El certamen de Miss Universo, conocido mundialmente, ha experimentado cambios significativos en los últimos años, desde su propiedad hasta su enfoque. Este artículo explora a fondo el costo de la franquicia, su historia, y cómo ha evolucionado el certamen bajo diferentes propietarios.
Historia y Evolución de Miss Universo
El certamen fue fundado en 1952 como competidor de Miss América, surgido en 1921, y televisado por primera vez en 1955 por CBS. Todo fue una estrategia de marketing de la compañía de bañadores Pacific Mills, que decidió crear el concurso con el patrocinio de la aerolínea Pan Am y los estudios Universal, para que las mujeres más bellas posaran con sus modelos.
Muchas han sido las críticas que ha recibido Miss Universo por su imagen decadente de mujeres enfundadas en bañadores, trajes de noche y vestidos tradicionales a las que solo se les permite contestar una pregunta. Diversificarse o morir. Como le sucedió a la marca de lencería Victoria's Secret, el concurso de Miss Universo hacía aguas debido al cambio de estereotipo de la mujer de belleza inalcanzable que reinó en los años 80 y 90.
El acuerdo ha llegado después de que el influyente agente de talentos estadounidense Ari Emanuel, director general de la empresa de marcas y moda Endeavor, haya pasado por dificultades para encontrar un comprador para el concurso denostado por la exposición de la mujer como un objeto de exhibición. A pesar de ello, Emanuel se negó durante meses a reducir el precio.
La Era Trump: Auge y Declive
Pero también por la personalidad de su más famoso propietario, Donald Trump. El poderoso agente de Endeavour le compró los derechos del concurso en septiembre de 2015, unos meses antes de que el expresidente de EEUU presentara su candidatura a la Casa Blanca. La venta se produjo después de que varias cadenas de televisión cancelaran la retransmisión de Miss USA, franquicia de Miss Universo junto a Miss Teen USA, en respuesta a los comentarios de Trump contra los inmigrantes ilegales.
Hasta entonces, el expresidente de EEUU fue durante casi dos décadas el dueño del certamen, que compró en 1996 cuando las audiencias se hundían tras los años dorados de los 80. El concurso le servía al magnate para bravuconear de estar siempre rodeado de bellezas y colarse en los vestuarios de las aspirantes. Una situación que se tornó en un reguero de acusaciones por presunto acoso sexual por parte de varias participantes durante la campaña presidencial de 2016.
El colapso de Miss Universo...
La Llegada de Anne Jakrajutatip: Un Nuevo Capítulo
Hasta que ha aparecido una interesada más adecuada para los tiempos que corren. Anne Jakapong Jakrajutatip, millonaria y activista transgénero tailandesa ha comprado los derechos del concurso por 20 millones de dólares (19,9 millones de euros) con el objetivo de convertirlo en una pasarela de inclusividad donde mujeres como ella, madres y casadas puedan aspirar a convertirse en "las mujeres más bellas del universo".
La adquisición por parte de JKN Global Group, especialista en programas de telerrealidad en Tailandia, busca construir un nuevo concepto del certamen sin olvidar el legado de 71 años del concurso que ganó la española Amparo Muñoz en 1974. "Somos una organización internacional e inclusiva que celebra a las mujeres de todo perfil, cultura y tradición", explicó la empresa en un comunicado.
"Nos encantaría hacer el concurso más internacional y poder celebrarlo con más frecuencia en Tailandia, como hicieron en EEUU", declaró en una rueda de prensa en Bangkok. La primera mujer propietaria de Miss Universo es la fundadora y directora ejecutiva del conglomerado de medios de comunicación JKN Global Group, además de toda una estrella de la televisión en su país y una relevante figura del colectivo LGTBI+.
El Costo de la Franquicia
Anne Jakrajutatip, la nueva dueña del Miss Universo, anunció que subastaría la franquicia nacional del concurso, por lo que cada franquiciado actual y los interesados debían enviar su propuesta de compra antes del 10 de febrero. La marca de Miss Universo produce anualmente cerca de 58,4 millones de dólares más las ganancias en publicidad y derechos de imagen a cada director nacional de la franquicia.
Algunas de las estrategias de capitalización fueron darle la oportunidad a los fanáticos de comprar votos y aumentar las tarifas de franquicia y las de derechos de transmisión. Aunque todavía no se conocen los ganadores de la subasta, se tienen ciertas certezas: la licitación causó algunos roces y renuncias de franquiciantes, como la de MALZ Promotions, de Ghana, ya que -dijeron- el nuevo modelo de negocios de la Organización no está alineado con sus objetivos de marca.
Es importante tener en cuenta que el costo de la franquicia puede variar dependiendo del país y las condiciones específicas de la subasta. Además, existen otros gastos asociados, como los derechos de transmisión, la publicidad y los derechos de imagen.
Tabla Resumen de Costos Estimados
| Concepto | Costo Estimado (USD) |
|---|---|
| Franquicia Nacional | Variable (Subasta) |
| Derechos de Transmisión | Aumento en tarifas |
| Publicidad y Marketing | Variable |
| Derechos de Imagen | Variable |
Miss Universo México: Un Caso Particular
Luego de la comentada salida de Lupita Jones, quien estuvo al frente la franquicia durante más de 20 años, la organización internacional le ha dado la bienvenida a Cynthia de la Vega, exreina de belleza y nueva directora de Miss Universe México.
"No estoy en una posición para decir quién hizo bien o quién hizo mal, pero queremos renovar la franquicia y queremos darle un nuevo empuje con algo mucho más fresco, también con nuestra línea de skin care", compartió Jakrajutatip con total sinceridad.