En el mundo del emprendimiento, donde la innovación y la motivación son clave, el concepto de "mantra" ha ganado popularidad. Pero, ¿qué es exactamente un mantra en este contexto y cómo puede beneficiar a tu negocio?
Siendo más específicos, el término mantra proviene del sánscrito originario de la India, man = mente y tra = instrumento mental o liberación.
Un mantra, aplicado al ámbito empresarial, es una frase corta que expresa el sentido que queremos darle a nuestra compañía y como va a servir a sus clientes. ¿Fácil no? … probablemente no.
La dificultad de escribir un mantra reside en que todo el mundo espera que sea corto e impactante, cosa que hace más interesante su elaboración por su belleza expresiva.
Esta frase, a diferencia de un eslogan, está pensada para los empleados, sobre todo, como una pauta que da sentido a lo que hacen en su trabajo.
Recuerda que cada día la mercadotecnia evoluciona y es necesario entender que una marca es un ente complejo.
El concepto de brand mantra se refiere a los principales elementos que caracterizan a una marca, también se puede relacionar con “la esencia de la marca”.
O en palabras más poéticas, el brand mantra es la melodía del espíritu de una marca, el sonido de su esencia y alma.
Las mejores empresas son aquellas que poseen más que solo un objetivo, poseen un alma, que los impulsa a alcanzar sus metas y lograr aquello que les apasiona, esto es, el mantra de una empresa.
Un mantra, como nos explica Guy Kawasaki en su libro «El arte de empezar», es una fantástica forma de sustituir las típicas declaraciones de intenciones de las empresas.
El mantra viene a ser una «micro-versión» de una declaración de intenciones donde con pocas palabras se intenta expresar toda la filosofía de la compañía.
Puede que hayas leído esto y pienses, ¿necesito un mantra para mi negocio? Y en verdad sí que lo necesitas.
¿Por Qué Necesitas un Mantra para tu Negocio?
- Será la mejor forma en la que puedes plasmar «porqué existe tu empresa»: el porqué de las cosas importa más de lo que crees.
- Porque necesitas complementar tu eslogan: un mantra no hay que confundirlo con un eslogan.
- Un eslogan está pensado para los clientes y es una idea sobre las cualidades de un producto o servicio.
- El mantra está pensado para los empleados de la empresa, es una idea o pauta sobre lo que realmente hacen en su trabajo.
- Es un componente motivador y de identidad: en cualquier proyecto, necesitas implicar a gente con talento y deben sentirse identificados con la causa de la empresa.
Definición de Mantra en el Emprendimiento
Un mantra, en esencia, es una declaración concisa y poderosa que encapsula la filosofía, el propósito y los valores fundamentales de una empresa. A diferencia de un eslogan, que está dirigido al público externo, el mantra está diseñado para inspirar y guiar a los empleados, fortaleciendo su identidad y compromiso con la misión de la empresa.
Guy Kawasaki, en su libro "El arte de empezar", describe el mantra como una "micro-versión" de una declaración de intenciones, que expresa de manera sucinta la esencia de la compañía.
El mantra de una empresa se crea a partir de los deseos más sinceros y objetivos que se tienen al momento de iniciar una marca.
Esto significa que, para que tu marca se diferencie en un mercado competitivo, es importante tener un brand mantra, que sintetice la razón de ser de la existencia de tu empresa y refleje su esencia, sus intenciones y su forma de actuar en el entorno.
Características de un Mantra Efectivo
El mantra viene a ser una «micro-versión» de una declaración de intenciones donde con pocas palabras se intenta expresar toda la filosofía de la compañía.
- Comunicar claramente: El mantra de una empresa fuerte debe identificar con precisión el o los propósitos de la marca y delimitar su ámbito de acción.
- Ser sencillo y memorizable: Para tener éxito, un mantra debe ser fácil de recordar.
¿Cómo Crear tu Propio Mantra?
Crear un mantra efectivo requiere reflexión y claridad sobre los valores y el propósito de tu empresa. Aquí te dejamos algunos consejos:
- Define tu propósito: ¿Cuál es la razón de ser de tu empresa? ¿Qué impacto quieres generar en el mundo?
- Identifica tus valores: ¿Qué principios guían tus acciones y decisiones?
- Sé conciso: El mantra debe ser corto, fácil de recordar y transmitir.
- Sé auténtico: El mantra debe reflejar la verdadera esencia de tu empresa.
- Involucra a tu equipo: Pide a tus empleados que participen en la creación del mantra para que se sientan identificados con él.
Todo elemento creado nace o se construye por una simple idea, es decir, que toda marca surge por un pensamiento que posteriormente fue evolucionando, creciendo y mutando hasta convertirse en lo que hoy en día es.
Tomemos el ejemplo de una construcción; para construir un gran edificio antes que nada es importante establecer los cimientos, estos deben de estar bien establecidos y construidos de la mejor manera, con una gran calidad, puede que este elemento de la construcción no se lleve todo el protagonismo del edificio, sin embargo, es esta parte la que sostiene y sustenta toda la construcción.
Ejemplos de Mantras en el Emprendimiento
A continuación, te presentamos algunos ejemplos de mantras que pueden inspirarte a crear el tuyo:
- "Autenticidad y conexión": Este mantra podría ser utilizado por una empresa que busca construir relaciones genuinas con sus clientes y empleados.
- "Innovación constante": Ideal para una startup tecnológica que busca revolucionar su industria.
- "Simplicidad y usabilidad": Perfecto para una empresa de diseño de productos que prioriza la experiencia del usuario.
- "Calidad y excelencia": Adecuado para una empresa que se dedica a ofrecer productos o servicios de alta calidad.
Ejemplos de Mantras de Marcas Famosas
- - Nike: “Aunténtico rendimiento deportivo” (mantra).
El Círculo de Oro de Simon Sinek
La teoría del "Círculo de Oro" de Simon Sinek es una herramienta valiosa para definir el mantra de tu empresa. Sinek argumenta que las empresas exitosas comunican desde el "porqué" (su propósito) hacia el "cómo" (sus valores) y el "qué" (sus productos o servicios).
Para aplicar el Círculo de Oro a tu negocio, sigue estos pasos:
- Define tu "porqué": ¿Por qué estás emprendiendo esta aventura? ¿Qué te impulsa?
- Comunica tu propósito: Transmite tu "porqué" en todas tus interacciones con tu audiencia.
- Desarrolla tu "cómo" y tu "qué": Crea estrategias y productos que estén alineados con tu propósito central.
El Círculo de Oro de Simon Sinek
Más allá del Mantra: Cultura y Talento
Crear un mantra es solo el primer paso. Para que sea efectivo, debes integrarlo en la cultura de tu empresa y asegurarte de que tus empleados lo conozcan y lo vivan a diario.
Además, es fundamental rodearte de un equipo talentoso y comprometido. Como dice el dicho, "contrata lento, despide rápido".
En cualquier proyecto, necesitas implicar a gente con talento y deben sentirse identificados con la causa de la empresa.
Si quieres obtener más información sobre cómo crear un mantra que pueda innovar, representar y trascender barreras temporales y espaciales, conoce todo lo que realizamos en nuestra Área de Branding , pues como nuestro nombre lo menciona, buscamos que cada empresa logre realizar estrategias que los impulsen a alcanzar su más alto mantra.