Si has investigado sobre SEO alguna vez, seguro que te has encontrado con el término "backlink". Los backlinks o enlaces entrantes son un factor determinante para el posicionamiento de una web, así que es muy importante saber qué son y cómo conseguirlos. Un backlink es sencillamente un enlace desde otro sitio web que apunta al nuestro.
Importancia de los Backlinks
Para aumentar el tráfico orgánico y que te observen los motores de búsqueda, debes invertir en SEO en la página y fuera de ella. La optimización en la página es un proceso de creación de contenido excelente que ayuda a los motores de búsqueda (y a los usuarios) a entender de qué trata tu sitio web.
La optimización fuera del sitio consiste en demostrar a los motores de búsqueda que tu contenido principal ofrece valor a terceros. De hecho, los backlinks son uno de los factores de clasificación más poderosos. Uno de los principales motivos por los que Google es el motor de búsqueda dominante es porque fue el primero en darse cuenta de la importancia de los backlinks en SEO.
La estrategia de link building es una parte esencial del marketing digital y SEO porque los motores de búsqueda los utilizan para ayudar a determinar la autoridad del dominio y relevancia de una página. Los motores de búsqueda deciden lo importante que es una página mediante el uso de backlinks. En última instancia, cuantos más enlaces de calidad tengas, mayor será la clasificación de tus páginas en los motores de búsqueda.
Además, ayudan a descubrir tu marca en línea. Cuando los sitios populares se vinculan a tu sitio web, puedes obtener más tráfico de recomendación de personas ya interesadas en los temas que estás analizando. Esto permite que más clientes potenciales entren en el embudo de marketing digital.
La relevancia de una página web depende de factores que pueden optimizarse "on page", como los títulos, las palabras clave escogidas o los textos alternativos de las imágenes. En cambio, la autoridad se mide en función del número y la calidad de los backlinks que dirigen a una página determinada.
Los backlinks de calidad se consideran como votos de confianza y son un indicador de lo popular que es tu sitio web (autoridad de dominio) entre los usuarios.
Tipos de Backlinks
Es clave entender que el enlace tiene una dirección. Cuando es saliente en la página web de enlace, es entrante a la página de destino. Por eso, los diferentes tipos de backlinks que apuntan a tu sitio web indican a los motores de búsqueda que tu contenido tiene valor y alta autoridad. Esto significa que no todos los tipos de enlaces son iguales.
Si estas dos páginas fueran sobre el mismo tema, la página A probablemente se clasificaría mejor que la página B. Básicamente, el algoritmo PageRank asigna un valor de reconocimiento a cada página web en función de la cantidad y la calidad de sus enlaces entrantes. PageRank es un algoritmo iterativo. Esto se debe a que el reconocimiento relativo de todas las páginas de una red determinada depende una de otra.
El reconocimiento de dominio describe la minired de URL y perfil de enlaces que existen en tu propio sitio. Es lógico que los enlaces en dominios de autoridad de grandes marcas tengan más reconocimiento de dominio que los enlaces adquiridos de pequeñas empresas locales.
Por ejemplo, un enlace generado desde una página de la CNN es valioso porque la CNN es un sitio web reconocido con gran autoridad a nivel de dominio. Si tu página de inicio recibe backlinks de autoridad de un sitio web de noticias local, esto aumenta el reconocimiento de tu página de inicio y mejora tu perfil de enlaces.
Pero como también hay enlaces de contenido a otras páginas de tu sitio, parte de ese reconocimiento se distribuye a las páginas vinculadas desde tu página de inicio. Con esta estrategia de enlaces, el reconocimiento también se comparte entre las páginas a las que vinculan. Por lo tanto, los enlaces naturales entrantes de sitios externos terminan por filtrarse a través de la arquitectura de enlaces internos en todo tu sitio. Así es como las grandes marcas pueden dominar el mercado para determinados conjuntos de términos de búsqueda.
