La globalización ha traído consigo una mayor competencia y un acceso a un número más amplio de consumidores, quienes están cada vez más informados y son más exigentes. El marketing se centra en el estudio del mercado, las necesidades de los consumidores y clientes, la orientación comercial y las estrategias de venta, todo ello con el objetivo de aumentar la demanda.
El objetivo central del título de graduado en Marketing e Investigación de Mercados es formar profesionales capaces de investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de la empresa, así como de cualquier tipo de institución de índole público o privado, a través del adecuado manejo de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en las organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.
Los alumnos que deseen cursar los estudios de Grado en Marketing e Investigación de Mercados es conveniente que posean una formación básica propia del Área de Humanidades y Ciencias Sociales, como Matemáticas, Sociología, Derecho, etc.
Las distintas etapas de las que disfruta el alumnado desde antes de llegar a las aulas hasta después de su graduación serán más enriquecedoras si el estudiantado realiza una inmersión plena en la vida universitaria. Por ello, la Universidad le ofrece diferentes acciones para aprovechar las sinergias, potenciar las posibilidades de participación y promover el mejor conocimiento de la universidad.
Las/os estudiantes matriculadas/os en este Grado deberán acreditar, antes de solicitar la expedición del título, la obtención de un nivel de competencias lingüísticas en un idioma extranjero equivalente al nivel B2 del MCERL (Marco Común Europeo de Referencia para las Lenguas).
Este grado se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional, para más información visite el siguiente enlace.
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Competencias del Grado en Marketing e Investigación de Mercados
Al finalizar el Grado en Marketing e Investigación de Mercados, los estudiantes habrán adquirido una serie de competencias tanto básicas como generales y específicas, que les permitirán destacar en el ámbito profesional. Estas competencias incluyen:
- CB1: Poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general.
- CB2: Saber aplicar sus conocimientos a su trabajo de forma profesional y poseer las competencias que se demuestran por medio de la elaboración y defensa de argumentos y la resolución de problemas.
- CB3: Tener la capacidad de reunir e interpretar datos relevantes para emitir juicios que incluyan una reflexión sobre temas de índole social, científica o ética.
- CB4: Poder transmitir información, ideas, problemas y soluciones a un público tanto especializado como no especializado.
- CB5: Haber desarrollado habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con un alto grado de autonomía.
Además, los estudiantes desarrollarán competencias generales (CG) y específicas (CE) que les permitirán:
- Gestionar y administrar la función comercial de una empresa u organización.
- Valorar la situación y previsible evolución de una empresa, especialmente en el área de marketing e investigación de mercados.
- Comprender el impacto del entorno histórico-jurídico-económico en la empresa.
- Aplicar herramientas cuantitativas para el diagnóstico y análisis empresarial.
- Seleccionar y utilizar aplicaciones informáticas necesarias para el diagnóstico y análisis empresarial.
- Tomar decisiones relativas a las variables comerciales y llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
- Analizar y comprender el comportamiento de los consumidores y los factores que le influyen.
- Desarrollar el proceso de investigación comercial y analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados de la organización.
- Diseñar e implantar un plan de comunicación integrada de marketing.
- Gestionar la función de ventas en las organizaciones.
- Aplicar conocimientos teóricos, metodológicos y de técnicas de marketing e investigación de mercados de forma conjunta.
Los alumnos que hasta el momento se han venido licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado han adquirido capacidades similares a las propuestas en el nuevo grado en Marketing e Investigación de Mercados.
Salidas Profesionales
Sin ánimo de ser exhaustivos, podemos recoger ámbitos de actuación profesional de nuestros egresados, en cuanto que licenciados en esta facultad:
- Otra posible orientación profesional se encuadra dentro del marco de la docencia e investigación ya sea en instituciones públicas o privadas.
- Podrían impartir clase en centros de Formación Profesional Específica en los modos de gestión y constitución de empresas, con especial énfasis en la familia profesional de comercio y mercadotecnia; centros universitarios y otros centros formativos, como academias o escuelas de negocios.
- Se puede optar por orientar la carrera profesional en el marco funcionarial, previa oposición.
- Dada la internacionalización económica otro posible campo profesional es el ofertado por los diferente Organismos internacionales.
- Otra posibilidad es el ejercicio libre de la profesión: ya sea en el ámbito de la consultoría o gabinetes de estudios o en el entorno de las asesorías económicas.
