Sistemas de Información Geográfica (SIG) para Emprendedores: Ejemplos y Aplicaciones

Los Sistemas de Información Geográfica (SIG), conocidos como GIS por sus siglas en inglés, son herramientas que permiten visualizar en mapas interactivos datos vinculados a referencias espaciales. Un ejemplo común es un mapa que relaciona las migraciones de aves con fenómenos climáticos, pero sus aplicaciones son variadas y utilizadas con fines comerciales en diversos sectores.

Una de las compañías pioneras en este campo es ESRI, cuya plataforma ArcGIS conecta mapas, aplicaciones y datos para facilitar la toma de decisiones. ArcGIS ofrece una prueba gratuita de 21 días.

Además de ESRI, BBVA ha participado en casos prácticos que demuestran el potencial de las visualizaciones dinámicas, como calcular el impacto económico del Mobile World Congress en Barcelona y realizar el estudio Urban Discovery, que analiza la actividad comercial en Madrid, Barcelona y Ciudad de México mediante el análisis de más de 413 millones de transacciones con tarjeta.

Herramientas y Plataformas para la Creación de Mapas Inteligentes

Aunque la creación de 'smart maps' puede ser compleja, en los últimos años han surgido 'startups' que facilitan la implantación de modelos GIS en negocios y la incorporación de mapas interactivos en trabajos estudiantiles.

Ejemplos de Startups Innovadoras

• CARTO: Esta firma española fundada en 2012 ha simplificado la creación de mapas inteligentes con su solución Builder, diseñada para usuarios sin experiencia en la materia. Permite visualizar información arrastrando archivos de datos a un mapamundi.
• AmigoCloud: Con sede en San Francisco y fundada en 2013 por emprendedores peruanos, ofrece AmigoCollect, una aplicación móvil para iOS y Android que facilita el trabajo en equipo para recopilar, almacenar, enriquecer, visualizar y analizar datos, así como para crear y publicar mapas.
• Mapme: Creada en 2014 por Ben Lang, un emprendedor americano-israelí, a partir de un proyecto personal.
• FireCloud: Creada en 2016 por Daniel Martínez, esta 'startup' valenciana utiliza información georreferenciada para la prevención de incendios.

Además de estas compañías, existen aplicaciones web gratuitas que permiten crear mapas inteligentes en minutos sin necesidad de conocimientos avanzados de programación.

Comunidades y Asociaciones GIS

El auge de las ciudades inteligentes, la distribución de recursos durante la pandemia y la lucha contra los desastres naturales han impulsado el interés por los datos geográficos. Profesionales dedicados a optimizar los SIG han formado grupos de trabajo, asociaciones y comunidades formativas.

Ejemplos de Comunidades GIS

• Gis and Beers: Asociación centrada en la difusión, análisis y diseño de herramientas vinculadas a la información geográfica y los datos cartográficos. Ofrecen contenido especializado y recursos formativos sobre sistemas de información geográfica desde una perspectiva medioambiental.
• Geovoluntarios: Proporciona ayuda a organizaciones en emergencias, priorizando a las sin ánimo de lucro. Ofrecen apoyo en análisis de datos geográficos, diseño de modelos y monitorización de situaciones de emergencia.
• Comunidad SIG: Colectivo virtual que reúne a profesionales del sector de datos geográficos y sistemas de información. Comparten y generan contenido relacionado con los SIG, equilibrando la información para atraer tanto a quienes buscan información como a quienes ofrecen oportunidades.
• Geodevelopers: Comunidad cuyo objetivo es reunir a desarrolladores y topógrafos del ámbito de los datos geográficos para compartir experiencias y conocimientos en el ámbito GIS.

Estas comunidades son ejemplos del trabajo que desarrolla el colectivo GIS actualmente.

Aplicaciones de los SIG para Emprendedores

Los SIG son esenciales para mostrar procesos, hechos o sucesos que ocurren en nuestro mundo a nivel geográfico, permitiendo entender, analizar y determinar acciones a ejecutar. Permiten optimizar la toma de decisiones en sectores como:

• Inmobiliario: Localización de sucursales.
• Transporte: Gestión de flotas.
• Planes de evacuación: Para bomberos o ambulancias.
• Conservación o extracción de recursos naturales: Localización de pozos de agua, petróleo, etc.

Una de las principales ventajas es la optimización de los programas de gestión y mantenimiento, manteniendo registros de datos actualizados y fiables sobre el estado y los cambios de ámbito geográfico.

Ejemplos de Aplicación de SIG para Emprendedores

1. Análisis de Mercados y Localización de Negocios: En Salamanca, España, la herramienta SIG/PYME permite realizar análisis demográficos, sociales y económicos para determinar la viabilidad y localización idónea de un negocio.
2. Planificación Urbana y Gestión de Recursos: El Ayuntamiento de Nueva York utiliza Carto para planificar y gestionar el crecimiento urbano, anticipando problemas y optimizando la distribución de recursos.
3. Optimización de Rutas y Logística: TomTom utiliza Carto para optimizar los itinerarios de sus flotas, mejorando la eficiencia logística y la rentabilidad.
4. Análisis Geoespacial con Software Libre: Geoinnova utiliza tecnologías geoespaciales de código libre para desarrollar visores y análisis que apoyan proyectos territoriales y urbanísticos.

