El color es un elemento fundamental en la identidad visual de una marca. No se elige al azar, sino que debe contribuir a lograr los objetivos estratégicos y a conectar con el público objetivo. Es por eso que hemos preparado esta guía concisa, pero completa en la que te explicaré qué es el círculo cromático y cómo se compone.
Probablemente hayas oído hablar alguna vez del círculo cromático de 12 colores, ya que es un elemento que se estudia desde primaria. Aunque a primera vista parezca algo que no se utiliza muy a menudo en el día a día, lo cierto es que tiene una suma importancia en el mundo del marketing y la publicidad.
Cómo crear una paleta de colores profesional para tu marca (PASO A PASO)
¿Qué es el Círculo Cromático?
El círculo cromático es una representación ordenada y circular de los colores de acuerdo con su matiz o tono. El círculo cromático es la forma gráfica de ordenar los colores según su relación, armonía y contraste. Se creó con la intención de que los diseñadores pudieran encontrar más rápido las combinaciones adecuadas de colores para sus creaciones. El círculo cromático se utiliza en todos los ámbitos o áreas del diseño porque los colores sirven para evocar emociones y sentimientos.
El círculo cromático, con sus colores, organiza todas las variantes según su base en el tono o matiz.
El creador del primer círculo cromático fue Sir Isaac Newton, quien descubrió que la luz, al ser pasada por un prisma, podía reflejar los 6 colores del espectro. En el experimento de Newton con el prisma, él descubrió que había varios tipos de colores, los cuales fueron clasificados en 3: primarios, secundarios y terciarios.
Colores Primarios, Secundarios y Terciarios
- Colores Primarios: Se llama primarios a los colores que no se pueden obtener a partir de la combinación de otros, y son el amarillo, el azul y el rojo. El ojo humano percibe solo estos 3 colores cuando la luz llega hasta ellos, el resto solo son variaciones de estos pigmentos principales.
- Colores Secundarios: Se denomina colores secundarios a las combinaciones de 2 de los colores primarios en partes iguales, lo que resulta en anaranjado (amarillo y rojo), violeta (rojo y azul) y verde (azul y amarillo). En el segmento intermedio entre estos colores, se colocan los colores secundarios, que también han de formar un triángulo entre sí. Se deben colocar en el extremo contrario al color primario que complementan.
- Colores Terciarios: Los colores terciarios se obtienen de la combinación de los secundarios. Al igual que en el caso anterior, los colores terciarios se obtienen a partir de la combinación de los colores secundarios y primarios.
En total, la rueda cromática tiene 12 colores, que pueden seguir expandiéndose a los 24, 48, etcétera. El circulo cromático al combinar colores primarios se traza con la misma distancia entre ellos y formando un triángulo. Por lo general, se coloca el amarillo en la parte superior, el magenta a la derecha y el azul cian en la izquierda.
Colores Cálidos y Fríos
Otra forma de categorizar los colores es según su esquema sensorial, es decir, de acuerdo al sentimiento que transmiten o el entorno natural en el que se los encuentra.
- Colores Cálidos: Los colores cálidos van desde los amarillos a los rosados, también se incluyen los anaranjados y los rojos. Se suelen asociar con el fuego y el calor, así como la vivacidad, la acción y el movimiento. Todos los colores se pueden clasificar según la calidez que generan en cálidos o fríos. Los colores cálidos son los que recuerdan al fuego, como el rosa o el amarillo.
- Colores Fríos: Por su parte, los colores fríos abarcan desde el morado hasta el verde, lo que incluye todos los tonos del azul. Es por eso que se los asocia con el mar, los bosques, la paz, la armonía y la tranquilidad.
Modelos de Color: RGB y CMYK
- RGB: RGB son las iniciales de Red, Green y Blue (rojo, verde y azul, respectivamente). Esta combinación específica es más adecuada para este entorno porque permite alcanzar más tonalidades, alrededor de unos 16 millones.
- CMYK: CMYK corresponde a Cyan, Magenta, Yellow y Black (Cian, Magenta, Amarillo y Negro). Este modelo de reproducción de colores se utiliza para la impresión física, como en las impresoras comunes de ordenador.
Clasificaciones de Color y sus Aplicaciones
Además, como los colores pueden transmitir un mensaje por sí mismos, las empresas deben poder encontrar una mezcla que empatice con su personalidad de marca. Por ejemplo, cuando queremos conseguir una transición en el color, es necesario utilizar el círculo de colores, ya que este permite encontrar los tonos más idóneos.
