El presente artículo explora los campos actuales de investigación en comercio y negocios internacionales, abarcando tanto la literatura académica como la perspectiva institucional a nivel mundial, regional y nacional (Colombia). El objetivo principal es orientar a estudiantes, docentes, investigadores y empresarios en la comprensión de las tendencias globales, facilitando la investigación, prácticas formativas, trabajos de grado y formulación de proyectos en las áreas clave.
En un mundo dinámico y con nuevas tendencias en comercio internacional, es esencial identificar los escenarios que pueden influir en las economías. Las políticas comerciales de muchos países en desarrollo han experimentado una mayor liberalización desde la década de los ochenta, lo que implica una mayor interconexión y dependencia entre las economías a medida que aumenta la globalización. Por lo tanto, las políticas comerciales internacionales juegan un papel crucial.
El principal aporte de este documento es la identificación de tendencias académicas en negocios y comercio internacional, un proceso relevante para visibilizar y generar un espacio de discusión abierto que enriquezca a los grupos de investigación y centros de pensamiento. Esto invita a descubrir la lógica de los procesos y proyectos, y a profundizar en el objeto de estudio bajo lineamientos claros.
Para contextualizar las cifras agregadas de las negociaciones internacionales a nivel mundial y su importancia en la producción económica, se presenta un análisis de los principales indicadores de movilidad de mercancías, servicios y recursos financieros. En los últimos veinte años, la participación del comercio total mundial en el Producto Interno Bruto (PIB) ha aumentado significativamente, pasando del 39.8% en 1990 al 57.7% en 2012. De igual forma, las entradas de inversión extranjera directa han pasado de representar en el PIB del mismo periodo el 0.93 al 2.3% respectivamente. Por su parte, los ingresos de remesas provenientes de nacionales en el extranjero en la década de los noventa representaron en promedio el 0.4% del PIB, mientras que dos décadas más tarde dicha participación fue del 0.7%.
Estas dinámicas están directamente relacionadas con los accesos preferenciales a nuevos mercados, vía tratados de libre comercio, tratados de inversión y otros tipos de accesos, lo cual permite contar con tamaños de mercado mayores que generan posibilidades de crecimiento adicionales para el sector externo de los países.
A continuación, se presenta la metodología de revisión utilizada, las distintas revisiones de la literatura sobre el tema, las tendencias de investigación desde la academia y la institucionalidad en sus niveles internacional, regional y nacional-local para Colombia, y finalmente, reflexiones y bibliografía de soporte.
Metodología de Investigación
El propósito de este trabajo es identificar temas relevantes en comercio y negocios internacionales, integrando posturas académicas y la representación institucional para Colombia, que puedan ser profundizados por estudiantes e investigadores. Easterby, Thorpe y Lowe (2002) afirman que la revisión de la literatura es un método válido y necesario en la estructuración de un campo de investigación.
Este trabajo utiliza una metodología documental basada en el análisis de información de fuentes bibliográficas. Se proponen dos categorías de análisis: la literatura publicada en revistas especializadas y la realidad de la representación institucional en distintos niveles. Las tendencias de investigación abarcan dos ámbitos complementarios referentes a los temas del comercio y la negociación internacional, abordados desde las categorías de análisis definidas. La revisión priorizó y clasificó las publicaciones con el fin de identificar las brechas, los problemas y las oportunidades de estudios e investigación.
La literatura académica sobre flujos de exportación e importación y negociación internacional es extensa. Para acotar los tópicos de discusión, se abordan los grandes temas que ubican trabajos teóricos y empíricos aplicados que marcan la frontera del conocimiento en la investigación reciente (2010 en adelante) en comercio y negocios internacionales, siguiendo la clasificación de NBER (2013) y Rose (2013). En el plano institucional, se analizan organizaciones, asociaciones y gremios que establecen las reglas de juego en torno al comercio o representan intereses sectoriales en la negociación internacional, incluyendo instituciones mundiales, regionales y nacionales-locales (Colombia).
Revisión Literaria
En el campo del comercio y la negociación internacional, varios trabajos recogen perspectivas y tópicos futuros de investigación (Czinkota & Ronkainen, 1997, 2009), tendencias y capacidad de divulgación de las universidades (Chan, Fung & Leung, 2006; Treviño, Mixon, Funk & Inkpen, 2010), metodologías de análisis empleadas (Yang, Wang & Su, 2006), temas emergentes (Griffith, Cavusgil & Xu, 2008), capacidad de respuesta empresarial (Stephenson & Pandit, 2008), avances teóricos y empíricos (Leonidou & Katsikeas, 2010) y la evolución de las prácticas de investigación (Hampton & Rowell, 2013).
La globalización ha generado grandes cambios en el entorno empresarial y en las prácticas de negocios, haciendo crucial la previsión de tales cambios. Czinkota y Ronkainen (1997) realizaron un estudio Delphi con expertos de la política, los negocios y la academia, analizando los posibles cambios en el ambiente de negocios internacionales y su impacto en las prácticas corporativas. Los resultados identifican áreas geográficas clave para el crecimiento de los negocios, transformaciones sectoriales, cambios en el marco del comercio y sus instituciones, y estrategias para la regulación corporativa.
