El marketing es el estudio de mercado que abarca las necesidades de consumidores y clientes, la orientación comercial y las estrategias de venta, buscando el aumento de la demanda. En un mundo donde la globalización es sinónimo de competencia y los consumidores están cada vez más informados y exigentes, una carrera técnica en marketing se vuelve esencial.
A continuación, se presenta un plan de estudios detallado que toma como referencia el Grado en Marketing e Investigación de Mercados por la Universidad de Málaga y otros programas relevantes, con el objetivo de formar profesionales capacitados para desenvolverse en este entorno dinámico y competitivo.
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Estructura General del Plan de Estudios
El plan de estudios se estructura en diferentes tipos de materias, cada una con un número específico de créditos ECTS (Sistema Europeo de Transferencia y Acumulación de Créditos). Esta estructura permite una formación integral y especializada en el campo del marketing.
- Formación Básica (BA): 60 créditos
- Obligatorias (OB): 120 créditos
- Optativas (OP): 54 créditos
- Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
- Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
- Total créditos: 240
A medida que avances, irás adentrándote en aspectos específicos de la actividad de marketing, analítica, SEO, investigación de mercados o publicidad digital, entre otros.
Distribución del Plan de Estudios por Módulos y Materias
El plan de estudios se organiza en módulos que agrupan materias relacionadas, facilitando una comprensión coherente y progresiva de los conocimientos. A continuación, se detallan los módulos y las asignaturas que los componen:
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
Este módulo proporciona los fundamentos esenciales para comprender el marketing y su entorno. Incluye asignaturas como:
- Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Estadística II (6 ECTS)
- Análisis Económico II (6 ECTS)
Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)
Este módulo profundiza en los aspectos clave del marketing, proporcionando las herramientas y conocimientos necesarios para la práctica profesional. Incluye asignaturas como:
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Módulo de Optativas (54 créditos)
Este módulo permite a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing, de acuerdo con sus intereses y objetivos profesionales. Las asignaturas optativas se agrupan en menciones, como Comercio y Distribución, Inteligencia y Analítica de Negocios, y Comunicación en Marketing.
Algunas de las asignaturas optativas son:
- Comercio Electrónico (6 ECTS)
- Geomarketing (6 ECTS)
- Merchandising (6 ECTS)
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
- Economía del Comportamiento (6 ECTS)
- Investigación Cualitativa (6 ECTS)
- Marketing Intelligence (6 ECTS)
- Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
- Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
- Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
- Marketing de Contenidos (6 ECTS)
- Comunicación Corporativa (6 ECTS)
- Marketing Internacional (6 ECTS)
- Marketing Turístico (6 ECTS)
- Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
- Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
- Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
- Sociología (6 ECTS)
- Econometría (6 ECTS)
- Prácticas de Empresa (12 ECTS)
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
Este módulo consiste en la realización de un trabajo de investigación o proyecto que demuestre la capacidad del estudiante para aplicar los conocimientos adquiridos a lo largo de la carrera. El trabajo deberá estar orientado a la aplicación de las competencias genéricas asociadas a la titulación. Si así se desea, el Trabajo de Fin de Grado puede realizarse sobre el proyecto desarrollado en la empresa en la que se hayan realizado las prácticas.
Organización Temporal del Plan de Estudios
El plan de estudios se divide en cuatro cursos académicos, cada uno con dos semestres. A continuación, se presenta una posible organización temporal de las asignaturas:
| Curso | Semestre 1 | Semestre 2 |
|---|---|---|
| Primer Curso | Fundamentos del Marketing, Historia Económica del Comercio, Introducción al Derecho, Matemáticas para la Economía y la Empresa, Análisis Económico I | Comportamiento del Consumidor, Fundamentos de Contabilidad, Estadística I, Fundamentos de Administración de Empresas, Gestión de Producto y Branding |
| Segundo Curso | Estadística II, Gestión de Precios en el Marketing, Contabilidad de Gestión, Dirección de Ventas, Investigación de Mercados I,Análisis Económico II | Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad, Distribución Comercial, Marketing Digital, Valoración Financiera en el Marketing |
| Tercer Curso | Comunicación Comercial, Estadística Multivariante, Social Media Marketing, Finanzas Aplicadas al Marketing, Informática Aplicada a la Gestión Comercial | Emprendimiento e Innovación, Marketing Estratégico y Planificación Comercial, Analítica Digital, Investigación de Mercados II, Planificación y Gestión Publicitaria |
| Cuarto Curso | Optativa I, Optativa II, Optativa III, Optativa IV, Optativa V | Optativa VI, Optativa VII, Optativa VIII, Optativa IX, Trabajo Fin de Grado, Prácticas de Empresa |
Prácticas Profesionales
Para superar el Grado en Marketing deberás realizar dos períodos de prácticas en entidades públicas o privadas que cuenten con un departamento de marketing o comercial. El primero será de tres meses, mientras que el segundo será de seis.
Acreditación de Conocimiento de Idiomas
Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas). Con carácter previo a la expedición del correspondiente título universitario oficial de Graduado/a, el estudiantado deberá acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano y de las demás lenguas españolas cooficiales, en el nivel B1 correspondiente al “Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas”.
Salidas Profesionales
Los alumnos que hasta el momento se han venido licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado en la Universidad de Sevilla han adquirido capacidades similares a las propuestas en el nuevo grado en Marketing e Investigación de Mercados. Otra posible orientación profesional se encuadra dentro del marco de la docencia e investigación ya sea en instituciones públicas o privadas.