¿Qué es la Consultoría en Comunicación Política?

Recientemente, se han comenzado a estudiar las normas y los estándares profesionales de una nueva elite del poder: los consultores políticos profesionales. Pero, ¿qué hace exactamente un consultor político? Un consultor político es un profesional que asesora a un partido, grupo de gobierno, candidato, cargo político, etc. en materia de comunicación. No se trata sólo de definir la estrategia y mensaje, sino también de cómo se transmite a la ciudadanía.

Un consultor político es un especialista en comunicación política responsable de definir el mensaje que el candidato quiere enviar a los electores, seleccionar los medios e instrumentar el proceso de comunicación. La principal misión de un consultor político es asesorar a un partido, grupo de gobierno o candidato en materia de comunicación y en definir una estrategia para hacer llegar su mensaje.

Un consultor asesorando a un político.

No hay una fórmula mágica para ganar elecciones ni gobernar, pero al carisma y una buena formación se le puede añadir otra cuestión básica: un buen asesoramiento. La consultoría política se ha convertido en un servicio básico, tanto para quien se presenta a unas elecciones como para quien está ya en el gobierno.

Funciones de un Consultor Político

Entre las funciones de la consultoría política podemos señalar:

Conocer en Profundidad a la Sociedad

Es el punto de partida para poder prestar un buen asesoramiento. El consultor político debe analizar datos estadísticos, informes, estudios de opinión, encuestas… para disponer de una fotografía real de las necesidades y preocupaciones de la sociedad. Esto atañe tanto a etapas electorales como cuando se está gobernando o en la oposición, aunque cada una tendrá sus especificidades.

Definir la Estrategia Básica y Ofrecer Soluciones

Al igual que el punto anterior, no se limita a períodos de elecciones. Un consultor político, en colaboración con los cargos más importantes de un partido y sus asesores, define las estrategias básicas a seguir y cómo comunicarlas. A veces buenas propuestas electorales o medidas del gobierno no cuentan con el respaldo suficiente, precisamente porque no se explican de modo adecuado. Es fundamental tener en cuenta el público al que se dirigen y la psicología colectiva de los ciudadanos.

Definir las Estrategias de Campañas Electorales

Es un momento clave para las organizaciones políticas. El consultor político parte de datos objetivos y análisis de los mismos (como resultados de campañas anteriores, encuestas de intención de voto, popularidad de los candidatos, artículos periodísticos, etc.) para determinar cómo enfocar la estrategia de campaña. No se trata únicamente de definir los medios (qué canales utilizar, por ejemplo), sino de cómo difundir el mensaje para conectar con la ciudadanía, sobre qué temas centrarse y cómo diferenciarse frente al resto. El consultor político también se encarga de analizar a los candidatos rivales -a través de sus discursos, entrevistas, trayectoria…- para determinar sus puntos fuertes, debilidades y estrategia.

Asesorar en Discursos Políticos

Esta función puede recaer sobre alguien muy próximo a un candidato o ser él mismo el que los elabore (por ejemplo, en el caso de alcaldes). El papel del consultor político será el de asesorar sobre las líneas básicas del argumentario para que vayan en sintonía con el resto de estrategia y comunicación.

Crear la Personalidad Pública del Candidato y/o Partido

Comunicar es fundamental en política y una cuestión que va mucho más allá de saber hablar en público. El consultor, junto a otros especialistas, crea la imagen de un candidato, partido o gobierno a través de un conjunto de elementos que incluyen desde la imagen corporativa a la gama cromática utilizada en los mítines o ruedas de prensa pasando por el lenguaje corporal o la forma de vestir.

Comunicación

En función del cargo o departamento colaborará con otros profesionales, como el jefe de campaña electoral, de prensa o de gabinete, en la estrategia de comunicación. Es importante que sea coherente y mantenga una misma línea argumental en todos los canales (aunque se adapte a sus singularidades).

Gestionar Crisis

Su gestión adecuada es fundamental para minimizar su impacto, no vayan a más y creen un efecto bumerán. El consultor político asesora sobre cómo afrontar situaciones de crisis, cómo defenderse de ataques de otros adversarios sin que eso suponga un gran desgaste ni desprestigio.

¿Qué Estudiar para Ser Consultor Político?