Czinkota y Ronkainen (2009) encontraron que temas como la corrupción y el terrorismo tendrán mayor relevancia, mientras que las negociaciones comerciales disminuirán en importancia relativa. La multidimensionalidad de las tendencias y la diversidad de perspectivas serán cruciales para robustecer el campo de análisis.
Griffith et al. (2008) proponen tres enfoques de análisis para los temas emergentes: (a) categoría primaria, que comprende problemas relacionados con la gestión y el desempeño de la firma internacional, el proceso de internacionalización de empresas, el papel de las compañías multinacionales (MNE), la globalización de las economías y los mercados emergentes; (b) categoría secundaria, con tópicos asociados a las influencias culturales y al consumo global, la responsabilidad social corporativa y la ciudadanía de las MNE, las cuestiones éticas en los negocios internacionales, efectos de política pública y estandarización de metodologías de estudio; y (c) categoría terciaria, que comprende aspectos legales de los negocios internacionales.
En cuanto a la capacidad de divulgación, Chan et al. (2006) y Treviño et al. (2010) encontraron patrones globales de investigación en negocios internacionales y el ranking de las universidades, destacando el progreso de las escuelas de Asia-Pacífico y Europa. El trabajo colaborativo mundial mejora el ranking de las escuelas.
Yang et al. (2006) analizaron artículos empíricos publicados en revistas internacionales de primer nivel para determinar el conocimiento actual sobre las metodologías de investigación empleadas en negocios internacionales, resaltando el uso de cuestionarios por correo electrónico, muestras de un único país y marcos muestrales provistos por terceros.
Hampton y Rowell (2013) discutieron el desarrollo y la justificación de la metodología utilizada en la investigación sobre las relaciones comerciales internacionales, mostrando el cambio de pensamiento, procesos y justificaciones, centrándose en los aspectos relativos a la materia investigada y no tanto en el método y las técnicas finales elegidas.
Leonidou y Katsikeas (2010) encontraron que los temas más comunes en investigaciones sobre exportaciones comprenden su participación y desarrollo, sus determinantes internos/externos, la identificación y evaluación de mercados, sus aspectos estratégicos y su desempeño. Destacan la orientación de los trabajos hacia cuerpos teóricos y metodológicos más robustos, aunque señalan la escasez de estudios longitudinales, la tendencia a evitar técnicas cualitativas y la ausencia de trabajo experimental y de laboratorio.
Stephenson y Pandit (2008) argumentan que identificar las tendencias globales es cada vez más importante, pero pocas empresas han afrontado de manera exitosa los cambios generados por estas tendencias.
Tendencias en Investigación desde la Academia
Los temas anteriores se recogen en estudios a distinto nivel. Según el Programa de Comercio Internacional e Inversión de la National Bureau of Economic Research (NBER, 2013), los tópicos actuales de investigación en el área comprenden los siguientes:
- Generalidades del comercio internacional: Identificación de puntos de quiebre y tendencias desde una visión cuantitativa, explicando patrones comerciales, de inversión y de migración; deuda soberana; institucionalidad del sistema multilateral y su efecto en el comercio mundial (GATT/WTO); política comercial, y la relación entre comercio y el entorno (desarrollo, crecimiento, medio ambiente, pobreza, etc.).
- Efectos de las formas de integración: Crecimiento exponencial en los patrones de integración, vía acuerdos con diferente tipo de alcance (comercial, inversión, etc.).
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Plan de Estudios en la Universidad Sergio Arboleda
La Universidad Sergio Arboleda ofrece un programa integral en Marketing y Negocios Internacionales, diseñado para formar profesionales con una visión global y las habilidades necesarias para enfrentar los retos del mercado actual.
El plan de estudios incluye asignaturas clave como:
- CRM y Customer Analytics
- Marketing Experiencial (Customer Experience)
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- Marketing Móvil
- Retail Marketing
- Marketing y modelos de emprendimiento
- Innovación en diseño de productos y servicios
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Además, los estudiantes tienen la posibilidad de elegir entre dos menciones especializadas:
- Marketing y Comunicación de Moda
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El programa también ofrece la opción de realizar prácticas profesionales en empresas líderes del sector, como Banco Santander, BMW, Telefónica o Microsoft, brindando a los estudiantes la oportunidad de adquirir experiencia laboral relevante y establecer contactos en la industria.
Salidas Profesionales
Los graduados del programa de Marketing y Negocios Internacionales de la Universidad Sergio Arboleda están preparados para desempeñarse en una amplia variedad de roles, incluyendo:
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- Product Manager
- Brand Manager
- Consultor de Marketing (on y offline)
- Analista del Comportamiento del Consumidor
- Experto en Investigación y Técnicas de Mercado
- Técnico CRM
- Responsable del Comercio Electrónico
- Responsable de E-Marketing
- Director de Comunicación o Publicidad
- Consultor en Comunicación de Marca
- Director de Cuentas en Agencias de Publicidad
- Planner (on y off)
- Emprendedor
El programa también es una excelente base para aquellos que desean continuar sus estudios a nivel de posgrado, con opciones como másteres en áreas especializadas de administración, gestión de datos o sostenibilidad.
| Indicador | 1990 | 2012 |
|---|---|---|
| Comercio Total Mundial en el PIB | 39.8% | 57.7% |
| Inversión Extranjera Directa en el PIB | 0.93% | 2.3% |
| Ingresos de Remesas en el PIB | 0.4% | 0.7% |