El marketing online ha alcanzado la mayoría de edad. Tanto porque cronológicamente lo merece, como por el actual protagonismo de las distintas estrategias online dentro del marketing-mix de cualquier empresa.
Fernando Maciá Domene es reconocido como un pionero del marketing digital y uno de los «padres del SEO» en España. Tras diez años de experiencia en el mundo de la comunicación y la publicidad, a finales de los 90 diseña sus primeros sitios Web y decide apostar por Internet.
En 2001 descubre el SEO de la mano de pioneros como Danny Sullivan y Chris Sherman. Es un flechazo a primera vista, fruto del cual nace su consultora Human Level Communications (www.humanlevel.com), una de las agencias SEO/SEM con mayor prestigio y trayectoria más prolongada de España.
Desde 2006, Fernando Maciá ha escrito otros tres libros y es coautor en seis más, todos ellos relacionados con el posicionamiento en buscadores, el marketing online y las redes sociales.
El marketing online ha venido no sólo para quedarse, sino para relevar con el empuje y la fuerza propios de la juventud al marketing tradicional. Este libro será el catalizador capaz de acelerar el máximo aprovechamiento del marketing online en los negocios, para avanzar más rápidamente en la evolución profesional o empresarial.
Si busca introducirse en el marketing digital desde un punto de vista global para entender qué papel desempeña cada estrategia dentro del marketing mix de una empresa, este texto también le resultará particularmente útil. Con la firme pretensión de alejarse de otras obras más académicas que enfocan el marketing digital como un teórico objeto de estudio, estas páginas se proponen ser, en cambio, una guía y apoyo para su negocio, una fuente de inspiración de la que surjan muchos momentos del tipo: «¡Caramba, esto también puedo hacerlo yo en mi empresa!».
Estrategias de marketing digital es el penúltimo libro de Fernando Maciá. Editado por Anaya Multimedia en 2018, aborda el marketing digital desde una perspectiva eminentemente práctica.
Guía de marketing digital para principiantes 📣 marketing digital para iniciantes
Contenido del Libro
El libro de Fernando Maciá cubre una amplia gama de temas esenciales para entender y aplicar estrategias de marketing digital efectivas. A continuación, se presenta una estructura detallada del contenido:
- Clientes online
- Lucha por la atención
- Acceso a la información
- Relaciones sociales
- Así compramos
- Internet de las cosas
- Privacidad, transparencia y vigilancia
- Audiencias, Usuarios, Compradores, Clientes, Prescriptores
- Empresas online
- La transformación digital pendiente
- La sede online de la empresa: más allá del sitio Web
- Sitio Web, Apps, PWA
- Big data
- Marketing digital
- Qué es el marketing digital
- Cómo planteamos objetivos
- Qué medios emplea el marketing digital
- Cuáles son sus principales estrategias
- Estrategias inbound marketing
- Estrategias outbound marketing
- La importancia de medir
- Las claves para diseñar un plan de marketing digital
- El plan de marketing digital
- Estructura del plan de marketing digital
- Análisis de la situación inicial
- Definición del target
- Planteamiento de estrategias
- Estrategias de atracción de tráfico
- Posicionamiento Web o SEO
- Los buscadores, protagonistas de la Web
- Evolución del SEO
- El SEO como actividad profesional
- El SEO como estrategia de marketing online
- Fundamentos y fases del SEO
- Publicidad online
- Marketing de contenidos
- Estrategias orientadas a la conversión
- Qué es la conversión
- Qué es la usabilidad
- Optimización de la ratio de conversión
- Qué es la accesibilidad Web
- Marketing automation
- Estrategias orientadas a la fidelización de clientes
- Fidelizar es más rentable
- Nuevo marco legal para el tratamiento de datos personales: RGPD
- Excelencia en la experiencia de usuario
- Personalización de la experiencia
- Segmentación de la base de datos
- Marketing automation
- Estrategias orientadas a convertir clientes en prescriptores
- El usuario en el centro
- Las redes sociales, hoy
- Contenido generado por el usuario
- Testimoniales
- Analítica y cuadro de mando
- Estrategia de negocio
- Analítica en las redes sociales
- Integración de datos
- Cuadro de mando
- Correcciones
- Bibliografía
- Impacto de Internet
- Marketing online
- Usabilidad y conversión
- Posicionamiento en buscadores
- Marketing de contenidos
- Redes sociales
- Analítica Web
- Índice alfabético
Estrategias Clave Abordadas
El libro se enfoca en diversas estrategias esenciales para el éxito en el marketing digital:
- SEO (Optimización para Motores de Búsqueda): Cómo mejorar el posicionamiento web para aumentar la visibilidad.
- Publicidad Online: Diferencias entre plataformas y cómo supervisar campañas en Google Ads.
- Marketing de Contenidos: Creación de contenido relevante para atraer y retener a la audiencia.
- Usabilidad y Conversión: Optimización de la experiencia del usuario para mejorar las tasas de conversión.
- Fidelización de Clientes: Estrategias para mantener a los clientes comprometidos y leales.
- Redes Sociales: Uso de plataformas sociales para convertir clientes en promotores de la marca.
- Analítica Web: Medición y análisis de datos para tomar decisiones informadas.