En el dinámico mundo del marketing digital, donde las tendencias cambian rápidamente, el concepto de contenido evergreen emerge como una estrategia fundamental para asegurar una presencia online duradera y efectiva. Pero, ¿qué significa realmente el evergreen marketing y por qué deberías considerarlo una pieza clave en tu estrategia de contenidos?
El contenido evergreen, traducido literalmente como "hoja perenne", se refiere a aquel material que mantiene su relevancia y utilidad a lo largo del tiempo. A diferencia de las noticias o tendencias pasajeras, el contenido evergreen aborda temas atemporales que siguen siendo valiosos para la audiencia, independientemente de la fecha de publicación.
Si has oído el concepto y aún tienes dudas sobre él, quédate un ratito a leer este post. Un contenido evergreen es aquel que no tiene fecha de caducidad, está elaborado para responder a un tema de forma duradera y atemporal. Es decir, aporta valor al usuario durante un periodo largo de tiempo y atrae tráfico a tu blog o web. Este es el motivo por el que no puede faltar en tu estrategia de contenidos online.
Por ejemplo, este post podría considerarse como evergreen.
¡Ojo! Que sea un contenido atemporal no significa que se quede momificado 💀. Puedes actualizarlo con el tiempo para incluir nueva información o nuevos aspectos relevantes sobre la temática.
En el actual mundo digital, donde la información está al alcance de nuestras manos, el contenido de calidad se ha convertido en moneda de cambio para captar y mantener la atención. Los negocios y empresas utilizan el marketing de contenidos no solo para diferenciarse de la competencia, sino también para establecer una relación duradera con su audiencia.
Este tpo de contenido a menudo trata temas fundamentales y preguntas frecuentes, que tienen relación intrínseca con una audiencia específica. Los artículos o el contenido evergreen son recursos valiosos porque continúan atrayendo tráfico a tu sitio web mucho después de su publicación.
En el marketing digital, tener una estrategia sólida es esencial para mantener la relevancia y atraer tráfico de manera constante. Pero, ¿qué es exactamente el contenido evergreen y cómo puede mejorar tu estrategia de marketing? El término evergreen viene del inglés y significa “siempre verde”, refiriéndose a algo que nunca caduca ni pierde su utilidad con el tiempo. Por lo tanto, puedes deducir que es un contenido «perenne«.
Incluir contenido evergreen en tu estrategia de marketing tiene varios beneficios que te ayudarán a mejorar tu presencia online. Uno de los grandes beneficios del «contenido perenne» es que sigue atrayendo visitas a tu web mucho después de haberlo publicado. Otra ventaja es que no tienes que estar constantemente creando nuevo contenido para mantener tu web actualizada.
El evergreen marketing también ayuda a posicionar tu marca como una referencia en tu sector. Al crear contenido útil y educativo, te estás posicionando como un experto en la materia.
Beneficios del contenido Evergreen
Una estrategia de contenidos evergreen aporta beneficios tanto a corto como a largo plazo.
- Atraen visitas a tu web. Al crear contenidos evergreen en el blog, aumenta el tráfico orgánico y las visitas a tu página. Cuantos más posts de este tipo incluyas, mayores posibilidades de que los usuarios lleguen a tu web. ¡Ojo! Esto no significa que tengas que ponerte a escribir artículos como si no hubiera un mañana. Recuerda que tu contenido debe ser de calidad y relevante para el usuario.
- Resultan fáciles de reutilizar. Cuando se tratan temas importantes a lo largo del tiempo, es posible volver a compartirlos en un momento concreto o aprovecharlos en forma de infografía, vídeo, carrusel… Eso sí, hazlo con moderación. Si hoy has vuelto a usar un contenido, no vuelvas a compartirlo la semana que viene.
- Ayudan a que Google posicione mejor tu página. Para que tu contenido sea relevante y perdurable debe haber un equilibrio entre el SEO y el copywriting. Suelen usarse palabras clave long tail, que resultan más fáciles de posicionar. Si tienes contenido en tu blog que no está orientado a SEO, te recomendamos que lo optimices para que puedas escalar posiciones en Google y otros buscadores.
- Son compartibles. La clave del contenido evergreen es que responda a una duda habitual de los usuarios. En el caso de que la información le resulte útil, es probable que lo envíe a sus allegados. ¡Extra, extra! No olvides añadir un botón de compartir dentro de cada contenido de tu blog.
- Durabilidad. Uno de los mayores beneficios de los contenidos evergreen es su durabilidad. A diferencia de las publicaciones de actualidad o las noticias de última hora, estos contenidos siguen atrayendo tráfico a tu sitio web durante meses e incluso años.
