Alexis Amaya Carballo, nacido en Santa Cruz de Tenerife en 1979, es un empresario canario que ha dejado una huella significativa en el mundo empresarial español. Es conocido por ser el CEO de Dormitorum, una empresa líder en el sector del descanso, y por su firme defensa de los derechos laborales y el aumento del Salario Mínimo. Su trayectoria, marcada por la resiliencia y una visión innovadora, lo ha convertido en una figura influyente en el panorama empresarial y social de España.
Inicios y Trayectoria Profesional
La historia de Alexis Amaya es un claro ejemplo de superación y visión empresarial. Hace solo unos años, vendía colchones en un pequeño camión, obteniéndolos a crédito de un mayorista. Los vendía durante el día y los pagaba por la noche para poder adquirir más unidades y venderlas al día siguiente. Hoy, es el CEO y accionista de referencia de Dormitorum, una de las empresas más destacadas en el sector del descanso en España.
Amaya es un especialista en la venta por Internet, un "nativo digital" cuyo negocio nació en una página web. Sus inicios en el sector del descanso fueron humildes. Después de regentar una empresa de Venta Directa donde vendía colchones y debido a la crisis financiera de la década pasada, se quedó sin ingresos y con el negocio en números rojos. Fue la época más gris de su vida, no tenía ingresos económicos y no veía posibilidades de salir adelante.
Unos años más tarde comenzó con Compra Fácil Canarias, una especie de página web arcaica que creó desde su casa. Allí vendía toda clase de productos relacionados con el descanso y los repartía personalmente con ayuda de un viejo furgón que tenía de empresas anteriores. Ponía publicidad en plataformas de internet e iba de casa en casa con sus productos. Fue una época en la que la fuerza de voluntad primaba más que el talento.
Alexis Amaya tiene rasgos de emprendedor clásico. Le resulta natural contar que se arruinó varias veces, que destacó por su capacidad de supervivencia, que valora enormemente su compañía, ama la tecnología y tiene ideas que, según él, revolucionarían el mercado.
El Éxito de Dormitorum
ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA NEGOCIOS FÍSICOS
El éxito de Dormitorum se atribuye a varios factores clave:
- Productos de alta calidad a precios competitivos: La empresa se enfoca en ofrecer productos que cumplen con altos estándares de calidad, pero a precios accesibles para el consumidor.
- Marketing digital y publicidad impactante: Dormitorum ha sabido aprovechar el poder del marketing digital y la publicidad para llegar a un público amplio. La voz de los anuncios de Dormitorum la pone Ramón Langa, el famoso actor de doblaje que da voz a Bruce Willis.
- Atención al cliente personalizada: Dormitorum se preocupa por ofrecer un trato cercano y resolutivo a sus clientes, generando confianza y fidelidad.
- Innovación constante: La empresa se mantiene en contacto permanente con sus fábricas y actualiza sus productos cada vez que sale alguna novedad.
Según Amaya, Dormitorum es una empresa de marketing “que de manera casual vende colchones”.
Defensa de los Derechos Laborales y el Salario Mínimo
Alexis Amaya ha ganado notoriedad en las redes sociales por su defensa del aumento del Salario Mínimo y su crítica a los empresarios que no cumplen con los derechos laborales. En sus intervenciones públicas, Amaya ha defendido la importancia de tratar bien a los empleados y de ofrecer salarios dignos.
Un vídeo en el que llama "crápulas" a los empresarios que hace cuatro años pagaban 680 euros a sus empleados le ha bastado para hacerse viral. "La verdad que nos ha impresionado el impacto que hemos tenido, pero no creo que sea ninguna cosa bárbara lo que digo. Por ejemplo, comento que, si quieres crecer, pero no tienes dinero para pagar un mínimo razonable a tus empleados ni cumplir con sus derechos, no necesitas un trabajador, necesitas un socio. Eso creo que lo sabe cualquiera", responde el colchonero en una videollamada.
En la empresa de Alexis Amaya nadie cobra el salario mínimo interprofesional. El coste laboral medio de su compañía son 35.000 euros por persona, entre salario y Seguridad Social. Y tengo 200 y pico empleados. Si alguien de mi empresa se siente mal con sus condiciones puede decirlo sin problema y quejarse.
Lo que destaca del CEO de Dormitorum frente al resto es que su discurso es diametralmente opuesto. La mayoría de estos programas de emprendimiento están basados en cómo alcanzar individualmente el sueño de ser millonario. Hablan de cómo levantar empresas, especular, sacar la mayor rentabilidad, evitar pagar más impuestos o desarrollarte personalmente para tener una vida de ensueño. Siempre con un corte individualista. Amaya, por ahora, habla de condiciones laborales, de que ha montado una guardería para sus trabajadores, de empresarios "crápulas"... y eso le ha funcionado.
Alexis Amaya, CEO de la empresa Dormitorum, es un empresario popular por su defensa férrea de medidas sociales como la subida del Salario Mínimo. "Cualquier autónomo que quiera hacer su negocio más grande necesita contratar. Pero, claro, si lo que necesitas es contratar a costa de no cumplir con los derechos del trabajador, si no puedes pagarle lo que tienes que pagarle, tú no necesitas un trabajador, lo que necesitas es un socio", añadía.
The Alexis Army: Un Pódcast para Desmontar Mitos
El resultado del vídeo de Amaya en redes sociales ha superado sus expectativas, pero lo cierto es que no es discurso improvisado. Sale del primer episodio de su propio pódcast, Alexis Army. Un proyecto que, dice, se decidió a probar para desmontar los mitos del emprendimiento influencer, aunque guarda otro objetivo.
En The Alexis Army ha respondido a todos los que le denominan "el empresario rojo": "Critico fuertemente los salarios que hay en Canarias. No creo que quien me llame rojo sea fascista, a lo mejor es ignorante". "Sí he sido muy crítico en el PIB per cápita que tiene Canarias, que es el penúltimo de España siendo la principal comunidad que recibe más turistas y somos la octava región que más aporta al PIB español y somos los penúltimos en salarios y eso lo he criticado fuertemente. Y creo que la redistribución de la riqueza en Canarias está mal y que el modelo turístico que tenemos está mal", ha reflexionado.
| Dato | Información |
|---|---|
| Nombre | Alexis Amaya Carballo |
| Cargo | CEO de Dormitorum |
| Año de nacimiento | 1979 |
| Facturación 2023 | 42 millones de euros |
| Número de empleados | 200 |
| Presencia | 26 tiendas en España, centro de distribución en Tenerife y San Fernando de Henares |
| Reconocimientos | Mención Especial al Directivo del Año en los Premios Atlántico Hoy |
Reconocimientos
El liderazgo y la visión empresarial de Alexis Amaya han sido reconocidos con el premio a la Mención Especial al Directivo del Año en la IV edición de los Premios Atlántico Hoy a las Mejores Iniciativas Empresariales. Este galardón destaca su capacidad para proyectar el nombre de Canarias más allá de sus fronteras.
En resumen, la historia de Alexis Amaya es un ejemplo inspirador de cómo la visión, el esfuerzo y el compromiso social pueden llevar al éxito empresarial. Su defensa de los derechos laborales y su crítica a la desigualdad lo han convertido en una figura influyente en el debate público español.