El Grado en Publicidad y Relaciones Públicas es una carrera que te prepara para desarrollar tu capacidad creativa y estratégica, permitiéndote crear, desarrollar y ejecutar campañas de publicidad y de marketing en diversos soportes, incluyendo el ámbito digital.
Esta titulación incorpora en el programa la digitalización y las nuevas tendencias, ofreciendo una formación integral que te permitirá desenvolverte en el mercado laboral actual.
Datos Generales del Plan de Estudios
- Plan de estudios: 0852 - GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS (2010-11)
- Carácter: Obligatoria
- ECTS: 6.0
Sinopsis y Competencias
El objetivo principal de este grado es desarrollar los fundamentos conceptuales de la dirección estratégica aplicados a la comunicación por objetivos para asistir a los operadores que tienen que tomar decisiones en búsqueda de la eficacia comunicativa.
Competencias Generales
CG3. Conocimiento de los procesos de investigación e interrelacionales entre los sujetos de las actividades comerciales, publicitarias y de las relaciones públicas.
Competencias Transversales
- CT1. Capacidad para obtener provecho de las diversas fuentes de información al alcance del alumno.
- CT2. Capacidad para desarrollar un razonamiento crítico.
- CT4. Habilidad para poner en práctica un comportamiento creativo.
- CT5. Capacidad para el trabajo e interactuación en equipos multi e interdisciplinares.
- CT6. Capacidad para adquirir un compromiso ético a nivel personal y social.
Competencias Específicas
CE1. CE3. CE4. CE5. CE6. CE7. CE8. CE10.
Actividades Docentes
Las actividades docentes se distribuyen de la siguiente manera:
- Planteamientos teóricos de la materia (50%)
- Discusión de casos prácticos (30%)
- Análisis de experiencias en el ámbito del márketing (10%)
- Exposición pública de trabajos individuales o en grupo (5%)
- Generación de debates en clase o a través de las plataformas virtuales docentes.
Estructura del Plan de Estudios
El plan de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas se organiza en cuatro años académicos, con ocho semestres. Cada semestre contará con 30 créditos ECTS.
El plan de estudios se estructura en torno a los siguientes módulos:
- Teoría y Estructura de la Comunicación Publicitaria (42 ECTS)
- Planificación y Gestión de la Comunicación Publicitaria (36 ECTS)
- Creatividad y Producción de la Comunicación Publicitaria (36 ECTS)
- Relaciones Públicas y Gestión de Intangibles (60 ECTS)
Las asignaturas básicas se cursarán durante los dos primeros cursos.
Módulos Específicos
Teoría y Estructura de la Comunicación Publicitaria (42 ECTS)
Este módulo tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre los fundamentos teóricos de la publicidad y de la estructura del sector publicitario. Distribuye sus asignaturas en los dos primeros cursos académicos (1º y 2º, excepto una optativa que se impartirá en 3º), con una carga lectiva de 42 créditos, distribuidos en 24 créditos ECTS obligatorios y 18 créditos ECTS optativos.
Planificación y Gestión de la Comunicación Publicitaria (36 ETCS)
Este módulo tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre la elaboración de planes, campañas y acciones estratégicas de publicidad, así como de su gestión. Distribuye sus asignaturas en los cuatro cursos académicos (1º, 2º, 3º y 4º), con una carga lectiva de 36 créditos, distribuidos en 18 créditos ECTS obligatorios y 18 ECTS optativos.
Creatividad y Producción de la Comunicación Publicitaria (36 ETCS)
Este módulo tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre el proceso de producción, creación y elaboración de los mensajes publicitarios. Distribuye sus asignaturas en dos cursos académicos (3º y 4º), con una carga lectiva de 36 créditos, distribuidos en 24 créditos ECTS obligatorios y 12 ECTS optativos.
