El Grado en Marketing e Investigación de Mercados tiene como objetivo central formar profesionales capacitados para investigar, planificar, ejecutar y controlar la estrategia comercial de empresas e instituciones, tanto públicas como privadas.
Esto se logra mediante el manejo adecuado de los instrumentos del marketing e investigación de mercados en organizaciones productivas modernas, tanto en el ámbito nacional como internacional.
El presente grado abarca el estudio de todas las áreas de importancia dentro del marketing, como la dirección y gestión de marketing, la investigación de mercados y la comunicación de marketing y marketing digital.
Así, el alumno que cursa este grado estudia con profundidad las decisiones a tomar en cuanto a las 4 P’s del marketing: producto, precio, comunicación y distribución.
En definitiva, el Grado en Marketing forma al estudiante como profesional capaz de analizar la información que se genera en el entorno de la empresa y de tomar decisiones comerciales óptimas que garanticen un crecimiento rentable y sostenido a largo plazo.
El Grado en Marketing se imparte en la Facultad de Economía y Empresa desde el curso 2010/11 y proporciona al alumno un amplio conocimiento en esta área funcional de la empresa.
Estructura del Plan de Estudios
El plan de estudios del Grado en Marketing e Investigación de Mercados está diseñado para proporcionar una formación integral en las distintas áreas del marketing.
El plan de estudios se distribuye en créditos ECTS según el tipo de materia, asegurando una formación completa y especializada.
La estructura de las enseñanzas se organiza por módulos y materias, garantizando una formación completa y especializada.
Distribución de Créditos ECTS por Tipo de Materia
La distribución de créditos ECTS por tipo de materia se estructura de la siguiente manera:
- Formación Básica (BA): 60 créditos
- Obligatorias (OB): 120 créditos
- Optativas (OP): 54 créditos
- Prácticas Externas Obligatorias (PE): 0 créditos
- Trabajo Fin de Grado (TFG): 6 créditos
- Total créditos: 240
Módulo de Formación Básica (60 créditos)
Este módulo proporciona los conocimientos fundamentales necesarios para comprender el mundo del marketing y la empresa.
- Fundamentos de Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Estadística II (6 ECTS)
- Análisis Económico II (6 ECTS)
Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)
Este módulo profundiza en los conocimientos esenciales para el desarrollo profesional en marketing.
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Módulo de Optativas (54 créditos)
Este módulo permite a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing según sus intereses y objetivos profesionales.
Se ofrecen menciones en Comercio y Distribución, Inteligencia y Analítica de Negocios, y Comunicación en Marketing.
Mención Comercio y Distribución:
- Comercio Electrónico (6 ECTS)
- Geomarketing (6 ECTS)
- Merchandising (6 ECTS)
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
Mención Inteligencia y Analítica de Negocios:
- Economía del Comportamiento (6 ECTS)
- Investigación Cualitativa (6 ECTS)
- Marketing Intelligence (6 ECTS)
- Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
- Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
Mención Comunicación en Marketing:
- Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
- Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
- Marketing de Contenidos (6 ECTS)
- Comunicación Corporativa (6 ECTS)
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
- Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
Otras Optativas:
- Marketing Internacional (6 ECTS)
- Marketing Turístico (6 ECTS)
- Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
- Sociología (6 ECTS)
- Econometría (6 ECTS)
- Prácticas de Empresa (12 ECTS)
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
Este módulo culmina con la realización de un trabajo individual donde el estudiante aplica y desarrolla los conocimientos adquiridos a lo largo del Grado.
Organización Temporal del Plan de Estudios
El plan de estudios se organiza en cuatro cursos académicos, distribuidos en semestres.
Primer Curso
- Semestre 1:
- Fundamentos del Marketing (6 ECTS)
- Historia Económica del Comercio (6 ECTS)
- Introducción al Derecho (6 ECTS)
- Matemáticas para la Economía y la Empresa (6 ECTS)
- Análisis Económico I (6 ECTS)
- Semestre 2:
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Fundamentos de Contabilidad (6 ECTS)
- Estadística I (6 ECTS)
- Fundamentos de Administración de Empresas (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
Segundo Curso
- Semestre 1:
- Estadística II (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Semestre 2:
- Análisis Económico II (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
Tercer Curso
- Semestre 1:
- Informática Aplicada a la Gestión Comercial (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Semestre 2:
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Cuarto Curso
- Semestre 1:
- Optativa I (6 ECTS)
- Optativa II (6 ECTS)
- Optativa III (6 ECTS)
- Optativa IV (6 ECTS)
- Optativa V (6 ECTS)
- Semestre 2:
- Optativa VI (6 ECTS)
- Optativa VII (6 ECTS)
- Optativa VIII (6 ECTS)
- Optativa IX (6 ECTS)
- Trabajo Fin de Grado (6 ECTS)
- Prácticas de Empresa (12 ECTS)
6 Estrategias y Tendencias de Marketing Digital (que debes implementar ahora)
Competencias del Grado en Marketing
El Grado en Marketing proporciona a los estudiantes una serie de competencias básicas, generales y específicas que les permiten desarrollarse profesionalmente en el campo del marketing.