En la práctica, se juegan dos variables importantes: cuántas recomendaciones (backlinks) recibís y qué tanta autoridad tienen quienes te recomiendan.
Cómo conseguir backlinks: algunos consejos
No todos los backlinks valen lo mismo. Con los enlaces pasa lo mismo: enlaces desde medios y blogs relevantes de tu industria son como recomendaciones de expertos reconocidos. Tienden a mejorar la visibilidad en Google y atraen contactos de mejor calidad.
Enlaces desde directorios y cámaras serias son como estar listado en el “quién es quién” de tu sector. Ayudan especialmente en búsquedas locales (por país, ciudad o región). Cuando un proveedor, aliado o cliente publica un caso de éxito y enlaza a tu sitio, es similar a un testimonio público. Eleva la confianza y puede influir directo en la decisión de compra.
Enlaces tóxicos o de baja calidad son las “recomendaciones” de personas que nadie conoce o de sitios que solo existen para vender enlaces. A corto plazo pueden inflar números; a mediano plazo pueden dañar tu reputación ante Google y obligar a invertir tiempo en limpieza.
Ahora que ya tienes claros estos conceptos, vamos a ver los tipos de backlinks que existen:
- Dofollow links: son enlaces que transmiten autoridad a la página de destino y se consideran como los enlaces de mayor calidad.
- Nofollow links: aunque estos enlaces no transfieren PageRank, no dejan de ser enlaces interesantes para tu web. Los links no follow mejoran el tráfico de tu web y siempre es un punto a tu favor.
Si lo que realmente te importa es mejorar el posicionamiento web no te obsesiones solo con conseguir enlaces dofollow. Los enlaces nofollow también te ayudarán a subir posiciones en las SERPs de Google.
Cómo Conseguir Backlinks de Calidad
La construcción de enlaces es el proceso de adquisición activa de backlinks. Sin embargo, para empezar, basta con comprender el valor de los enlaces y participar en actividades que tengan el potencial de generar backlinks.
La generación de enlaces funciona de manera similar a la generación de clientes potenciales; necesitas llegar a las personas con tu contenido. Puedes escoger entre muchos enfoques diferentes para hacerlo.
Una estrategia de link building para atraer diferentes tipos de enlaces puede mejorar tus clasificaciones porque muestran valor. Sabes que conoces la respuesta a «¿Qué son los backlinks?», veamos cómo los motores de búsqueda evalúan los backlinks para determinar su relevancia.
Con todas estas ideas, nunca debes dirigirte a alguien pidiéndole que te enlace. El enlace es algo que se deriva de forma natural de la mención o el artículo. La idea es que participes en actividades en las que los backlinks sean un resultado potencial.
Aquí tienes algunas técnicas que pueden ayudarte a conseguir backlinks de calidad a tu web:
- Añade tu web en tus perfiles de redes sociales.
- Crea un blog.
- Date de alta en directorios.
- Guest blogging.
- Convierte las menciones en backlinks.
1. Añade tu Web en tus Perfiles de Redes Sociales
No es la primera vez que te decimos que las redes sociales pueden tener muchas ventajas para tu negocio. Una de las principales es que llevan tráfico de calidad a tu sitio web.
2. Crea un Blog
Si el contenido es útil e interesante, otras webs te recomendarán y enlazarán contenido de tu web. Es decir, crearán enlaces entrantes o backlinks a tu web. Los enlaces externos son clave a hora de mejorar el posicionamiento de un blog. Crea contenido de calidad y los enlaces de fuentes de terceros vendrán solos.
3. Date de Alta en Directorios
Otra buena forma de conseguir backlinks a tu sitio web es darte de alta en directorios de empresas. Actualmente existen infinidad de ellos. Analiza el sector en el que se mueve tu negocio y selecciona los directorios que mejor puedan encajar con tu web.
4. Guest Blogging
El guest blogging se basa en publicar artículos como invitado en otras webs o blogs relevantes de tu sector. El guest blogging puede ser una acción beneficiosa para ambas partes. Tú creas contenido de calidad para un blog externo y él a cambio genera un enlace hacia tu web.
