En los últimos años, hemos sido testigos de una nueva tendencia en el ámbito político: el surgimiento del "emprendedor político". Es común encontrar individuos que están dispuestos a todo con tal de alcanzar el ansiado poder. Este tipo de emprendedor político se caracteriza por su falta de ética y moral, utilizando tácticas manipuladoras, engañosas e incluso destructivas para alcanzar sus objetivos.
Su único propósito es acumular poder y riqueza a expensas del bienestar general y la integridad institucional. La falta de escrúpulos del emprendedor político se manifiesta en una serie de comportamientos desleales, utilizando el chantaje, la corrupción y las campañas difamatorias como herramientas para avanzar en su carrera.
La presencia del emprendedor político sin escrúpulos supone un grave riesgo para la estabilidad democrática y el bienestar social. Sus acciones erosionan la confianza partidaria y generan un clima tóxico donde prevalece la deshonestidad y la manipulación.
Para entender mejor este fenómeno, es crucial definir y analizar las características del emprendedor político, así como su impacto en la sociedad y la economía.
El lado oscuro del emprendedor | Nicole Alejandra Guerrero Ruiz | TEDxUnivalleCochabamba
El Emprendedor Político: Una Definición Económica
En la teoría del emprendimiento político se ha prestado relativamente poca atención a la teoría empresarial iniciada por Richard Cantillon y desarrollada por Frank Knight, Ludwig von Mises y otros, que destaca la propiedad, la toma de decisiones y la asunción de incertidumbre como los componentes principales de la actividad empresarial.
El propósito de este trabajo es explicar cómo existen estas características del emprendimiento en el ámbito político y por tanto en qué difiere el “emprendimiento político” del “emprendimiento voluntario” o “de mercado”. Es importante señalar que no estamos sencillamente buscando una nueva definición del emprendimiento político, sino una función específica dentro del estado.
La Teoría del Emprendedor y la Distribución de Rentas
La teoría del emprendedor es una rama del campo más amplio de la teoría de la distribución de rentas, que trata de explicar los distintos retornos por rentas para diversas funciones económicas. La teoría de las rentas puede dividirse en tres grandes categorías: la teoría de los salarios, el interés sobre el capital y el beneficio empresarial.
Este trabajo trata la renta del empresario y cómo se relaciona con la esfera política su función económica y categoría de rentas. Lo que nos preocupa son las siguientes características del emprendimiento: propiedad, dirección de recursos escasos a través de la producción para la satisfacción futura de deseos del consumidor y asunción de incertidumbre.
Demostraremos que la idea adecuada del emprendimiento en teoría económica tiene una función análoga en la esfera de las funciones públicas; es decir, en la esfera de los intercambios económicos coactivos socialmente organizados.
Dicho de otra manera, para responder a la pregunta “¿Qué es emprendimiento político?” podríamos también preguntar “¿Quiénes son los emprendedores políticos?”. Parece razonable describir como “emprendedores políticos” a aquellas personas que en la esfera política llevan a cabo la misma función u otra similar de la que desempeñan los emprendedores en la economía de libre mercado.
Más en concreto, la función del emprendimiento político consiste en la dirección de recursos coactivamente obtenidos por el estado hacia procesos de producción que no habrían tenido lugar en otro caso. Justificaremos esta explicación en las siguientes secciones de este trabajo.
Por ahora, únicamente queremos señalar que el emprendimiento político es capaz de generar beneficios y pérdidas, dependiendo de la capacidad del emprendedor político de prever anticipadamente condiciones futuras del mercado.
El emprendedor es ante todo un propietario (concretamente de bienes de capital). De un actor que ejercita el control último sobre los recursos se puede decir que los posee sentido económico.
Propiedad y Control en el Ámbito Político
Todos los recursos usados por el estado deben en último término estar bajo la dirección de alguna persona o grupo. En la práctica, el entorno administrativo y legislativo de un estado concreto (por ejemplo, democracia pura, monarquía constitucional, etc.) determinará quién o quiénes son los propietarios últimos del recurso.
Este es un problema empírico abierto que puede variar en cada caso y también a lo largo del tiempo dentro de un estado concreto. Posteriormente examinaremos ejemplos de propiedad política. Ahora mismo solo queremos repetir que los propietarios estatales no financian su propiedad; es decir, aunque sí adquieren recursos sobre los cuales ejercitan el control último y que son por tanto económicamente hablando propiedad del estado, estos recursos deben obtenerse antes coactivamente del público.
Los recursos apropiados por el estado no se adquieren especifica e inmediatamente por el consentimiento de los propietarios originales. Si fuera así, se proporcionarían voluntariamente al estado y no se tomarían por la fuerza.