Un consultor político debe contar con una gran capacidad de análisis y mantenerse informado tanto de la actualidad política como de los cambios sociales y legislativos relevantes. Detectar tendencias en la sociedad, conocer su evolución en los últimos años, así como cambios en los medios de comunicación (como nuevos canales online) y estrategias de marketing son otras de las habilidades básicas para dedicarse a la consultoría política.

Además, debe contar con una formación base que le capacite para ejercer como asesor político. Las titulaciones más destacadas son:

• Grado en Ciencias Políticas y Gestión Pública: Se centra en el estudio de los diversos elementos teóricos, económicos y organizativos vinculados a los campos de la ciencia política y la gestión y administración pública.
• Grado en Comunicación: Forma a los alumnos para que sean capaces de desarrollar un pensamiento crítico sobre el fenómeno comunicativo. De este modo sabrá cuál es la forma más eficiente de hacer llegar el mensaje cuando ejerza como consultor político.
• Grado en Marketing: Representa otra opción recomendable para desempeñar el papel de asesor y conocer a fondo el mercado con el fin de implementar estrategias potentes que mejoren la imagen y desarrollo del partido político, grupo de gobierno o candidato asesorado.
• Doble Grado en Derecho y Ciencias Políticas: Proporciona las competencias y los conocimientos del funcionamiento jurídico español y su aplicación en políticas públicas. Esta titulación es muy completa y habilita al estudiante a trabajar como consultor político.

Por otra parte, la especialización viene de la mano de posgrados como el Máster en Comunicación y Marketing Político de UNIR, diseñado para desarrollar habilidades estratégicas de alto nivel, capacitando a los estudiantes en la conceptualización y ejecución de campañas electorales exitosas y, también, en la aplicación de campañas de marketing, entre otras técnicas clave.

¿Cuánto Gana un Consultor Político en España?

Saber cuánto gana un consultor político depende de diferentes factores, tales como: la experiencia, reputación, el presupuesto del contratador, etc. No obstante, según el portal Glassdoor, el salario base de un consultor político en España suele establecerse en un rango de 46.000 a 50.000 euros brutos anuales.

Por su parte, en el Congreso de los diputados y el Senado el sueldo de los asesores políticos oscila entre los 31.778 y los 63.557 euros brutos anuales. Son datos facilitados por el diario Demócrata, que tuvo acceso a las tablas salariales del año 2024.

En este caso, existen tres categorías principales de las que depende el salario de un consultor político. Estas son: asistente raso (sueldos a partir de 31.000 euros), asistente-técnico (a partir de 47.600 euros) y asesor (máximo de 63.557 euros), siendo este último el rango jerárquico más alto.

Infografía sobre consultoría política.

Servicios Ofrecidos por una Consultoría Política

Las consultorías políticas ofrecen una variedad de servicios diseñados para mejorar la efectividad de las campañas y la gestión política. Algunos de estos servicios incluyen:

• Consultoría Estratégica: Ayuda a formular y aplicar estrategias para lograr objetivos políticos específicos. Esto puede incluir el diseño y la coordinación de campañas electorales o la prestación de apoyo.
• Investigación y Análisis: Llevan a cabo una investigación profunda del panorama político, datos de encuestas y sondeos, registros y otras fuentes con el fin de conocer las opiniones y las inclinaciones políticas de un determinado electorado en cada población.
• Comunicación Política: Le ayudan a transmitir mensajes políticos de forma eficaz, ya sea a través de las redes sociales, medios de comunicación tradicionales u otros medios.
• Asuntos Internos y Externos Específicos: Ayudan a tomar las decisiones y actuaciones que favorezcan el compromiso de la población y ayudar a conseguir más simpatizantes y votantes.
• Desarrollo de Estrategias y Tácticas: Desarrollan estrategias, tácticas, plan de acción y comunicación para conseguir los mejores resultados analizando todas las oportunidades y características del municipio.
• Análisis de Situaciones Internas y Externas: Tienen en cuenta todas las circunstancias internas dentro del equipo, o del candidato, como estrés, motivación, hablar en público. Así como situaciones externas, como análisis de oposición, descontento social, crisis durante la campaña electoral y todo lo que pueda suceder y necesitar de resolver o mejorar.
• Desarrollo de Habilidades: Ayudan a destacar y desarrollar habilidades que un buen político necesita para generar influencia y carisma.

Las consultorías políticas son capaces de pensar estratégicamente, asesorando a sus clientes sobre como promover intereses y objetivos políticos. Saben cómo manejar positivamente cualquier situación y transforman cada causa política en posicionamiento poderoso y exitoso.