El Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) se erige como una asociación empresarial sin ánimo de lucro, consolidándose como un punto de encuentro esencial entre profesionales, marcas y proveedores de marketing en la Comunitat Valenciana.
El CMM tiene como objetivo principal fomentar el crecimiento de los profesionales y empresas del sector. Esto se logra a través de la difusión de tendencias innovadoras, la promoción de buenas prácticas y el análisis de casos de éxito que sirven de inspiración y guía.
En un entorno empresarial donde la inmediatez es un estándar, el marketing omnicanal emerge como un factor clave para conectar de manera efectiva con los clientes. Ofrecer una experiencia fluida entre canales físicos y digitales fortalece la confianza y fidelización hacia la marca. El CMM, consciente de esta necesidad, facilita el debate y la exploración de estas estrategias a través de iniciativas como «Conversaciones de Marketing».
En 2025, el Club se proyecta como una entidad más presente, diversa y con una visión de futuro, conectada con el talento joven, el emprendimiento y las nuevas tecnologías. A través de la generación de múltiples espacios para aprender, conectar y crear, el CMM impulsa el desarrollo del sector.
El Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) ha reunido a más de 230 profesionales en su IV edición de ‘Inspiration Day 24/25’ en un acto que se ha celebrado en la base 1 de la Marina de València. El encuentro ha destacado la importancia de tejer una red profesional que fomente la unión e inspiración, este año bajo el lema ¡Tira del hilo!.
‘Inspiration Day 24/25’, con el patrocinio principal de pinchaaqui.es y el patrocinio de Consum y Zenithbr, ha contado con seis de los más exitosos estrategas y referentes del marketing: Meller, Babaria, Emuca, Hundred Burgers, pinchaaqui.es y Lexington.
En esta edición, que fue pospuesta debido a la situación derivada de la Dana, se ha podido ver además la decoración de hexágonos a cargo de un grupo de mujeres tejedoras de Chelva llamado “Tejer a la fresca”. Y cuyo objetivo es tejer para reactivar la zona en la que viven, y de este modo, fomentar su potencial y dar visibilidad a la mujer en el entorno rural.
‘Inspiration Day 24/25’ ha sido conducido por la directora de Comunicación y Relaciones Externas de Levante UD, Puri Naya. Y además ha contado, en su bienvenida, con la recientemente elegida presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, Eva Prieto, quien ha subrayado, ante momentos como el actual vivido con la Dana “la resiliencia de nuestra comunidad y la importancia de unirnos como sector para afrontar los desafíos con creatividad y determinación. Así como de tejer redes sólidas entre empresas, marcas y profesionales”.
Estrategias Exitosas Presentadas en el Inspiration Day
Algunas de las estrategias exitosas que las marcas han destacado en este encuentro han sido la atracción del consumidor a través del rebranding, coherencia entre la empresa y la marca para lograr una sólida identidad, potenciar la omnicanalidad pese a la dificultad del producto o combinar el binomio calidad y precio, como receta infalible.
Atracción, interacción y conversión El caso de éxito que abrió esta jornada fue el de Meller, startup catalana de gafas de sol que alcanzó los 11 millones de euros en 2023. La compañía, tal y como ha explicado su director creativo, Carles Martínez, ha potenciado sus ventas con una estrategia de rebranding que se focalizó en tres puntos: ser reconocibles, generar confianza y entender a su audiencia. “Aplicamos estos tres puntos en cada una de las etapas del consumidor: atracción, interacción y conversión. La fuerza de esta estrategia está en la coherencia aplicada tanto en el funnel (el embudo de conversión) como en el tiempo”, ha resaltado.
Bajo el título “Emmuca: un viaje hacia la omnicanalidad”, su director de Negocio Omnicanal & Marketing Estratégico, Domingo Gutiérrez, ha destacado cómo, con un producto centrado al 100% en un entorno B2B (Busines to business), muy analógico e industrial, potenciaron las ventas online. Y han logrado ser la empresa de su sector más omnicanal de Europa con ventas de más de 30 millones de euros. “Al tener un producto tan específico y ser pioneros en la venta online logramos primero llegar a la venta online de la gran distribución y de manera posterior a sus lineales”, ha subrayado.
Desde Lexington, empresa líder del sector de los espacios de trabajo flexibles en España su CMO, Soraya Albadalejo, ha presentado el tándem perfecto marca- agencia, con pinchaaqui.es. Soraya Albadalejo ha destacado su apuesta por una estrategia de experiencia de usuario mostrando las experiencias que viven las personas en sus espacios de trabajo. En el mismo sentido, el CEO de pinchaaqui.es, Víctor Rodríguez, ha remarcado que “hemos sido capaces de transmitirla en cualquier punto de la marca con lo que su impacto ha crecido un 115%”.
De la mano de la directora de Marketing y Trade de Babaria, Silvia Muñoz, esta IV edición de ‘Inspiration Day 24/25’ ha avanzado con más estrategias exitosas. Así ha explicado que aunque Babaria era una marca con un 95% de notoriedad en España y una historia de 40 años, le faltaba impacto. En este sentido, encontró la oportunidad de definir la identidad de marca y lo hizo a través del equipo que forma Babaria. “Todo esto ha funcionado porque nos hemos alineado con una coherencia entre lo que somos como empresa y como marca”, ha resaltado.
Para cerrar el encuentro, el cofundador de Hundred Burguers, Alejandro González, ha subrayado cómo esta marca logró pasar de unas ventas globales de 1,5 millones de euros en 2020 a 23 millones de euros en 2024. Y fue elegida la mejor hamburguesa del mundo en el ranking “The Worlds´s Best Burguer” 2024. Durante su presentación, ha destacado que sus principales aprendizajes en este camino han sido que “la calidad, unida al precio es una receta infalible, que debes tener muy clara tu misión, y no salirte de ella, y que las historias venden.
En España el sector del marketing y la publicidad tiene gran importancia y por ello han ido surgiendo diversas asociaciones e instituciones para defender los intereses del sector y de las agencias. A nivel provincial, destaca 361º Asociación de Publicidad de la Provincia de Alicante, que reúne las principales agencias de la zona y organiza eventos como el “Día de la Publicidad” con ponencias de speakers prestigiosos, que permite conocer a profesionales y expertos del sector.
A nivel nacional, la Asociación de Marketing de España (MKT) es la más importante, integra cerca de 1.000 miembros y tiene como misión impulsar y difundir la cultura de Marketing, para mejorar el desarrollo individual de sus profesionales, los resultados de las empresas y la sociedad en general.
La Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) es una entidad de carácter empresarial sin ánimo de lucro formada por las principales agencias de publicidad españolas. Sus dos objetivos principales son: defender la libertad de expresión comercial y los intereses profesionales de las agencias y promover y desarrollar la actividad publicitaria.
Pertenecer a estas asociaciones como empresa o profesionales del sector otorga varios beneficios de networking, reconocimiento y protección.
A día de hoy el gran reto al que deben hacer frente las empresas y marcas es identificar su propósito y su razón de ser como marca. Las marcas que construyen un propósito y lo exponen siempre tienen algo que decir en el mercado.
El beneficio de esto es contar quién eres, qué haces y cómo lo haces para aportar valor a las personas. El ejercicio del propósito de marca es contar tu historia y qué es lo diferente que podemos aportar para ser relevantes.
Lo que está claro es que el marketing puede ayudar en muchos aspectos y hay que trabajar por influir en el profesional y en la empresa para que el profesional de marketing esté presente en el Comité de Dirección.