¿Qué es una Franquicia de Videojuegos? Un Análisis Detallado

“Los videojuegos ingresan más que el cine y la música juntos”. Esta afirmación ilustra el crecimiento que ha tenido la industria del videojuego durante la última década, ingresando más de ciento noventa y ocho mil millones de dólares en 2021, según datos de Statista. Los tiempos en que los videojuegos eran un nicho han quedado atrás. Hoy, más de tres mil doscientos cuarenta millones de personas en todo el mundo son gamers de alguna categoría.

La industria del videojuego ha cambiado y actualmente va más allá del puro ocio. Esta industria, la del videojuego, mueve miles de millones de euros. El mercado ‘gamer’ crece año tras año: cada vez más jugadores y aficionados, más competiciones, más profesionales que se dedican a jugar y competir a nivel mundial… y eso conlleva millones de euros en publicidad, por ejemplo.

Si estás considerando invertir en este mercado, es crucial entender los requisitos y el proceso para abrir una franquicia de videojuegos. En este artículo, exploraremos en detalle qué implica una franquicia de videojuegos, las ventajas de optar por este modelo de negocio y los pasos esenciales para montar tu propia tienda de videojuegos.

La Industria de los Videojuegos en Cifras

La industria de los videojuegos está en alza y sus cifras así lo corroboran. Según Games Industry, el año 2020 supuso un total de casi 175 mil millones de dólares en ventas en hardware y software. En Europa, según datos del Europe’s Video Games Industry (ISFE), el valor actual de la industria asciende a los 23,3 billones de euros. Si hablamos de España, datos de la Asociación Española de Videojuegos (AEVI) sostienen que esta industria equivale al 0,11% del PIB español y solo en 2020 generó 1.747 millones de euros. Genera más de 9.000 empleos directos y más de 23.000 indirectos. Hablamos de una industria que supera ya a la del cine o a la de la música y que además se ha visto impulsada por la pandemia del COVID-19.

¿Qué es una Franquicia Game?

La franquicia Game es la enseña líder en cuanto a franquicias de videojuegos se refiere. GAME STORES IBERIA, S.L.U, forma parte del grupo "THE GAME GROUP, PLC" y tiene su domicilio social en la calle Virgilio, número 7-9, Edificio Game, 28223 Pozuelo de Alarcón, Madrid, España, estando inscrita en el Registro Mercantil de Madrid, Tomo 9.627, seccion 8ª, libro 0, Folio 12, Hoja nº M-154.792, CIF B81209751.

Ventajas de la Franquicia Game

• Precios competitivos: Unos precios competitivos.
• Cobertura internacional: Cobertura a nivel internacional.
• Página Web: A través de www.game.es, los clientes pueden adquirir el producto que desee a través de la plataforma, siempre y cuando estén disponibles.
• Descargas: Descargas.
• Ventajas para los socios: A través de la tarjeta fidelidad, los socios pueden adquirir una selección de videojuegos y accesorios para sus consolas.
• Apoyo constante: Todos los franquiciados serán guiados y apoyados desde el primer momento.

Si quieres formar parte de una franquicia rentable y de éxito, que está afianzándose en el mercado como marca líder en el sector de los videojuegos.

Inversión en una Franquicia de Videojuegos

La inversión para abrir una franquicia de videojuegos depende del modelo de negocio de la empresa franquiciadora. En general, montar una franquicia de videojuegos suele costar entre 40.000 y 60.000 euros.

La Franquicia Canal ocio cine y videojuegos está especializada en la compra y venta de videojuegos, accesorios, consolas y películas seminuevas, con productos de segunda mano a precios increíbles. Cada franquicia Canal Ocio es un negocio totalmente hecho a medida en función de la población y local que busca atraer al mayor número de clientes posibles.

En un contexto donde los deportes electrónicos han profesionalizado la figura del jugador de videojuegos y en el que las cifras económicas que generan comienzan a hacerle sombra a los deportes clásicos, la franquicia Elite Gaming center se postula como la cuna de aquellos aspirantes que compiten en torneos masivos tanto a nivel local como nacional e incluso internacional. Un punto de encuentro único donde el cliente encuentra el lugar perfecto para competir, hacer comunidad y poteciar su habilidad al máximo. La franquicia Elite Gaming Center tiene un atractivo único para aquellos que deciden apostar por este negocio: no hay competencia.

