y generar ideas para optimizar tus espacios virtuales.