Para el grupo A se requiere específicamente poseer la licenciatura. Distintas posibilidades son: profesores de instituto en materias económicas, técnicos comerciales, corredores colegiados de comercio.
Plan de Estudios Detallado
A continuación, se presenta un plan de estudios ejemplificado, basado en el de la Universidad de Málaga, que ilustra la estructura y distribución de créditos de un Grado en Marketing e Investigación de Mercados:
Distribución de Créditos ECTS por Tipo de Materia
El plan de estudios se estructura en diferentes tipos de materias, cada una con un número específico de créditos ECTS (Sistema Europeo de Transferencia y Acumulación de Créditos):
- Formación Básica (BA): 60 créditos
- Obligatorias (OB): 120 créditos
- Optativas (OP): 54 créditos
- Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
- Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
- Total créditos: 240
Estructura de las Enseñanzas por Módulos y Materias
El plan de estudios se organiza en módulos y materias específicos, que abarcan desde los fundamentos del marketing hasta las técnicas más avanzadas de investigación de mercados y analítica digital.
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
- Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Estadística II (6 ECTS)
- Análisis Económico II (6 ECTS)
Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Módulo de Optativas (54 créditos)
El módulo de optativas permite a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing y la investigación de mercados. Algunas de las asignaturas optativas incluyen:
* Comercio Electrónico* Geomarketing* Merchandising* Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución* Economía del Comportamiento* Investigación Cualitativa* Marketing Intelligence* Psicología Económica y del Consumidor* Creatividad Publicitaria* Diseño Gráfico para el Marketing* Marketing de Contenidos* Comunicación Corporativa* Marketing Internacional* Marketing Turístico* Análisis del Entorno y la Competencia* Ciencia de Datos para el Marketing Digital* Investigación Experimental y Neuromarketing* Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros* Recursos Humanos y Experiencia de Compra* Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa* Imagen y Reputación Corporativa* Sociología* Econometría* Prácticas de EmpresaMódulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
El Trabajo Fin de Grado (TFG) es un documento escrito sobre un aspecto concreto de la realidad empresarial que es estudiado desde una perspectiva científica y profesional, y ofrece al alumno la oportunidad de revisar y dar un uso práctico a los conocimientos y competencias adquiridas durante sus años de estudio.
El TFG se realizará siempre bajo la tutela de un profesor o de un equipo docente. Esta tutela, además de la supervisión individualizada, puede incluir la organización de otras actividades, como seminarios o sesiones de trabajo sobre técnicas específicas, que ayuden a la adecuada realización del trabajo.
El Trabajo Fin de Grado (TFG) es un documento escrito sobre un aspecto concreto de la realidad empresarial que es estudiado desde una perspectiva científica y profesional, y ofrece al alumno la oportunidad de revisar y dar un uso práctico a los conocimientos y competencias adquiridas durante sus años de estudio. Supone la realización, por parte del alumno, de un trabajo en el que aplique y desarrolle los conocimientos adquiridos en el Grado.
Si así se desea, el Trabajo de Fin de Grado puede realizarse sobre el proyecto desarrollado en la empresa en la que se hayan realizado las prácticas. Será realizado de forma individual bajo la supervisión del tutor asignado.
Movilidad Nacional e Internacional
Este grado se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional, para más información visite el siguiente enlace.
Para acceder a toda la información de los Programas de movilidad nacional, consulte el siguiente enlace.
La Facultad de Comercio, Turismo y CC. Sociales Jovellanos ofrece la posibilidad de cursar este Grado parcialmente en inglés. Los Itinerarios Bilingües ofrecen a los estudiantes la oportunidad de estudiar en inglés una parte importante de las asignaturas de sus titulaciones y/o de realizar una movilidad a una universidad extranjera donde puedan continuar su aprendizaje en este idioma.
A los estudiantes que superen 120 créditos en inglés se les otorgará un Certificado de haber realizado el Itinerario Bilingüe en el Grado y se incorporará al Suplemento Europeo al Título.
Requisitos de Acceso y Admisión
Un lugar es ofrecido basado en el número de lugares disponibles para cada curso y las calificaciones obtenidas por los estudiantes. El número total de plazas ofrecidas para cada curso se distribuye a través de una cuota general [alumnos de 'Bachillerato', Formación Profesional o aquellos con estudios preuniversitarios de sistemas educativos internacionales] y cuotas reservadas [estudiantes discapacitados, deportistas de alto nivel/rendimiento, mayores de 25/45 o 40, graduados universitarios].