El emprendedor acumula rentas a través de su control y dirección de los factores de producción. La diferencia entre los propietarios del mercado y los propietarios del gobierno es el método de financiación. Mientras que los emprendedores del mercado se dedican al intercambio, el ahorro, etc. voluntariamente para crear su suministro de bienes de capital, las acciones del gobierno están financiadas a través de métodos completamente obligatorios.
Esto resultará un punto crucial a la hora de distinguir a los empresarios del mercado de los políticos y se explicará con más detalle más adelante.
Al explicar la propiedad, es importante señalar las diferencias entre control último y control delegado. En esto consiste, en buena medida, la distinción realizada por Ludwig von Mises entre “emprendedores” y “gestores”: aunque los gestores puedan ejercitar cierto control, en último término están sometidos a las órdenes de los emprendedores y por tanto no son propietarios.
Inversión y Producción en el Sector Público
Ahora debemos examinar si es posible que el emprendedor político “invierta” en cualquier sentido comparable a un emprendedor del mercado y por tanto que adquiera una renta. Los emprendedores del mercado se dedican a la constante redisposición de los procesos de producción a través de la dirección de recursos escasos. Este es el aspecto de toma de decisiones del comportamiento emprendedor: elegir entre oportunidades alternativas de producción.
Debemos por tanto investigar si los emprendedores políticos pueden disponer los recursos de una manera similar y, si es así, qué renta puede derivar de este comportamiento. Si al emprendedor político no le es posible invertir, no puede haber ninguna posibilidad de una renta emprendedora o una función emprendedora en el sentido en el que la definimos.
Todos los fondos apropiados tendrían que considerarse consumo y por tanto simple redistribución, sin que requiera ningún tratamiento especial más allá de la literatura ordinaria.
Como consecuencia de la inversión pública, la llamada “estructura de producción” no se alarga por tanto de forma sostenible, sino que en su lugar se altera radicalmente. Si el término “inversión” significa, como pasa con Rothbard, que se refiere a la producción dirigida por el consumidor, entonces el gasto público nunca puede ser considerado inversión ex ante, aunque ex post podría resultar ser utilizada de una manera que los consumidores encuentren beneficiosa.
Si destacamos el punto de referencia ex ante, entonces tal vez debería acuñarse otro término para la actividad del gobierno similar a la inversión. Dada la limitación de los argumentos contrarios en esta literatura, concluimos que los gobiernos pueden dedicarse a actividades de inversión, en el sentido de que los estados pueden embarcarse en procesos que consumen tiempo de producción y que generan necesariamente resultados inciertos.
La probabilidad exacta de que dichos procesos tengan realmente el efecto pretendido es un asunto distinto. Lo que importa para nuestro argumento es que puede haber inversión sensata por parte del gobierno, llevada a cabo por los poseedores de los recursos políticos.
Frente a la teoría de Rothbard, sería más apropiado hablar de “producción pública” como el complemento a la “producción del mercado”. Esta terminología incorpora los medios de apropiación (coactivos o voluntarios) y también evita retorcer las definiciones de “capital” e “inversión” para que signifiquen solo “aquellas cosas producidas en mercados no regulados”.
Incertidumbre y Utilidad en la Esfera Política
Como propietarios, los emprendedores del mercado dedican sus recursos a procesos que consumen tiempo de producción en un intento de prever los deseos futuros de los consumidores, con el fin de obtener un beneficio. Sin embargo, en la arena política no existe ese propósito fácilmente identificable al que se dedican los recursos. Como el mantenimiento de los valores de capital y el uso del cálculo económico están al menos parcialmente ausentes del proceso de toma de decisiones del estado, no hay un fin inmediato y necesario que sea atribuible a actores políticos (por ejemplo, obtener beneficios monetarios o incluso ser reelegido).
Todo lo que sabemos con certeza es que la búsqueda de utilidad es una característica necesaria de toda acción humana. Este afronta una decisión entre usar sus recursos para la producción o el consumo.
En la esfera pública, toda actividad está financiada mediante préstamos, impuestos, inflación o alguna combinación de las tres cosas. Cada uno de estos métodos implica la transferencia de propiedad al aparato del estado para los fines, o bien de producción, o bien de consumo.
Emprendimiento en España: Un Contexto Económico
España ha atravesado una prolongada y severa crisis económica con profundas consecuencias sociales. Esta situación justifica la necesidad de implementar reformas que impulsen el crecimiento y la reactivación económica. Para revertir esta situación, se requiere un cambio de mentalidad en la sociedad, donde se valore más la actividad emprendedora y la asunción de riesgos.