- Generación de tráfico constante. Los contenidos evergreen generan tráfico de forma constante a lo largo del tiempo.
- Autoridad y confianza. Cuando proporcionas información valiosa y útil a tu audiencia de manera consistente a través de contenidos evergreen, construyes autoridad en tu nicho. Los usuarios perciben tu web como una fuente fiable de información, lo que refuerza la imagen de marca y favorece la fidelización.
El principal valor del contenido evergreen para el SEO es su capacidad de atraer tráfico de forma continua sin necesidad de estar constantemente actualizándolo.
¿Cómo crear contenido Evergreen efectivo?
Crear contenido perdurable requiere planificación, investigación y un enfoque centrado en la audiencia.
- Analiza y define tu estrategia de contenidos. El primer paso para crear contenido evergreen es analizar y definir tu estrategia de contenidos. Esto pasa por comprender a fondo tu nicho de mercado, identificar las necesidades y problemas de tu audiencia, así como planificar cómo tu contenido puede proporcionar soluciones. La investigación de palabras clave, el análisis de la competencia y la comprensión de las tendencias actuales son elementos cruciales en esta fase.
- Desarrolla un perfil detallado de tu buyer persona. Desarrollar un perfil detallado de tu buyer persona o perfil de consumidor es vital para crear contenido que haga match con tu audiencia. El buyer persona es una representación ficticia de tu cliente ideal. Debemos buscar temas atemporales, ya que será la clave para el contenido evergreen. En lugar de centrarte en temas de tendencia o promociones específicas de marca, busca otros que pueda generar interés constante dentro de tu nicho.
- Aporta valor significativo a tu audiencia. El contenido debe ser más que solo informativo; debe aportar un valor significativo a tu audiencia. Esto significa que debemos tratar de cubrir múltiples intenciones de búsqueda y proporcionar respuestas útiles y bien investigadas a las preguntas que se hacen.
- Prioriza la calidad sobre la cantidad. En el ámbito del contenido, la calidad siempre debe prevalecer sobre la cantidad. Es mejor publicar menos contenido, pero asegurarnos de que cada pieza cumple con unos estándares y contiene información de calidad. El contenido de calidad atraer a los lectores, fomenta la participación y tiene mayor probabilidad de ser compartido, aumentando su longevidad y alcance.
- Diversifica los formatos de tu contenido. Diversificar los formatos de tu contenido puede ampliar su alcance y atractivo. Esto incluye incorporar vídeos, podcasts, infografías o guías detalladas. Al ofrecer tu contenido en varios formatos, puedes llegar a diferentes segmentos de tu audiencia y satisfacer sus preferencias de consumo de contenido. Nunca está de más consultar, según quiénes componen a nuestra audiencia, qué tipo de soportes o plataformas usan más. En este sentido, podemos encontrar información oficial y relevante en los informes anuales del Observatorio Nacional de Tecnología y Sociedad, por ejemplo.
- Utiliza imágenes y elementos gráficos. Las imágenes y la iconografía pueden hacer que tu contenido sea más atractivo, fomentar la retención y hacerlo más recordable. Utiliza elementos gráficos e imágenes relevantes que complementen y refuercen tu mensaje. Aunque en el contenido evergreen debemos evitar ponernos demasiado promocionales, es importante que este refleje los valores y la personalidad de tu marca.
- SEO Evergreen. El SEO evergreen es esencial para que tu contenido siga siendo visible a largo plazo. Investiga bien las palabras clave que usarás y asegúrate de incluirlas de forma natural en el título, subtítulos y en el cuerpo del texto. También en relación al SEO, este tipo de contenidos puede ser muy interesante para llegar a ganar enlaces de otros dominios de referencia.
Una vez elegido el tema, el contenido debe estar redactado de forma clara, completa y accesible.
También es recomendable evitar datos demasiado específicos o referencias temporales que puedan quedar obsoletas, salvo que estén aisladas y sean fáciles de actualizar.
Ejemplos de contenido Evergreen
Que sí, que la teoría está muy bien. Pero vayamos a la práctica. Te dejamos algunos ejemplos de contenidos evergreen para aplicarlos tú.
- Resolución de problemas. Es uno de los contenidos evergreen más útiles para el usuario. Ten en cuenta que el marketing se centra en dar respuesta a las necesidades de los clientes. Haz un buen estudio de palabras clave y redacta un contenido de diez
- Listados y viñetas. Facilitar la lectura del contenido resulta esencial. Vamos acelerados, la falta de tiempo, recibimos muchísima información cada día… Fijamos la atención más en lo concreto y específico. Hablamos del contenido tipo 5 ventajas de tomar vitamina D en invierno. Mejor que un titular aburrido que no llame nada la atención, como por qué tomar vitamina D.
