El Grado en Marketing es una disciplina que integra y combina numerosas actividades, incluyendo la investigación de mercados, el desarrollo del producto y la marca, las estrategias de fijación de precios, la creación, el mantenimiento e incentivación de los canales de distribución y comercialización, las acciones promocionales y la comunicación institucional.
Este grado se imparte en la Facultad de Economía y Empresa y proporciona al alumno un amplio conocimiento en esta área funcional de la empresa. El Grado en Marketing forma al estudiante como profesional capaz de analizar la información que se genera en el entorno de la empresa y de tomar decisiones comerciales óptimas que garanticen un crecimiento rentable y sostenido a largo plazo.
El plan de estudios está diseñado para proporcionar una formación integral en las distintas áreas del marketing, incluyendo la dirección y gestión de marketing, la investigación de mercados, la comunicación de marketing y el marketing digital. Los estudiantes adquieren un profundo conocimiento de las decisiones relacionadas con las 4 P’s del marketing: producto, precio, promoción (comunicación) y plaza (distribución).
Objetivos del Grado en Marketing
El objetivo central del título en Grado en Marketing es proporcionar al alumno una formación científica adecuada orientada hacia un conocimiento de la empresa, que será el ámbito de actuación del graduado en marketing, aunque también podrá desarrollar su actividad en otros sectores.
Los objetivos a alcanzar en el programa son:
- Conocimiento sobre el entorno sociocultural, político, empresarial y económico, donde se enmarca el ejercicio profesional del experto en marketing, así como de las técnicas y herramientas necesarias en el desempeño profesional.
- Impulso de la capacidad analítica, crítica e interpretativa, con el fin de aportar soluciones eficaces en mercados empresariales altamente competitivos, y de una mentalidad estratégica que les permita tomar decisiones de manera eficiente.
- Fomento de la capacidad de comunicación de los estudiantes con la intención de que utilicen el lenguaje y la argumentación con eficacia y corrección en el ámbito de su actividad profesional.
- Respeto en la actividad profesional de los derechos fundamentales y de la normativa que marca el área del Marketing.
Estructura del Plan de Estudios
El plan de estudios se distribuye en créditos ECTS según el tipo de materia, asegurando una formación completa y especializada. El estudiante debe cursar 240 créditos.
Módulo de Formación Obligatoria (120 créditos)
Este módulo profundiza en los conocimientos esenciales para el desarrollo profesional en marketing.
- Comportamiento del Consumidor (6 ECTS)
- Gestión de Producto y Branding (6 ECTS)
- Gestión de Precios en el Marketing (6 ECTS)
- Contabilidad de Gestión (6 ECTS)
- Dirección de Ventas (6 ECTS)
- Investigación de Mercados I (6 ECTS)
- Régimen Jurídico de Marcas, Marketing y Publicidad (6 ECTS)
- Distribución Comercial (6 ECTS)
- Marketing Digital (6 ECTS)
- Valoración Financiera en el Marketing (6 ECTS)
- Comunicación Comercial (6 ECTS)
- Estadística Multivariante (6 ECTS)
- Social Media Marketing (6 ECTS)
- Finanzas Aplicadas al Marketing (6 ECTS)
- Informática Aplicada a la Gestión del Marketing (6 ECTS)
- Emprendimiento e Innovación (6 ECTS)
- Marketing Estratégico y Planificación Comercial (6 ECTS)
- Analítica Digital (6 ECTS)
- Investigación de Mercados II (6 ECTS)
- Planificación y Gestión Publicitaria (6 ECTS)
Módulo de Optativas (54 créditos)
Este módulo permite a los estudiantes especializarse en áreas específicas del marketing según sus intereses y objetivos profesionales. Se ofrecen menciones en Comercio y Distribución, Inteligencia y Analítica de Negocios, y Comunicación en Marketing.
Mención Comercio y Distribución:
- Comercio Electrónico (6 ECTS)
- Geomarketing (6 ECTS)
- Merchandising (6 ECTS)
- Técnicas de Optimización Aplicadas a la Distribución (6 ECTS)
- Planificación y Gestión de la Cadena de Suministros (6 ECTS)
- Recursos Humanos y Experiencia de Compra (6 ECTS)
Mención Inteligencia y Analítica de Negocios:
- Economía del Comportamiento (6 ECTS)
- Investigación Cualitativa (6 ECTS)
- Marketing Intelligence (6 ECTS)
- Psicología Económica y del Consumidor (6 ECTS)
- Ciencia de Datos para el Marketing Digital (6 ECTS)
- Investigación Experimental y Neuromarketing (6 ECTS)
Mención Comunicación en Marketing:
- Creatividad Publicitaria (6 ECTS)
- Diseño Gráfico para el Marketing (6 ECTS)
- Marketing de Contenidos (6 ECTS)
- Comunicación Corporativa (6 ECTS)
- Sostenibilidad y Responsabilidad Social Corporativa (6 ECTS)
- Imagen y Reputación Corporativa (6 ECTS)
Otras Optativas:
- Marketing Internacional (6 ECTS)
- Marketing Turístico (6 ECTS)
- Análisis del Entorno y la Competencia (6 ECTS)
- Sociología (6 ECTS)
- Econometría (6 ECTS)
- Prácticas de Empresa (12 ECTS)
Módulo de Trabajo Fin de Grado (6 créditos)
Este módulo culmina con la realización de un trabajo individual donde el estudiante aplica y desarrolla los conocimientos adquiridos a lo largo del Grado.