Las listas de admisión se publican en el tablón de anuncios oficial de la Universidad de Zaragoza [sede.unizar.es]. Los estudiantes en la lista de admitidos deben registrarse en las fechas establecidas para cada período en el calendario académico oficial.
Si un estudiante es admitido en un curso de grado que no es su primera opción, permanecerá en la lista de espera para todos los cursos elegidos como prioridades. Una vez que finalice el primer período de inscripción, aquellos centros con plazas aún vacantes porque no todos los estudiantes admitidos inicialmente se han registrado, realizarán una serie de convocatorias públicas a las personas en las listas de espera. Cada convocatoria cubrirá a aquellos estudiantes en la lista de espera que tengan derecho a registrarse. En este punto, ya no serán llamados para aquellos otros estudios para los que solicitaron la admisión con un orden de preferencia inferior.
Es importante tener en cuenta que si la inscripción no se completa dentro de las fechas indicadas, se perderán todos los derechos para mantener el lugar ofrecido.
Apoyo y Orientación al Estudiante
La Universidad de Sevilla articula a través de diferentes planes un sistema de apoyo, orientación y tutoría de sus estudiantes. De este modo, desde el área de Orientación universitaria, se ofrecen varios servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante.
El Área de Orientación Universitaria y Participación Estudiantil, perteneciente al Vicerrectorado de Estudiantes, a través de actividades, materiales y atención personalizada ofrece un servicio centralizado de información y orientación al alumnado preuniversitario con el objetivo de facilitar los elementos precisos que le permitan decidir coherentemente sobre su futuro académico y profesional.
En el Centro de Atención a Estudiantes (CAT) se ofrece información sobre la Universidad de Sevilla y de los diferentes procedimientos establecidos para el estudiantado durante las distintas fases de su paso por la universidad.
El coordinador del curso es la figura clave para cualquier consulta, aclaración o problema que pueda surgir durante el año académico. El coordinador está en contacto regular con los estudiantes y sus representantes y proporciona apoyo y establece las acciones necesarias para apoyar el proceso de aprendizaje del estudiante.
En todos los cursos de grado, según las directrices de los Programas de Orientación Académica de la Universidad de Zaragoza, a cada estudiante se le asigna un profesor-tutor individual, quien será responsable de ofrecer al estudiante asesoramiento académico sobre aspectos relacionados con la integración y adaptación del estudiante al trabajo que se espera que se complete en cada grado.
El tutor académico también proporcionará asesoramiento sobre las opciones académicas más adecuadas, así como orientación sobre los intereses académicos personales o profesionales del estudiante, los recursos y servicios disponibles para ellos en la Universidad y sobre el funcionamiento general de la Universidad en sus facetas administrativa y académica y para la participación en sus estructuras de gobierno.
Para el grupo A se requiere específicamente poseer la licenciatura. Distintas posibilidades son: profesores de instituto en materias económicas, técnicos comerciales, corredores colegiados de comercio.
Acreditación de Conocimiento de Idiomas
Con carácter previo a la expedición del correspondiente título universitario oficial de Graduado/a, el estudiantado deberá acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano y de las demás lenguas españolas cooficiales, en el nivel B1 correspondiente al “Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas”.
Programas de Formación e Innovación del Profesorado
El Secretariado de Innovación Educativa planifica y desarrolla su actividad formativa con sujeción a las diferentes actuaciones previstas dentro del IV Plan Propio de Docencia de la Universidad de Sevilla.
Esta actuación del PPD pretende continuar la reflexión y el análisis en la mejora docente y en la renovación metodológica, como un trabajo conjunto, en el que intervengan equipos docentes (transversales y multidisciplinares), líderes institucionales (equipos de gobierno de centros y departamentos) y, por supuesto el alumnado.
Información Adicional
Para más información sobre el Grado en Marketing e Investigación de Mercados, puedes consultar los siguientes enlaces y documentos:
- Ficha-resumen del Grado en Comercio y Marketing
- Guía de acceso al Grado en Comercio y Marketing
- Memoria del Grado en Comercio y Marketing
- Plan de estudios (BOE)
- Plan de estudios (BOPA)
- Carácter oficial del título (BOE)
- Autorización de implantación (BOPA)
- Tablas de Adaptación al Grado
- Reconocimiento de créditos