Competencias Básicas
- CB1: Poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general.
- CB2: Saber aplicar los conocimientos a su trabajo de forma profesional.
- CB3: Capacidad de reunir e interpretar datos relevantes para emitir juicios.
- CB4: Capacidad de transmitir información a un público especializado y no especializado.
- CB5: Habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con autonomía.
Competencias Generales
- CG1: Poseer y comprender conocimientos básicos generales y específicos del área de Marketing e Investigación de Mercados.
- CG4: Ser capaz de usar el tiempo de forma efectiva.
- CG5: Derivar información relevante de los datos.
- CG6: Ser capaz de reunir e interpretar datos para emitir juicios éticos y sociales.
- CG7: Adquirir habilidades y dominar herramientas informáticas.
- CG8: Usar la tecnología de la información y las comunicaciones.
- CG9: Ser capaz de redactar informes.
- CG10: Leer y comunicarse en el ámbito profesional en más de un idioma, especialmente en inglés.
- CG11: Ser capaz de tomar decisiones.
- CG13: Ser capaz de trabajar en equipo.
- CG14: Tener habilidades para trabajar bajo presión.
- CG15: Ser capaz de liderar equipos.
- CG16: Ser capaz de negociar de forma eficaz.
- CG17: Ser capaz de transmitir información a un público especializado y no especializado.
- CG18: Tener compromiso ético en el trabajo.
- CG19: Conocer y comprender la responsabilidad social derivada de las actuaciones de marketing e investigación de mercados.
- CG20: Fomentar el respeto a los Derechos Fundamentales, la igualdad de oportunidades y los valores democráticos.
- CG21: Aplicar conocimientos básicos generales y propios del área a la práctica.
- CG26: Poseer facilidad de adaptación a la cultura corporativa.
- CT1: Fomentar el espíritu emprendedor.
Competencias Específicas
- CE1: Gestionar y administrar la función comercial de una empresa.
- CE3: Valorar la situación y evolución de una empresa a partir de la información disponible.
- CE6: Entender el impacto del entorno histórico-jurídico-económico en la empresa.
- CE7: Conocer y aplicar conceptos básicos de diversas disciplinas (Historia Económica, Derecho, Dirección de Empresas, Matemáticas, Estadística, Economía, Contabilidad, Finanzas, Marketing).
- CE8: Conocer y ser capaz de aplicar herramientas cuantitativas para el análisis empresarial.
- CE9: Ser capaz de seleccionar y utilizar aplicaciones informáticas para el diagnóstico y análisis empresarial.
- CE10: Comprender los límites, las dinámicas del mercado y la organización interna de las organizaciones.
- CE12: Ser capaz de tomar decisiones relativas a las variables comerciales.
- CE13: Ser capaz de llevar a cabo la planificación de marketing estratégico.
- CE15: Ser capaz de analizar y comprender el comportamiento de los consumidores.
- CE17: Conocer y ser capaz de desarrollar el proceso de Investigación comercial.
- CE18: Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados de la organización.
- CE19: Ser capaz de tomar decisiones de marketing en ámbitos de actividad específicos.
- CE20: Comprender el papel y la importancia de la comunicación integrada de marketing.
- CE23: Ser capaz de diseñar, poner en marcha y gestionar los canales de distribución.
- CE25: Ser capaz de gestionar la función de ventas.
- CE26: Comprender los procesos de innovación y desarrollo de la empresa y fomento del espíritu emprendedor.
- CE27: Ser capaz de aplicar los conocimientos teóricos y metodológicos de forma conjunta.
- CE28: Ser capaz de presentar y defender un proyecto de fin de grado.
- CE32: Ser capaz de analizar, evaluar y caracterizar los distintos tipos de mercados y las políticas de fijación de precios.
- CE33: Poseer y ser capaz de aplicar conocimientos básicos de contabilidad interna.
- CE35: Conocer y aplicar los conceptos fundamentales relativos al régimen jurídico del mercado.
Acreditación de Conocimiento de Idiomas
Es indispensable acreditar el conocimiento de un segundo idioma, distinto del castellano, en el nivel B1 o B2 del Marco Europeo Común de Referencia para las Lenguas (MCERL) antes de solicitar la expedición del título.
La globalización exige el acceso a un mayor número de consumidores, quienes están más informados y son más exigentes.
Salidas Profesionales
Los graduados en Marketing e Investigación de Mercados pueden desempeñar una amplia variedad de roles profesionales, incluyendo:
- Consultoría de marketing
- Investigación de mercados
- Dirección comercial
- Marketing digital
- Gestión de productos y marcas
- Comunicación y publicidad
- Docencia e investigación
Además, pueden optar por orientar su carrera profesional en el marco funcionarial, previa oposición, o en organismos internacionales.
Otra posibilidad es el ejercicio libre de la profesión, ya sea en el ámbito de la consultoría o gabinetes de estudios o en el entorno de las asesorías económicas.