En el dinámico mundo de las operaciones corporativas, las empresas recurren a consultoras especializadas para navegar las complejidades del entorno regulatorio e influir en los procesos de toma de decisiones. Entre estas firmas destaca Acento Public Affairs, una consultora fundada en 2019 por el exministro socialista José Blanco.
Acento Public Affairs es una firma española especializada en asuntos públicos, fundada en 2019 por José Blanco, quien actualmente ejerce como CEO. La presidencia de la compañía recae en Alfonso Alonso, ex-Ministro de Sanidad y figura destacada en el Partido Popular vasco.
En concreto, ofrece servicios de consultoría estratégica, activación y ejecución de análisis, planes y proyectos en el ámbito de las relaciones institucionales y asuntos públicos. Porque Acento tiene oficinas en Madrid, Barcelona y Bruselas. La firma aplica un modelo único de supra-especialización en asuntos públicos, con grupos de trabajo dedicados y expertos en energía, sanidad, movilidad, sostenibilidad, deporte y fusiones y adquisiciones (M&A).
Misión: "Los retos actuales de bienestar de progreso de sostenibilidad de transformación… requieren imprescindiblemente de una confluencia, un entendimiento y una sintonía entre instituciones y empresas; en un marco de total transparencia".
Es importante recordar que Acento fue considerada el pasado mes de diciembre como la empresa más transparente del sector de los asuntos públicos en España, según el Estudio de Campo sobre el Estado de la Actividad de Lobbying en España, elaborado por la Universidad Complutense de Madrid (UCM).
Equipo Directivo y Asesores
El talento es un activo clave en Acento y es un reflejo de su cultura de confianza y colaboración. Acento Public Affairs cuenta con un equipo directivo y asesores de alto nivel, entre los que destacan:
- José Blanco: Socio fundador y CEO de Acento Public Affairs.
- Alfonso Alonso: Presidente.
- Elena Pisonero: Senior Advisor, ex Secretaria de Estado de Economía.
- Valeriano Gómez: Senior Advisor, ex Ministro de Trabajo.
- Elena Valenciano: Senior Advisor, ex Vicesecretaria General del PSOE.
- José María Lasalle: Senior Advisor, ex Secretario de Estado de Cultura.
- Rubén Moreno: Senior Advisor, ex Secretario General de Sanidad.
- Ignacio Bengoechea: Senior Advisor, Teniente General (retirado).
- Esteban González Guitart: Senior Advisor.
Expansión Internacional
La expansión internacional ha sido uno de los pilares estratégicos de Acento. Desde la apertura de su oficina en Bruselas en 2021, la firma ha duplicado su equipo en la capital europea y ha incorporado a importantes clientes.
Asimismo, Acento colabora con una red de consultoras en diferentes países de la UE que cuentan con oficinas en la propia Bruselas, París, Roma y Lisboa.
Áreas de Actuación
Las áreas de actuación de la empresa incluyen:
- Energía
- Transición Ecológica
- Digitalización
- Sanidad
- Investigación y Desarrollo
- Regulación y Política
Clientes Destacados
Acento Public Affairs ha trabajado con una amplia gama de clientes en diversos sectores. Algunos de los clientes más destacados incluyen:
- Sector Farmacéutico y Sanitario: AstraZeneca, Novartis, Lilly, Asociación para la Promoción de la Asistencia Farmacéutica (Aproafa), Isdin.
- Tecnología y Telecomunicaciones: Huawei Technologies Belgium.
- Energía, Infraestructuras e Industria: Veolia Environnement, CT Ingenieros, Grupo Neoelectra.
- Financiero: BBVA (durante su OPA sobre el Banco Sabadell).
- Gobiernos y Diplomacia Corporativa: Embajada de Marruecos.
- Deportes: LaLiga de fútbol profesional española.
- Otros: Mediapro.
En 2025, la farmacéutica AstraZeneca contrató a Acento Public Affairs para llevar a cabo actividades de representación ante las instituciones europeas, con el objetivo de influir en la regulación sanitaria comunitaria.
Otro caso destacado es el de la Embajada de Marruecos, que en 2024 invirtió entre 500.000 y 600.000 euros en servicios de asesoría política y estratégica contratados a «Acento».
Tabla de Ingresos de Clientes en la UE (2024)
| Cliente | Ingresos (€) |
|---|---|
| Agencia Marroquí de Cooperación Internacional | 500.000 - 600.000 |
| Huawei Europa | 200.000 - 300.000 |
| LaLiga | 50.000 - 100.000 |
| Mediapro | 25.000 - 50.000 |
Alianza Estratégica con CVA
En noviembre de 2024, Acento Public Affairs anunció una alianza estratégica con la consultora portuguesa CVA, con el objetivo de ofrecer una asesoría integrada en asuntos públicos en todo el ámbito ibérico.
Esta colaboración une la experiencia de Acento -con presencia consolidada en España y Bruselas- y la trayectoria de CVA en el mercado portugués.
El propósito central de esta alianza es reforzar la capacidad de influencia y asesoramiento conjunto en sectores estratégicos clave como la tecnología, la energía, la sanidad, el turismo, la defensa y las operaciones de fusiones y adquisiciones.
El "Caso Koldo" y el Impacto Reputacional
Acento Public Affairs ha sido vinculada al conocido “caso Koldo”, una trama de presunta corrupción relacionada con la gestión de contratos públicos durante la pandemia. Como parte de la investigación general del caso, la Unidad Central Operativa (UCO) de la Guardia Civil examinó si Acento había mantenido relaciones contractuales con empresas vinculadas a la red de Koldo García durante la pandemia. El impacto reputacional fue inmediato.
Pese a estas conexiones circunstanciales, Acento Public Affairs no aparece mencionada en las diligencias ni registros oficiales de la UCO.
En Acento niegan irregularidades y coinciden con el resto del sector en que el escándalo del 'caso Montoro' evidencia la necesidad de que haya por fin una regulación del lobby en España.
Havas ha adquirido una participación mayoritaria en Acento Public Affairs, la consultora líder en España en asuntos públicos, dirigida por Alfonso Alonso y Pepe Blanco.