Estos centros de alto rendimiento se estrenaron en Sevilla y Madrid y ya suman son más de una decena en toda España.

Ejemplos de Inversión en Franquicias

• Canal Ocio:
  • Inversión inicial: 20.000 €
  • Derecho de entrada: 7.000 €
  • Royalty: 250 €/mes
  • Canon Publicitario: 1% ventas netas
  • Zona de exclusividad: Sí
  • Amortización inversión: 1 a 3 años
  • Vigencia de contrato: 5 años
  • Población Mínima: 12.000 hab.
  • Superficie Mínima: 50 m2
  • Personal: 1 persona
  • Perfil del franquiciado: Empresarios con iniciativa que sean capaces de trabajar en equipo.
• Elite Gaming Center:
  • Elite 30: centros con 30 PCs y 4 consolas. Requiere una inversión de 99.000 euros y un local de unos 150 m2.
  • Elite 50: centros con 50 PCs y 8 consolas. Requiere una inversión de 150.000 euros y un local de unos 200 m2.
  • Elite 100: centros con 100 PCs y 10 consolas. Requiere una inversión de 300.000 euros y un local de unos 350 m2.

Pasos Clave para Montar tu Tienda de Videojuegos

Es esencial tener una buena ubicación. El personal debe ser un apasionado de los videojuegos. Saber recomendar a cada cliente el juego o la videoconsola perfecta para sus necesidades.

• Identifica tu público objetivo: ¿Estás apuntando a jugadores casuales, entusiastas de los videojuegos, niños o todos los anteriores?
• Realiza un análisis de mercado: Comprende la demanda y la competencia en tu área. Investiga otras tiendas de videojuegos en tu localidad y en línea para entender qué productos ofrecen, a qué precios y cómo se están promocionando.
• Desarrolla un plan de negocios detallado: Incluye tu concepto de tienda, objetivos comerciales, análisis de mercado, estrategias de marketing y proyecciones financieras.
• Asegúrate de registrar legalmente tu negocio: Obtén todas las licencias necesarias.
• Determina tu presupuesto inicial: Elabora proyecciones financieras detalladas. Esto incluye estimar los costos de alquiler de local, adquisición de inventario, marketing, personal y otros gastos operativos.
• Elige una ubicación céntrica y accesible: Busca áreas concurridas con un alto tráfico peatonal y fácil acceso en transporte público.
• Diseña el interior de tu tienda: Crea un ambiente acogedor que refleje la cultura y la pasión por los videojuegos.
• Busca proveedores confiables: De juegos y consolas nuevas y usadas. Explora distribuidores mayoristas, distribuidores de videojuegos, tiendas de segunda mano y colecciones privadas para encontrar una variedad de juegos y consolas que puedas ofrecer en tu tienda.
• Ofrece una variedad de accesorios y merchandising: Esto puede incluir controles, auriculares, fundas, camisetas, figuras de acción y otros artículos que complementen la experiencia de juego.
• Desarrolla una identidad de marca distintiva: Elige un nombre memorable y crea un logotipo y una estética visual coherentes que se utilicen en tu señalización, etiquetas de precios y materiales de marketing.
• Utiliza el marketing digital: Para promocionar tu tienda de videojuegos en línea. Crea un sitio web atractivo y fácil de usar donde los clientes puedan explorar tu inventario y obtener más información sobre tus productos y eventos.
• Organiza eventos y promociones especiales: Para atraer clientes a tu tienda. Esto puede incluir torneos de videojuegos, noches de lanzamiento de juegos, firmas de desarrolladores, demostraciones de juegos y más.
• Capacita a tu personal: Para que sea experto en videojuegos y pueda proporcionar recomendaciones y asistencia personalizada a los clientes.
• Ofrece una atención personalizada: A tus clientes para crear una experiencia de compra memorable. Alienta a los clientes a explorar y hacer preguntas sobre los juegos, y proporciona recomendaciones basadas en sus intereses y preferencias individuales.