Clasificación Monocromática
La clasificación monocromática se establece tomando un solo color y siguiendo sus diferentes tonalidades, o sea, claras y oscuras. Si quieres que tu diseño sea sencillo y limpio, considera la posibilidad de utilizar una combinación de colores monocromática. Las combinaciones de colores monocromáticas se crean utilizando el mismo color en diferentes tonos y matices, como diferentes tonos de azul.
Colores Análogos
Los colores análogos son aquellos que están pegados unos al lado del otro en el círculo cromático. Estos colores son muy parecidos pero entre ellos son diferentes. Los colores análogos son los que se ubican a los lados de un color dentro de la rueda de colores. Esta clasificación permite hacer combinaciones de colores que guardan alguna relación y que a la vez permiten un contraste marcado. Utilizar la clasificación análoga es útil para hacer contrastes que hagan destacar algunos elementos del diseño. Por supuesto, estas variaciones no deben ser muy marcadas, ya que se perdería la clasificación análoga. Una paleta de colores análogos podría consistir en diferentes tonos de amarillo, naranja y rojo.
Colores Complementarios
Los colores complementarios son aquellos que se encuentran en el lado opuesto del círculo cromático. Se llaman colores complementarios a aquellos que están diametralmente opuestos en el círculo cromático. Se utiliza esta clasificación de colores para hacer contrastes muy llamativos, lo cual puede funcionar para ciertos propósitos. Cuando se consigue una buena combinación de colores opuestos se logra un buen efecto. Las combinaciones de colores complementarios se consiguen eligiendo colores de lados opuestos de la rueda cromática, como el naranja y el morado.
Tríadas de Colores
Las tríadas de colores se forman al relacionar 3 colores equidistantes en el círculo cromático. Es similar a la clasificación complementaria, solo que añade un tercer color para generar mayor emoción. Al utilizar la clasificación triádica se consigue balance que transmite fuerza y diversidad. Para dar con una armonía entre tres colores diametralmente opuestos en el círculo de colores debes trazar un triángulo equilátero en la rueda. El ejemplo clásico de una combinación triádica es el uniforme de Superman. Las combinaciones de colores triádicos se obtienen eligiendo tres colores equidistantes entre sí en la rueda cromática, creando así un triángulo. Una combinación de colores triádicos podría ser el emparejamiento de los colores primarios: rojo, azul y amarillo.
Combinación Tetraédrica
En esta clasificación se toman 4 colores del círculo cromático utilizando un cuadrado o rectángulo imaginario; muy parecido a lo que se hace en las tríadas. ¿Has notado que Google tiene diferentes colores en su logo? Esta es una combinación tetraédrica. Al utilizar 4 o 5 colores bien distribuidos puedes conseguir transmitir variedad, diversidad y alegría.
¿Cómo Usar el Círculo Cromático en Marketing?
Como el color es uno de los elementos visuales más importantes del diseño, hay que trabajarlo de forma estratégica para poder utilizarlo bien y lograr los objetivos de la pieza.
- Puede parecer muy simple, pero en ocasiones esto resulta muy bien para las marcas.
- Utilizar la clasificación análoga es útil para hacer contrastes que hagan destacar algunos elementos del diseño. Por supuesto, estas variaciones no deben ser muy marcadas, ya que se perdería la clasificación análoga.
- Cuando se consigue una buena combinación de colores opuestos se logra un buen efecto.
- Al utilizar la clasificación triádica se consigue balance que transmite fuerza y diversidad. Para dar con una armonía entre tres colores diametralmente opuestos en el círculo de colores debes trazar un triángulo equilátero en la rueda. El ejemplo clásico de una combinación triádica es el uniforme de Superman.
- ¿Has notado que Google tiene diferentes colores en su logo? Esta es una combinación tetraédrica. Al utilizar 4 o 5 colores bien distribuidos puedes conseguir transmitir variedad, diversidad y alegría.
Todos los colores que conforman el círculo cromático pueden usarse para transmitir emociones e indicar intenciones. Es por eso que forma parte de los elementos que se trabajan en las campañas de marketing y publicidad.
- Los colores tienen un efecto psicológico cuando se utilizan en contextos comerciales o de branding. Cada color y sus respectivos tonos transmiten sentimientos o los provocan.
- Partiendo de que los colores afectan las emociones del público, es conveniente aplicar sus beneficios en todos los entornos.
- La identidad visual es una parte importante del branding de una empresa. De ahí que se cuide mucho qué colores se utilizan en el logo, el sitio web y el merchandising.
- Al igual que el packaging, las creatividades que puedas incluir a tu empresa tienen que coincidir con tu identidad visual.
Aprender a usar el círculo cromático no es muy difícil, lo más complicado es encontrar la armonía correcta para tus diseños. No es necesario que seas un experto en diseño y arte, basta con que comprendas bien lo que significa cada color y que tengas claro cuál es el mensaje que quieres transmitir.