En los últimos años, se han implementado reformas que reflejan una mejora en el posicionamiento de España dentro de los indicadores internacionales más relevantes sobre la facilidad de hacer negocios. Sin embargo, aún existen áreas de mejora que pueden fortalecer el entorno empresarial y fomentar el emprendimiento.
Factores Clave para el Emprendimiento en España
La OCDE ha identificado el entorno institucional y regulatorio del Estado de acogida como un factor básico para favorecer el emprendimiento. En este sentido, se han implementado diversas medidas para simplificar las cargas administrativas y mejorar el acceso al crédito para las empresas.
Simplificación de Cargas Administrativas
El Capítulo I de la Ley de Emprendedores prevé diversas medidas de reducción de cargas administrativas. En primer lugar, se revisará el clima de negocios a través de la mejora de la regulación de las actividades económicas. En tercer lugar, se garantiza que los empresarios no deban contestar más de una encuesta para el Instituto Nacional de Estadística durante el primer año de actividad, si tienen menos de cincuenta trabajadores.
En quinto lugar, se elimina la obligación de que las empresas tengan, en cada centro de trabajo, un libro de visitas a disposición de los funcionarios de la Inspección de Trabajo y Seguridad Social.
Apoyo Financiero
El Capítulo III aborda la dificultad de acceso al crédito de las empresas españolas. Para ello, se sistematizan los organismos financieros de la acción del Gobierno en materia de internacionalización de la economía española y las empresas (el Instituto de Crédito Oficial, la Compañía Española de Financiación del Desarrollo y la Compañía Española de Seguro de Crédito a la Exportación, S.A.), así como los instrumentos de apoyo financiero.
Internacionalización como Factor de Crecimiento
La crisis económica ha puesto de manifiesto el mejor comportamiento de las empresas internacionalizadas y la importancia de la internacionalización como factor de crecimiento y diversificación del riesgo. Las empresas internacionalizadas experimentan ganancias de productividad, mejoras en la gestión, mejor capacidad de acceso a la financiación y son, en definitiva, las que tienen mayor capacidad para crecer y crear empleo.
Las empresas tienen que desarrollar políticas y prácticas específicas para apoyar su expansión en otros países y la Administración española debe ajustar sus procesos para apoyar estos movimientos a escala global. Además, los flujos internacionales están cambiando a velocidad mucho mayor de lo que nuestra Administración ha estado dispuesta a adaptarse en los últimos años.
Medidas Fiscales para el Impulso Empresarial
En relación con el Impuesto sobre Sociedades, se establece, en primer lugar, con el objeto de fomentar la capitalización empresarial y la inversión en activos nuevos del inmovilizado material o inversiones inmobiliarias, afectos a actividades económicas, una nueva deducción por inversión de beneficios para aquellas entidades que tengan la condición de empresas de reducida dimensión, vinculada a la creación de una reserva mercantil de carácter indisponible.
Adicionalmente, teniendo en cuenta la necesidad de mejorar la aplicación práctica de los incentivos fiscales vinculados a las actividades de investigación y desarrollo, se establece la opción de proceder a su aplicación sin quedar sometida esta deducción a ningún límite en la cuota íntegra del Impuesto sobre Sociedades, y, en su caso, proceder a su abono, con un límite máximo conjunto de 3 millones de euros anuales, si bien con una tasa de descuento respecto al importe inicialmente previsto de la deducción.
Asimismo, se modifica el régimen fiscal aplicable a las rentas procedentes de determinados activos intangibles, en coherencia con el existente en países de nuestro entorno. En este sentido, se pretende que el incentivo recaiga sobre la renta neta derivada del activo cedido y no sobre los ingresos procedentes del mismo, evitando posibles supuestos de desimposición no deseados por la norma.
Se tendrá derecho a una deducción en la cuota estatal del IRPF con ocasión de la inversión realizada en la empresa de nueva o reciente creación. Por último, para no penalizar excesivamente a aquellos trabajadores que coticen en el Régimen General y que vienen obligados a cotizar en otro Régimen a tiempo completo cuando realizan una actividad económica alternativa, se reducen las cuotas de la Seguridad Social de forma que aliviará la actual penalización y se incentivará la pluriactividad, estimulando nuevas altas en el Régimen Especial de Trabajadores Autónomos.
Marketing Político: Estrategias para el Éxito
El marketing político es el conjunto de estrategias y técnicas utilizadas por los políticos y partidos para promover su imagen, posicionar sus propuestas, influir en la opinión pública y ganar el apoyo de los votantes. Se basa en la aplicación de principios de marketing para gestionar la percepción y relación con el electorado.