Herramientas de Visualización de Datos Geoespaciales

Para transformar datos complejos en representaciones gráficas fáciles de entender, es crucial utilizar herramientas de visualización de datos. Estas plataformas facilitan el análisis y la toma de decisiones informadas, permitiendo identificar patrones y tendencias que no serían evidentes a simple vista.

A continuación, se presentan cuatro herramientas destacadas:

• Tableau: Plataforma potente y fácil de usar, ideal para crear dashboards interactivos y analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real.
• Power BI: Desarrollado por Microsoft, se integra perfectamente con otras herramientas de la compañía, facilitando la creación de informes y análisis de datos operativos.
• Dataiku: Herramienta diseñada para científicos de datos y analistas avanzados, permite la creación de modelos de análisis predictivo y aprendizaje automático.
• Carto: Plataforma especializada en el análisis geoespacial, ideal para manejar y visualizar datos basados en la ubicación.

Tabla Comparativa de Herramientas de Visualización de Datos

Herramienta	Curva de Aprendizaje	Visualización	Accesibilidad	Funcionalidades
Tableau	Moderada	Gráficos complejos e interactivos	Requiere experiencia en análisis de datos	Dashboards interactivos, análisis en tiempo real
Power BI	Baja	Fuerte en visualización, integración con Microsoft	Fácil para usuarios de Excel	Análisis de datos operativos, integración con Azure
Dataiku	Alta	Visualizaciones, pero enfocado en análisis	Requiere habilidades avanzadas	Modelos predictivos, aprendizaje automático
Carto	Pronunciada para no expertos en SIG	Especializado en visualizaciones geoespaciales	Requiere experiencia en SIG	Análisis de datos de ubicación

Software Libre y Oportunidades de Emprendimiento

El software libre ofrece ventajas intrínsecas que pueden ser aprovechadas por emprendedores:

• Ahorro en licencias: No se paga por el uso del software.
• Comunidad activa: Existe una comunidad de usuarios, desarrolladores y proveedores de servicios.
• Independencia: No se depende de una empresa que pueda dejar de dar soporte.

DotGis se creó en 2015 con la intención de acercar la tecnología GIS a los usuarios, destacándose por su capacidad de expandir el uso de la cartografía para ponerla a disposición de las empresas en su día a día.

Geomarketing: Optimizando Estrategias de Mercado con Datos Geográficos

El geomarketing es una disciplina del marketing que combina información geográfica y datos demográficos para optimizar las estrategias de mercado. Parte de la premisa de que la ubicación influye en el comportamiento del consumidor y se basa en la recopilación y el análisis de datos geoespaciales, empleando herramientas como los sistemas SIG y las aplicaciones móviles.

Gracias a la información proporcionada, el geomarketing puede hacer que las estrategias convencionales sean más precisas y efectivas, adaptándose a las necesidades y objetivos de cada empresa. El avance tecnológico ha hecho que esta disciplina sea accesible para todo tipo de empresas, desde startups y pymes hasta grandes corporaciones.

La Importancia de la Ubicación para tu Negocio

La elección de la ubicación para tu negocio no es una decisión que deba tomarse a la ligera, ya que influye directamente en su accesibilidad, visibilidad y potencial de crecimiento. La ubicación ideal puede variar significativamente dependiendo del tipo de negocio, el mercado objetivo y otros factores clave.

Asegúrate de que la población local se alinea con tu mercado objetivo. No es lo mismo una panadería o una tienda de ropa, que lo ideal es que estén a pie de calle, que una oficina que si bien es importante que esté en un lugar céntrico de la ciudad, no tiene por qué estar a pie de calle.

Consideraciones Clave al Elegir una Ubicación

• Evalúa la competencia en la zona.
• Comprende a tus clientes ideales, sus hábitos y preferencias.
• Analiza áreas potenciales basándote en la demografía, el tráfico peatonal, las conexiones de transporte, los aparcamientos o accesibilidad a pie, y la proximidad a proveedores o socios.

Si estás empezando, lo ideal es invertir lo mínimo en un local. Para ello puedes alquilar un despacho y pagar una cuota muy reducida pero con todos los servicios que vas a necesitar.

Herramientas y Datos para la Decisión

Determinar la ubicación ideal implica equilibrar múltiples factores. Puedes ayudarte de algunas herramientas analíticas y datos de mercado para apoyar tu decisión. Estas herramientas, que incluyen sistemas de información geográfica (SIG), mapas interactivos y datos demográficos, permiten a los empresarios evaluar diversos factores cruciales.

Obtener feedback de clientes potenciales es esencial al buscar la ubicación ideal para abrir un negocio. Al interactuar con clientes potenciales a través de encuestas, entrevistas o grupos focales, podrás recopilar información sobre las preferencias de ubicación, necesidades y expectativas del mercado objetivo.

Busca asesoramiento de profesionales con experiencia en comercio y análisis de mercado. Estos expertos te proporcionarán información detallada sobre tendencias locales, zonas de alto tráfico, características demográficas y competencia en el área.