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Competencias Adquiridas
Al finalizar el Grado en Marketing, los estudiantes habrán adquirido las siguientes competencias:
- CB1: Poseer y comprender conocimientos en un área de estudio que parte de la base de la educación secundaria general.
- CB2: Saber aplicar los conocimientos a su trabajo de forma profesional.
- CB3: Capacidad de reunir e interpretar datos relevantes para emitir juicios.
- CB4: Capacidad de transmitir información a un público especializado y no especializado.
- CB5: Habilidades de aprendizaje necesarias para emprender estudios posteriores con autonomía.
- CG1: Poseer y comprender conocimientos básicos generales y específicos del área de Marketing e Investigación de Mercados.
- CG4: Ser capaz de usar el tiempo de forma efectiva.
- CG5: Derivar información relevante de los datos.
- CG6: Ser capaz de reunir e interpretar datos para emitir juicios éticos y sociales.
- CG7: Adquirir habilidades y dominar herramientas informáticas.
- CG8: Usar la tecnología de la información y las comunicaciones.
- CG9: Ser capaz de redactar informes.
- CG10: Leer y comunicarse en el ámbito profesional en más de un idioma, especialmente en inglés.
- CG11: Ser capaz de tomar decisiones.
- CG13: Ser capaz de trabajar en equipo.
- CG14: Tener habilidades para trabajar bajo presión.
- CG15: Ser capaz de liderar equipos.
- CG16: Ser capaz de negociar de forma eficaz.
- CG17: Ser capaz de transmitir información a un público especializado y no especializado.
- CG18: Tener compromiso ético en el trabajo.
- CG19: Conocer y comprender la responsabilidad social derivada de las actuaciones de marketing e investigación de mercados.
Salidas Profesionales
Los graduados en Marketing e Investigación de Mercados pueden desempeñar una amplia variedad de roles profesionales, incluyendo:
- Consultoría de marketing
- Investigación de mercados
- Dirección comercial
- Marketing digital
- Gestión de productos y marcas
- Comunicación y publicidad
- Docencia e investigación
- Marketing manager
- Product manager
- Brand manager
- Consultor de marketing on y offline
- Analista del comportamiento del consumidor
- Experto en investigación y técnicas de mercado
- Técnico CRM
- Responsable del comercio electrónico
- Responsable de e-marketing
- Director de comunicación o publicidad
- Consultor en comunicación de marca
- Director de cuentas en agencias de publicidad
- Planner on y off
- Emprendedor
Además, pueden optar por orientar su carrera profesional en el marco funcionarial, previa oposición, o en organismos internacionales. Otra posibilidad es el ejercicio libre de la profesión, ya sea en el ámbito de la consultoría o gabinetes de estudios o en el entorno de las asesorías económicas.
Movilidad Internacional
El Grado en Marketing se puede cursar en modalidad de doble titulación internacional. La Universidad ofrece programas de movilidad nacional e internacional para complementar la formación con estancias en otras universidades.
Apoyo y Orientación al Estudiante
La Universidad articula un sistema de apoyo, orientación y tutoría para sus estudiantes, ofreciendo servicios universitarios integrados para el apoyo al estudiante.
La globalización es sinónimo de competencia y acceso a mayor número de consumidores, los cuales, a su vez están más informados y son más exigentes. El marketing es el estudio de mercado, de las necesidades de consumidores y clientes, la orientación comercial, las estrategias de venta, etc. buscando el aumento de la demanda.
Distribución de Créditos ECTS por Tipo de Materia
| Materia | Créditos ECTS |
|---|---|
| Fundamentos de Marketing | 6 |
| Historia Económica del Comercio | 6 |
| Introducción al Derecho | 6 |
| Matemáticas para la Economía y la Empresa | 6 |
| Análisis Económico I | 6 |
| Fundamentos de Contabilidad | 6 |
| Estadística I | 6 |
| Fundamentos de Administración de Empresas | 6 |
| Estadística II | 6 |
| Análisis Económico II | 6 |
| Módulo de Formación Obligatoria | 120 |
| Módulo de Optativas | 54 |
| Módulo de Trabajo Fin de Grado | 6 |