5. Convierte las Menciones en Backlinks
Seguro que más de una vez habrás visto que una web te menciona, pero que no incluye ningún enlace entrante a tu web. Identifica las menciones que hacen hacia tu web con una herramienta como alertas de Google. Si en estas menciones no vinculan tu web, ¿por qué no proponérselo?
Además de estas, existen otras estrategias que puedes implementar:
- Proveedores y minoristas: Si ya tienes una relación comercial con otros establecimientos, anímalos a que te mencionen en su sitio web.
- Asociaciones: Las asociaciones empresariales mutuamente beneficiosas ya tienen muchas ventajas, pero no hay razón para que no puedas utilizar una relación existente para dar más protagonismo a tu negocio.
- Comunidad local: Apoyar a tu comunidad local es una buena forma de devolver algo a la vez que se da a conocer una historia positiva sobre tu empresa.
- Testimonios: Si eres un usuario satisfecho de productos y servicios en línea, es posible que publiquen un estudio de caso o un testimonio si puedes proporcionar una historia de éxito convincente.
- Organizaciones benéficas: El trabajo de caridad puede generar mucha buena voluntad y las organizaciones benéficas suelen estar encantadas de destacar a las empresas que las apoyan.
- Blogueros de nicho: Fomentar las relaciones con estos blogueros es una excelente manera de dar un paso adelante en Internet.
- Prensa: Si resulta que tienes una historia atractiva sobre tu negocio o tus productos, puede que les interese conocerla.
Herramientas para Analizar Backlinks
Para gestionar eficazmente los backlinks y maximizar el impacto de tus esfuerzos de SEO, es fundametnal contar con herramientas adecuadas que te permitan analizar, monitorear y optimizar tu perfil de enlaces. Estas herramientas son esenciales para evaluar la calidad y cantidad de los enlaces que apuntan a tu sitio web.
Aquí hay algunas herramientas que te pueden ser de utilidad:
- SE Ranking Backlink Checker: Con esta herramienta vas a conocer la calidad de todos los enlaces que apuntan a tu web, y con ello la autoridad de sus dominios, ver la distribución geográfica de ellos, así como su tipo (dofollow o nofollow, texto o imagen).
- Semrush Backlink Audit: Con la herramienta Backlink Audit de Semrush puedes analizar la calidad de los enlaces que hacen referencia a una URL o subruta específica, comunicarte con los propietarios de los sitios web de referencia directamente desde la herramienta y crear, con un solo clic, listas de enlaces compatibles con el archivo de desautorización.
- Moz Link Explorer: Esta te ayuda a descubrir qué backlinks tienen tus competidores, introduciendo su URL en la herramienta de MOZ. Una de las herramientas más interesantes de Link Explorer es el Anchor Text Analysis, que te enseña cuál es el texto de anclaje más habitual en el perfil de backlinks de un sitio web.
Además de las mencionadas, existen otras herramientas como Ahrefs, Majestic SEO, Linkody y CognitiveSEO que te permitirán realizar auditorías exhaustivas y analizar los perfiles de enlaces de tus competidores.
Errores Comunes en la Construcción de Enlaces
Hay decisiones que parecen “atajo” y terminan saliendo caras: comprar paquetes de enlaces “masivos” suelen venir de sitios de mala calidad. A la larga pueden forzar a tu equipo o proveedor a invertir horas en auditorías, reportes y correcciones para recuperar posiciones. Medir solo por cantidad y ver subir un número de “backlinks totales” puede dar tranquilidad falsa.
Conclusión
En conclusión, si quieres mejorar el posicionamiento SEO de tu web es importante que sepas qué son los backlinks y cómo pueden ayudarte a aumentar tu posicionamiento web y tu visibilidad en las SERPs de Google. Aunque en algunas ocasiones tú no tendrás que hacer nada para que enlacen a tu web, hay otras veces que sí está de tu mano.