- Guías. Explícale a tus usuarios lo que necesitan conocer acerca del uso de tu producto o servicio. Si tienes un e-commerce, puedes montar un carrusel para redes sociales a modo de guía de compra. Otra idea: haz una guía descargable en PDF sobre cómo utilizar tu producto o servicio (si procede, claro).
- Preguntas y respuestas. ¿Quién no ha buscado alguna vez el apartado de preguntas frecuentes de una web? Lo más habitual es que entremos en Google con una duda que queremos resolver. Y ahí estará tu contenido evergreen, con la respuesta que el usuario necesita.
- Las guías y tutoriales son un ejemplo clásico de contenido evergreen.
- Las listas y consejos también pueden ser contenido evergreen. Por ejemplo, «10 consejos para ahorrar dinero en casa» o «5 consejos para mejorar tu productividad en el trabajo».
- Los artículos informativos también pueden ser evergreen si abordan temas que siempre serán relevantes.
- Tutoriales paso a paso. Los tutoriales que enseñan a hacer algo específico, como cocinar una receta, reparar un dispositivo o aprender una habilidad, son ejemplos perfectos de contenidos evergreen.
- Guías informativas. Las guías que proporcionan información detallada sobre un tema, como «Cómo invertir en bolsa» o «Consejos para cuidar tu piel», son ejemplos de contenidos evergreen. La información de calidad nunca pasa de moda y sigue siendo relevante para la audiencia a lo largo del tiempo.
- Listas y consejos. Las listas de consejos prácticos, como «10 formas de ahorrar dinero» o «5 consejos para mantenerse en forma», son excelentes ejemplos de contenidos evergreen.
- Significados y definiciones. Son contenidos simples que pueden atraer búsquedas informativas en el ciclo de compra del usuario. Son muy interesantes porque no cambiarán en el tiempo, aunque suelen tener bastante competencia
- Listas de productos y servicios. Te podré un ejemplo de nuestro blog, las mejores plugins gratuitos de WordPress, 15 restaurantes asiáticos en Madrid, o cualquier temática que detalle contenidos interesantes
Actualización del Contenido Evergreen
Aunque el contenido evergreen se caracteriza por ser atemporal, eso no significa que no necesite revisiones. Incluso el contenido evergreen puede requerir actualizaciones ocasionales con las que asegurarnos de que sigue siendo relevante y preciso.
Aunque el contenido evergreen no necesita actualizaciones frecuentes, no significa que deba olvidarse.
A pesar de ser contenido con espíritu atemporal, siempre hay cosas que se pueden mejorar o hay conceptos que se han ampliado, o desaparecido… Revisa y actualiza el contenido regularmente, para que no pierda su potencial y siga atrayendo visitas a tu web.
Actualizar el contenido evergreen es crucial para mantener su relevancia y precisión.
Como siempre, te dejo un truco: eliminas las fechas a tus publicaciones y de esta forma, el usuario no sabrá cuándo han sido escritas. Es una buena fórmula para dar énfasis al contenido Evergreen.
Difusión del contenido Evergreen
El contenido evergreen se comparte igual que un contenido temporal, a través de redes sociales, newsletters u otras herramientas que utilices habitualmente. La diferencia está en que puede hacerse varias veces a lo largo del tiempo, para atraer nuevos lectores.
Un artículo evergreen no debería quedarse olvidado en el archivo de tu blog.
Métricas para evaluar el éxito del contenido Evergreen
El éxito de un contenido evergreen se mide a través de métricas como el tráfico web, el tiempo de permanencia en la página, y el número de comparticiones en redes sociales.
Ejemplo de tabla de tipos de contenido Evergreen
| Tipo de Contenido | Ejemplo | Beneficios |
|---|---|---|
| Guías y Tutoriales | "Cómo hacer una huerta en casa" | Atrae tráfico a largo plazo, establece autoridad. |
| Listas y Consejos | "10 consejos para ahorrar energía" | Fácil de consumir, alta probabilidad de ser compartido. |
| Artículos Informativos | "¿Qué es la energía solar?" | Proporciona valor educativo, mejora el SEO. |
| Preguntas Frecuentes (FAQ) | "Preguntas frecuentes sobre impuestos" | Resuelve dudas comunes, mejora la experiencia del usuario. |