Aspectos Legales y Contractuales en la Industria de los Videojuegos

En esta guía legal analizamos la regulación del videojuego como marca, sus derechos de autor y su modo de cesión a través de una licencia, la protección de datos personales involucrados en un videojuego, la consideración del videojuego como software y los derechos de imagen que hay que tener en cuenta al momento de crear un videojuego.

Derechos de Autor en los Videojuegos

Sin embargo, ni la legislación española ni los tratados internacionales reconocen expresamente al videojuego como objeto de propiedad intelectual específica. Esto puede deberse a la complejidad de los videojuegos. En su proceso de creación intervienen a menudo programadores y expertos en comunicación audiovisual. Entonces, podríamos definir al videojuego como una “obra multimedia”, resultado de la suma de varias obras individuales unidas entre sí mediante software y en la que confluyen varios derechos de propiedad intelectual que normalmente se explotan conjuntamente (por ejemplo, el guion, las ilustraciones, el software o la música).

Derechos Morales de los Desarrolladores

Los derechos morales de los desarrolladores de videojuegos se refieren al autor (ya sea el autor del código - es decir, el programador - el autor del storyboard o guion gráfico, el autor de la banda sonora del videojuego o el autor de las animaciones 3D, dibujos, fotografías o efectos especiales). Los derechos morales los tiene cada miembro del estudio que ha creado el videojuego y nadie puede negárselos ni limitárselos.

El autor puede traducir su videojuego a otros idiomas. No solo es importante que se conozcan cuáles son los derechos de explotación y lo que permiten hacer, sino también lo que se puede y no se debe hacer con los derechos de propiedad intelectual de los demás.

Debes saber que los derechos de autor pertenecen al autor simplemente por haber creado, desarrollado o diseñado el videojuego. No se exige para demostrar la autoría la inscripción obligatoria de la obra en ningún registro público. No obstante, su registro es recomendable ya que puede otorgar una prueba fehaciente de su autoría. Al respecto, la opción más clásica en España es acudir al Registro de la Propiedad Intelectual.

El Contrato de Publishing

Existen varias opciones para sacar al mercado y difundir un videojuego. Una es recurrir a un publisher o editor y otra es la auto-publicación del videojuego en plataformas como Steam. Sin embargo, si se quiere distribuir, comercializar, lanzar una campaña de marketing y, en definitiva, explotar al máximo los derechos recaídos sobre el videojuego, se tendrá que formalizar contratos de publishing con empresas especializadas.

El contrato de publishing es un contrato atípico en el que las partes, el editor o publisher y el autor del videojuego, pactan los controles de calidad, los calendarios de entrega, la determinación de los royalties por la cesión o licencia de sus derechos, la promoción y el marketing que se va a realizar del videojuego.

Si hay altas posibilidades de que el videojuego sea un éxito como para prever secuelas o precuelas, los publishers normalmente estarán interesados en una cesión en exclusiva. Además, la cesión de derechos en los videojuegos no se queda sólo en la distribución, transformación, comunicación al público y comercialización de los mismos. Por ejemplo, el merchandising constituye una parte fundamental de la industria de los videojuegos y gracias a él otras empresas puedan hacer muñecos, funkos o tazas con los personajes del juego.

En un contrato de publishing se puede pactar que el editor participe en la financiación del videojuego. Normalmente el publisher pedirá que se incluya en el contrato una cláusula sobre el control de calidad del producto. El objetivo es asegurar que el software funciona y que lo hace en todas las plataformas (tales como móviles, ordenador, videoconsolas…) y qué es compatible con ellas antes de sacar el videojuego al mercado. Eso incluye la revisión de bugs, ajuste de texturas e iluminación, verificación de la fluidez de los gráficos y corrección de fallos de modelos 3D. Del control de calidad previo dependerá en gran medida el éxito comercial del videojuego.