Tener una buena imagen ante los medios es altamente importante para todos los interesados para mantener una buena carrera política. Gracias a las redes sociales y a los medios de comunicación, el nivel de comunicación e interacción entre los candidatos y los electores es mayor. Es por ello que dichas acciones deben ser llevadas de manera estratégica y para eso está el marketing político.
También conocido como mercadotecnia política, es establecer una relación más cercana e interactiva entre el candidato y los electores. Para conseguirlo la misma utiliza diferentes estrategias para afianzar la confiabilidad, en donde mejorar o crear una buena imagen del candidato ante el público.
Cabe destacar que el propósito del marketing político es conseguir que sus electores no sólo interactúen a través de los medios sociales. En realidad su objetivo principal es invitar a los electores a ejercer su voto, involucrándose en las actividades políticas en la comunidad. Es importante destacar que la misma debido al tipo de influencia que ejerce debe ser realizada con consciencia y objetivos claros.
Etapas de un Plan de Marketing Político
Para aplicar eficazmente esta estrategia, es necesario cumplir con una serie de etapas. Así es como se creará un método eficaz y adecuado tanto para el candidato como para su público objetivo, siguiendo las siguientes etapas del marketing político:
- Estudiar al mercado: Es importante tener todos los datos tanto sociales como demográficos, además del alcance electoral de sus candidatos. En este paso es importante estudiar y analizar la situación real de la comunidad y a los votantes en concreto. Incluso se puede tomar como referencia los resultados de campañas anteriores, sus propuestas y efectividad para compararla con la actual.
- Realizar la oferta política: En esta etapa es la que a partir de los datos anteriores, ya con un público segmentado, es necesario utilizar las herramientas disponibles para realizar las propuestas políticas. A través de los medios de comunicación, redes sociales, diarios y plataformas con un mensaje y dirección muy claros. En consecuencia de los datos anteriores esta oferta pública se basará en las necesidades de los ciudadanos.
- Posicionamiento: Aquí se establece cual es la posición del candidato en comparación con la competencia y con los agentes públicos y privados del mercado electoral. Para establecer las acciones pertinentes para aumentar los resultados y conseguir que el plan funcione. El objetivo es afianzar lazos y conseguir más alcance y visibilidad de la meta establecida.
- Aplicar la Matriz DOFA: Ahora que la estrategia ha sido determinada, es el momento de evaluar su efectividad a parte de una matriz DOFA. Este paso es muy importante porque el objetivo es averiguar los fallos para mejorarlos, de manera de aminorar los riesgos. De esta forma, se corrigen a tiempo y se establecen las soluciones y/o acciones a tomar.
- Crear funciones y objetivos: Una vez que las acciones a nivel político y comunicacional están definidas se debe proceder a delegar las actividades a cada responsable en el equipo. Asimismo, tomar en cuenta el análisis DOFA realizado, para saber cómo accionar ante imprevistos y situaciones en concreto. Además, también se pueden crear métodos y propuestas para facilitar la acción y mejorar la efectividad de la misma.
Casos de Éxito en Marketing Político
Debido a los resultados que estas estrategias han conseguido te mencionamos dos casos que han marcado una diferencia:
- Obama: una imagen sólida y el uso de Big Data
- Su carrera ha sido utilizando el marketing en todo momento. Como conseguir una imagen que ha servido de inspiración a Will.I.Am para crear una canción. Por otra parte, en el 2008 su equipo utilizó el Big Data para definir la cantidad de candidatos indecisos y crear una campaña especializada para los mismos.
- Donald Trump: interacción en RRSS y el tono de comunicación
- El ex-presidente ha tenido un equipo que ha creado desde el inicio una imagen clara del candidato. De esta forma, su tono de comunicación siempre en sus discursos, entrevistas y comentarios ha sido agresiva y clara. Por otra parte, también ha utilizado una estrategia definida en sus redes sociales.
Las etapas de un buen plan de marketing político incluyen el análisis de la situación, la definición de objetivos claros, la segmentación del público, el desarrollo de mensajes efectivos, la selección de los canales de comunicación, la implementación de estrategias y tácticas, y finalmente la evaluación de los resultados.
Las principales estrategias del marketing político incluyen la creación de una identidad de campaña, la gestión de las redes sociales, la organización de eventos, la publicidad en medios tradicionales y digitales, la creación de discursos persuasivos, y la construcción de una relación cercana con los votantes.
En resumen, el emprendedor político es una figura compleja que opera en la intersección de la economía y la política, buscando influir en la dirección de los recursos públicos. Comprender su papel y sus motivaciones es crucial para analizar el funcionamiento de los sistemas políticos y económicos.