Paletas de Colores Armónicas
Por eso, hoy te traigo un artículo muy visual, con paletas de colores bonitas, sí. Pero, también con la fórmula que esconde cada una. Las paletas armónicas son ideales para generar una imagen de marca consensuada, elegante, dulce. También es una manera segura de combinar colores, ya que el error es muy poco probable.
Paleta Monocromática
Es la más fácil de componer: seleccionas un color y luego lo completas con diferentes tonalidad del mismo. Esta fórmula también es muy fácil de manejar para quien no sepa mucho de diseño. Esas son paletas que se componen de un solo color, apoyado por el blanco y el negro.
Paleta Análoga
Seleccionas un color primario y otro color que sea su “vecino” en la rueda de colores.
Paleta Complementaria con Color Adicional
Ahora entramos en la categoría de paletas de colores un poco más avanzadas. Esa es mi fórmula favorita: 2 colores armónicos y un tercer color complementario, en menor proporción, para despertar un poco la mezcla. Es mi favorita porque ni aburre, ni es demasiado complicada de aplicar en tus diferentes comunicaciones de marca.
Combinaciones de Colores y Emociones
El marketing utiliza los colores de forma estratégica para gestionar marcas, productos y servicios. Los colores y sus tonalidades tienen distintos efectos en el cerebro, ya que los asociamos a elementos concretos. Los colores, además, son la seña de identidad. Piensa, por ejemplo, en los principales partidos políticos del país, ¿lo ves? Cada uno de ellos tiene un color que le representa, por lo que, si ves algún cartel publicitario con ese tono, probablemente ya sabes de a qué partido se refiere.
El algoritmo de selección de colores inteligente de Adobe Express puede ofrecerte al instante paletas en función del contenido de tu diseño. Pruébalo, abre Adobe Express en la web o en tu dispositivo móvil. Crea un nuevo proyecto, por ejemplo, empieza por una foto. Elige una de tu cámara o prueba a buscarla en la biblioteca gratuita de Adobe Stock. Adobe Express generará automáticamente paletas que combinen con tu foto para que, cuando añadas texto, formas u otros elementos, sepas que estás trabajando con colores que combinan entre sí.
Consejos Adicionales para Elegir Colores
- Considera los subtonos: ¿quieres crear una paleta cálida o fría? En cualquier caso, la armonía cromática es fácil de conseguir cuando se crea una paleta de colores metalizados.
- Inspírate en la naturaleza: Colores como el verde bosque y el azul cielo nos recuerdan que hay magníficos colores a nuestro alrededor. Prueba a crear tu próximo diseño con una de estas combinaciones de colores que te regala el universo (y el equipo de Adobe Express).
- Experimenta con colores retro: Transforma tu diseño y retrocede en el tiempo utilizando estos tonos nostálgicos. Piensa en paletas de colores retro que utilicen amarillos verdosos y azules empolvados.
- Añade un toque de neón: Los neones pueden ser increíblemente eficaces en un diseño, ya que llaman la atención al instante. Infunde energía a tus diseños o ilumina una paleta de colores apagada con un pequeño toque de neón o con un arco iris de neón.
Teoría del Color: Conceptos Clave
La teoría del color es el conjunto de directrices que los artistas y diseñadores utilizan para hacer elecciones de color que logren objetivos específicos y que, al mismo tiempo, sean estéticamente agradables para los espectadores.
- Tonalidad: Un matiz se crea añadiendo negro a un color.
- Matiz: Lo opuesto a una sombra.
- Tono: Un tono es una versión desteñida y neutralizada de un color creado al mezclarlo con el gris.
El uso de diferentes matices, tonalidades y tonos en la paleta de colores de tu logotipo puede añadir niveles de complejidad que no podrías obtener con sólo usar tonos básicos.
Crear un Logotipo con la Paleta de Colores Adecuada
Si no tienes dinero de sobra en tu presupuesto para un logotipo, no desesperes. En nuestra era digital, el software de diseño no se trata tanto de la habilidad técnica de tus manos como sí de tus ideas creativas. No es necesario dominar las pinceladas o el sombreado con lápiz, ni siquiera es necesario tener las manos firmes.
Usando un fabricante de logotipos tipo DIY (hazlo tú mismo, por sus siglas en inglés) como Logogenio, puedes crear un logotipo de nivel profesional en sólo unos minutos. Si bien el estilo de plantilla de diseño funciona bien para los principiantes, obtendrás mejores resultados si te familiarizas con algunos conceptos básicos de diseño gráfico de antemano.