Los Videojuegos como Software

Como ya hemos adelantado, la protección del software en España se rige por las normas de los derechos de autor. Lo que en el software (programa de ordenador) es protegible bajo el paraguas de los derechos de autor, es el código fuente, que nuestra LPI interpreta como obra literaria.

El Contrato de Escrow

Un contrato algo habitual en en el mundo de los videojuegos es el llamado contrato de escrow. Este contrato puede ser muy útil para proteger el código fuente del videojuego. Se trata de un contrato atípico heredado de la cultura anglosajona.

Mediante el escrow, el licenciante entrega la custodia del código fuente y de sus instrucciones y manuales técnicos a un tercero (el agente escrow) que normalmente es un fedatario público (notario) o una empresa tecnológica. Lo habitual es que se firme un contrato de escrow para garantizar que el distribuidor del videojuego va a poder tener acceso al código fuente del mismo y a sus manuales técnicos en el caso de que la empresa desarrolladora del videojuego devenga en insolvencia, deje de prestar sus servicios o incumpla reiteradamente lo pactado en el contrato de cesión o licencia del software.

Aspectos de Propiedad Industrial en los Videojuegos

Una vez hemos analizado los videojuegos desde la perspectiva de los derechos de propiedad intelectual, analizamos a continuación el videojuego como un activo de propiedad industrial. Uno de los primeros aspectos que debe resolver el desarrollador de un videojuego es la asignación de un “signo distintivo” para identificar el producto que pretende lanzar al mercado.

Los Videojuegos como Marca

La Ley de Marcas española (LM) sostiene que podrán constituirse como marcas todos los signos que sean capaces de distinguir los productos o servicios de una empresa de los de otras y puedan ser susceptibles de registro en el Registro de Marcas, bajo alguna de las modalidades existentes (marca denominativa, gráfica, mixta, de movimiento,.. Lo común es que el nombre de un videojuego se registre como marca denominativa, gráfica o mixta.

A diferencia de lo que ocurre con los derechos de autor, una marca obligatoriamente requiere registrarse para que se reconozca como derecho exclusivo. El trámite debe hacerse ante la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) si se quiere tener protección únicamente en España, ante la Oficina Europea de Propiedad Intelectual (EUIPO) si se quiere protección europea, o ante la Oficina Mundial de Propiedad Intelectual (OMPI) si se quiere protección a nivel internacional.

Los Videojuegos como Patente

También existen patentes en la industria de los videojuegos. Las patentes en los videojuegos vienen de la mano de tecnología punta. El internet de las cosas (IoT), la inteligencia artificial, la realidad virtual son por ejemplo algunas de las tecnologías utilizadas dentro de los videojuegos más valorados por el mercado. La creación de mandos revolucionarios, sticks y otros gadgets que complementen a la consola o el PC pueden ser protegerse bajo una patente.

Otros Elementos de Propiedad Industrial

• El nombre de dominio. Un nombre de dominio es un nombre único que identifica una subárea o porción de internet. Su propósito es traducir las direcciones IP de la red en términos memorizables y fáciles de encontrar. En otras palabras, el nombre de dominio es la dirección web que identificará tu negocio en internet.
• Los diseños industriales. El diseño industrial protege la apariencia estética de un producto, como puede ser un mando, un escenario en particular, figuras bidimensionales, los propios personajes o la interfaz gráfica del videojuego.
• Protección de las creaciones tecnológicas (los videojuegos) mediante mecanismos contractuales: acuerdos de confidencialidad y de secretos empresariales. La salvaguarda de la confidencialidad puede ser clave en un negocio de videojuegos.

Consejos Adicionales

• Siempre puede haber nuevos modelos de negocio. Lo importante es encontrar una franquicia a tu medida.
• Tener una franquicia detrás te permite aprovecharte de su reputación y la confianza que inspira su nombre. Tendrás el apoyo de la central para negociar precios, proporcionarte material y ayudarte en lo que necesites.
• Por supuesto, hay que estar al tanto de las novedades del sector. En este sentido, aunque la metodología de trabajo provenga de la central, nunca está de más realizar sugerencias.