Relaciones Públicas y Gestión de Intangibles (60 ETCS)
Este módulo tiene como finalidad que el alumno adquiera conocimientos sobre la gestión estratégica de las relaciones de empresas, organizaciones e instituciones con sus públicos. Distribuye sus asignaturas en tres cursos académicos (2º, 3º y 4º), con una carga lectiva de 60 créditos, distribuidos en 42 créditos ECTS obligatorios y 18 créditos ECTS optativos.
Trabajo Fin de Grado
El alumno tendrá que demostrar en este trabajo de fin de grado su capacitación para el ejercicio profesional en el ámbito de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas. Se realizará en el segundo semestre de cuarto curso.
El proyecto fin de grado (6 ECTS) se configura como una materia eminentemente práctica que se desarrolla durante el último curso del Grado con el objetivo de realizar una serie de trabajos prácticos tutorizados tanto individuales como en grupo.
- Prácticas individuales.
- Trabajo principal. Será necesario realizar un trabajo estructurado a modo de plan o campaña de comunicación.
Evaluación
La evaluación de la asignatura se divide en las siguientes partes: un examen escrito, obligatorio e individual (60% de la nota), actividades y prácticas (30% de la calificación) y asistencia, actitud participación (10%). Para aprobar la asignatura es necesario aprobar el examen teórico con una calificación mínima de 5, que posteriormente se ponderará y a la que se sumará la nota de las prácticas.
Bibliografía
- Santesmases, M, Merino, M.J, Sanchez, J, Pintado, T. ¿Fundamentos de Marketing¿ (2010). Pirámide. Madrid.
- Kotler y Armstrong, P. y G. (2004). Marketing (10ªed). Madrid: Pearson Prentice Hall.
- Alonso y Grande, J. e I. (2006). Comportamiento de consumidor (3ª ed). Madrid: Editorial Esic.
- Barroso Castro, Carmen, y Enrique Martín Armario (1999), Marketing relacional, Esic Editorial, Madrid.
- Dionisio Cámara, Ildefonso Grande e Ignacio Cruz Roche (2000). Dirección de Marketing, edición del milenio, Prentice-Hall, Madrid, capítulo 1.
- Grande, I. (2006). Conducta real del consumidor y marketing efectivo: Madrid: Editorial Esic
- Kotler, Philip (2003). Los 80 conceptos esenciales de marketing de la A a la Z, Pearson Educación, Madrid.
- McKenna, R. (1994). Marketing de relaciones. Ediciones Paidós, Barcelona, 1994.
- Rivera y Garcillán, J. y M. (2007). Dirección de marketing. Fundamentos y aplicaciones. Madrid: Editorial Esic.
- Santesmases, M. (2007) Marketing. Conceptos y Estrategias, 5ª Ed. Revisada. Ediciones Pirámide. Madrid.
- Stanton, Etzel y Walker (2004). Fundamentos de Marketing (13ª ed.).
Habilidades y Conocimientos Adquiridos
Los estudiantes del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas serán formados para que desarrollen la capacidad de analizar e interpretar la necesidad de comunicación del cliente y darle una solución creativa y persuasiva.
El egresado será capaz de, mediante el tratamiento de la imagen y la palabra, despertar la atención y convencer, combinado técnica y belleza; convirtiendo lo obvio en algo diferente.
Salidas Profesionales
Todas las empresas necesitan una estrategia de marketing y publicidad, independientemente de su tamaño. Los especialistas en ambos campos podrán especializarse en el sector de su preferencia. Nuestros graduados trabajan en empresas, agencias y medios de comunicación de primer nivel.
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Tabla Resumen del Plan de Estudios
| Módulo | ECTS | Carácter |
|---|---|---|
| Teoría y Estructura de la Comunicación Publicitaria | 42 | Mixto |
| Planificación y Gestión de la Comunicación Publicitaria | 36 | Mixto |
| Creatividad y Producción de la Comunicación Publicitaria | 36 | Mixto |
| Relaciones Públicas y Gestión de Intangibles | 60 | Mixto |
| Trabajo Fin de Grado | 6 | Obligatorio |